融媒體時代播音主持風格創新路徑探析

摘要：文章主要研究融媒體時代播音主持風格創新路徑及播音主持風格創新的依據與方向，使播音主持風格和節目內容相契合，增加節目內容的趣味性，提高節目質量，提高節目的收聽率和收視率。文章簡要分析融媒體時代播音主持風格創新的意義，重點強調融媒體時代播音主持風格創新面臨的問題，并從樹立新媒體理念、提高播音技能水平、利用融媒體與信息技術、利用傳統新聞權威、立足于觀眾需求以及根據節目定位六方面進行研究，以此得出融媒體時代播音主持風格創新的方法。通過本次研究使播音主持在融媒體時代能夠根據自身實際情況創新風格，提高節目質量，增加節目收聽率和收視率，并為相關人員提供參考。

關鍵詞：融媒體時代；播音主持；風格創新；廣播電臺；信息技術

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）09-0186-03

一、引言

融媒體時代，廣播電視臺要想提高收聽率，就必須提升節目質量，因此對播音主持有了更高的要求。對融媒體時代播音主持風格創新路徑進行研究分析，能為播音主持風格創新提供依據，繼而為增加收聽率提供便利。

二、融媒體時代播音主持風格創新的意義

（一）影響節目整體風格

大部分廣播電視臺會根據節目內容和風格對節目進行分類，這樣更方便公眾根據自己的興趣愛好選擇自己喜歡的節目[1]。主持人也要結合節目的內容來調整主持風格，以此來提高節目質量，增加收聽率。這是因為主持人自身的主持風格會對整個節目產生影響，所以播音主持人必須對主持的節目有準確的認識，然后根據所主持的節目調整主持風格，這樣可以有效避免主持風格與節目產生違和感，進而影響節目質量。尤其是主持電臺廣播時，主持人只能通過聲音向觀眾傳輸信息，若是聲音當中蘊含的情感與節目內容不符，將會嚴重影響觀眾的收聽體驗。例如，主持體育電臺的主持人，其聲音要充滿激情，只有這樣才能有效調動觀眾的情緒，給觀眾一個良好的收聽體驗。

（二）影響傳媒行業整體發展

廣播電臺是傳統媒體不可或缺的一部分。但隨著新媒體的不斷普及應用，傳統媒體受到了前所未有的影響。為提高廣播電臺的收聽率，創新主持風格擁有非常關鍵的意義，能夠有效提升廣播電臺節目質量，促進傳統媒體不斷發展。例如，當兩個廣播電臺節目的類型相似時，主持人的風格越鮮明，就越能吸引觀眾的興趣，收聽率也就越高。由此不難發現，播音主持風格與傳統媒體發展密不可分。

三、融媒體時代播音主持面臨的挑戰

（一）受眾獲取信息渠道的多元化

融媒體時代，觀眾獲取信息的手段具有多樣性，觀眾能夠通過多種方式獲得自己所需的信息，以此來滿足自己對信息的需求。正因為如此，使傳統媒體受到了強烈的沖擊，收聽收視率不斷降低，導致傳統媒體的影響力呈現下降趨勢。此外隨著直播技術的不斷發展，觀眾喜好發生了根本性變化，對播音主持造成嚴重影響。因此要想提高廣播電臺的收聽率，就必須要不斷創新，以此來滿足觀眾對信息的需求。

（二）播音主持缺乏個性

現階段，大部分播音主持的風格相似，彼此之間除了外貌和聲音存在差別外，無論是說話風格還是穿衣打扮都完全一致，嚴重缺乏個性。不僅無法滿足群眾的多樣化需求，而且很容易造成審美疲勞，使觀眾對節目喪失興趣。尤其是新聞類播音主持，風格基本一致，主持人沒有自身亮點，難以吸引觀眾的眼球、調動觀眾的興趣，導致節目的收聽收視率不高。

不僅如此，隨著新媒體的不斷發展，觀眾對信息需求發生了翻天覆地的變化。但現在大多數廣播電臺的主持人沒有轉變思想觀念，依然沿用傳統的主持方式進行新聞主持，導致主持風格過于單一，難以為觀眾提供多樣化的信息，從而導致節目的收視收聽率低。融媒體時代，人們獲取信息的手段和渠道都在不斷發生變化，因此人們在收聽廣播節目時，不僅需要獲取信息，還包括尋找樂趣。但大多數的播音主持風格枯燥，節目缺乏趣味性，無法滿足觀眾的需求，導致廣播電臺發展受到阻礙。

（三）媒體話語權的改變

以前，人們要想獲取新聞信息，只能通過電視、廣播等媒介，獲取信息渠道單一。但隨著新媒體的發展，人們獲取信息的渠道增加，人們對傳統媒體的需求不斷下降。尤其是融媒體時代，自媒體平臺的蓬勃發展使觀眾享受到了全新的信息資訊獲取體驗，進而影響到了電視新聞節目的行業話語權[2]。隨著人們生活腳步的不斷加快，人們不愿意花費大量時間用來獲取新聞信息，反而更熱衷于利用碎片化的時間去獲取信息，因此短視頻等滿足人們需求的新媒體不斷發展，影響力也在不斷增加，最終導致傳統媒體的影響力受到影響，甚至會使媒體話語權發生轉變。

四、融媒體時代播音主持風格創新策略

（一）樹立新媒體理念

融媒體時代，播音主持要想創新主持風格，以此來提高節目質量，保障節目收聽率，就必須樹立全新的新媒體理念，只有這樣才能使主持風格變得豐富，滿足觀眾多樣化的信息獲取需求。尤其是在新媒體不斷發展的背景下，播音主持必須轉變思想觀念，以全新的主持風格促進廣播電臺不斷發展進步。

目前，人們能夠借助互聯網和新媒體等方式來獲取相應的信息，使得傳統媒體的影響力正在不斷降低。如果播音主持依然沿用傳統的主持風格主持節目，必然難以滿足人們獲取信息的需求，不僅不會促進廣播電臺發展和提高節目收聽率，反而還會造成觀眾不斷流失。而樹立全新的新媒體理念，能夠讓主持人的風格發生變化，使節目更具有趣味性，從而激發觀眾對節目的興趣，通過這種方式可以有效提高節目的收聽率，促進節目發展。

（二）提高播音主持技能水平

播音主持工作兼具創新性與文學性。播音主持在拿到稿件之后，需要對其中的內容進行處理、修改，使稿件和具體節目內容更加契合[3]。這就要求播音主持自身必須具備良好的專業水平和綜合素養，只有這樣才能更好開展主持工作，提高節目質量。因此要想在融媒體時代創新播音主持風格，就必須要加強對播音主持的培訓，以此來提高播音主持技能水平，使其具備專業的知識與技能，滿足播音主持工作的需求。例如，廣播電臺可以定期舉辦研討會，讓專業水平高的播音主持在研討會上分享自身經驗，提高其余播音主持的專業水平，使其具備專業的知識與技能，促進播音主持風格創新，滿足觀眾多樣化的需求。

不僅如此，提高播音主持技能水平，還可以有效加強主持人對節目內容的了解，使其能夠根據節目內容轉變主持風格，確保自身主持風格與節目內容相契合，從而提高節目質量，為觀眾帶來良好的收聽體驗。通過這種方式還可以有效促進整個行業發展進步，提高傳統媒體的影響力。

除此之外，廣播電臺還要積極引進專業水平高的播音主持。如此，不僅能夠有效提高播音主持水平，豐富廣播電臺的主持風格，滿足群眾多樣化的需求，還能夠豐富廣播電臺的人才儲備，建立一支具備高水平、高素質的播音主持隊伍，以此來促進傳統媒體發展，提升傳統媒體影響力和話語權。

（三）有效利用融媒體與新信息技術

融媒體時代，人們獲取信息的手段和方式發生了根本性變化，對播音主持也有了更高的要求。因此為了保障節目收聽率，促進廣播電臺發展，播音主持必須轉變思想觀念，不斷創新主持風格。為此主持人可以加強對融媒體與信息技術的使用，通過這種方式創新主持風格，增加節目的趣味性，為觀眾帶來一個良好的收聽體驗。而且加強對融媒體和信息技術的使用，能夠有效增強播音主持與觀眾之間的互動，轉變枯燥單一的主持風格，增加節目的趣味性與互動性，拉近主持人與觀眾之間的距離，促進節目發展，使節目內容能夠滿足群眾需求，激發群眾對節目的興趣，提高廣播電臺的影響力。增加與觀眾之間的互動，還能夠讓播音主持在主持節目時，準確把握觀眾想法，及時進行反饋。

不僅如此，將融媒體與信息技術應用到廣播電臺當中，除了能夠創新主持風格，還能夠推動傳統媒體發展，加快傳統媒體與新媒體的融合，從而為觀眾提供更優質的收聽體驗。同時借助信息技術，可以有效轉變觀眾對播音主持的認知，使主持人在主持過程中能夠最大程度上展現自身個性，提高個人魅力，最終提高節目質量，促進傳統媒體發展。

（四）充分利用傳統新聞媒體的權威性

融媒體時代，信息傳播的門檻逐漸降低，人們不僅是信息接收者，還是信息傳播者。這也就導致了網絡上的新聞信息難以辨別真假，無法保障信息的準確性和真實性，嚴重影響了新聞媒體的影響力。而相較于新媒體，傳統媒體擁有權威性，因此播音主持在創新風格時，應該充分利用傳統媒體的權威性，以此來肩負起輿論導向的責任，確保觀眾能夠獲取真實的信息，滿足觀眾對信息的需求。同時還應該加強對信息的管理，避免虛假信息出現在節目當中，從而使傳統媒體的權威性受到損害。所以播音主持必須要結合自身優勢創新風格，在保證信息真實性的前提下，增加信息的趣味性，以此來提高節目的質量，使節目收視率和收聽率得到顯著提升。

不僅如此，新聞播音主持還應該堅守新聞工作的底線，這就要求播音主持要對主持工作有準確的認識，找準幽默和嚴肅之間的平衡點。這樣不僅可以促進主持風格創新，還可以使節目更加生動有趣，能夠最大程度上激發觀眾觀看興趣，提高節目質量。同時在表達信息時，播音主持要注意自己的語言和情感，確保自己的主持風格與信息內容相吻合，不會出現違和感。這是因為觀眾在收聽廣播電臺時，所接收到的信息會受到主持人聲音和情感的影響，如果主持人自身風格與節目內容不符，不僅會影響觀眾的收聽體驗，還會對傳統媒體的權威造成損害。例如，如果主持人的主持風格十分歡樂，那么該主持人在進行新聞主持時，便會嚴重影響觀眾的收聽體驗，使新聞信息具有戲劇性，導致觀眾質疑新聞信息的真實性，影響傳統媒體的權威性。

（五）立足于觀眾的實際需求創新主持風格

新聞播音主持作為一項語言傳輸工作，其主要內容就是將新聞內容以口述的方式傳達給觀眾，因此對新聞信息的表達是觀眾評價播音員主持人專業能力的重要標準[4]。而且由于觀眾的喜好存在差異，每個觀眾所喜好的主持風格各不相同，所以播音主持人要想創新主持風格，提高節目質量，促進廣播電臺發展，就必須要立足觀眾的需求，以此來為基礎進行創新，只有這樣才能充分滿足群眾多樣化需求。但需要注意的是，主持人在對主持風格進行創新時，不能一味迎合觀眾需求，還要結合節目內容本身，以便在保障節目質量的同時增加節目的趣味性，使節目受到更多觀眾的喜愛。

除此之外，主持人在對主持風格進行創新時，應該提前對觀眾進行調查研究，這樣可以明確方向，確保創新后的主持風格是觀眾所喜愛的。同時在年輕人眼中，大部分播音節目都是枯燥、無趣的，使得年輕人對節目內容興致不高。因此播音主持在對風格進行創新時，應該讓自己的主持風格更加生動有趣，這樣不僅可以有效拉近主持人與觀眾之間的距離，還可以吸引年輕人對節目內容的關注，提高節目的收聽率，促進傳統媒體發展。例如，安徽某電視臺的播音主持人，由于主持風格十分有趣，并且在主持過程中經常會提及當下熱門詞匯，深受年輕人的喜愛。

另外與年輕人不同，老年人在收聽節目時，對喧鬧的主持風格不感興趣。因此當節目的觀眾為老年人時，主持人應該選擇嘮家常的方式主持節目內容，這樣不僅可以滿足觀眾對節目的需求，還可以有效完成主持工作。同時對于一些帶有地方特色的節目，主持人在對主持風格進行創新時，還可以使用當地方言，這不僅能夠增加播音主持個性，還能夠拉近彼此距離，提高親和力。但需要注意的是，在用方言時，不能對信息內容造成影響，損害傳統媒體的公信力。

（六）根據節目定位重建主持風格

引導社會輿論，是媒體的基本功能。在進行新聞傳播時，新聞播音主持需要始終堅持正確的輿論導向[5]。尤其是傳統媒體是人們獲取信息的關鍵渠道之一，擁有十分龐大的觀眾數量，所以播音主持必須嚴格把握好輿論導向。為更好地引導社會輿論，發揮傳統媒體的作用，播音主持必須要加強對主持風格的創新，以此來提高節目質量，增加節目的影響力。但需要注意的是，播音主持在創新主持風格時，必須要結合節目自身定位開展創新工作，只有這樣才能確保創新風格與節目本身相契合，從而最大程度上提高節目質量，提升節目影響力，促進傳統媒體不斷發展。例如，如果節目本身定位是情感類，那么播音主持的風格應該相對溫和，給人如沐春風的感覺，這樣不僅可以給觀眾帶來良好的收聽體驗，提升節目的收聽率，還可以提高節目傳播效果，讓更多觀眾被節目所吸引，促進廣播電臺發展。

五、結語

要想在融媒體時代創新播音主持風格，還需要綜合考慮各種創新方法和實際情況，從而選擇有利方案。在此基礎上，才能將各種播音主持風格創新方法進行有效整合，進而在融媒體時代創新播音主持風格。

參考文獻：

[1] 任歡.基于融媒體時代背景下的播音主持風格創新研究[J].新聞傳播，2022（3）：96-98.

[2] 袁江凱.融媒體時代新聞播音主持風格創新研究[J].新聞世界，2021（12）：43-45.

[3] 宿旻.融媒體時代下播音主持的風格形成和創新探討[J].新聞研究導刊，2020，11（9）：100-101.

[4] 王江紅.融媒體時代電視新聞播音主持的風格創新[J].新聞文化建設，2020（15）：144-145.

[5] 崔曉航.融媒體時代新聞播音主持的風格創新[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（13）：312-313.

作者簡介？劉曉地，專科，主任播音員，研究方向：播音主持。