媒體融合發展趨勢下傳統紙媒如何再辟發展路徑

劉晨瑋 馬振華

摘要：移動互聯網時代來臨后，面對著“百年未有之大變局”，受眾習慣接受信息的場景和渠道一再顛覆，基于傳播平臺和渠道的變化，信息傳播開始表現出內容碎片化、交互性增強、傳播速度快、獲取手段便捷等更多特征。作為社會的核心媒體平臺，傳統紙媒首當其沖，應積極推動融合發展，嘗試探索出與時代相匹配的實踐路徑。

關鍵詞：傳統紙媒，媒體融合，創新，全渠道

在網絡信息技術的推動下，媒體融合是大勢所趨。作為社會的核心媒體平臺，傳統紙媒需要牢牢把握時代發展的特點，加強在媒體融合領域的深耕，充分發揮輿論主渠道作用，全面增強傳統紙媒的傳播力、影響力和公信力。本文將以《長江日報》為例，探討在全新形勢下，傳統紙媒尋求突破、融合的努力與結果。

一、傳統紙媒面臨的轉型難點

互聯網時代背景下，網絡的影響力逐漸擴大，逐漸成為受眾歡迎的重要傳播方式。相比于報紙新聞，網絡新聞的載體更加多樣化，其時效性明顯更強。

雖然報紙此前在大眾中擁有比較大的影響力和良好的基礎，但網絡新聞的內容與報紙新聞并無明顯差異，讓報紙新聞受歡迎程度下降。廣大紙媒，尤其是傳統紙媒的媒體工作者一直在思考，如何才能提升自身影響力，從而為自家媒體尋找到新的生存空間。當前，傳統報紙面臨以下急需要解決問題。

1.生產效率亟待提升

隨著人民群眾對信息需求的不斷增長，基于新技術的各種短視頻平臺吸引了大量用戶，其天然享有信息傳播技術優勢及傳播優勢，讓信息能夠迅速被眾多用戶閱讀及使用，而傳統媒體的用戶規模縮減，影響力有所下降。

究其原因，傳統媒體工業的生產模式已經無法滿足目前用戶的當下需求，用戶除了需要第一時間獲取內容，還主動參與內容生成。在微博、抖音等平臺，均以“用戶內容”作為核心競爭力，生產效率高、革新速度快、實時聯動強、用戶參與體驗好。

2.傳播渠道需要拓寬

過去，傳統媒體融合工作雖然持續推進，但深層次的改革還未推入實處，依然用傳統思維在進行媒體融合，用戶粘性偏低，媒體影響力沒有得到提升，新的技術及平臺沒有與傳統媒體做到真正融合，實為遺憾。

如何在新媒體環境下，讓傳統媒體生產的內容被受眾所接受，牢牢把握住輿論主導地位，真正吸引大家去關注及傳播，和用戶共建影響力，是傳統媒體共同面對的課題。

3.要盡快培育全媒體人才隊伍

充分發揮技術改革的推動作用，讓技術進步融入到媒體新聞業務的變革當中，要切實將技術與內容融合。在傳統紙媒，文字、拍攝、策劃、新媒體編輯、報紙編輯等崗位分工明確，缺乏交流機制，這樣一來，產品難以抵達用戶內心，沒有人才和良好機制支撐，傳統媒體的產品依舊缺乏競爭力。

二、提升傳統紙媒傳播力的有效策略

在媒體不斷融合的大背景下，報紙新聞與網絡之間的關系越來越密切，發展時要注意融合彼此優勢，整合資源，提升整體競爭力。

1.提升內容的傳播力

傳統紙媒的新聞內容以反映大政方針、社會客觀現實為主，提升內容的傳播度，要加強和大眾的關聯度。新聞工作人員必須分析事實，嚴格篩選、整理，從中挑選出真正具有價值的，同時根據需求，對內容、形式進行創新，爭取將新聞作品寫得更有穿透力和感染力，不斷增強新聞的貼近性與感染力，才能獲得理想的傳播效果。

以《長江日報》2021年度“主題宣傳獎”一等獎作品《武漢歸隊》為例，它展示出重大主題報道的傳播力：微信閱讀量11.6萬，在“學習強國”推薦頻道發布后總閱讀量接近2000萬、點贊58萬，人民網、環球網等國內權威網站紛紛轉發。

2.擴大重點報道的影響力

媒體的影響力，主要體現在重點報道上。因此，《長江日報》建立重點報道生產機制。重大主題報道建立報道專班，重點報題進行“項目責任制”。

2021年，《長江日報》從各個部位抽調精干力量組建報道專班，進行統一策劃，分頭實施，打通文字、圖片、視頻、制作等各個新聞生產環節，并在全網進行分發。以“華彩長江”為報道主題的系列報道，在全網引起廣泛關注。

重點報題進行“項目責任制”在《長江日報》每天的新聞生產中都在進行?！堕L江日報》根據當天報題，每天都會圈定一個重點選題，通過拉群的方式，將這個重點選題的文字、圖片、視頻、制作等部門聚攏在一起，對選題進行討論，并且分工實施，然后再聚合進行全媒體傳播，從而擴大重點報道的影響力。

3.增強平臺的互動感

傳統紙媒新聞工作的目的在于為受眾呈現更豐富的新聞信息，為了更好地滿足群眾日益增長的信息需求，就必須認真傾聽群眾的聲音，增強互動，為大眾呈現更高質量的新聞信息。

傳統媒體需要通過建立互動平臺，直接和大眾進行點對點交流，來了解大眾的需求，有針對性地提供新聞信息。

以長江日報城市留言板為例，在和網友的互動里，從線索中打撈出有價值的“干貨”和“硬貨”。

2020年，留言板網友就早餐店的一碗面留言，“大人孩子一人一碗面，孩子吃不完，大人吃不下，扔掉又太可惜?！?/p>

長江日報推出8篇報道，拋出話題、網友互動、全市探訪、部門發聲、企業試點，最終，推動武漢市商務局召開座談會，武漢市餐飲業協會發出試行“小碗面”的倡議，蔡林記等近10家餐飲企業響應倡議，上線了“小碗面”。

此外，城市留言板鏈接職能部門，在留言板上回應市民對于城市發展的疑問和期盼，形成了良性互動，這塊留言板成為傳統紙媒與市民連接的橋梁，推動城市善治。

三、傳統紙媒在新形勢下的融合發展路徑

作為較為成熟的新聞傳播方式，報紙新聞在長期實踐中積累了大量經驗，傳統紙媒具有重要的媒體價值，因此，在全新的媒體形式和發展趨勢下，傳統紙媒應承擔起瞭望者的職能，注重自我革命創新。

1.搭建本地化平臺，占據媒體融合發展新陣地

要想真正推動傳統紙媒融合發展，需要利用媒體融合的新形態，使傳統紙媒更具競爭力，積極適應時代，占據媒體融合發展的新陣地。

為此，長江日報報業集團上線運營大武漢客戶端，采用板塊分區管理，這種形式有別于今日頭條的信息流模式，而是突出呈現專業媒體的精品內容，設置了要聞、民生、健康、街區等數十個頻道，多數板塊是與本地相關的新聞。

此外，在具體板塊設計中，突出了武漢城市留言板、攝影隊、小鄰通這三個用戶生產內容的設置，構建起全新的新聞生產、服務模式，注重突出本地性。

2.引入新技術，開辟媒體融合路徑

在傳統紙媒融合發展中，通過跨界融合、資源共享等方法，積極拉動媒體融合發展進程。

長江日報引入“AI主播”技術，啟動“AI主播”項目，讓實時音視頻與“AI主播”合成，在新媒體領域實現了技術創新和突破。

長江日報打造的“MR兩會直播間”入選“2021傳統紙媒推動媒體深度融合發展典型案例”，在“兩會直播間”基礎上搭建虛擬演播室，主播置身于虛擬空間中說“兩會”，關鍵信息轉換成3D、2D動畫元素，結合圖片、視頻等全方位、多媒體呈現“兩會”亮點，最快5分鐘可剪輯出視頻等產品，全平臺發布傳播，給人耳目一新的視聽呈現，以更具交互感和創意感的方式進行報道。

3.用好全渠道，完成媒體融合轉型

融媒體時代背景下，新聞生產如何突出“融”？長江日報一直在拓展思路，探索各種創意化表達和多媒體呈現。作為傳統紙媒，承擔著對政府工作進行宣傳報道的重要任務，如何把第一手獲取的內容在互聯網語境中傳播好，需要充分借鑒新媒體的優勢。

2022年，長江日報連續第三年舉辦全國兩會“云端會客廳”，今年兩會期間，先后舉辦9場“云端會客廳”，共邀請15名全國人大代表和政協委員、8名本地嘉賓共同參與完成。話題涉及科技創新、城市圈、中小企業發展、鄉村人才、工匠精神等方方面面，連續三年，“云端會客廳”被打造成王牌欄目，每場直播力爭圍繞一個主題，圍繞問題和建議談細、談深、談實，將每場都打造成精品。

“融合創新”的深層次涵義是產品形態創新和內容創新并重，以用戶思維為主導，讓受眾在觀看嚴肅報道時也能感受到新聞的貼近性與人文關懷。

在長江日報，報、網、端、微、視各平臺、各終端的接口已經全部打通，實現資源共享與互通，對新聞生產全環節進行一體化指揮協調、調度管理，確保打贏、打好每場新聞戰役。

新媒體時代背景下，傳統紙媒融合發展應用好立體傳播新工具，打造傳統紙媒的“互聯網+”時代，在借鑒網絡媒體優勢的基礎之上，提升新聞競爭力，在新形勢下完成轉型。

4.搭建新媒體人才隊伍，驅動媒體融合轉型

媒體融合轉型，離不開人才。長江日報在融合發展過程中，特別注重全媒體人才的引進和培育。

長江日報每年都面向應屆大學畢業生進行大規模招聘，其中對技術人才的招聘放在突出位置。年輕記者到新媒體工作崗位后，提供相應的發展平臺，通過與科大訊飛等技術公司合作，為人才提供技術支持，很快在工作崗位脫穎而出。

除了引進人才，長江日報還對現有采編一線的記者編輯進行了全媒體“輪訓”，通過視頻培訓，考核通過后上崗。目前，長江日報的文字記者，都有獨立拍攝、制作短視頻能力，為全員全媒體轉型打下扎實基礎。

媒體融合，除了技能上的融合，更重要是理念上的融合。長江日報每周五中午固定開設“周五課堂”，邀請國內和本地媒體融合的相關負責人談理念、說經驗，在理念上提升媒體融合轉型的意識，進而加快轉型。 PR

參考文獻：

[1]王方杰：傳統紙媒融合發展的難點與實踐路徑探討[J].《新聞研究導刊》2020年第21期

[2]何克難：新媒體語境下報紙新聞對四個“度”的把握[J].《新聞世界》2020年第11期

[3]劉家偉：淺析新時期報紙新聞報道的角度選擇[J].《記者搖籃》2020年第2期

[4]李莉莉：探索城市傳統紙媒融合發展路徑[J].《中國報業》2020年第15期

（作者簡介：劉晨瑋，長江日報記者，研究方向：媒體融合轉型；馬振華，長江日報主任記者，研究方向：傳統媒體轉型）

（責任編輯：李雪威）