紅色文化賦能鄉村振興的基本邏輯及路徑選擇

郭培培 吳波

[提 要]一般而言，紅色文化包括紅色精神文化、紅色物質文化、紅色制度文化三個方面。從紅色文化囊括的三維內涵分析，探究紅色文化賦能鄉村振興的基本邏輯，進一步推進紅色文化賦能鄉村振興的有效性。新時代，紅色文化賦能鄉村振興應堅定紅色文化自信，重塑鄉村振興的思想偉力;科學利用紅色物質文化資源，打造鄉村振興紅色新引擎;發揮紅色制度文化正向功能，為鄉村振興提供治理借鑒。通過理念思維的轉化與實踐過程的創新，紅色文化才能更好地融入鄉村振興戰略之中并真正發揮作用。

[關鍵詞]紅色文化;鄉村振興;賦能;多維聯動

[作者簡介]郭培培，中共安徽省委黨校（安徽行政學院）講師，博士，研究方向為黨史、革命文化;吳波，中共安徽省委黨校（安徽行政學院）教授，研究方向為“三農”問題、鄉村振興。（安徽合肥 230022）

[基金項目]國家社會科學基金一般項目“鄉村振興戰略下城鄉融合發展路徑和機制創新研究”（19BJY119）;2021年安徽省黨校（行政學院）系統重點課題“中國共產黨優良傳統百年歷史考察研究”（QS202103）

文化是中華民族生生不息的“根”與“魂”。文化興則國興，文化強則國強。紅色文化作為中華優秀文化的重要組成部分，是中國共產黨在馬克思主義指導下領導中國人民于偉大社會實踐中創造、積累的獨具中國特色的，“彰顯黨的性質和宗旨，體現人民和時代要求，凝聚各方力量的先進文化”[1]。從存在形式而言，紅色文化一般包括紅色精神文化、紅色物質文化和紅色制度文化三個方面。紅色精神文化是紅色文化的核心，體現著紅色文化精神深處的價值觀;紅色物質文化以革命實物為載體，是展現紅色文化存在的物質形態;紅色制度文化則是紅色文化中養成的各類準則、規范和原則等。[2]三者共同構成了紅色文化的有機整體。紅色文化更是一種資源，具有廣闊的發展價值。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視紅色文化的傳承與發展，要求各地充分利用紅色資源，賡續紅色血脈。“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富。紅色血脈是中國共產黨政治本色的集中體現，是新時代中國共產黨人的精神力量源泉。”[3]中國廣袤的鄉村作為紅色文化的重要孕育地，蘊含著豐富的紅色文化資源。充分挖掘與利用這些紅色文化資源，可以為鄉村振興賦新能。新的歷史條件下，如何更加理性地審視紅色文化與鄉村振興的互動關系，探索紅色文化賦能鄉村全面振興的基本邏輯和有效路徑具有重大現實意義。

一、紅色文化賦能：鄉村振興的新范式

全面推進鄉村振興離不開鄉村文化的繁榮興盛，而紅色文化無疑是其中最鮮明的文化特色。紅色文化尤其是其中涵蓋的革命文化大多形成于土地革命戰爭和抗日戰爭時期的廣大鄉村。這些紅色文化資源多與鄉土文化相互沁潤，互為影響。例如，在一些地方，紅色文化故事至今仍通過鄉土曲藝、泥人制作等手工技藝以及特色繪畫雕塑等形式不斷被傳頌、被記憶。充分挖掘鄉村紅色文化資源，把紅色文化建設作為鄉村振興培根鑄魂的戰略工程抓起，不僅能夠涵養文明鄉風、振奮廣大農民精神力量，還有助于傳統優秀鄉土文化的再生性發展。[4]

（一）紅色文化蘊含的精神價值可以提升鄉村發展的軟實力

紅色文化包含著豐富的精神價值，有利于構筑鄉村振興的文化自信。文化自信是一個民族對自身文化價值的內在認同，彰顯對其文化生命力的高度自信。中國共產黨帶領中國人民在百年奮斗歷程中鑄就的紅色文化，是馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合的產物，是無產階級先進文化和中華優秀傳統文化融合而生的文化形態，是新時代文化自信的具體內容之一。紅色文化不僅表明了馬克思主義的科學性、先進性，更體現著中國共產黨為實現民族獨立和人民解放、國家富強和人民富裕的艱難探索，充分呈現了中國共產黨人在不同歷史時期的任務目標、價值追求。在紅色文化的形成、發展、傳承進程中，理想信念、犧牲精神、道德追求、優良作風等構筑了其獨特的精神氣質，凝結為紅色精神文化。紅色精神文化是紅色文化的精髓和核心，凝聚著黨和人民艱苦奮斗、英勇為國的精神品質，折射出中華民族“敢教日月換新天”的昂揚斗志，為新時代實現鄉村全面振興提供了精神底色。習近平總書記指出，“理想因其遠大而為理想，信念因其執著而為信念”[5]。發揮紅色文化的精神引領作用，對于提升人民群眾在鄉村振興進程中的文化自覺意義深遠。

紅色文化作為一種先進文化形態，有助于強化新時代農村主流意識形態建設。抓好農村意識形態工作對于加強新時代社會主義精神文明建設至關重要。在中國特色社會主義話語體系下，紅色象征著黨和人民追求的政治理想，傳遞的是一種信仰、一種責任。紅色文化涵養的政治追求、價值理念已經融為民族精神的一部分，對新時代加強農村主流意識形態建設有著非凡意義。例如，革命年代所形成的紅船精神、井岡山精神、長征精神等，社會主義建設和改革時期所形成的雷鋒精神、“兩彈一星”精神、抗洪搶險精神等，都是紅色文化時代精神的凝聚與升華。這些精神既能夠震撼人的心靈，又能匡正人的錯誤行為。在鄉村振興的宏大浪潮中，注重紅色文化的意識形態屬性，是滿足鄉民精神文化需求、消解部分民眾精神困惑、增強社會主義信仰的現實要求。

（二）紅色文化呈現的物質形態是推動鄉村振興的經濟力量

人類不斷創造文化的過程既是精神狀態不斷優化的過程，也是豐富物質資源的過程。紅色文化呈現的物質形態，即我們通常所說的紅色物質文化。一般而言，在中國革命和中國特色社會主義建設實踐中所展現的各種實體，“表現為‘人’‘事’‘物’等外在的、具體的顯性部分”[6]都是紅色物質文化的重要構成。其中，“人”是指為中國革命、建設和改革事業犧牲自我的革命烈士，如李大釗、焦裕祿等。“事”是指在中國革命、建設和改革中發生的重大事件和重大活動，如“八七會議”“遵義會議”“長征”等。“物”是指跟革命烈士、無產階級革命家以及黨的歷史上發生的重大事件和革命活動息息相關的遺存遺物、革命遺址、紀念場館、標志物等物質載體。這些物質載體能夠幫助社會團體或階層形成一種團結感、歸屬感、認同感，也能有助于個人自我認同的形成，甚至還能幫個人實現自尊感。[7]紅色物質文化資源作為紅色文化的靜態存在形式和時代反映，本身具有的政治教育價值、經濟開發價值、歷史記憶價值、生態傳承價值等多種功能。據統計，目前我國登記的革命舊址、遺址33315處，占近現代不可移動文物總數的24%。其中，全國重點文物保護單位477處;抗戰文物3000多處;長征文物1600多處。[8]這些紅色物質文化資源有相當部分散見于廣袤農村地區，為鄉村注入了濃濃紅色文化因子。

一方面，紅色物質文化作為一種戰略性資源，具有稀缺性和不可復制性的特點，是鄉村振興進程中不可估量的物質財富。它“一旦被人們利用起來對推動人和社會發展產生效益，又成為一種社會發展的紅色資源”[9]。所以，傳承紅色基因，弘揚紅色文化，要合理挖掘、釋放紅色文化資源的多種價值尤其是經濟價值。這不但能進一步提高紅色文化的影響力、感召力和輻射力，而且能夠實現紅色文化資源的動態利用，促進鄉村經濟社會發展。另一方面，鄉村的繁榮發展是促使紅色文化傳承發揚的外在場域。文化是人類活動的記錄，反映著人們對生活的期盼。紅色文化迸發的經濟價值對鄉村振興的助推更具有顯性說服力。事實上，農村全面發展進程中，無數承載革命歷史的村莊會被喚醒紅色記憶。紅色文化這種動態式的存在能夠激發鄉村建設的內生活力，促進農村產業結構優化升級，提升農民精神面貌。與此同時，產業興旺是鄉村振興的重點，紅色文化應該與之密切融合。理解和運用紅色文化，如果無法把握其物質載體，也就難以挖掘鄉土中紅色資源價值內涵，更無法架構農村紅色文化賦能鄉村振興之橋。因此，真正做好紅色文章，將紅色物質文化轉化為紅色文化資源，培育鄉村經濟振興新的增長點，紅色文化才會成為真正推動鄉村發展的經濟力量。

（三）紅色文化積累的制度文化為完善鄉村治理體系提供一定遵循

制度是社會組織成員必須共同遵守的規則、行為規范，代表著穩定集團或社會的秩序，以表征權利與義務為核心內容。制度與文化息息相關，制度背后所體現出來的文化內涵，就是制度文化。紅色制度文化是中國共產黨領導中國人民在長期的社會實踐中建立的各種約束體系和行為機制，主要包括相關的理論綱領、政治法律制度、政策法規、規章紀律等。[10]如中國共產黨在古田會議中所形成的“政治建軍”原則、長期斗爭中形成的“三大紀律，八項注意”、解放戰爭時期制定的《中國土地法大綱》等。作為紅色文化三維一體的重要組成部分，紅色制度文化凸顯了紅色文化的制度形態，是中國特色社會主義制度文化的主要源頭，是紅色精神文化和物質文化在制度層面的集中反映。紅色制度文化是在特殊的環境中制定和成長的，而我國農村地區在這一特殊環境中扮演了極為重要角色，是紅色制度文化的“見證者”。重溫紅色制度文化內涵對于新時代鄉村基層社會治理具有很強借鑒價值。基層社會治理是國家治理的壓艙石，提升鄉村社會治理水平既是推動國家治理體系和治理能力現代化的重要環節，又是實現鄉村全面振興的基本保障。紅色制度文化在革命實踐中涵養的一系列行之有效的方法、規章對新時代農村基層工作有重要指導作用，是塑造鄉村風清氣正、政通人和的社會環境的紅色制度優勢。

紅色制度文化積淀的政治倫理要素有利于改善政治主體行為效能。政治倫理強調政治主體在政治行為中的自我約束、自我定位。中國共產黨人在長期革命生涯中養成了嚴格的政治倫理道德，突出表現在中國共產黨的優良傳統和作風上。同時，紅色制度文化是中國共產黨自我革命的光輝寫照。強調紅色制度文化的政治倫理訴求，就是要提醒各級領導機關尤其是中國共產黨的基層組織牢記黨在革命、建設和改革征程中形成的優良傳統和作風，改善自我精神狀態。強調紅色制度文化的政治倫理訴求，就是要求政治行為主體不斷深入人民群眾，始終代表人民利益。農村基層黨組織在鄉村全面振興中起著橋梁和紐帶作用，是健全以自治、法治、德治相結合的鄉村治理體系的關鍵環節。紅色制度文化的有益經驗可以為加強農村基層黨組織建設提供外在動力，從而能夠使其成為推進鄉村振興的核心力量。

二、契合度弱：紅色文化與鄉村振興時空耦合的現實困境

中國特色社會主義進入新時代以來，紅色文化緊緊圍繞鄉村振興戰略做好價值領航工作，在重塑農民思想觀念、豐富鄉村文化生活、帶動革命老區脫貧致富方面發揮了積極作用，有效促進了脫貧攻堅任務的順利完成。但是，隨著鄉村治理體系要求的不斷提高以及價值觀念領域多元化現象的沖擊，紅色文化在融入鄉村振興并與之產生正向增力方面也存在一定現實困境。

（一）社會生態的加速變遷影響著紅色文化對鄉村的發展效用

文化生態學認為，任何一種文化都是在一定社會生態環境下發生發展的。[11]離開社會生態環境或者社會生態環境遭到破壞，文化就會喪失基本活力，無法實現自身價值。改革開放以后，中國社會發生了翻天覆地的變化。一方面，物質生活的不斷改善使人們對高質量精神生活的追求日益強烈。這種情勢深刻影響著紅色文化走向。另一方面，文化全球化加速演進使得人們的思想觀念也發生了變化。西方社會中存在的消費主義、享樂主義、個人主義等異質思想和文化形式流入鄉村社會，沖擊著農民的精神世界，造成諸如優秀鄉土文化、紅色文化等“傳統和習俗的相對安全性正在緩慢衰退”[12]。紅色文化資源遭遇文化生態環境影響，應有效用不能得到及時發揮。

此外，一些紅色文化資源的開發利用呈現出一定商業化傾向，破壞了紅色文化原真性、完整性的意蘊。這主要表現在兩方面：一是部分地區在開發紅色文化資源時未能釋放其應有價值功能。一般而言，紅色文化價值功能的顯現首先是通過當地形象宣傳，繼而引發參觀想象和參觀動機。多數紅色文化資源的宣傳口號和影視動畫資料都是建立在對歷史資料的搜集與歷史場景還原基礎上，力圖給觀眾留下真實而深刻印象。[13]然而，為了吸引觀眾與擴大知名度，某些地方可能會對本地紅色文化進行過度宣傳。所以，“怎么宣傳？怎么教育？原則是要體現應有功能”。[14]二是紅色文化資源開發中未能真正處理好社會效益和經濟效益的關系。紅色文化在全國各地被廣泛重視、開發，這為紅色文化的弘揚、紅色文化價值的實現提供了難得歷史機遇。紅色文化在得到大發展的同時，也存在著如何做到社會效益和經濟效益協調發展問題。有些鄉村地區在發展紅色文化產業時，較為注重紅色文化的經濟價值，沒有把握紅色文化深厚的精神內涵。實際上，紅色文化資源的開發利用不僅是為農村產業興旺提供經濟效益，更主要是要實現其社會效益，即喚醒紅色文化，傳承紅色文化。習近平總書記指出，“關于發展革命根據地旅游項目，要把握好兩個概念。紅色根據地，愛國主義教育，這是一個概念。發展紅色旅游，是另一個概念。兩方面要統籌”[14]。為此，紅色文化的利用要把實現社會效益放首位，達到社會效益和經濟效益相統一。

（二）文化認同模糊使得紅色文化賦能鄉村振興的動力不足

文化認同是指個體對于所屬群體文化以及文化群體內化并產生歸屬感，從而獲得、保持與創新自身文化的社會心理過程。[15]紅色文化在中國革命實踐中成長，為塑造認同提供一種情感紐帶。而情感認同是培育文化認同感的心理基石，可以順利推動群體行為認同的產生。長期以來，作為執政黨的中國共產黨通過歷史記憶、政治話語塑造、宣傳教育等途徑，讓廣大人民了解紅色文化及其背后的演變邏輯，使人民群眾用發展的眼光理解在革命、建設和改革歷程中形成的各種措施和決策，從而引導社會成員對紅色文化的廣泛信仰[16]。紅色文化認同絕不是簡單的意識形態觀念問題，更多涉及意識形態建設問題。突出紅色文化意識形態屬性已經成為當前基層在開展紅色文化宣傳教育的主基調。

在開放多元的文化背景下，個人層面對于紅色文化記憶話語形態可以進行自我解構與重構。一方面，紅色文化話語空間受到擠壓。由于紅色文化產生的年代久遠，其話語表達被深深地打上了時代烙印。對于今天廣大的受眾者而言，紅色文化無法讓他們身臨其境去感知其所蘊含的內在價值。這種先天性的錯位使得紅色文化在現實語境下表現較弱，造成紅色文化被多元化地解構，缺少價值共識。另一方面，紅色文化的記憶空間和發展空間受到一定挑戰。當前，伴隨經濟全球化、信息化、市場化的加速發展，各種錯誤思想影響著紅色文化的健康發展。在紅色文化的發展中，一些別有用心者對其進行點狀式的拆分，誤導著普通民眾。由此，紅色文化的成長環境就會喪失強有力的現實著力點，無法使廣大鄉村民眾產生心理認同。再者，一些基層政府受制于資金短缺影響，對紅色文化資源內涵深挖不夠、保護不到位，造成部分紅色資源閑置、損壞、甚至消失的情況，影響紅色文化的歷史傳承。

三、多維聯動：紅色文化賦能鄉村振興的路徑選擇

習近平總書記指出，“如期實現第一個百年奮斗目標并向第二個百年奮斗目標邁進，最艱巨最繁重的任務在農村，最廣泛最深厚的基礎在農村，最大的潛力和后勁也在農村”[17]。紅色文化產業賦能鄉村振興是推動鄉村文化振興，夯實鄉村治理根基，實現鄉村現代化的重要途徑。當前，紅色文化彰顯的獨特魅力，已成為凝聚鄉村民眾的政治資源優勢。紅色文化賦能鄉村振興不僅是意識形態層面的嵌入與傳承，也是鄉村文化思維和價值的重塑，需要采取一系列路徑探索，以推動鄉村治理現代化發展。

（一）堅定紅色文化自信，重塑鄉村振興的思想偉力

鄉村振興是實現中華民族偉大復興的中國夢的宏大戰略，也是新時代鄉村發展的根本實踐要求。回望近代以來中國鄉村發展進程，文化建設始終是核心議題。無論是從鄉村振興的要求來看，還是從城鄉協同共進的維度出發，紅色文化在鄉村全面振興中賦能作用愈加顯現。堅定紅色文化自信，守住紅色文化精神實質，能夠為鄉村精神文明建設貢獻力量。

一是推動紅色文化各要素之間的協同發展。紅色文化作為由物質層面、精神層面、制度層面三要素共同構成的有機整體，不僅為中國革命，更為中國特色社會主義建設提供了精神動力和智力支持。紅色文化的物質形態是紅色文化的外在表現形式，更是紅色精神形態、紅色制度形態存在的客觀載體。它是紅色文化各要素中最能夠直觀反映紅色文化演進的部分，也是最為活躍的元素。紅色文化的精神形態作為紅色文化的內在構成要素，是紅色文化物質形態和制度形態的價值所在與精神所系，體現了紅色文化的根本價值。紅色文化的制度形態是對紅色物質形態與精神形態的深化，是紅色文化得以延續傳承的制度化保障。紅色文化三要素之間相互作用，互為影響。要結合不同鄉村的獨特環境，合理配置紅色文化三要素資源，實現紅色物質文化、紅色精神文化與紅色制度文化疊加聯動，重振鄉土活力。

二是整合多元文化資源，提升紅色文化軟實力。文化多樣性是“全球—地方”互動的必然結果，這種互動使得我國廣大鄉村地區的文化呈現出多樣化狀態。我國鄉村文化既包含有傳統的鄉土文化，也有紅色文化等社會主義先進文化，還有外來文化的身影。這些文化的匯聚反映出傳統文化與現代文化、本土文化與外來文化在鄉村文化土壤上的激撞與互動。若要讓紅色文化在鄉村文化生態中充分展現自身先進性并起主導作用，必須促進紅色文化與活躍在鄉村中的其他優秀文化之間的融合共進。其一，紅色文化要融入鄉土文化。紅色文化不是固定不變的文化形態，而是隨著社會發展不斷變化的。紅色文化要適應飛速變革的農村社會，主動融入鄉土文化及社會主義其他先進文化之中，自覺擔負起重塑鄉村文化的歷史重擔。例如，可以通過樹立先進典型、培養道德模范等方式弘揚紅色文化中甘于奉獻、艱苦創業、建設國家的精神內核，推動紅色文化與農村社會主義核心價值觀建設無縫銜接。“實際上，中國共產黨在近代革命中已經形成了社會主義核心價值觀的主體內容，紅色文化是社會主義核心價值觀的來源和根本。”[18]其二，創新紅色文化的展現方式，以增加地域認同感與鄉土化。紅色文化是有根有魂的文化形態。紅色文化中包含著許多質樸的鄉俗、鄉情、鄉親，吸納了鄉土文化中的家風家教、和善鄰里關系、扶弱濟貧的價值理念。如通過舉行鄉村紅色文化才藝展示、優秀紅色文化影視的播放、開發紅色文化鄉土教材等方式，營造良好紅色文化氛圍，共筑鄉村價值認同。

（二）科學利用紅色物質文化資源，打造鄉村振興紅色新引擎

紅色物質資源數量眾多，分布廣泛，是不可復制的寶貴遺產。作為紅色文化的“可見”資源，紅色物質文化記載著鄉村社會的變遷。當下，紅色物質文化資源已成為鄉村地區的優勢資源，在鄉村振興中的功能和價值日益凸顯。為此，要在全面掌握鄉村紅色物質文化資源總量及開發利用情況的基礎上，結合鄉村產業興旺目標要求，謀劃鄉村紅色物質資源助推鄉村振興的具體措施。

一是因地制宜，構筑紅色物質文化資源服務鄉村振興的文化生態環境。一個地區的區位因素、社會發展現狀、文化資源、群眾文化素養及歷史機遇條件，綜合決定了其獨具特色的文化生態環境。各地區要以鄉村經濟發展狀況和文化資源稟賦為基礎，把紅色物質文化資源同周邊文化生態環境、自然生態環境融為一體，耦合發展，營造社會效益、經濟效益、生態效益協同共贏的生動局面。第一，發揮鄉村生態優勢，使紅色物質文化資源的保護利用同周圍自然環境協調發展。從宏觀層面而言，特色文化產業依托的是獨特文化及自然生態資源，并通過一定形式呈現在人們面前，為其提供具有鮮明地域特色的文化產品與服務。所以，根據紅色物質文化資源所在區域功能定位和具體環境條件，梳理不同類型的資源并進行整合、精心設計，避免紅色物質文化資源轉化為紅色文化產業過程中的同質化現象。第二，培育紅色文化市場，打造紅色產業品牌。紅色文化資源是紅色文化產業發展的前提與基礎，要充分利用紅色文化資源，塑造鄉村紅色文化元素，以其內涵提升文化產品附加值，增強紅色文化產品市場競爭力，推動區域紅色文化業態引領鄉村特色產業發展。

二是鼓勵社會力量參與紅色物質文化資源保護與開發，持久釋放紅色物質文化資源的經濟價值。第一，各級政府要設立專項資金，并積極引導社會資本多元化投入，用于紅色資源的保護、開發與基礎設施建設。革命遺址、遺跡大多產生于特殊歷史時期，年久失修，必須投入大量資金對其進行基礎維護。第二，培養專業團隊，打造鄉村振興的紅色文化產業。相關部門應該匯同社會力量，分層次、多角度、系統地培養鄉村紅色資源“保護管理人”，改進其文化服務水平。同時，通過專業化團隊的運作，推動鄉村紅色資源、綠色資源及其他特色資源的有機結合。實踐證明，借助一定社會資本與市場力量培養專業人才，有助于紅色文化精神的釋放，有利于紅色文化產業的形成。做好融合文章，既能發揮紅色資源的教育功能，又能釋放其經濟效益，從而對廣大鄉村起到由內到外的塑身效果，為鄉村振興奠定物質和精神兩方面的基礎。

三是實施數據驅動與科技賦能，提升紅色文化產業競爭力。隨著信息化進程的加快，數字賦能紅色文化產業愈加凸顯。有數據表明，以互聯網與新科技為基礎的文化消費，已經占到文化產業增長量的80%左右，未來仍有拓展空間。要充分依托本地紅色文化資源，嵌入大數據、5G、AR等技術，強勢打造紅色文化營銷品牌。第一，依托影像保護及數字化技術增強紅色文化的場景再現。例如，可以將農村地區的革命文物通過三維影像動態技術并結合互聯網、4K直播等手段呈現在觀眾面前。如觀眾在參觀實體文物期間，通過一臺觸摸式一體機就能直觀了解館藏文物信息，增加了歷史代入感和展示直觀性。同時，革命文物展示效果能得到提升，紅色革命精神和歷史知識也能鮮活地傳遞給受眾。此外，還可以通過對鄉村革命遺跡的場景還原，開發以紅色為主題的游戲。在這一過程中要處理好紅色旅游同紅色文化傳承之間的關系。“旅游設施建設要同紅色紀念設施相得益彰，要接紅色紀念的地氣，不能搞成一個大游樂場，要不就離紅色紀念場所遠一點，兩者不要混在一起”。[14]第二，打造紅色IP。當今，紅色IP已經成為紅色文化產業發展的重要方向。紅色IP創意不僅能夠激活紅色文化新活力，還能讓更多群眾深度體會紅色文化中蘊含的時代價值，引發人們的情感共鳴。具備條件的鄉村地區要積極引入漫客工廠，吸引專業動漫人才、文化創意設計公司等新型業態協助挖掘、利用本地紅色文化資源，以紅色IP產業鏈為核心挖掘一批具有一定知名度的紅色人物、紅色景點、紅色故事等，打造紅色文化產品，以帶動紅色文化產業發展。[19]

（三）發揮紅色制度文化正向功能，為鄉村振興提供治理借鑒

紅色制度文化形態伴隨著中國革命發展歷程而不斷演進，形成了一整套紅色制度文化體系，包含根本制度、基本制度、具體制度三個層級，涵蓋了對黨和國家等各個方面的制度指導。紅色制度文化是中國共產黨精神和意志的集中體現，是實現鄉村振興的制度保障。因此，要從宏觀上把握紅色制度文化的功能價值，使其能夠正向激勵鄉村振興。[20]

一是強化紅色制度文化的監督約束作用，激勵基層黨組織改進工作作風。在長期革命實踐中形成的紅色制度文化具有建立秩序和規范行為的約束功能，能夠保障黨的各項農村政策得到有效貫徹執行。當前，在推進鄉村全面振興的征程中，部分基層黨員干部面臨著一定“本領恐慌”，造成工作主動性不強。對此，可以將革命年代我們黨所養成的良好學習制度沿用到農村基層黨組織學習制度建設中。例如，延安時期，我們黨成立了“哲學小組”“自然科學研究會”等各種學習小組[21]，以解決革命實踐中的理論不足問題。紅色制度文化規范約束功能的強化是一項綜合性、長期性工作，需要各級黨政部門、全體黨員和社會廣泛參與。第一，推動紅色制度文化傳播的鄉村社會認同及群眾參與格局。中國共產黨是擁有相同信仰、信念和行動取向的集體，是遵守制度的模范代表。如革命戰爭年代，共產黨人形成了“沖鋒在前，撤退在后”的制度規范。在遇到緊急問題時，共產黨人把老百姓的生命安全放在首位，贏得了百姓的高度認可。今天的基層黨組織應該繼續發揚這種制度優勢，保持優良政治品格。同時，要通過數字技術等手段宣傳中國共產黨的革命綱領、方針、路線等，以期實現紅色制度文化的有效傳播。第二，加大對紅色制度文化物質載體的開發。紅色制度文化的產生和定型不是一蹴而就的，具有動態的演變特點，借用一定的物質載體。這些物質載體見證著中國共產黨是如何通過建立一系列的規章制度實現價值理念的轉化。例如，中國共產黨于延安時期創造的“三三制”原則在運行中就有著豐富的物質載體。要學會運用各種手段，講清楚這些物質載體在紅色制度文化形成中發揮的重要作用，激發鄉村基層黨組織在帶領人民群眾實現鄉村振興征程中思考如何保持奮進的精神狀態，如何使紅色文化真正服務于人民群眾，服務于鄉村振興。

二是發揮紅色制度文化的激勵導向功能，賦能鄉村振興紅色“能量場”。紅色文化能否賦能鄉村振興，最關鍵的還是要看各類人才能否發揮自身優勢，將黨的方針政策尤其是“三農”政策真正落實。紅色制度文化具有正向的激勵作用，對于激發黨的各級組織、人民群眾充分發揮自我積極性、創造性，推動鄉村振興往深度拓展具有很強的示范意義。第一，培養紅色制度文化宣傳人才。紅色制度文化體現了中國共產黨革命的初心，保障了黨的革命目標的順利實現。中國共產黨的各種制度之所以能夠深入人心，除了黨的制度代表人民根本利益之外，還有一個關鍵因素，即有一群政治素質和業務素質過硬的紅色制度文化宣傳隊伍。只有通過多種方式培養宣傳骨干人才，才能夠使黨在革命實踐中鍛造的制度文化準確呈現在人們面前，引導他們共同為黨的農村事業努力工作。第二，建立紅色制度文化資源平臺機制。制度形態的紅色文化具有革命的歷史性、傳承的碎片性等特點。這也就造成對于紅色文化資源的利用，會在不同區域呈現相似的紅色文化體驗，可能引起群眾觀感度的降低。建構有效制度，推進紅色制度文化的制度化，提升紅色制度文化的治理效能，為鄉村振興提供良好的社會環境。

總之，紅色文化作為中國廣大鄉村特色優勢資源具有深厚的歷史底蘊和堅實的群眾基礎，能夠被人民群眾接納與認同。無論是從紅色文化的精神層面、物質層面、還是制度層面而言，其賦能鄉村振興都是責無旁貸的。從橫向上看，合理利用紅色文化資源對鄉村特色產業的發展、良好鄉風的養成以及鄉村治理的改善都能產生巨大裨益。從縱向上看，發展鄉村紅色文化能夠提高農村物質生活水平，促進農村地區的社會主義精神文明建設，推動鄉村振興朝著健康的方向發展。同時，紅色文化的價值在賦能鄉村振興中也得到了升華。

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