新媒體宣傳對企業經營效益的影響分析

朱苗青 于淑妹 李昭妍 田旭

摘 要：隨著互聯網的發展，新媒體的宣傳方式在企業對外宣傳產品發揮十分重要意義。本文利用問卷調查法，通過對問卷涉及各因素分析研究同時將新媒體的發展時間與優衣庫（uniqlo）企業年收入作對比，探究不同宣傳方式對企業經營效益的影響。結果顯示，新媒體宣傳方式比傳統宣傳方式更有利于提升企業的經營效益。

關鍵詞：新媒體;宣傳方式;經營效益;uniqlo

中圖分類號：F27???? 文獻標識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.16723198.2022.17.029

0 引言

新媒體的宣傳方式主要是通過微博、抖音、頭條，以及網絡直播的新方式使得企業產品得到更大可能的推廣以及售賣，拉近與消費者之間的距離，讓企業的產品變得更加貼近生活。與傳統宣傳方式相比，新媒體宣傳因具有宣傳方式新、受眾范圍廣、時效性較強，富有時代性等特點被社會各行各業采用，新媒體宣傳能夠提高企業經營效益嗎？

本文通過發放問卷，以uniqlo為例，研究不同宣傳方式會對企業的經營效益有何影響，再利用新媒體發展時間與企業的年收益進行對比分析，根據對比分析結果提出新媒體的宣傳方式更適合當下社會的發展，對企業的經營更加有利。

1 uniqlo現有宣傳方式

優衣庫作為目前最受歡迎的快時尚服裝品牌之一，自2002年在中國開出首家門店以來，中國已成為該集團增速最快的市場，2013年在服裝零售業整體增速下滑時，優衣庫憑借自身實力脫穎而出，快速成為亞洲第一大服裝品牌。

1.1 以自媒體為載體的宣傳

2010 年，優衣庫建立官方新浪微博號，通過微博，用戶可以第一時間便捷的獲取最新優惠信息、設計師聯名發布的限量款式，以及具體到門店的不同的優惠信息細節。 截至2020年5月，優衣庫企業官方微博關注量已高達2587萬，期間優衣庫也在不斷入駐當下較為流行的互聯網平臺，比如，人人網、知乎、騰訊微博、微信、抖音等。利用網絡平臺向消費者推送產品信息，與消費者進行形式多樣的實時互動。

1.2 線下實體門店與線上多渠道相結合

優衣庫2002年正式進入中國市場，至今已在中國擁有超過500家實體門店，遍布中國120余個城市。各門店中，時常可見明星海報等宣傳方式，價值驅動營銷時代正在興起。同時借助互聯網平臺，線上與線下多渠道結合，共同促進企業發展。

2 宣傳方式對uniqlo經營效益的影響——基于消費者問卷調查分析

為進一步研究不同宣傳方式對優衣庫（uniqlo）的經營效益的影響，小組進行問卷的發放調查，總計收到110份有效問卷，就此對該問卷結果進行分析研究。

2.1 不同性別對于uniqlo的了解

問卷調查結果顯示，參加問卷調查的男女比例約為1∶1，不同性別對于服裝品牌優衣庫（uniqlo）的了解程度在圖2中顯示，在填寫問卷的男生當中90.91%是了解uniqlo的，在填寫問卷的女生當中，96.3的女生對uniqlo有了解。

2.2 對uniqlo了解的渠道分析

調查問卷結果顯示：大約61.67%的被調查者了解優衣庫（uniqlo）的渠道是通過新媒體的方式（即通過微博，頭條，廣告媒體等一些新型的方式），而通過傳統方式了解到uniqlo的人數也占被調查者的35.29%。這說明了新媒體的宣傳方式與傳統的宣傳方式都會對企業的知名度產生一定的影響，但新媒體的宣傳方式明顯比傳統的宣傳方式更勝一籌。所以，新媒體的宣傳方式對于企業的知名度宣傳更加有利，只有企業的知名度得到了拓展與提升企業的經營效益才會得到進一步的上升。

2.3 宣傳方式對uniqlo銷量的影響調查分析

根據調查顯示，人們普遍認為以微博，網絡為主的新媒體的宣傳方式會對uniqlo的銷量產生較好的效益;而像以報紙、雜志，廣播為主的傳統的宣傳方式會uniqlo的銷量產生收益的影響并不是很大。根據統計有7982%，642%的人們分別認為新媒體的宣傳方式，傳統的宣傳方式是會對uniqlo的銷量產生較好的效益。現在的整體環境以及一般地認知應該是新媒體（包括微博宣傳，頭條宣傳，抖音宣傳等一些新型的社交媒體）的宣傳方式是對uniqlo銷量產生較大的影響，調查結果顯示也是驗證了這個結論。

2.4 新媒體宣傳是否會對傳統的宣傳方式產生影響分析

新媒體的宣傳方式是近幾年快速發展起來的一種具有多樣性的宣傳方式，它具有傳播途徑多，傳播效率高，宣傳面廣，宣傳比較徹底等一些傳統宣傳方式做不到的一些特質。據調查顯示有8899%的人會認為新媒體的宣傳會對傳統方式的宣傳產生一定的影響，僅1101%的人認為新媒體宣傳不會對傳統媒體的宣傳造成影響。

3 新媒體發展對企業（uniqlo）經營效益影響分析

1990—2002年 我國的新媒體處于剛剛起步的階段，uniqlo的年收入趨勢表主要以傳統宣傳方式為主。

2003—2004年 是我國新媒體發展的轉折點，對比uniqlo的年收入也可以看出這兩年的發展是迅速的。新媒體的宣傳方式對于uniqlo的發展也是產生了巨大的影響。

2004—2009年 uniqlo的年收入也是持續增長的。

2009—2010年 uniqlo的年收入出現了下降轉折的趨勢。2009年中時出現了下降的趨勢，這是因為三網融合的政策對新媒體的發展產生了一定的影響。

2011—2019年 我國新媒體進入迅速發展時期，新媒體的宣傳方式也得到了較為廣泛的推廣，使得uniqlo利用新媒體的宣傳方式為企業的收益得到了增長。在年收入圖中也看出uniqlo的收入是在持續增長的。

4 啟示

本文以服裝品牌uniqlo為例，通過問卷的發放、收集、分析，了解到新媒體的宣傳方式具有一定的原創性，個性化及多樣性，互動性以及廣泛的參與性。對比與新媒體的發展時間線可以看出uniqlo的年收益都是逐年上升的。所以，對于不同的宣傳方式來說新媒體的宣傳方式相較于傳統的宣傳方式會對uniqlo的經營效益產生更大的影響。新媒體的宣傳方式也將會成為企業宣傳的重點方向。

基于研究結論，對于企業的經營者有以下的啟示：第一，新媒體的宣傳方式應該成為企業的宣傳重點。在對于企業產品的宣傳上面，應該多去以新媒體的方式對產品進行宣傳，讓產品以最快的速度，最完美的形象出現在大眾的眼中，為產品后續的發展奠定敦實的基礎。而且，新媒體的宣傳隨著互聯網的發展已經成為宣傳方式的主流，每個企業和公司應該抓住機會去宣傳自己的產品，讓新媒體的“新”帶領著企業走上致富之路。第二，多去運用新的手段去發掘新媒體宣傳的優勢，而不是用別人已經使用過的點子去宣傳自家經營的產品。新媒體之所以稱之為“新”，是因為它具備基本的原創性。新媒體宣傳的內容，大多數都是照片、視頻、明星的廣告代言等，具有極強的原創性。當今的社會對于照片、視頻以及明星代言的宣傳已經見怪不怪，但是誰具有一定的“新”，也就是所謂的創意，這是企業產品能夠脫穎而出的制勝法寶。第三，企業在利用新媒體宣傳的同時不要忘記傳統的宣傳方式。雖然新媒體的宣傳方式的宣傳力度比傳統的宣傳方式高出不少，但是傳統的宣傳方式也是會對企業的經營效益產生影響的。傳統的宣傳方式對于年齡較為年長的人們來說還是具有一定的吸引力的，在企業經營時不能只抓住一個年齡段的受眾人群，要從各個年齡段同一出發，使得企業宣傳對產品的效益起到最大的作用。

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