如何加強新媒體在企業宣傳工作中的作用

李敏

摘? 要：在國有企業的文化建設中企業宣傳的作用不可忽視，它能引導企業的文化方向。在新媒體的時代背景下，我們要特別重視企業的宣傳工作，持續改善企業宣傳的工作內容和工作方式，發揮新媒體在企業宣傳中的重要作用。使得企業的宣傳工作在形式上不斷創新，在內容上不斷豐富。進而全面提高企業的宣傳能力，增強企業活力，保證企業長期穩定發展。

關鍵詞：新媒體;企業宣傳;企業發展

引言

如今的新媒體在我們的生活中隨處可見，新媒體的出現極大豐富了我們的生活，同時也促進了企業的進步。企業的宣傳在企業中有著非常重要的作用，不但能增強企業員工的團隊精神，也能提高企業品牌的影響力，提升企業效益。在企業發展過程中宣傳工作的主要方向應該向新媒體靠攏，通過新媒體企業員工與企業可以直接溝通，宣傳工作變得更加便利，而且企業宣傳工作的內容的覆蓋范圍也會更廣，更新速度也會越來越快。所以在一個企業的發展過程中一定要注重宣傳工作，特別是新媒體在宣傳工作中的應用，為企業建立良好的品牌形象，增強企業軟實力。

一、新媒體的特點概述

在網絡技術的加持下，信息技術突飛猛進，新媒體技術孕育而生，給當當今的社會發展帶來了深遠的影響。傳統媒體的發展因為新媒體的到來受到了嚴重的影響，因為傳統媒體自身的局限性也導致其在各行各業中逐漸被新媒體所替代。新媒體也慢慢融入到企業之中，給企業的宣傳和發展帶了無限的可能。如今新媒體在企業提升過程中的地位越來越重，企業品牌力的提升，員工對企業文化的了解，企業員工凝聚力的增強等等都離不開新媒體技術。因為相比較落后的傳統媒體，新媒體的增強了與員工的互動。企業發布的實時信息，企業文化，意見統計等等企業員工都可以通過新媒體技術在手機平臺上進行了解和回復，進而表達自己的看法和意愿，企業也能時刻了解員工的工作情緒。除此之外，信息傳遞更加的便捷。以前傳統媒體的信息傳遞受很多因素的限制，員工不能第一時間及時了解當下信息，甚至有可能錯過一些關鍵的信息，進而給員工或者企業帶了不利的影響。現如今新媒體的誕生大大提升信息在傳遞過程中的便捷性，信息傳遞更加迅速，企業員工可以在手機平臺上第一時間收取信息了解企業動態，并且可以反復瀏覽閱讀，提高的信息的時效性。當下的新媒體技術豐富了企業的宣傳內容，在現如今的信息時代，每天的信息量都是十分巨大的，時時刻刻都會有大量的信息在平臺上出現，供大家閱讀了解。現如今是人人自媒體的時代，每位員工都可以在平臺上發布自己的作品。都可以對當下的新聞和事件表達自己的態度和評論，而這些優勢都是傳統媒體所不具備的。

二、當前企業宣傳工作面臨的問題

（一）企業對宣傳工作的重視程度不夠

現如今的大多數其企業為了提高企業的經濟效益，將人力物力都投入到企業設備換代和技術更新上，忽視了企業的宣傳工作，沒有形成品牌效應。由于企業對宣傳工作的不重視，就導致了企業的宣傳工作不能及時進行，即使進行了宣傳工作也是簡簡單單的描述，并不能給企業帶來什么影響，更不能提升企業的品牌形象和企業文化。

（二）企業的宣傳方式比較單一

在企業的宣傳過程中有很多情況下只是對企業進行了大概的描述，宣傳方式簡單，并不能真正的體現企業實力，不能讓消費者更好的了解企業，從而失去了宣傳的意義。宣傳方式的匱乏不但阻礙了企業的經營發展而且影響了企業文化的建設，降低了員工對企業的認同感。

三、發揮新媒體在企業宣傳工作中有效途徑

現如今，企業宣傳環境比較混亂，這給企業的宣傳增加了難度。但是在企業的發展過程中，企業宣傳有著不可磨滅的重要作用，它引導著企業的文化方向，樹立起良好的品牌形象。所以企業要合理運用當下新媒體技術，為企業宣傳和發展奠定堅實的基礎。

（一）提高新媒體在企業宣傳工作中的地位

首先要有信息時代意識。在網絡信息技術飛速發展的時代，企業宣傳要始終保持高度的警覺，適應當下的時代的發展，解決企業新媒體宣傳工作的問題，促進企業宣傳發展的高效運行。增加新媒體在企業宣傳中的應用。在適當的情況下要建立企業的微信公眾號，形成企業宣傳平臺，實時公布企業動態，更新企業新聞，提高企業員工思想政治能力。要提高企業員工對新媒體平臺的使用量，爭取人人關注，人人分享，人人參與，逐漸提升新媒體平臺在企業中的影響力。如果企業的宣傳平臺在企業中的關注度低，那么新媒體的優勢都無法得到良好的發揮。所以在企業中一定要呼吁全員關注，因為企業的信息平臺針對的是本企業的全體員工，鼓勵企業員工時刻關注平臺信息，積極參與進來，回復轉發信息。讓新媒體技術的優勢的到發揮，讓員工感受到新媒體所帶來的便捷。

（二）組建一批專業的新媒體宣傳人才

新媒體技術在企業中的宣傳不同于以往的傳統媒體，具有一定的專業性。所以新媒體技術在企業中的順利展開需要企業建立一批專業的技術人才，建立起良好的媒體運營機制。從文章的書寫到在企業宣傳平臺上發表一定要嚴格把關，因為平臺上的內容情況能直接影響新媒體的關注度，間接影響到企業的宣傳力度。針對企業新媒體運用不熟練的情況，有關部門可以將任務分開培訓，專人專職，力爭用最短的打造一只專業的宣傳團隊。另外課可以把新媒體運用納入到各部門額考核，針對各部門對平臺的使用情況，關注度，文章發表等等制定工作考核，定期評比檢查，對于運用熟練，關注度高的部門進行表揚嘉獎，對不注重平臺運行的部門進行通報批評。

（三）加強內外交流

定期挑選企業宣傳人員進行相關專業培訓，提高企業對新媒體的運用綜合能力，提升宣傳工作的創新能力。企業內部也可以展開新媒體宣傳交流會，集思廣益，調動員工的積極性，逐漸提升新媒體在企業宣傳中的重要地位。

結語

綜上所述，企業的發展離不開企業宣傳工作，新媒體的出現使得企業的宣傳有了新的方式，信息傳遞更加便捷，企業內容更加豐富。由此可見，新媒體將是企業宣傳工作的重點所在。為了加強新媒體在企業宣傳中的作用，企業要提高對新媒體的重視，組建一批專業的新媒體宣傳人才，綜合企業特點，積極開展企業宣傳工作，保證企業長期穩定發展。

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