傳統媒體如何應對自媒體“圍獵”借東風“造船出海”？

李晨

◆摘? 要：近年來，在計算機網絡技術飛速發展的大背景下，自媒體已經逐漸融入了我們的日常工作與生活，這對于傳統媒體的發展而言，無疑是極為嚴峻的挑戰。人們開始習慣于借助自媒體更加便捷的獲取信息，傳統媒體的穩定受眾大幅度減少，但與此同時，這也在無形當中促進了傳統媒體的轉型和發展。如今的傳統媒體已經成為了被自媒體“包圍”的傳統媒體，如何應對自媒體的“圍獵”，借東風“造船出海”，成為了傳統媒體急需解決的一大問題。

◆關鍵詞：傳統媒體;自媒體;改革發展

一、引言

我們不能否認，傳統媒體正面臨著極為嚴峻的發展困境，但與此同時，也應當充分認識到傳統媒體有能力突破自媒體的“圍獵”，借東風“造船出海”。在下文中，我們從自媒體發展形勢下，傳統媒體面臨的困境著手，探尋相應的“造船出海”之道，旨在為更好的促進傳統媒體的轉型與發展貢獻一份力量。

二、自媒體發展形勢下傳統媒體面臨的困境

所謂自媒體，從本質上來看，就是個人媒體。自媒體的平民化、私人化、自主化、普泛性和靈活性十分顯著，更多的接觸了計算機網絡技術、現代化技術和智能化技術的輔助，能夠滿足像不特定的多數人傳遞信息的需求。如今的自媒體平臺已經呈現出了百花齊放的狀態，抖音短視頻、微博、快手、火山小視頻等平臺擁有數量極其龐大的用戶，也受到了許多用戶的喜愛。從某種程度上來看，自媒體已經成為了社會公眾了解各方面知識、分享身邊趣事的新平臺。傳統媒體正因自媒體的“圍獵”而身處困境之中。

首先，傳統媒體現有的穩定受眾大量流失。事物的發展是一個螺旋性上升的過程，新事物不斷產生，舊事物的光芒不斷被新事物掩蓋。或許，媒體的發展也具有時代性。對于許多老年人而言，他們獲取信息的途徑是口口相傳、閱讀報紙或書籍，對于許多中年人而言，他們獲取信息的途徑是聽廣播、看電視，而對于如今的許多年輕人而言，他們獲取信息的渠道變成了運用手機、電腦等移動終端在自媒體平臺上獲取信息。信息傳播方式的多元化以及自媒體所具備的豐富性、便捷性、高效性等特征，一定程度上掩蓋了傳統媒體的光芒，傳統媒體原有的一些穩定受眾在不斷流失，受眾對自媒體的關注度越來越高，可以不再受到時間與空間的限制獲取信息、分享信息。

其次，傳統媒體的信息傳播模式存在著明顯的封閉性。與自媒體不同，傳統媒體的信息傳播渠道相對單一，雖然最終呈現的信息的品質較高，但卻因信息制作流程較為復雜，很多時候，自傳統媒體平臺上傳播出去的信息已經從新聞變成了“舊聞”。反觀自媒體，更加注重與受眾之間的互動交流，受眾在借助自媒體平臺獲取信息的同時，也可以有針對性的篩選信息，就所獲取到的信息給予相應的反饋，其他受眾也可以通過回復評論的方式相互交流。這種互動性較強的信息傳播形態極大程度上降低了受眾參與傳統媒體信息傳播過程的積極性。

其三，傳統媒體傳播的信息內容有待更新。在過去的很長一段時間中，信息傳播相對閉塞，人們對傳統媒體的依賴性極高，某些傳統媒體甚至是受眾獲取信息的唯一來源。然而，自媒體等新的媒體形態的出現，讓受眾有了更多選擇的可能，受眾的分散必然會一定程度上影響傳統媒體的發展。與此同時，多年來傳統媒體變動性較小的發展模式使得許多人對傳統媒體產生了錯誤的認識，甚至認為傳統媒體就是枯燥、嚴肅、刻板的媒體，而新媒體形態多樣，受到的約束也較少，靈活性較強，所以有一部分受眾更加喜愛新媒體。

三、傳統媒體如何應對自媒體“圍獵”借東風“造船出海”？

盡管在新的時代背景下，與自媒體相比，傳統媒體呈現出了明顯的發展弊端，但這并不代表著被自媒體“圍獵”的傳統媒體毫無發展的機遇可言，與其與自媒體爭奪受眾，倒不如積極主動地融入到發展的浪潮中，“造船出海”，尋求發展突破口。

首先，傳統媒體應當將網絡平臺視為全新的發展空間，積極促進線上與線下活動的有機融合，提高現有信息資源的優化配置，以線下發展帶動線上發展，汲取線上信息傳播的優勢。近幾年，越來越多的傳統媒體開始認識到與自媒體融合發展的重要性，不再故步自封，將自己視為獨立存在的媒體，而是開始立足于促進整個媒體環境建設的角度上，探尋事宜的融合發展之路。

其次，傳統媒體應當不斷豐富信息獲取渠道，做好線上的建設工作。在新媒體和大數據飛速發展的大背景下，信息的數量急劇增多，而許多受眾普遍關注的信息內容，最初并非由傳統媒體進行報道，反而是在自媒體平臺上公布出來，后續才有官方媒體在這一基礎之上進行信息追蹤和跟蹤報道。這一現象對于傳統媒體的發展而言，無疑是一大啟發，傳統媒體應當積極主動的借助自媒體平臺的優勢，提高新聞信息傳播的時效性和熱門性。傳統媒體在將自媒體平臺作為挖掘有價值的信息的新渠道的同時，也應當做好線上的建設與營運工作，在自媒體平臺上留下傳統媒體的印記。

最后，傳統媒體還可以主動學習自媒體的內容編輯模式，在維護傳統媒體權威性和可靠性的前提之下，學會以受眾喜聞樂見的方式傳遞信息，加強宣傳。在內容編排上，也要做到有針對性、趣味性和多元化，從受眾的角度上出發，找到受眾普遍關注的熱點，尋求新的突破。

四、總結

綜上所述，無論是傳統媒體還是自媒體都是如今的媒體環境中不可分割的一個重要部分，傳統媒體的權威性和可靠性形成的正面積極的輿論導向，能夠更好的促進社會的穩定發展，而自媒體則令辟蹊徑，讓我們看到了世界的更多面。在新時代背景下，傳統媒體雖然處在被自媒體“圍獵”的窘境中，但仍然有機會借東風“造船出海”。在未來的發展過程中，傳統媒體可以通過積極促進線上與線下的融合發展、豐富信息的獲取渠道、做好線上的建設工作、改進媒體內容的編輯模式等方式，尋求發展的突破口，但與此同時，傳統媒體也應當處理好與自媒體之間的發展關系，保障信息質量，樹立積極向上的網絡安全意識，在促進自身轉型發展的同時，為自媒體的發展提供助力，共同建設現代化的媒體環境。

參考文獻

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