新時代地方媒體融合發展面臨的問題及對策研究

白秀麗

摘 要：新時代背景下，我國地方媒體實現融合發展已成為大勢所趨，而地方媒體自身存在的局限使其在融合發展的過程中面臨著諸多困難，加大了融合發展的難度。本文主要對新時代地方媒體融合發展所面臨的問題進行分析，并從多個方面提出相應的對策和建議，以期能夠促進地方媒體的融合發展，實現地方媒體在新時代背景下的轉型升級。

關鍵詞：新時代；地方媒體；融合發展；問題；對策

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2022）03-0040-04

一、引 言

在信息技術快速發展的背景下，以互聯網、大數據等現代化信息技術為支撐的新媒體也加快了發展的步伐，其傳播渠道不斷拓寬，傳播內容也得以完善和創新，給傳統媒體的生存和發展帶來了巨大的挑戰和壓力。傳統媒體在經歷了長期發展之后，在傳播渠道、內容、形式等方面都難以滿足新時代的發展要求，因此，智能化、數字化、移動化便成為地方媒體轉型的必然趨勢。從現實情況來看，地方媒體在融合發展的過程中還存在很多問題，如內容薄弱、人才匱乏、體制僵化等，限制了其融合發展的進程。地方媒體作為重要的輿論宣傳工具，在引導群眾思想意識方面具有十分重要的作用。因此，全力打造具有傳播力、引導力、影響力和公信力的主流媒體，成為地方媒體融合發展的重要責任。

二、新時代地方媒體融合發展的趨勢

我國地方媒體融合發展可以從國家層面、行業層面、受眾群體層面進行分析，具體如下：

首先，從國家層面來看，地方媒體的融合發展有助于鞏固和壯大主流媒體輿論陣地，是國家進一步維護意識形態安全的戰略性選擇。新時代背景下，信息技術對各行業的發展都產生了一定影響，互聯網和移動終端設備的普及更是對傳統媒體的發展產生了極為重要的影響，傳統媒體的受眾群不斷縮減，而依托于互聯網的新媒體的受眾群迅速增加，使得輿論生態環境和媒體發展環境發生了巨大變化。因此實現地方媒體的融合發展成為國家進行輿論陣地建設和加強意識形態安全的必然要求。

其次，從行業層面來看，地方媒體的融合發展是對傳統媒體的轉型升級，是其尋求新發展的必然選擇。以廣播、電視、報紙為代表的傳統媒體迎來了新的發展機遇，共享、協作、開放、智能等成為新時代媒體的重要特征。因此，融合發展是地方媒體實現新發展的關鍵。

最后，從受眾群體層面來看，地方媒體的融合發展使得受眾群體能夠獲取更多有效信息，信息體驗得到提升。廣播、電視、報紙等傳統媒體所提供的信息難以滿足人們的需求，新媒體在信息獲取方面具有快速、便捷、全面等優勢，用戶可以不受時空限制而瀏覽各種信息。因此，實現傳統媒體與新媒體的融合發展，能夠實現兩者的取長補短，不僅可以加快用戶獲取信息的速度，還能提升用戶的體驗感和信息服務質量。

三、新時代地方媒體融合發展面臨的問題

從地方媒體融合發展的現狀來看，其在融合發展理念和實踐方面都有所突破，但融合多停留在表面，只是單純地將內容進行網絡化，而沒有真正深刻理解融合的實質，這就導致很多地區在推進媒體融合發展的過程中形成很多問題，也難以實現預期的融合發展目標。綜合來看，新時代地方媒體融合發展面臨的問題主要表現在以下幾個方面：

（一）對融合發展的重視度較低

地方媒體作為地方黨和政府部門加強輿論引導的喉舌，影響著各地區經濟的發展。而步入新時代后，地方媒體在長期發展的過程中積累了不少問題，阻礙了其融合發展的進程，這主要是因為地方媒體管理部門及管理者對融合發展的重視度較低，其管理體制和管理思想相對傳統，有些管理者年齡稍長，對新技術、新事物的興趣不高，難以從本質上養成融合發展的思維。還有一些人認為傳統媒體與新媒體的融合發展會在管理上產生諸多不利影響。因此，在推進地方媒體融合發展時的積極性和主動性較低。

（二）技術水平較低

近年來，在政策的推動下，有些地方媒體已經完成了融合發展過程中的資源重組、體系重塑及平臺重構三方面內容。然而，大部分地方媒體在融合發展過程中的技術儲備還處于較低層面，缺乏對互聯網、大數據、人工智能等信息技術的利用，難以真正實現全媒體、全覆蓋、全時段的新興傳播方式，其作用得不到有效發揮。此外，一些地方媒體在融合發展的過程中沒有在技術、內容、平臺及管理方面實現有效的融通，導致融合發展的驅動力明顯不足，難以達到實質性的融合。新時代信息技術呈現出快速發展的趨勢，對地方媒體的影響較大，導致其在融合發展過程中信息技術支撐不力的局面。

（三）專業化人才資源不足

地方媒體融合發展的過程中還存在人才不足的問題。傳統媒體與新媒體的融合發展是一個復雜的過程，需要專業化的人才支撐。當前，很多地方媒體的人員結構失衡，存在年齡普遍較大、學歷水平較低、知識結構老化等問題，導致地方媒體的專業化水平不足，給融合發展帶來了困擾。在薪酬結構方面，有些地方媒體的年輕從業者會因為薪酬待遇、職位晉升等方面的問題而選擇離職，這也對地方媒體的融合發展產生了不利影響。此外，地方媒體現有人員在專業知識、能力及綜合素質方面沒有跟上新媒體快速發展的步伐，難以滿足融合發展的需求。

（四）信息內容生產能力較弱

一直以來，地方媒體的內容主要是以本地區的新聞為主，與當地百姓的生活息息相關，以此來吸引受眾并確保受眾群體的穩定；而新媒體則是借助互聯網等信息技術，突破了地域限制，也打破了時空限制，人們獲取信息和發布信息時不再局限于廣播、電視、報紙等傳統媒體。由于缺乏優質內容的支撐，傳統媒體的受眾群體數量不斷下降，而新媒體憑借其先進的信息傳播渠道和貼近受眾需求的新聞內容，迅速收獲了大量受眾群體。這就導致了地方媒體的營業收入在新媒體的沖擊下不斷減少，營業收入的減少再次導致用于內容生產方面的可用資金相對有限，最終，受眾越來越少，陷入了非良性循環。

（五）媒介機制較為僵化

地方媒體在融合發展的過程中主要采取事業單位的管理模式，在市場化經營方面缺乏創新和有效探索。雖然也有一些地方媒體運用了“兩微一端”等多平臺進行內容運營管理，但收效甚微。這些傳統媒體在運用新平臺時，往往只是將傳統內容以新渠道發表出來，而不是生產符合新媒體、新技術、新需求的內容，這就很難打造出具有一定傳播力的主流媒體，無法很好地發揮輿論宣傳陣地的引導力和影響力。另外，新興平臺使得新聞發布更加便捷，但也存在內容同質化嚴重的問題，導致信息傳播較為低效，也使得那些具有政務服務功能的媒介平臺難以獲取廣大受眾群體的關注，從而忽略關鍵內容。

（六）資金投入不足

隨著新媒體不斷取得創新性發展，傳統媒體的經營創收能力受到沖擊，依賴于廣告收入的經營模式使得傳統媒體出現了創收渠道單一、資金不足等問題。一些地方媒體在媒體融合發展的過程中出現了內生動力不足的問題，難以體現出應有的發展活力，主營業務收入也處于較低水平，其融合發展前景變得較為模糊。

四、新時代地方媒體融合發展的對策和建議

時代的發展對地方媒體也提出了新要求，實現融合發展是地方媒體繼續發揮職能作用的關鍵。地方媒體在融合發展中存在的問題，必須采取有效措施來加以解決，為此，筆者提出以下對策和建議，為地方媒體的融合發展、轉型升級提供必要借鑒。

（一）提升對融合發展的重視度

進入新時代，在互聯網技術的推動下，地方媒體的發展處于危機與機遇并存的狀態，實現傳統媒體與新媒體的融合發展是地方媒體發展振興的必然選擇。所以，必須提升各方對地方媒體融合發展的重視度。首先，要對融合發展的重要意義進行廣泛宣傳，使得管理者能夠充分認識到新時代帶來的巨大挑戰和機遇，進而調動其在推動地方媒體融合發展方面的積極性和主動性。同時，要對地方媒體管理者進行相應的培訓，使其能夠主動承擔起新時代賦予的重要職責，從自身職能出發確保地方媒體順利實現融合發展。還要爭取地方黨委、政府、廣大群眾和媒體從業人員的廣泛支持，積極營造出地方媒體融合發展的和諧氛圍。

（二）加強對信息技術的應用

新時代就是信息技術時代，因此地方媒體的融合發展離不開對信息技術的應用，這是推進傳統媒體與新媒體融合發展的關鍵。首先，地方媒體要充分認識到信息技術時代實現內容、形式、傳播渠道信息化、智能化、數據化的重要性，逐步強化對互聯網、大數據、人工智能等信息技術的應用，實現傳統媒體逐漸向新媒體的過渡。同時，地方媒體要廣泛借助信息技術構建信息平臺，充分結合微博、微信等移動客戶端，將各類新聞信息實現可視化，進而可以全方位地呈現出新聞的細節，不斷豐富傳播形式，更好地滿足多元化、個性化需求，打破地方媒體在融合發展過程中的時空限制，為其融合發展提供強大的技術支撐。

（三）實施專業化人才團隊建設

人才是地方媒體融合發展的重要驅動力量和保障，強化人才培養和實現機制創新成為地方媒體需要解決的重要問題。首先，在融合發展的過程中，要對從業人員進行專業化培訓，加大對新技術的應用，因為只有掌握了先進的技術，才能夠為地方媒體轉型升級、融合發展提供有效保障。其次，要全面優化人員結構，從年齡結構、知識結構、學歷結構等方面進行優化，著力打造一支年輕化、專業化的人才團隊。最后，要逐步改革人事制度，引進更多的新技術人才，實現對現有媒體從業人員團隊的有效補充，有效緩解地方媒體融合發展過程中的人才不足問題，以此推進傳統媒體和新媒體的融合發展。

（四）拓展信息內容，提升信息質量

與新媒體相比，傳統媒體具有明顯的新聞專業性，穩定的信息內容是其融合發展過程中的一大法寶。在堅持“內容為王”的前提下，地方媒體要對信息內容進行充分挖掘，深刻準確把握時代熱點話題和社會痛點問題，打造聚焦社會的高質量內容。同時，要強化品牌建設，提升受眾群體對地方新聞品牌的響應度。比如，通過聚焦社會熱點問題，創新內容形式，打造適合本地區發展的新聞品牌，獲取受眾群體的關注和認可。此外，不僅要在內容和渠道方面進行融合，還要進行渠道資源的整合，實現體制模式的創新，實現地方媒體各部門之間的聯動，不斷拓展新聞媒體的信息內容，提升信息內容的質量，以此為地方媒體的融合發展提供有效保障。

（五）加強市場分析，增強用戶黏性

在信息時代里，人們對信息的需求呈現出多樣化、個性化的特點。自媒體正是抓住這一機遇，憑借其獨特的、個性化的運營風格，準確把握受眾需求，在諸多媒體平臺中脫穎而出，吸引了大量的受眾，成為新媒體行業的引領者。地方媒體在融合發展的過程中可以借鑒這種做法，加強對市場的調查分析，多傾聽群眾的聲音，精準把握群眾需求，大量傳遞受眾群體真正需要的內容。在進行市場調研時，地方媒體可以借助大數據等信息技術，實現精準分類、針對性投放信息。此外，還可以充分結合當地的社會文化環境，打造具有地方特色的文化品牌欄目，提升當地受眾群體的歸屬感和認同感，進而有效增強用戶的黏性。

（六）增強盈利能力，緩解資金難題

資金投入不足是地方媒體發展道路上面臨的一大困擾，實現融合發展離不開強大的資金支持。怎樣解決資金不足的問題？首先，地方媒體不能僅依賴于廣告收入，要積極探索多元化發展路徑，全面推動關聯產業和教育培訓等產業的發展。其次，地方媒體要不斷強化和企業的戰略合作，延伸新產業鏈，發展新業態，從而達到提升盈利、有效增加內部資金的目的。最后，政府部門要承擔起促進地方媒體融合發展的重任，加大對地方媒體的資金支持，將更多的資金用于內容信息生產方面，擴大受眾群體規模，進而提升盈利水平，為媒體的融合發展提供更多的資金保障。

五、結 語

隨著新技術的蓬勃發展，媒體融合成為地方媒體未來發展的必然趨勢，而地方媒體自身的局限性對其融合造成一定阻礙。在現代化信息技術的推動下，地方媒體可以通過對受眾群體的需求進行分析，提升內容生產效率，創新運營機制等手段提升其傳播力和影響力。融合發展是挑戰，也是機遇，地方媒體要積極面對挑戰，搶抓機遇，準確把握融合發展的方向，早日實現轉型和升級。

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[責任編輯：張楠]