信陽毛尖茶葉品牌形象塑造研究

信陽毛尖茶葉是中國十大名茶之一，也是河南省著名特產之一，素有“綠茶之王”的盛譽，深受廣大消費者的喜愛，在信陽毛尖茶葉的發展過程中，歷經多次發展高潮，打造了非常深厚的產業基礎。但在茶葉品牌形象方面，卻存在品牌定位模糊、品牌傳播效率低下、品牌識別不清等問題。因此，文章通過分析信陽毛尖茶葉的品牌發展現狀，提出品牌形象塑造策略，目的是為了提升信陽毛尖茶葉品牌的知名度和影響力，增強信陽毛尖茶葉在市場中的競爭力。

1 信陽毛尖茶葉品牌現狀

從品牌定位來看，市場上各類品牌越來越多，如何讓消費者記住品牌成為了企業的一大挑戰，對于企業來說，只有做好品牌定位，賦予品牌鮮明的特色和豐富的文化內涵，才能在消費者心中留下印象。由于在規定區域內生產的符合信陽毛尖茶葉品質特點和加工工藝的茶葉統稱為信陽毛尖茶葉，所以市場上信陽毛尖茶葉的生產企業多且混亂，且整個行業的交流有限，尚未形成統一的品牌定位。目前，市場上關于信陽毛尖茶葉的品牌定位基本上都是以基本信息介紹為主，例如“信陽毛尖茶葉具有生津解渴、清心明目、提神醒腦、去膩消食等多種功效”

，難以吸引新時代消費者的目光，無法在消費者心中留下深刻印象，在一定程度上降低了信陽毛尖茶葉品牌的知名度和影響力。

從品牌傳播來看，品牌形象的塑造離不開品牌傳播，品牌傳播需要將品牌形象多渠道推廣出去，向消費者展示品牌的鮮明特色和文化內涵，這也是提升品牌市場競爭力的重要手段

。在新媒體時代下，傳統的品牌傳播方式已經不能滿足信陽毛尖茶葉品牌發展的需求。傳統的信陽毛尖茶葉品牌傳播方式是親朋好友間的推薦以及利用報刊、電視等傳統媒體進行傳播，這些傳播方式往往形式單一，缺乏與消費者之間的互動，不能激發起消費者的關注，也因此降低了信陽毛尖茶葉品牌的影響力。

從品牌識別來看，品牌最直觀的識別途徑是利用標志、包裝、海報等使消費者對品牌進行有效的認知和識別

。以品牌包裝為例，優秀的品牌包裝不但可以展示出品牌特色，傳遞品牌所具有的價值和內涵，還能提高品牌的可識別性，因此優秀的包裝設計對品牌識別系統來說非常重要。筆者對信陽毛尖茶葉的包裝設計進行市場調研，通過現有幾款包裝的優缺點分析，總結出信陽毛尖茶葉品牌包裝現狀，如表1。

根據市場上三款不同的包裝設計分析，發現現有的信陽毛尖茶葉品牌包裝與其它同類產品包裝存在設計同質化問題，色彩、造型比較單一，視覺體驗不足，缺乏創新和個性，千篇一律的茶葉包裝設計不能讓消費者清晰直觀地識別品牌形象。總體來說，沒有形成統一且有代表性的品牌標志、包裝、海報等，無法為品牌創造差異化的特質，限制了信陽毛尖茶葉品牌形象的傳播，削弱了信陽毛尖茶葉品牌在市場中的競爭力。

2 信陽毛尖茶葉品牌形象塑造意義

3）借助短視頻平臺達到簡潔高效的傳播效果。短視頻的傳播可以非常直觀地傳達信息

，就茶葉產品來說，短視頻良好的視覺化呈現可以向消費者展示茶葉的顏色、形狀、制茶技術、沖泡過程等，讓廣大消費者直觀地感受茶葉特色和文化底蘊，同時還具備一定的趣味性和互動性。

3 信陽毛尖茶葉品牌形象塑造策略

3.1 明確的品牌定位

為信陽毛尖茶葉尋找明確的品牌定位可以從產品鮮明的特色和文化內涵入手，確定有差異化的品牌定位，強化消費者對信陽毛尖茶葉品牌的記憶。

不同用戶登錄后都可以對文件中的圖片進行火點的檢測，點擊圖片按鈕彈出對話框選擇要檢測的圖片，界面中會標記顯示出圖片中出現的火點情況，并且顯示出該圖片的處理后的二值化圖像。圖片界面檢測如圖4所示。

通過桌面調研得知，信陽毛尖茶葉的一大特色是茶葉品種，根據信陽毛尖茶葉的生長季節，當地人習慣將其劃分為春茶、夏茶和秋茶，不同季節茶葉的外形、口感、價格都有所不同，例如春茶葉質柔嫩、夏茶味道微澀、秋茶甘醇清香，蘊含的是千年的茶文化。將不同的茶葉品種特色作為品牌定位，可以體現信陽毛尖茶葉品牌的鮮明特色和文化內涵，增強品牌的辨識度和記憶點。信陽毛尖茶葉另一大特色是其生長環境，信陽市地理環境優越、風景宜人、生態資源豐富，有高海拔的山層生產的大山茶和低海拔山層生產的小山茶，同時這里氣溫舒適、雨量豐富、空氣濕度適宜，山清水秀

，正是有這樣得天獨厚的生態環境才會生產出優質的信陽毛尖茶葉，同時信陽處于南北交通的樞紐地帶，特殊的地理位置便于茶葉銷往全國，信陽毛尖茶葉產地的優越條件體現了獨特的文化底蘊，將優越的生態環境作為品牌定位，可以加深消費者對信陽毛尖茶葉品牌文化的理解，增強消費者對品牌的信任度。茶葉品種特色和生態環境的品牌定位可以體現出信陽毛尖茶葉品牌鮮明的特色和濃厚的文化內涵，同時也為品牌傳播和品牌識別系統的設計奠定基礎。

3.3.2 包裝設計

3.2 多樣化的品牌傳播手段

隨著新媒體時代的發展，以互聯網為基礎的新媒體可以利用多種方式進行品牌傳播，彌補傳統傳播方式單一的缺陷

。因此，信陽毛尖茶葉品牌要緊跟時代的步伐，合理運用新媒體工具進行品牌傳播，以增強消費者對品牌的關注。

安永會計師事務所的貿易問題專家哈姆斯表示：“大型在線服務提供商正在穩步擴大其市場力量，并且以不惜損害實體零售貿易的手段來確保自己獲得越來越大的蛋糕。”從利潤豐厚的圣誕節生意中就可以看出這一點。根據安永會計師事務所的調查，每五個德國人中就有一人喜歡在網上購買圣誕禮物。而在一年前，德國的電子商務用戶數量只是目前的一半。

1）加強微信公眾號推廣。微信公眾號發布的文章有發布及時、傳播速度快和受眾廣等優勢，所以要合理利用此平臺進行品牌傳播。經調研得知，現有的信陽毛尖茶葉公眾號內容比較混亂，沒有統一的規劃，多是利用圖片和文字的形式進行品牌傳播。就傳播內容來說，文字和圖片對消費者的吸引力較弱，容易埋沒在雜亂的信息之中，可以通過添加動圖、音頻或視頻的方式進行品牌傳播，同時也可以將信陽毛尖茶葉的品牌故事設計成表情包、動漫等形式進行推送，吸引更多的消費者。

2）制造微博話題，引發討論。新媒體時代下，微博已成為人們網上沖浪的主要平臺，因為微博具備了自身獨特的優勢，首先，微博包容性強，任何人都可以成為微博用戶；其次，微博上的信息獲取具有很強的自主性、選擇性，取決于用戶的主觀意愿；最后，微博的信息量較大且信息傳播速度快，超話和熱搜榜會快速刷新信息內容，能夠承載大量信息，且點贊、評論、轉發的互動形式會快速傳播信息。這些獨特的優勢便于信陽毛尖茶葉品牌的快速傳播，讓消費者產生興趣和共鳴。

塑造信陽毛尖茶葉的品牌形象不僅可以提升品牌的知名度和影響力，同時還可以幫助傳承信陽毛尖茶葉文化。一方面，品牌形象能讓消費者對品牌產生更多的了解和信任，在消費者心中形成深刻的印象，提高消費者的購買欲望。例如，亞馬遜網站通過標志設計進行品牌形象塑造，網站標志采用一個黃色的箭頭，從字母a 開始指引到字母z，箭頭代表著微笑，在某種程度上代表用戶的購物體驗，以此讓消費者通過標志提升購物體驗

。亞馬遜網站的品牌形象有效地傳遞了自己的品牌理念，讓消費者在購物過程中感到快樂，提升了品牌的知名度和美譽度。同樣信陽毛尖茶葉也可以通過良好的品牌形象將要傳達的信息整合轉化，并進行有效傳播，解決品牌定位模糊、傳播形式單一、品牌識別不清等問題，幫助信陽毛尖茶葉打開廣闊的商業市場。另一方面，信陽毛尖茶葉的品牌形象承載的是品牌文化，信陽毛尖茶葉的發現和利用具有悠久的歷史，千百年來沉淀了濃厚的歷史底蘊和文化內涵，包括制茶文化、泡茶文化等，但消費者在了解這些文化時可能會遇到困難，如果借助良好的品牌形象就可以讓一些抽象的文化理念易于理解，以此便能增強消費者對信陽毛尖茶葉文化的認同感，促使人們進行深入地了解，助力信陽毛尖茶葉的文化傳承。

2)暴雨過程MCS的發展有多種組織方式,東西向雨帶不斷的后部建立型和隨后對流單體的列車效應是6月26日夜間到凌晨MCS發展的主要方式。27日凌晨到早晨,對流元向東北—西南向發展形成多個近乎平行的東北—西南向雨帶,有2種尺度的對流組織方式:一種是新生對流單體沿著每個雨帶向東北方向移動的列車效應,另一種是雨帶沿著線狀MCS向東平流的“列車帶效應”。27日白天,梅雨鋒鋒面雨帶中東北—西南向短雨帶的不斷東移是降水持續的原因。

3.3 獨特的品牌識別系統

在品牌識別系統中，品牌標志往往以直觀圖形的呈現方式讓用戶對品牌進行識別和記憶，直觀的圖形會增強品牌的辨識度和記憶點，因此標志呈現方式直接決定了其他品牌識別要素的建立都是圍繞著標志為中心的，所以標志設計在品牌識別系統中的地位十分重要。信陽毛尖茶葉品牌標志在設計過程中要充分考慮產品鮮明的特色和地域文化，并且兼顧消費者的審美需求，才能設計出有識別性、有美感的標志，從而在競爭激烈的市場環境中脫穎而出。

唐玉煙對他道：“天師，您的身體，應該多曬曬太陽，不能總是悶在屋子里，這樣才能恢復得更好。”于是，青辰找村里的木匠訂做了一把輪椅，第二天的時候，天葬師便坐上輪椅，在二人的推行下，來到了天葬院外。

3.3.1 標志設計

在信陽毛尖茶葉品牌形象塑造中，只有構建出獨特的品牌識別系統，讓品牌形象通過視覺識別設計進行有序地呈現，才能在消費者心中形成對品牌的整體印象，激發消費者的購買欲望。構建獨特的品牌識別系統要以品牌定位為基礎，展現出茶葉的鮮明特色和文化內涵，強調品牌的差異化，同時也需要運用藝術化的審美方式設計識別符號，把握消費者的審美需求，注重消費者的情感體驗

。因此，在設計信陽毛尖茶葉品牌識別系統時，需要運用現代設計手法將產品特色和地方文化融入到品牌識別系統中，增強文化內涵的表達，注重消費者的情感體驗。文章從標志設計、包裝設計、海報設計等方面構建信陽毛尖茶葉品牌識別系統。

標志的主體圖形靈感來源于信陽優越的生態環境，將生長茶葉的茶山進行簡化設計，表現出信陽優越的地理環境，茶山旁祥云紋等元素的添加更豐富了整體的設計美感和文化內涵，也傳達出信陽毛尖茶葉的高品質和文化底蘊。如圖1，標志的主體文字“信陽毛尖”，直觀地向消費者表明品牌名稱，讓消費者以最快的速度了解品牌內容。標志的色彩采用綠色、藍色、黃色作為標準色，分別對應春茶、夏茶和秋茶，通過顏色對信陽毛尖茶葉進行分類，綠色代表春茶的生機勃勃，藍色代表夏茶的清新淡雅，黃色代表秋茶的滋味鮮醇，傳達不同季節茶葉的特點。

根據不同的學科領域，其升級服務一般也有所不同。工程類提供表格處理分析等服務；地質類提供地圖視覺的檢索等；醫藥領域提供臨床問題輔助、藥物查詢、疾病查詢等服務。

電影的“一號角色”只有三個鏡頭外加一句臺詞？同一部電影“一號角色”多達幾十人？湖南湘潭9歲的何翔和父親何興覺得受到了欺詐，將影視公司告上了法庭。在涉事網絡電影中，參演的66名小演員都與影視公司簽訂了合同，根據不同的角色定位，繳納9800元至29800元不等的費用。何翔一家支付了12800元，獲得了參演“一號角色”的機會，但參與拍攝后，發現同為“一號角色”的演員有59人，而且“一號角色”前還有7名“主演”。

首先，在圖形設計上，除了在包裝上放置標志圖形之外，還可以通過插畫的形式表現產品特色，強調品牌文化，吸引消費者關注；其次，在文字設計上，主要對文字的信息層級進行設計，將信陽毛尖茶葉的有關文字信息按照重要性分為三個等級并進行排列，如圖2 所示，圖片上不同的數字即為不同等級的文字信息，1 代表一級文字信息，2 代表二級文字信息，其余的數字以此類推，以春茶為例，春茶包裝上的一級文字信息是“嫩黃翠柳萌新芽”，用最大的字號和最醒目的位置排列出來，目的是傳達春茶葉質柔嫩的特點；二級文字信息是信陽毛尖茶葉的生態環境介紹，在緊挨一級信息的位置，目的是傳達茶葉優越的生態環境；三級文字信息是有關春茶的相關詩句，使用較小的字號，目的是利用詩句傳達信陽毛尖茶葉的悠久歷史和文化內涵；最后，在色彩設計上，采用與標志設計的色彩一致，不同顏色對應不同品種的茶葉，達到區分茶葉品種、表現茶葉特色的目的，整體的設計效果如圖3。

包裝設計有吸引消費者關注和引導消費的作用，所以包裝設計在品牌識別系統中的地位非常重要。包裝設計中的色彩、圖形和文字是包裝設計的基本構成要素，會最先吸引消費者的注意力，所以可以通過色彩搭配、圖形變化、文字信息層級進行設計，直觀有效地傳達品牌信息，吸引消費者關注。

3.3.3 海報設計

海報設計在品牌傳播方面起著重要的作用，它不僅能傳達品牌的基本信息，更能讓消費者體會到品牌的文化底蘊，是品牌形象傳播的重要載體。

在海報設計過程中需要注意圖案、文字、色彩的設計要保持和諧統一。如圖4 所示，以春茶海報為例，在文字設計上采用文字信息分級的方式，將文字信息按照重要性分為四個等級，從而讓消費者快速注意到最重要的信息；在色彩設計上采用綠色的標準色來襯托文字信息，同時注意標準色與圖案色彩之間的搭配，讓各個色彩之間能夠達到協調和均衡；在圖案設計上，將產品圖案放置在海報的上半部分，作為主要的視覺形象可以有效吸引消費者的注意，使消費者快速了解海報主題及內容。海報的整體信息包括信陽毛尖茶葉的產品展示、茶葉品種、生態環境等，可以讓消費者快速了解信陽毛尖的鮮明特色和文化內涵，達到品牌傳播的目的。最后整體的設計效果如圖5。

4 結語

隨著時代的發展，品牌形象的塑造對于一個品牌的發展與傳承來說有著非常重要的作用，好的品牌形象不僅可以提升品牌的知名度和影響力，同時可以幫助傳播品牌文化。信陽毛尖茶葉品牌如今面臨著品牌知名度和影響力逐步下降、市場競爭力不足等問題，文章通過分析信陽毛尖茶葉的品牌現狀，從茶葉的特色和文化內涵入手，找準明確的品牌定位，采用多樣化的品牌傳播手段，構建獨特的品牌識別系統，從而塑造信陽毛尖茶葉品牌形象，希望能讓信陽毛尖茶葉品牌煥發新的生命力，為其后續的發展提供參考和幫助。

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