鄉村振興背景下農業經濟信息化管理的策略研究

●徐莎莎

一、引言

農業信息化是信息社會的重要組成部分，是農業現代化的重要標志和衡量標準，是國民經濟和社會信息化的重要組成部分。隨著我國經濟進入“新常態”，農業信息化作為當前社會發展的重要戰略資源，已經滲透到農業生產過程中的各個環節和領域，成為發展農村農業經濟的重要手段。優化農業產業結構，提高農民收入。隨著互聯網技術的日益成熟和完善，如何利用信息服務提高農業生產績效，已成為打破當前農業發展困境，找到農業發展突破點的緊迫任務。不同流派的學者從多個角度、不同層次對農業社會化服務進行了研究，包括農業社會化服務體系的構建、供給機制及其對農業各個方面的影響。科學布局農業信息服務，使其與農業生產的各個環節相匹配，進而為提高農業生產績效具有重要的理論和現實意義。

二、農業經濟管理信息化發展中的問題

1.區域信息化意識較低。農民是農業生產的主體，農民的信息化意識將直接影響到農業經濟管理信息化的發展。目前，我國大部分農民受教育程度較低，生產管理觀念相對落后，多依賴傳統的生產方式，對新的生產技術缺乏信任。在此背景下，很少有農民會采取信息管理手段，甚至沒有農業經濟管理意識，導致農業基層信息資源開發程度低，制約了農業信息的發展，互聯網等信息技術難以發揮作用。

2.缺乏健全的信息平臺。從目前信息資源整合來看，很多地區農業信息共享程度較低，在信息管理方面還沒有取得一些突破性的成果。相關信息平臺仍存在許多缺陷，需要進一步完善，政府也需要進一步加大投入。影響農村經濟發展的一個重要因素是農業經濟管理基礎設施不完善，導致信息化水平較低。一般來說，越偏遠的地區，農業基礎設施越落后。由于地勢陡峭和種植困難，許多地區的生活很艱難。這樣一來，農民只注重眼前利益，沒有多余的資金用于農業生產基礎設施建設，不利于現代農業的建設。另外，由于缺乏健全的信息平臺，使得農戶不能及時充分地了解市場情況，無法根據市場需求調整產業結構。

3.人才匱乏。信息管理是鄉村振興戰略實施后開展的一項農業工作。它屬于一個新的農業項目，缺乏相應的技術人才。在現代農村經濟發展中，如果沒有相應的人才，就會出現對農業生產信息化認識不足的現象，進而影響農業經濟管理信息化的實際建設質量。據統計，在我國從事農業經濟信息化的管理人員中，專科生和本科生的比例不到5%。其他人大多是入職后才開始培訓，對信息技術的了解有限。由于基層農業經濟信息化隊伍能力有限，對農業經濟信息化管理的認識和掌握不足，難以推動農業經濟信息化的實施。基層農業經濟信息管理人員的主要工作內容是收集和發布信息。但由于缺乏現代農業經濟管理信息平臺，農業經濟信息管理人員難以高效整合信息，工作難度較大。此外，農業生產經營與城市中的高端制造業與信息技術行業相比，技術含量相對較低，相關從業者的工資待遇稍微落后，這也導致越來越多的人才涌出農村。

三、農業經濟信息化管理的提升策略

1.加強農業從業人員信息化管理理念。目前，網絡技術、多媒體技術、農業生產自動化、農業數據庫開發等已在發達國家農業和農村信息技術中得到應用。美國農業信息化總體水平較高，得益于農業信息網絡建設的全面應用，農業信息資源的開發利用及農業信息技術在農業信息化建設中的應用。

依托報紙、廣播、電視、網絡、新媒體等大眾傳媒手段，結合講座、報道、會議、培訓等手段，充分發揮宣傳作用，切實落實農業信息化建設任務，引導各級干部群眾加強對農業信息化建設的認識，讓公眾了解農業信息化建設對農村經濟建設和鄉村振興戰略的意義，增強廣大群眾對農業和農村現代化的使命感和責任感，充分重視農業信息化建設。

2.完善農業信息化基礎設施。基礎設施包括農村網絡設備、物流系統、冷鏈技術和服務意義上的政府農村電子商務公共信息。第一，借鑒發達國家經驗，逐步建立和完善農村網絡基礎設施，實現互聯網全覆蓋，通過公益培訓提高互聯網的接受度。第二，通過優化公路規劃，逐步突破農村最后一公里限制，逐步實現物流體系全覆蓋。另外，逐步提高我國人均冷藏車數量，通過區域規劃提高冷鏈物流覆蓋率，通過建立冷藏庫實現配送點冷藏庫功能。第三，通過大數據技術整合現有資源，建立統一的政府農村電子商務公共信息平臺，進一步解決信息不對稱問題，有效引導農村生產和網上銷售。

3.加快建設農業信息化服務平臺。建立多元化信息資源體系是擴大農村信息化建設的又一重要環節。信息資源系統通過整合各領域、各時段的信息，及時向人們展示最新的信息。為了促進信息資源系統的快速發展，應該建立更多的板塊。單純地向農民提供農業信息，不僅限制了農民的視野，而且難以拓寬信息市場。要結合自身特點，打造多元化、復合型的信息標題。許多依山傍水的農村地區具有得天獨厚的旅游資源。如果將旅游資源信息納入到信息系統中，可以在一定程度上豐富資源，吸引其他地區的居民進入系統查詢，增強信息的交流與互動。在多層次立體農業信息化建設中，農業、科研院所、事業單位要協調組織，使農村居民能夠實時、便捷地獲得農產品、農業技術、新聞熱點等方面的資訊。同時，要建立專門的維護部門，對服務平臺進行全心全意、保質保量有效地監督和維護，使服務平臺能夠穩定、持續地為農村居民提供服務，確保信息資源的及時性和質量。

4.加強農業信息化人才隊伍建設。在當今信息時代的發展背景下，需要加強專業人才的培養，為中國的經濟建設提供更多的力量。專業優秀的人才是農業信息化建設必不可少的保障，完善的人才體系建設是保障農業信息化建設的重要一環。因此，應當加強對農業信息化人員的專業培訓，設置短期或周期性的培訓，循序漸進地提高從業人員的整體素質，滿足發展農業信息化的需求。

一方面，引入農業信息化人才。專業優秀的人才是農業信息化建設必不可少的，完善的人才體系建設也是農業信息化建設必不可少的。引進農業生產信息化專業技術人才，通過全職與兼職人員同步發展，填補人才缺口。為了豐富農業發展人才庫，建設一支優秀的農業信息化發展隊伍，不僅可以從農業信息化發展比較好的地區引進優秀人才，也可以從周邊地區的相關農業院校聘請信息技術和農業技術方面的專家和教授。另一方面，加強對農村居民的培養。農民是農業生產的一線人員。提高農民信息化素質是農業信息化建設的基礎。政府需要加強對農業生產主體和文化素質較低的農民的素質培訓，幫助他們掌握信息設備的控制技術，使他們有能力獲取及時有用的農業信息，促進農業生產。農民的文化素質需要培訓，信息素質也需要培訓。政府引導和相關專業人員對農民進行講座是農民了解信息知識的有效途徑；地方電視臺通過開設農業專題欄目，可以吸引農民參與到專題欄目的互動和觀看中來，也可以使農民有效地了解相關的農業信息和知識。以村為單位，在特定的季節組織村民集體參加農業信息知識培訓，也可以有效地向農民傳遞農業信息知識，擴大農民的知識儲備，提高農民的生產技能。對農民的培訓內容不應僅僅局限于課本知識，而應因地制宜。根據農民的特點，結合本地區農業產業的特點，從需求出發，以解決實際問題為目標，進行合理安排。

5.融入新的電子商務營銷模式。一是移動微營銷。隨著農村光纖寬帶的大規模建設，推動農村網絡基礎設施建設，從而實現農村電子商務移動性的跨越式發展。嘗試移動電商營銷，利用手機等無線終端，在朋友圈分享農產品，在微信、微店互動交流，經營農產品；利用農業小程序獲取農產品生產銷售信息，推廣農產品品牌，從而更好更快地實現農業特色產品的營銷，增加農民的收入。隨著農村電子商務的興起，農產品移動營銷渠道大大降低了農民做微商的門檻。移動微營銷正逐漸成為農村產品進入城市的線上渠道。嘗試在移動端進行農產品營銷，突出農產品的特色和價值，關注當地特色，引起潛在客戶的興趣。通過微信、網絡直播等移動平臺推廣農產品，關注農特產品的品質、個性化需求和電商服務，確保農產品銷售的質量，確保綠色、無公害，樹立良好信譽，產生輻射效應。二是嘗試線上線下協同運營，結合移動微營銷和社區營銷，將產生“1+1>2”的效果。一方面，建議鄉鎮開展社區營銷，通過關系營銷進一步拓展品類和服務，獲得更廣泛的農產品消費群體。電商服務站或體驗店通過品牌故事、社交互動、產品預購、訂單農業等服務，形成新的銷售渠道；農產品社區營銷要做好線上的推廣宣傳和線下的服務體驗，實現優勢互補和整合營銷。另一方面，整合線上線下營銷，將線下的社區營銷與移動微營銷相結合。借助京東超市、淘寶、淘鮮達等成熟的APP，將商品在線上超市展出，結合電商服務站或體驗店的農產品生產銷售，逐步形成線上訂單支付、線下配送的電子商務服務模式。

四、結語

農業信息化是指在農業領域全面開發和應用現代信息技術，使其滲透到農業生產、加工、銷售等具體環節的全過程。當前，我國正處于由傳統農業向現代農業轉型的重要時期。農業信息化是現階段農業發展的趨勢，是完善農業生產體系、提高農業經濟水平的有效途徑。針對農業信息化發展中存在的問題，本文通過提出加強農業從業人員的信息化管理理念；完善農業信息化基礎設施；完善網絡服務平臺；融入新型電商營銷模式等發展建議，以期促進農業經濟信息化管理的可持續發展。