新媒體時代非遺傳承與發展策略研究

非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）是中華民族千百年來傳承下來的文化瑰寶，其不僅記錄著悠久的歷史，還擁有獨特的文化內涵。然而，在現代化進程中，部分非遺面臨失傳的風險。隨著新媒體的迅猛發展，非遺傳承與發展迎來了新的契機。對此，探討新媒體時代非遺傳承與發展面臨的機遇和挑戰，探討新媒體時代非遺傳承與發展策略，以促進非遺的活態傳承。

一、新媒體時代非遺傳承與發展面臨的機遇

（一）傳播渠道更加多元，有利于擴大非遺影響力

在新媒體時代，多元化傳播渠道為非遺走向大眾提供了前所未有的機遇。傳統非遺展示主要局限于線下場景，比如博物館、展覽館等，受時間、空間、地域等因素限制，難以實現廣泛、持續的傳播。如今，依托視頻網站、社交平臺、短視頻App等載體，非遺得以突破時空局限，通過圖文、音視頻、VR/AR等多樣化展現形式生動直觀地呈現在公眾面前，能夠讓人們隨時隨地欣賞非遺作品，了解非遺技藝，感受非遺魅力。同時，數字化技術的應用不僅能使非遺資源得到充分挖掘和再利用，而且有利于促進瀕危項目、稀缺資料等的搶救性記錄和永久性保存。可以說，新媒體讓非遺觸達的人群更加廣泛，傳播的頻次更加密集，有利于最大限度地提升非遺影響力。

（二）受眾互動性增強，有利于激發非遺參與熱情

新媒體時代，非遺傳播呈現出較強的互動性，受眾不再是被動接收信息的客體，而是能夠直接參與非遺傳播。比如，在視頻網站，受眾可以通過彈幕、評論等方式表達觀點和看法；在社交平臺，受眾可以點贊、轉發以及分享給好友，實現非遺內容的裂變式擴散；在直播間，受眾更是可以與非遺傳承人進行實時互動交流，零距離感受非遺技藝的魅力。這種互動傳播能拉近非遺與大眾之間的距離，激發大眾親身體驗、學習與傳承非遺的熱情。同時，一些非遺機構借助新媒體平臺開展線上體驗課、網絡問診等，讓更多人能夠參與其中。在互動參與中，大眾能與非遺建立起情感連接，喚起文化記憶，增強文化自信，進而主動投身非遺的保護與傳承。

（三）跨界融合不斷深入，有利于推動非遺創新發展

隨著新媒體在各行各業中的應用越來越廣泛，非遺傳承與發展也實現了跨界融合，越來越多非遺機構開始主動對接新媒體，探索新的非遺傳播方式。一方面，將非遺與VR/AR、人工智能、5G等新興技術深度融合，在線上構建身臨其境的體驗場景，重現非遺的生產生活情境，能推動非遺的數字化展示和交互式傳播；另一方面，將非遺元素融入短視頻、網絡綜藝、動漫游戲、文創產品等新媒體業態，能激發年輕群體對非遺的興趣。此外，部分非遺傳承人開始在電商平臺開設店鋪，通過直播帶貨、短視頻等方式銷售非遺衍生品，實現了文化價值與商業價值的共贏。因此，隨著新媒體語境下的非遺跨界融合不斷深入，多元共生、交融并進的創新局面正逐步打開，非遺傳承與發展也必將迎來更為廣闊的空間。

二、新媒體時代非遺傳承與發展面臨的挑戰

（一）傳播內容同質化嚴重，非遺魅力有待彰顯盡管新媒體為非遺的傳承與發展帶來了新的機遇，但在內容生產方面還存在同質化問題。一些非遺短視頻創作者熱衷于模仿當下的流行風格及制造娛樂效果和視覺刺激，忽視了非遺內在的文化內涵與審美價值。還有一些非遺短視頻雖然極力彰顯傳統特色，但表達方式相對滯后，缺乏時代感和吸引力，難以激發年輕一代的情感共鳴。

這些問題導致非遺傳播內容同質化，因此亟須創新表達方式，用鮮活的故事、獨特的視角挖掘非遺的獨特魅力。

（二）產業發展相對滯后，非遺經濟效益有待提升

以往，人們更關注非遺保護。而在新媒體時代，如何在保護的基礎上實現產業化發展，成為非遺傳承與發展過程中亟待解決的問題。雖然一些非遺項目已通過新媒體平臺進行營銷與推廣，但總體而言，非遺產業發展仍較為滯后。比如，部分非遺產品在設計、包裝等方面有待提升，難以適應年輕消費群體的審美需求；線上銷售渠道尚不完善，非遺電商行業發展相對緩慢；產業鏈條不夠完整，非遺產品生產、銷售等環節銜接不夠緊密。

這些問題制約了非遺經濟效益的提升，急需加快推進非遺產業數字化、品牌化發展。

（三）傳承后備力量不足，非遺人才培養機制有待完善

由于非遺最終是由人來傳承，因此傳承和發展非遺的核心在于培養傳承人。當前，部分非遺項目面臨傳承后備力量不足的困境，年輕傳承人匱乏。究其原因，有些非遺項目的經濟回報相對較低，社會認可度不高，難以吸引優秀青年才俊加入；現有的非遺教育培訓資源相對匱乏，傳承方式單一，青年一代學習非遺的平臺和渠道有限，導致非遺傳承后繼乏人。

三、新媒體時代非遺傳承與發展策略

（一）加強政策引導，推進非遺傳播均衡化

當前，我國非遺傳播發展呈現出區域不均衡的態勢，經濟發達地區的非遺傳播效果較好，而經濟不發達地區的非遺傳播效果有待提升。同時，在非遺類別方面，傳統美術、傳統技藝、傳統醫藥等門類傳播力強，而傳統體育、游藝與雜技、傳統戲劇等門類的傳播力較弱。這種發展不均衡現象在一定程度上制約了非遺的整體傳承效果。

對此，地方相關部門需充分發揮引導作用，結合非遺資源稟賦、保護與傳承現狀，因地制宜，制定差異化非遺傳播政策，對傳播滯后的區域和門類提供有針對性的扶持，并在資金投入、平臺搭建、項目遴選等方面向傳播力薄弱地區和門類傾斜。

此外，需打破地域限制和門類隔閡，鼓勵東西部地區開展對口幫扶，發揮優勢非遺資源的輻射帶動作用；加強統籌規劃和督導考核，建立健全非遺傳播的評估和獎懲機制，把非遺傳播成效納入地方相關部門績效考評體系。

（二）拓展市場空間，實現非遺產業創新化

在非遺傳承與發展過程中，保護是基礎，傳承是關鍵，產業化則是使非遺永葆生命力的有效路徑。當前，我國非遺產業雖已具備一定基礎，但仍存在產業鏈條不完整、產品創新不足、市場競爭力較弱等短板。

新媒體時代下，為更好地促進非遺傳承與發展，要搶抓機遇，加快構建具有國際競爭力的現代非遺產業體系2。相關部門要發揮規劃引領作用，編制非遺產業發展規劃，為非遺產業發展指明方向；整合優勢資源，重點打造一批“非遺 + ”特色產業集群，如“非遺 + 文創”“非遺 + 旅游”“非遺 + 時尚”等；實施“互聯網 + 非遺”戰略，依托新媒體平臺拓展非遺產品銷售渠道，發展非遺電商、網絡直播等新業態、新模式；支持龍頭非遺企業通過兼并重組、多元化經營做大做強，打造一批叫得響、有影響力的非遺知名品牌[3]。

此外，需引導金融機構開發非遺產業專項信貸產品，吸引社會資本投資非遺項目，并以創新驅動為引領，深化非遺技藝與現代科技、時尚元素的跨界融合，不斷推出新產品、新業態，提升非遺產業核心競爭力。

（三）創新傳播方式，增強非遺文化吸引力

在新媒體時代，創新非遺傳播理念和方式至關重要。通過新媒體傳播渠道，非遺得以廣泛傳播，但與此同時，一些非遺內容同質化、娛樂化傾向明顯，缺乏文化內涵和審美品位，難以引發受眾情感共鳴。

對此，一方面要注重非遺內容的創意策劃，對選題、表現手法等方面進行優化與創新，挖掘非遺背后的人物故事，講述非遺技藝的發展歷程，用生動鮮活的故事感染受眾；另一方面，要充分發揮新媒體平臺優勢，創新非遺傳播形式，運用H5、VR/AR、人工智能等新興技術打造沉浸式、互動性強的

非遺產品。

同時，可借鑒短視頻、直播、網絡綜藝等新媒體傳播形式制作與年輕群體喜好相契合的非遺產品；整合優質非遺資源，建設權威的非遺數字博物館，為公眾提供線上非遺學習體驗。此外，還要注重策劃組織線下非遺體驗活動，如“非遺進校園”“非遺公開課”等，構建線上線下聯動的立體化傳播格局，增強非遺文化吸引力。

（四）加強人才培養，激發傳承主體內生動力

要想促進非遺的可持續發展，人才培養是關鍵。但目前在非遺人才隊伍培養中，人才數量不足、素質不高的問題較為突出，專業型、創新型、復合型人才匱乏。

對此，需完善人才培養制度建設，健全非遺傳承人認定標準、退出機制和待遇保障政策，讓傳承人安心地從事非遺傳承工作，確保非遺的傳承與發展。

同時，要建立相關部門主導、社會參與的非遺傳承人培訓體系，整合各方資源，形成工作合力；有計劃地實施“非遺進高校”工程，在綜合性大學、藝術類院校等開設非遺相關專業，培養一批專業基礎扎實、實踐能力過硬的高素質人才，使其成為非遺傳承與發展的中堅力量。

此外，還要系統構建非遺教材體系和教學資源庫，開發適合不同人群、不同需求的系列化課程，讓非遺教育更具延展性、普惠性5；建設一批高水平非遺傳承研修基地，搭建“產學研用”一體化平臺，讓其成為人才匯聚、成果轉化的重要載體；借助信息化手段，開發非遺傳承人資質認證、評估系統，完整記錄傳承人的從藝歷程、傳承業績，建立科學的考核晉級通道。

（五）拓寬資金渠道，構建多元投入保障機制

資金投入是非遺傳承與發展的物質基礎，關系到非遺保護事業的長遠發展。目前，部分地區非遺保護資金主要依靠國家財政撥款，渠道較為單一。新媒體時代，在非遺保護事業蓬勃發展的背景下，單一的財政供給已無法滿足日益增長的資金需求。對此，應創新投融資機制，從多渠道籌集資金，構建相關部門引導、社會參與、市場運作的多元化投入保障機制。

第一，相關部門要加大資金投入力度，將非遺傳承與發展經費納入公共財政預算，建立與非遺發展水平相適應的投入增長機制；積極發揮引導作用，以專項資金形式支持地方非遺工作開展，重點向欠發達地區、瀕危項目等傾斜；設立非遺專項基金，統籌資金使用，提高非遺傳承與發展實效。

第二，要充分發揮社會力量的作用，制定優惠政策，鼓勵企業、社會組織、個人以捐贈、資助等方式參與非遺保護；創新社會參與模式，積極開展非遺認購、眾籌等活動，匯聚社會各界的支持。

第三，對于條件成熟的非遺項目，還可以拓展市場化融資渠道，支持非遺企業進入資本市場，為非遺產業發展注入強勁動力。

四、結語

非遺是中華優秀傳統文化的重要組成部分，承載著民族的記憶與智慧。在新媒體時代，非遺傳承與發展迎來了新的機遇和挑戰。對此，要以開放創新的姿態主動順應時代發展大勢，在政策、市場、人才等方面積極探索非遺傳承與發展的新路徑、新模式。只有不斷增強非遺的生命力和影響力，讓非遺煥發新的光彩，才能實現中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，為推動中華文化的繁榮發展貢獻力量。

參考文獻：

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作者單位：

山西國際商務職業學院