洛陽“牡丹畫”現象初探

許宜蘭 洛陽師范學院

一、洛陽牡丹畫現象

洛陽市地處河南省西部，是個僅有680 萬人的地級城市，但“改革開放”尤其近一二十年來，得益于深厚的歷史文化底蘊和牡丹文化節的助推，洛陽市牡丹畫市場異軍突起，呈現出了幾個鮮明的特點：

一是創作者數量眾多。據不完全統計，目前，洛陽市已有近百家的書畫機構，超過20 家的省級、國家級書畫協會分支機構，超過200 家的個體書畫店，超過千人的專業畫家，且近幾年農民畫家的數量呈現逐漸提升的態勢。據業內人士估計，洛陽專門或兼職的牡丹畫創作者不下萬人。

二是創作者跨度大。有專業畫家，也有業余愛好者；有學院派畫家，有農民畫家；有古稀老人，也有中小學生……可以說，在洛陽，凡是會畫畫的人，幾乎都能畫上幾筆牡丹。

三是氛圍濃。走進洛陽老城文化一條街，出售牡丹畫的店鋪鱗次櫛比，在洛陽的各個畫廊、酒店、機場、文化場所，人們都能看到牡丹畫的身影。在孟津縣的平樂村，還形成了專門以畫牡丹為生計的牡丹繪畫專業村，被人們稱為“農民牡丹畫創作第一村”，也是當前國家唯一的牡丹畫創作中心。在洛陽，牡丹畫是重要的旅游商品，外地人來洛陽，不少人也會帶幾張牡丹畫回去，掛在室內。

四是牡丹畫風格多樣。有國畫，也有油畫；有寫意，也有工筆；有上百米的巨制，也有精巧的扇面……近年來，洛陽的畫家們大膽探索，采用多種畫材，借鑒多種技法創作牡丹畫，使洛陽的牡丹畫風格日益多樣。

五是形成了一定的產業規模。據統計，僅牡丹畫一項，洛陽每年銷售20 萬幅左右，收入達上億元，加上牡丹畫的衍生品，如牡丹瓷、牡丹三彩等，產業規模更加突出。洛陽的牡丹畫及其衍生品，不僅銷往國內各大城市，還遠銷國外多個國家和地區。

總之，在洛陽這樣一個三線城市里，有這么多牡丹畫創作者，創作出大量風格各異的牡丹畫，并形成一定的產業規模，這已成為一種獨特的文化現象，稱其為“洛陽牡丹畫現象”應不為過。當然，隨著近年來人們生活水平的不斷提高和對文化生活的追求，國內出現了不少文化產業集群，其中不乏以畫為主的集群，如深圳大芬村的油畫創作集群、陜西戶縣的農民畫產業集群、河南民權王公莊“畫虎第一村”等，但就單一創作題材而言，國內超過洛陽牡丹畫集群的繪畫產業集群，似乎還沒有第二家。

二、“洛陽牡丹畫現象”探因

“洛陽牡丹畫現象”的出現，有時代背景、歷史淵源，更是洛陽人對牡丹近乎癡迷的喜愛和持續數十年不斷“培育”的結果。

第一，近年來，隨著人們經濟生活的快速發展和提高，精神需求也在持續增大，推動了包括繪畫在內的文化市場的繁榮和文化產業的迅速發展。目前，我國主要中心城市人均GDP 已超過3000 美元，如北京、上海等大城市人均GDP 均超過5000 美元。從國外發展經驗看，城市人均GDP 達到這一水平后，居民的消費將轉向發展型和享受型，逐步開始向教育、文化和旅游等方面轉移，這就為文化產業的發展提供了大量的市場需求。近年來，國內繪畫市場交易活躍也正源于此。

第二，得益于洛陽深厚的牡丹文化底蘊。自古洛陽就有“牡丹甲天下”的美譽，因此形成了濃郁的牡丹文化。史料記載，洛陽牡丹種植始于隋，盛于唐，甲天下于宋。自隋唐以來，洛陽牡丹的栽培、觀賞已十分普及。歐陽修在《洛陽牡丹記》中記述：“洛陽之俗，大抵好花，春時，城中無貴賤皆插花?！敝两?，洛陽人對牡丹仍有著近乎癡迷的喜愛。每年牡丹花開時節，洛陽人要舉家到牡丹園觀賞牡丹。到了春節，洛陽人常常會買回幾盆催化牡丹擺在家中，烘托節日氣氛。如今，洛陽牡丹種植面積達到32 萬余畝，精致的牡丹觀賞園達到16 個，分市區、北郊邙山和南部山區三個牡丹集中觀賞區，觀賞牡丹品種達1268 個，成為國內牡丹種植面積最大、品種最多的城市之一。每年4 月至5 月，自然生長的洛陽牡丹次第開放，花期長達1 個月。2012 年，洛陽市也因此被中國花卉協會授予“中國牡丹花都”稱號。千年帝都，牡丹花城，已成為洛陽的城市名片。深厚的牡丹文化底蘊，為“洛陽牡丹畫現象”的出現提供了肥沃的土壤。

第三，牡丹花碩大艷麗、雍容華貴，中國人自古將其視為富貴吉祥的象征，對其喜愛有加，尤其是明清以來，民間裝飾中更強調“材必有意、意必吉祥”，這直接刺激了牡丹畫的創作。

據考證，作為花鳥畫的重要品種，洛陽的牡丹畫始于東晉，畫家顧愷之在其《洛神賦圖》中已畫有洛河岸上開放的牡丹花，說明牡丹畫在東晉時已成為畫家描繪和關注的對象。由于隋代時國家統一，南北地區的名家高手云集洛陽，如楊子華、展子虔、鄭法士、孫尚子等人，這對牡丹繪畫創作的提高有著積極影響。尤其北齊時楊子華以擅畫牡丹而著稱，時人稱其“畫牡丹處極分明”。隋煬帝時又于洛陽觀文殿后建妙楷臺、寶跡臺，分別收藏法書名畫。自唐代開始，花鳥畫便以獨立畫科的形式存于繪畫領域，而花鳥畫中主要題材包括芍藥、牡丹等。

唐代花鳥畫家邊鸞尤其擅長折枝花卉牡丹的表現，其作品“妙得生意、不失潤澤”。自北宋開始，牡丹已成為畫師們筆下常見的題材。唐宋時，東都洛陽作為文人墨客云集的藝術中心，促進了牡丹繪畫的繁榮。北宋的洛陽牡丹花市是一年一度最熱鬧的集市，當時在作為西京的洛陽，有司馬光組織的“耆英會”及萬花會。“天下名園重洛陽”，當時天下文人學士、逸老名臣齊聚花都洛陽賞花、畫花，他們或是洛陽人，或在洛陽為官。此時，洛陽籍畫家的群體性出現，成為中國畫壇中濃重的一筆。而縱觀五代到宋初，其中，張圖、何遇等人為洛陽籍畫家中的代表性人物。

明清時期，洛陽牡丹繪畫在繼承沈周、唐寅、惲壽平等名家流派基礎之上形成了不同的流派，有工整艷麗的牡丹畫法、豪放灑脫的折枝沒骨牡丹、清雅文逸的水墨牡丹畫法等，強化了牡丹之精神風采，極大地豐富了牡丹畫的創作風格與流派，對后來的牡丹繪畫有著深遠的影響。

新中國成立以來，牡丹繪畫藝術也被注入了新的活力。如今，中國文聯之下獨有牡丹書畫藝術委員會，這正體現了花鳥畫藝術與共性審美需求的關系。當前，知識分子視金錢如糞土的時代可能已成為歷史，致富成為并不虛假的一種心態。因此，人們也就沒有理由拒絕對與此有著同構聯系的牡丹書畫的參與和關注。名家吳昌碩和齊白石正是通過牡丹一類的通俗題材入畫，以及相應的筆墨技巧的變化，尤其亮色和艷色的運用，實現了文人畫向現代形態和大眾方向的演化。因此，將牡丹書畫列入大眾藝術亦在情理之中。

自20 世紀80 年代以來，洛陽牡丹繪畫呈現出繁榮發展態勢，各大書畫機構在牡丹繪畫發展的大浪潮下紛紛成立，如洛陽畫院、洛陽書畫院、洛陽牡丹畫院等，一批批優秀的牡丹畫家逐漸走進人們視野，如周彥生、文柳川、王厚生、王繡、索鐵生、李建杰等人。同時，通過全國性牡丹繪畫展的多次舉辦，可以讓世人感受牡丹繪畫的魅力。再加上洛陽是十三朝古都，深厚的歷史文化底蘊，使“洛陽古多士，風俗優而雅”，人們普遍喜愛吟詩作畫。

第四，牡丹文化節的助推。自1983 年以來，洛陽舉全市之力辦好每年的牡丹文化節（原牡丹花會），目前已成功舉辦了39 屆，是國內連續舉辦時間最長的節會活動之一。經過30 多年的培育，洛陽牡丹文化節已從一個地方性節會逐漸發展成為國家級節會活動，并成為蜚聲國內外的著名文化旅游節會品牌，位列國內四大節會活動行列。借助牡丹文化節這一平臺，38 年來，洛陽大力發展以牡丹觀賞為主的花卉產業、種植業以及牡丹旅游業，以牡丹觀賞為主的旅游業又帶動了整體旅游業的發展。38 年來，每屆洛陽牡丹文化節接待境內外游客少則百萬人次、多則二三千萬人次，累計接待游客超億人次。大量游客來洛，吃、住、購物，刺激了與牡丹相關的旅游商品的開發。目前，全市已開發出和牡丹相關的旅游商品共有6大類、200 多種產品，牡丹產業從業人員約5 萬人，與牡丹相關的商品年產值累計達13 億元。牡丹畫因為富有文化內涵、地方特色、雅俗共賞、方便攜帶等特點，受到外地游客的普遍青睞，成為最具洛陽特色、最受游客歡迎的旅游商品之一。

三、“洛陽牡丹畫現象”探疑

近年來，洛陽牡丹畫市場雖然異軍突起，成為一種獨特的文化現象，引發國內畫壇的關注。但它不可避免地遇到了令人擔心的藝術格調問題，不僅是雅與俗，還有藝術質量、藝術語言的更新、藝術內美的深入和現代感等問題。這種擔心也是因為不少自稱為“牡丹王”的畫手，用爛熟的筆調和滿紙的脂粉氣敗壞了這一類繪畫。同時，洛陽牡丹畫作為大眾藝術，諸如平樂牡丹畫文化產業集群的發展仍處于初期階段，存在諸多亟待面對與解決的問題。

（一）整體素質不高，質量參差不齊

洛陽牡丹畫創作者數量多、跨度大，其中有專業畫家，但更多的是業余愛好者和農民畫家，作品的差異較大，質量參差不齊。除了科班出身的畫家，多數人學習繪畫靠自學、互學。大部分人未接受過專業性的訓練與學習，多以朋友、父子、師徒傳授的方式，尤其是眾多農民畫家，農忙時干農活、農閑時畫牡丹是他們真實的生活寫照。在牡丹畫創作上，大家重數量、輕質量，重模仿、輕創新，大部分保留著千人一面的牡丹畫特點，整體質量亟待提高。

（二）自產自銷為主，銷售渠道單一

洛陽的牡丹畫創作者多數為家庭式生產，自產自銷，經營分散，大的訂單少，銷路有困難。在洛陽的牡丹畫市場上，尤其缺乏需求與供給、消費與生產間的媒介，因此，牡丹畫的市場認知度尚處于較低水平。加上缺乏統一的行業標準和規范，大家賣畫競相壓價，雖然每年會賣出大量的牡丹畫，但平均價位很低。

（三）品牌意識有待加強

雖然目前洛陽市場上出現了各種各樣的牡丹畫產品，但由于缺乏較高的區域品牌影響力，而使銷售渠道和銷售范圍極為有限，市場影響力較弱。牡丹繪畫是洛陽文化產業的突出典型，但資源挖掘深度不夠，低水平重復競爭，牡丹畫盈利較低，導致藝術性較差，形成惡性循環，在人們印象中普遍形成了低端市場的概念。

（四）產業結構不足

目前，洛陽的牡丹畫產業集群初步形成了創作、裝裱與營銷等一系列的產業鏈條，但畫家和營銷等大多處于散漫的發展狀態，大多畫家創作形式單一，缺乏創新。此外，市場銷售方面有賴于進一步拓展渠道。

四、“洛陽牡丹畫現象”探路

雖然洛陽牡丹畫的發展有著悠久的歷史和地域文化積淀，但在發展過程中出現的問題，引發了我們對未來洛陽牡丹畫藝術創作及牡丹畫產業集群發展的思考和探索。

針對牡丹畫給人的一種程式化的印象，在創作過程中，更應注重對繪畫創作藝術方面的思考：通過以稚拙的形和色來溝通大俗和大雅的方式；以新奇的技法和色調升華藝術表現格調的方式；同時，增強畫面的現代性。無論是工筆、簡筆，還是重彩、水墨以及多種畫材的融合等方面，都需要關注牡丹畫的內美和形式美問題。雖然，牡丹畫作為最大眾化的藝術對象和審美對象，作為民心和國運的象征，或作為一種傳統的流行藝術，不可能變為精英藝術或盡是高山流水，極易趨向淺薄，留步于表面的繁鬧、漂亮以及對感官刺激的滿足，甚而演化為標簽；畫家在考慮其審美需求和面對市場時，也往往會屈從于低檔的流風，而自降了藝術格調。為此，從精神的表現上，需要強化牡丹繪畫作品的文思，從形式的表現上升華藝術的技巧，以更高的藝術質量引領大眾而不做大眾的尾巴，將是牡丹繪畫未來面臨的嚴峻課題。應尊重藝術規律，有創造牡丹精神和牡丹精品的意識，畫家不僅要寫出牡丹的品貌，更要寫出牡丹的內心和精神，反映出地域的風采。

目前，國家和河南省都將文化產業列為戰略性支柱產業，這為洛陽牡丹畫發展提供了廣闊的前景，但牡丹畫作為洛陽文化產業的一項重要支柱，要獲得更好、更快的發展，還要借鑒國內外一些較為成熟的發展的經驗。

（一）政府應加大對牡丹畫在內的文化產業的扶持力度

盡快制訂包括牡丹畫在內的洛陽牡丹文化產業發展規劃，明確產業發展目標，實施方案和扶持政策，并力爭納入國家產業規劃，得到國家政策和資金的支持。尤其要整頓市場秩序，避免低俗產品將高雅藝術驅逐出市場。例如，建立牡丹畫的分等定級標準，以不同標識區分不同藝術品的等級，以解決當前牡丹文化產品價格與品質不匹配的突出問題，讓消費者可以清楚的了解于市場上購買到的牡丹畫的藝術水平。

明確以往自相競爭、經營分散問題造成的影響，在充分轉變發展理念的前提下，以“市場為導向，畫家為主題、政府為后盾”為發展方向，吸引大量畫家共同組建協會組織，并以政府牽頭促進協會與企業合作，以文化公司的成立為載體，借助“公司+畫家”的形式，集中民間畫坊與個體畫家，并把牡丹畫產業做成一個叫得響的品牌。

（二）加強培訓，提升創作水平，創新繪畫題材

針對洛陽牡丹畫創作者整體水平不高、創作質量參差不齊的問題，可通過舉辦名家作品展、牡丹畫家寫生創作、牡丹書法展、名家講學等和牡丹畫創作相關的美術活動，持續提升畫家的水平，將洛陽真正打造成為中國牡丹畫的高地，進一步在全國叫響洛陽牡丹畫的品牌。

尤其對于農民畫家和業余愛好者而言，可堅持原來好的做法，邀請專業畫家或在大學從事藝術創作的老師，對農民畫家存在的創作難題、疑惑等開展交流探討；結合其實際繪畫基礎、能力的分析，定期開展培訓、畫展等活動，進而為農民畫家、業余畫家等創設技能學習與經驗探討的空間；對于存在潛力的青年畫家，可以借助進修、深造等形式，幫助其加強經驗掌握、創新繪畫理念等。

（三）建設包括牡丹畫在內的牡丹文化產業發展綜合平臺

建議成立牡丹文化產業園，并以此為核心，建設綜合化平臺，吸引牡丹文化產品設計、生產企業入住，形成創意、設計、生產、科研、加工、營銷、流通與服務全產業鏈的發展格局。待條件成熟后，可以建成一個牡丹文化主題公園，引導國內外游客游玩度假休閑，購買牡丹畫等牡丹商品。

在牡丹畫第一村平樂村，可依托旅游資源的應用實現品牌創立的目的，鼓勵農民畫家合理利用旅游資源打造繪畫品牌，以繪畫推動當地的旅游產業發展。在當地政府部門的帶動下，加大對農民書畫新村的籌建力度，實現對旅游、培訓以及展銷的集成，以美術示范基地的形式加大對平樂鎮的建設力度，促使平樂鎮成為旅游圈的代表型景點。

（四）培育文化品牌，提高牡丹畫家知名度

文化品牌是開拓市場、占領市場的核心。因此，首先，要盡力打造出在市場上叫得響的文化品牌。目前，洛陽牡丹畫主要憑創作者自身宣傳、尋找市場，成本大，效果差，創作者需要政府部門利用資源優勢開拓市場。例如，政府相關部門可以鼓勵創作者參加國內外展覽，打響品牌；也可以在洛陽舉辦高規格的牡丹畫交流活動，加強媒介宣傳，提高市場的認知度，結合市場需求，定期開展繪畫長廊、牡丹書畫藝術節等活動，以通過加強宣傳提高民眾對牡丹繪畫的認知。同時，以德藝雙馨、影響力高為標準推選出牡丹繪畫的形象代表，并借助義賣、訪談和演講等活動的開展，提高牡丹繪畫的知名度，以名人效應助力牡丹繪畫產業的長久發展，加強打造牡丹品牌。同時，注重培育專門的銷售經紀人，成為溝通市場和創作者的橋梁和紐帶。要引導分散的創作者摒棄落后的繪畫經營理念，增強宣傳和創名牌意識，把牡丹畫做成文化品牌。

其次，借助先進技術，打造牡丹畫信息平臺，依托于牡丹繪畫相關知識資源的采集，以信息平臺為載體，為農民繪畫培訓提供信息支撐，并助力繪畫特色產業的研究與發展。以交流信息平臺為空間，促進國內書畫學派的相互交流與探討，以此為牡丹畫藝的創新發展打下基礎，進一步提升牡丹繪畫在繪畫市場中的競爭力，并在世界畫壇中穩住腳跟。既要立足傳統，又要尋求創新，形成自己獨特的畫派風格，形成一種高品質、高格調的藝術風格。在題材方面，要創造出屬于自己的藝術特色，突出地域特色。

（五）利用多種手段，擴大牡丹畫銷路

2016 年3 月，孟津縣平樂村啟動了“淘寶村”的創建工作。通過“政府+服務商”的模式，由政府出資，為開淘寶店的村民提供購買培訓、營銷以及網頁設計等服務。6 月，平樂村140 家牡丹畫網店集體上線，迅速成為淘寶網的活躍商鋪，一些產品成為熱賣爆款，銷往全國各地，網店甚至還接到來自新加坡、馬來西亞等國的訂單。兩個半月以來，累計銷售額已超過1100 萬元。

平樂村的做法，為洛陽牡丹畫拓展銷路進行了很好的嘗試。洛陽牡丹畫要創新思路、創新方法，多渠道、多方式的宣傳推介。除了傳統的電視、報紙和互聯網外，尤其要注意利用手機移動端的微信、微博、QQ 等年輕人喜歡使用的社交工具進行宣傳推介，并在國內外有影響力的電子商務平臺開設店鋪，如淘寶、京東、天貓等，出售洛陽牡丹畫。同時，可建立規范的“牡丹畫信息網”和“牡丹畫交易網”，適時發布洛陽牡丹畫市場價格與供求信息，讓更多的人了解洛陽牡丹畫。

綜上所述，近年來，洛陽牡丹畫產業發展迅速，已成為一種獨特的文化現象，但業界尤其是理論界對這一現象探討得還很少。本文只提出了一家之言和粗淺的個人看法，希望讀者批評指正，更希望學界對洛陽牡丹畫產業的發展提出自己的真知灼見，以促進洛陽牡丹畫產業更好地發展以及中國文化產業更加繁榮。