鄉(xiāng)村智慧旅游研究進展與熱點可視化分析

林舒恩，余若韻，趙如雨，謝淑君，凌雪梅，曹 陽

(1. 華南師范大學 計算機學院；2. 華南師范大學 地理科學學院，廣東 廣州 510631)

0 引言

2021年中央一號文件《中共中央 國務院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》[1]指出，要加快農(nóng)村數(shù)字化、智能化建設，堅持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)。鄉(xiāng)村旅游是推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、促進城鄉(xiāng)資源流動的重要手段，對農(nóng)村實現(xiàn)經(jīng)濟現(xiàn)代化意義重大[2]。隨著鄉(xiāng)村旅游的推廣，高質(zhì)量內(nèi)涵式發(fā)展成為必然趨勢，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識效應備受關(guān)注[3]，“鄉(xiāng)村智慧旅游”的概念應運而生，且在北京、海南、湖南等地區(qū)已有成功案例[4]。目前學界關(guān)于“鄉(xiāng)村智慧旅游”的討論主要是在發(fā)展模式與路徑[5-6]、智能服務系統(tǒng)設計[7]、游客感知[8]等方面，缺少對鄉(xiāng)村智慧旅游系統(tǒng)性總結(jié)的綜述類文章。本文主要借助CiteSpace可視化軟件，以中國知網(wǎng)(CNKI)學術(shù)期刊庫作為數(shù)據(jù)源，選取國內(nèi)鄉(xiāng)村智慧旅游研究的相關(guān)文獻進行可視化分析，探討目前鄉(xiāng)村智慧旅游研究進展與熱點。

1 鄉(xiāng)村智慧旅游概念

“智慧旅游”的概念在2009年世界經(jīng)濟論壇《走向低碳的旅行及旅游業(yè)》報告中首次被提出[9]。“智慧旅游”是指利用新一代信息技術(shù)，對各類旅游信息進行整合和統(tǒng)一管理，以提高信息的時效性和旅游服務的便捷性，滿足旅游者需求[9-10]。2015年國家旅游局(現(xiàn)文化與旅游部)發(fā)布的《關(guān)于促進智慧旅游發(fā)展的指導意見》明確了2020年形成系統(tǒng)化智慧旅游價值鏈的建設目標。

鄉(xiāng)村智慧旅游是近年在推進智慧旅游建設與促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展兩大背景下提出的新概念。作為“鄉(xiāng)村旅游”的升級，“鄉(xiāng)村智慧旅游”指的是通過線上、線下相結(jié)合的方式，利用新一代電子信息技術(shù)對鄉(xiāng)村旅游的各個環(huán)節(jié)進行全方位、立體化的數(shù)字化賦能，對相關(guān)信息進行智慧化收集、處理與及時發(fā)布，便于各主體作出科學決策，促進旅游服務方式和管理模式創(chuàng)新，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的一種旅游形態(tài)[5,11]。鄉(xiāng)村智慧旅游是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的科學路徑[12]。

2 數(shù)據(jù)來源與研究方法

本研究使用CiteSpace作為分析工具，對近年國內(nèi)鄉(xiāng)村智慧旅游的研究發(fā)展與熱點進行可視化分析。為了實現(xiàn)CiteSpace分析中的高查全率與高查準率，本研究選取“(SU=智慧旅游 AND SU=鄉(xiāng)村) OR (SU=智慧 AND SU=鄉(xiāng)村旅游)”作為檢索詞條，在中國知網(wǎng)(CNKI)學術(shù)期刊庫中進行高級檢索，共搜索到2013-2021年的483篇相關(guān)文獻。對檢索到的文獻進行整理與梳理，剔除時評、報紙、無作者、與主題無關(guān)等無效文獻信息，最后篩選出442篇文獻。

對作者、機構(gòu)、關(guān)鍵詞等進行分析并呈現(xiàn)共現(xiàn)圖，共現(xiàn)圖中的節(jié)點表示被分析的對象，節(jié)點大小表示出現(xiàn)次數(shù)，節(jié)點與節(jié)點之間的連線表示存在共現(xiàn)關(guān)系。通過分析合作網(wǎng)絡、聚類關(guān)系圖、時區(qū)圖等共現(xiàn)圖，發(fā)文量、關(guān)鍵詞頻次等數(shù)值數(shù)據(jù)，總結(jié)鄉(xiāng)村智慧旅游研究趨勢與熱點。

3 研究進展與熱點分析

3.1 年度發(fā)文趨勢

按年份統(tǒng)計每年的發(fā)文數(shù)量(見圖1)。由圖1可知，我國鄉(xiāng)村智慧旅游領(lǐng)域的研究成果在數(shù)量上呈現(xiàn)緩步增長到平穩(wěn)發(fā)展的趨勢。2013年，隨著“智慧旅游”在國內(nèi)的逐步推進，學術(shù)界開始研究智慧旅游在鄉(xiāng)村推廣的可行性。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和“鄉(xiāng)村振興”等的提出，與鄉(xiāng)村智慧旅游領(lǐng)域相關(guān)的研究逐年增長，2019年達到峰值。2020年新冠疫情對旅游業(yè)造成了一定沖擊，導致2020年及之后關(guān)于鄉(xiāng)村智慧旅游的研究發(fā)文數(shù)減少，但仍處于較高水平。

圖1 鄉(xiāng)村智慧旅游領(lǐng)域的發(fā)文數(shù)量

3.2 發(fā)文作者和發(fā)文機構(gòu)

在442篇文獻中，由獨立作者發(fā)表的文章達260篇，占58.82%；由2位作者合作發(fā)表的文章99篇，占22.39%；由3位及以上的作者合作發(fā)表的文章有83篇,具體分布如圖2所示。由此可見，鄉(xiāng)村智慧旅游主要以獨立研究為主，合作型研究成果較少。

圖2 論文作者數(shù)量分布

表1 發(fā)文數(shù)3篇的作者及所屬機構(gòu)

使用CiteSpace對文獻作者進行分析，節(jié)點類型選擇“Author”，閾值top N設置為50，得到作者合作網(wǎng)絡圖(見圖3)。作者合作網(wǎng)絡的網(wǎng)絡密度(Density)僅為0.0022，表明目前作者之間的合作交流較少，多數(shù)作者處于獨立研究狀態(tài)。通過深入研究可知，在發(fā)文量大于等于3篇中，獨立研究的作者均大致形成了固定的研究方向，但多數(shù)人未形成固定的研究團隊。

在研究鄉(xiāng)村智慧旅游中突出的合作團隊包括以南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)濟管理學院楊艷[14-16]為核心的團隊，主要研究江蘇省鄉(xiāng)村旅游信息化建設；樂山職業(yè)技術(shù)學院王穎、胡燏、張仕海、趙艷玲[17-18]組成的團隊，主要研究鄉(xiāng)村智慧旅游系統(tǒng)設計；陜西服裝工程學院馬驍、劉學藝、高寧[19-20]團隊，研究方向為互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游發(fā)展因素和發(fā)展路徑。此外，其他研究團隊的研究方向包括：農(nóng)產(chǎn)融合的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設[21]、農(nóng)家樂轉(zhuǎn)型發(fā)展與路徑探索[22]、鄉(xiāng)村旅游智慧平臺建設[23]等。

圖3 國內(nèi)鄉(xiāng)村智慧旅游研究領(lǐng)域發(fā)文作者合作網(wǎng)絡

對發(fā)文機構(gòu)進行分析，設置節(jié)點類型為“Institution”，其余設置與作者合作網(wǎng)絡(見圖3)相同，得到發(fā)文機構(gòu)合作網(wǎng)絡圖(見圖4)，圖中共有426個節(jié)點，節(jié)點間連線共有92條，網(wǎng)絡密度為0.001。從中可以看出機構(gòu)間的合作較少，尚未建立研究機構(gòu)間的合作體系。此外，對研究機構(gòu)的發(fā)文數(shù)目進行統(tǒng)計分析，根據(jù)發(fā)文數(shù)量排序，提取發(fā)文數(shù)量前十的機構(gòu)，結(jié)果如表2所示。發(fā)現(xiàn)發(fā)文數(shù)排名前十的機構(gòu)的發(fā)文量較低，最高發(fā)文量僅為6篇，為四川旅游學院，其余機構(gòu)發(fā)文數(shù)均不超過5篇。排名前十的機構(gòu)發(fā)文總和不超過有效文獻數(shù)據(jù)的1/10，且多為核心作者所屬機構(gòu)，表明目前在鄉(xiāng)村智慧旅游領(lǐng)域的研究機構(gòu)分布較為分散，缺少領(lǐng)軍研究機構(gòu)。

圖4 國內(nèi)鄉(xiāng)村智慧旅游研究領(lǐng)域發(fā)文機構(gòu)合作網(wǎng)絡

表2 發(fā)文數(shù)量前十的機構(gòu)

3.3 研究熱點

關(guān)鍵詞是文章核心內(nèi)容的濃縮和提煉[24]，根據(jù)關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡圖譜，可以分析近年來鄉(xiāng)村智慧旅游領(lǐng)域的研究熱點。在CiteSpace中對關(guān)鍵詞進行分析，節(jié)點類型選擇“Keyword”，使用Pruning sliced networks和Minimum Spanning Tree進行裁剪，其余設置與作者合作網(wǎng)絡(見圖3)相同，得到鄉(xiāng)村智慧旅游領(lǐng)域的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖(見圖5)。圖中共有節(jié)點915個，節(jié)點間連線有1 099條，密度為0.002 6。其中鄉(xiāng)村旅游與智慧旅游呈現(xiàn)了較強的中介中心性，中心性(Centrality)分別為0.65與0.45。高頻關(guān)鍵詞如表3所示，頻數(shù)排名前十的關(guān)鍵詞與中心性分別為：鄉(xiāng)村旅游(0.65)，智慧旅游(0.45)，鄉(xiāng)村振興(0.31)，互聯(lián)網(wǎng)+(0.23)，全域旅游(0.11)，智慧鄉(xiāng)村(0.18),鄉(xiāng)村旅游發(fā)展(0.07)，可持續(xù)發(fā)展(0.05)，旅游業(yè)(0.09)，轉(zhuǎn)型升級(0.07)。可以看出鄉(xiāng)村智慧旅游的研究緊密跟隨國家政策的變化，有較為明顯的政策導向性。

圖5 關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖

表3 高頻關(guān)鍵詞

在關(guān)鍵詞聚類圖中，Modularity表示聚類模塊值，是網(wǎng)絡模塊化的評價指標，網(wǎng)絡的Modulity越大，表示網(wǎng)絡得到聚類越好。Modularity Q(Q值)大于0.3表示網(wǎng)絡的社團結(jié)構(gòu)顯著，Silhouette(S值)表示聚類平均輪廓值，是衡量網(wǎng)絡同質(zhì)性的指標，其值大于0.5，表明聚類結(jié)果合理[25]。通過對鄉(xiāng)村智慧旅游的關(guān)鍵詞進行聚類分析，可以得到關(guān)鍵詞聚類圖(見圖6)，其模塊化指標Q值為0.778 6，S值為0.950 1，表明聚類網(wǎng)絡的聚類合理，能夠明確反映主題。

從圖6可以看出，關(guān)鍵詞分成10個聚類，依次為#0鄉(xiāng)村旅游、#1智慧旅游、#2鄉(xiāng)村振興、#3鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、#4智慧農(nóng)業(yè)、#5互聯(lián)網(wǎng)+、#6智慧鄉(xiāng)村、#7鄉(xiāng)村、#8文化旅游、#9全域旅游，在研究內(nèi)容方面，鄉(xiāng)村智慧旅游研究主要集中于智慧化鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的策略，且強調(diào)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展和綠色發(fā)展[12,26]。隨著信息技術(shù)的進步，區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的應用逐漸受到關(guān)注[27-29]；運用媒體營銷、電子商務等方式宣傳鄉(xiāng)風鄉(xiāng)情、歷史文化等鄉(xiāng)村特色旅游資源一直是鄉(xiāng)村智慧旅游的熱點話題之一[30-31]；除了對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的討論外，游客的實際參與和感知體驗也備受關(guān)注[8]。

圖6 關(guān)鍵詞聚類圖

3.4 研究主題演變分析

對關(guān)鍵詞按照年份排序形成關(guān)鍵詞時區(qū)圖(見圖7)，時區(qū)圖展示了近年來研究重點的演變趨勢。結(jié)合發(fā)文數(shù)量的變化圖(見圖1)進行分析，鄉(xiāng)村智慧旅游研究可以劃分為以下幾個階段。

圖7 關(guān)鍵詞網(wǎng)絡時區(qū)圖

(1)研究萌芽階段(2013—2014年)。2014年及之前發(fā)文總量較少，關(guān)鍵詞類別相對單一，說明該階段學界、業(yè)界對于“鄉(xiāng)村智慧旅游”的關(guān)注較少。自2012年張凌云等[10]人首次提出系統(tǒng)的“智慧旅游”概念框架和理論體系后，一些鄉(xiāng)村旅游相關(guān)領(lǐng)域的學者相繼開始探討智慧技術(shù)介入鄉(xiāng)村旅游的可行性。該階段詞頻較高的關(guān)鍵詞為：智慧鄉(xiāng)村、旅游業(yè)、轉(zhuǎn)型升級、可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村智慧旅游。但前期學界只是將信息手段作為解決鄉(xiāng)村旅游問題的一種途徑，例如：何艷琳等[32]提出利用網(wǎng)絡宣傳渠道開展“智慧旅游”，擴大鄉(xiāng)村旅游的受眾面和影響力；周廣海[33]建議運用智慧旅游平臺完善鄉(xiāng)村旅游食品安全管理。2014年，鄭耀星和曾祥輝[5]對“鄉(xiāng)村智慧旅游”的概念進行了總結(jié)定義，并以福建省為例從基礎(chǔ)保障體系、智慧管理、智慧營銷和智慧服務4個方面構(gòu)建“鄉(xiāng)村智慧旅游”架構(gòu)，成為該領(lǐng)域研究的理論基礎(chǔ)。

(2)緩慢發(fā)展階段(2015—2017年)。2015年和2016年在鄉(xiāng)村智慧旅游研究領(lǐng)域涌現(xiàn)出大量關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞詞匯呈現(xiàn)多元化趨勢，研究進入發(fā)展期，并呈緩慢發(fā)展趨勢。這與“互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游”的新業(yè)態(tài)發(fā)展有關(guān)：一方面“互聯(lián)網(wǎng)+”給旅游業(yè)帶來了資源信息和營銷體驗的變革，另一方面，全域旅游對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品服務的突破轉(zhuǎn)型提出新要求。在技術(shù)發(fā)展和市場需求的共同推動下，“互聯(lián)網(wǎng)+”和“全域旅游”成為該階段兩大研究熱點(見圖7)。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為關(guān)鍵詞的研究包含發(fā)展模式探究[34]、地區(qū)實踐經(jīng)驗總結(jié)[35]、智慧旅游景區(qū)建設[36]等；以“全域旅游”為關(guān)鍵詞的研究既有以全國作為研究對象的宏觀視角[37]，也有地區(qū)之間作對比的微觀視角[38]。同時，國內(nèi)多場學術(shù)會議將“鄉(xiāng)村智慧旅游”作為會議要點，討論互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型的可行性，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄉(xiāng)村旅游的新模式與新思路[12]。

(3)高速發(fā)展階段(2018—2019年)。2018年發(fā)文量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，關(guān)鍵詞出現(xiàn)新的高峰，多元發(fā)展趨勢明顯。自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重大決策部署后，國家發(fā)展和改革委、文化和旅游部等部門也圍繞鄉(xiāng)村旅游升級出臺了相關(guān)行動方案[39]，鄉(xiāng)村智慧旅游研究進一步深化。如圖7所示，關(guān)鍵詞“鄉(xiāng)村振興”呈現(xiàn)較強的中心度，并出現(xiàn)了多元概念的交叉研究，如發(fā)展路徑、高標準糧田等，并在地域尺度上呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。在地域尺度上，有對單個景區(qū)的智慧化旅游模式規(guī)劃[40]，也有對整個市域[41]、省域[42]的全面研究；在發(fā)展主題上，有以可持續(xù)扶貧發(fā)展為主題的鄉(xiāng)村振興路徑討論[43-44]，也有對基于“三生空間”考慮不同鄉(xiāng)村振興模式適用性和利益關(guān)系的研究[45]；在影響因素上，楊艷等[15]人將鄉(xiāng)村旅游信息化和區(qū)域旅游經(jīng)濟的關(guān)系進行耦合分析，結(jié)果表明兩者間存在良性正耦合關(guān)系，石斌[46]則從鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的動力出發(fā)，綜合分析了技術(shù)進步與創(chuàng)新、市場競爭等多方面的影響因素，一定程度上驗證了鄉(xiāng)村智慧旅游在區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中的作用，為該主題下學科的多元化發(fā)展提供基礎(chǔ)。

(4)穩(wěn)步發(fā)展階段(2020年-)。2020年發(fā)文量有所下降，新出現(xiàn)的關(guān)鍵詞數(shù)量較少，整體發(fā)展速度放緩。從宏觀環(huán)境看，新冠疫情的爆發(fā)嚴重影響了旅游行業(yè)，2020年上半年全國旅游業(yè)基本處于停滯狀態(tài)，一定程度上對“鄉(xiāng)村智慧旅游”的研究產(chǎn)生了打擊，但學界仍對此保持較高關(guān)注，該階段詞頻較高的關(guān)鍵詞為“疫情”“文旅融合”“融合發(fā)展”等。部分學者基于之前的研究成果繼續(xù)探討鄉(xiāng)村智慧旅游在數(shù)字鄉(xiāng)村建設中的發(fā)展[47-48]；另外一部分學者開始反思公共衛(wèi)生事件帶來的影響，如孫翠平[49]、吳抒洋[50]關(guān)注鄉(xiāng)村智慧旅游在應急防控中的運用。

4 結(jié)語

本文通過CiteSpace軟件對2013-2021年鄉(xiāng)村智慧旅游研究進行文獻可視化分析，得到如下結(jié)論：①在時間序列上，鄉(xiāng)村智慧旅游研究可劃分為萌芽階段(2013—2014年)、緩慢發(fā)展階段(2015—2017年)。高速發(fā)展階段(2018—2019年)和穩(wěn)步發(fā)展階段(2020年-)；②在發(fā)文作者和機構(gòu)合作關(guān)系上，目前鄉(xiāng)村智慧旅游研究領(lǐng)域中缺少領(lǐng)軍人物，僅有少部分學者形成了固定的研究團隊，同時研究鄉(xiāng)村智慧旅游領(lǐng)域的機構(gòu)分布分散，相互合作少，未形成廣泛、緊密的學術(shù)合作網(wǎng)絡；③在研究熱點上，鄉(xiāng)村智慧旅游研究的高頻關(guān)鍵詞包括鄉(xiāng)村旅游，智慧旅游，鄉(xiāng)村振興，互聯(lián)網(wǎng)+，全域旅游等。將關(guān)鍵詞聚類可得到#0鄉(xiāng)村旅游、#1智慧旅游、#2鄉(xiāng)村振興、#3鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、#4智慧農(nóng)業(yè)、#5互聯(lián)網(wǎng)+、#6智慧鄉(xiāng)村、#7鄉(xiāng)村、#8文化旅游、#9全域旅游共10個聚類，研究熱點聚焦于智慧化鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的策略，研究方向緊跟時事和國家政策的變化，政策導向性顯著，并呈現(xiàn)跨學科、多視角的研究態(tài)勢。

但針對目前中國鄉(xiāng)村智慧旅游的發(fā)展，其研究仍存在一些薄弱環(huán)節(jié)，未來更應在以下方面深入研究：①促進多學科視角深入合作。目前參與鄉(xiāng)村智慧旅游研究的學科主要有市場營銷學、旅游學、公共管理學等，研究視角較為單一，且多局限于理論研究。鄉(xiāng)村智慧旅游作為一種依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)形成的旅游新形態(tài)，其發(fā)展需要多學科的力量，尤其是計算機科技、電子信息工程等理工學科的力量。推動多元學科的深入合作，促進鄉(xiāng)村智慧旅游研究的多學科思維碰撞，有利于鄉(xiāng)村智慧旅游研究的繁榮發(fā)展。②豐富研究方法，完善理論框架。鄉(xiāng)村智慧旅游相關(guān)研究的研究方法以定性研究為主，缺少定量和定性結(jié)合的研究；在研究內(nèi)容上，個案的實證分析多，總結(jié)規(guī)律的規(guī)范分析少，研究層次較低。這要求鄉(xiāng)村智慧旅游未來研究在繼承既有研究的基礎(chǔ)上，加強研究方法的創(chuàng)新，實現(xiàn)質(zhì)性研究和量化研究的深度融合，并且要強化問題機制研究，增進深層次的理論研究總結(jié)，構(gòu)建與完善學科的理論框架。③推進鄉(xiāng)村智慧旅游高質(zhì)量發(fā)展。我國社會經(jīng)濟已邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，鄉(xiāng)村智慧旅游研究要遵循新發(fā)展理念，基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和全域旅游規(guī)劃，立足鄉(xiāng)村實際情況，構(gòu)建高質(zhì)量的鄉(xiāng)村智慧旅游實施路徑與運行機理，挖掘中國經(jīng)驗、中國道路和中國特色的鄉(xiāng)村旅游理論內(nèi)涵，探索具有中國特色的鄉(xiāng)村旅游振興發(fā)展模式與路徑[39]。