花式浪漫度七夕，旅游市場加速回暖

洪姝翌

七夕，是中國最具浪漫色彩的傳統節日。8月4日，記者從多家OTA（Online Travel Agency，在線旅游平臺）獲悉，越來越多的人選擇用旅行的方式，開啟花式度節模式，為日漸復蘇的暑期旅游帶來持續升溫熱潮。

拼假模式帶動更多長線游

七夕正值工作日，記者采訪發現，不少年輕人選擇用“拼假”的形式去尋找詩和遠方。“周四、周五共請兩天假，連同周末，就可以獲得四天的自由假期。‘七夕’變成‘小蜜月’，情人節每天都過。”南京市民劉冶早早就為七夕的云南之行做好了攻略。“云南是很浪漫的地方，我們準備去洱海聽浪，也準備去古城放空。”

途牛旅游網預訂數據顯示，今年的七夕之旅，3-4天行程訂單占比達到29%，5-6天的出游行程訂單占比24%。“在各項利好政策的推動以及暑期出游旺季的刺激下，七夕出游的情侶們更為看重遠方的詩情畫意。”途牛旅游網相關負責人說。來自該平臺的預訂數據顯示，七夕團期情侶出游訂單中長線游產品預訂量占比為58%，其中，云南、新疆、海南、貴州、內蒙古、四川、西藏、湖南、山東、福建成為情侶們更向往的長線游目的地。“主題樂園、海濱海島、人文/自然遺跡等是今年七夕期間最受情侶們喜愛的出游主題。”

攜程平臺數據亦顯示，“七夕周”的機票預訂高峰預計出現在七夕的次日。不僅如此，七夕當日至過后的首個周末期間，酒店連住訂單較上年同期增長157%。攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認為，七夕節的出現為快速復蘇的國內旅游市場平添了浪漫的氛圍，讓熱愛出行的游客多了一個出行的理由。“長線旅游市場加速回暖，熱門旅行目的地也繼續扮演著拉動國內旅游市場復蘇的重要角色。”

戶外風領跑夜間游

“年輕人過節既要講究儀式感，也要新鮮有趣。”徐州市民王棟告訴記者，因為拼不了假，所以自己格外想讓這個節日過得更有意義。七夕當天下班后，他便帶著女友穿著漢服，打卡了賈汪督公湖景區網紅露營地——嗨king野奢露營地。“營地正好在舉辦七夕漢風露營節，我們既可以一起看星星，聽音樂，拍美照，也可以參加篝火晚會等。”

在更多七夕當天只能駐守本地的人里，像王棟一樣重視儀式感和新鮮感的年輕人越來越多。在途牛旅游網七夕熱銷榜中，包含星空露營、沙灘露營、房車露營、沙漠露營以及旅拍等項目的產品受到了更多情侶的喜愛。

事實上，因為時間受限，七夕節下班后的“夜間玩法”正變得豐富，其中包含露營在內的戶外活動尤其受寵。“年輕人對戶外活動的熱情空前高漲，與近兩年新興戶外玩法的風行息息相關，也與年輕人熱衷健康生活方式相關。”馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤表示，在騎行中放松心情、用一場日落飛盤釋放壓力、登高共賞華燈初上的城市夜景，都是年輕人熱衷的慶祝方式。來自馬蜂窩旅行玩樂的大數據顯示，在最受年輕人歡迎的七夕夜間玩法項目中，戶外活動占比達到50%。其中，“騎行”關鍵詞更是超過往年的酒店和餐廳，成為今年七夕熱度最高的搜索詞。

傳統文化多元表達刺激本地游

8月3日晚，揚州廣陵古城仁豐里歷史文化街區，一場以“七夕”為主題的“巧市”開場，游客們穿上漢服唐裝，在古風國潮營造的甜蜜氛圍中，體驗著“千年之戀”的永恒浪漫；七夕當天，瘦西湖風景區內，“邂逅七仙女”“湖上鵲橋會”“東坡曝書會”等活動將傳統煎水煮茶、宋韻點心、互贈香囊、投壺游樂等傳統文化送至游園情侶身邊；8月6日、7日晚上八點，南京銀杏湖樂園將在雙橋愛情島上演七夕特別版煙花秀……今年七夕節，不少景區也紛紛主動出擊，賦予傳統文化新的表達，并將相關活動時間向前后時間段延長，吸引更多游客出門體驗，讓本地游和周邊游成為游客重要選擇。

同程旅行發布的《2022七夕旅行消費報告》顯示，今年七夕節前一周，七夕相關旅游熱度上漲304%，民宿搜索量環比上漲55%，各類景區搜索量環比漲幅達到67%。游園會、乞巧節等成為年輕游客最關注的出游關鍵詞。報告分析，隨著文化消費產品的豐富，七夕出游人群較往年也發生了變化。七夕正值暑假，很多家長選擇在節日期間陪伴孩子一起重溫歷史知識，體驗傳統文化。今年七夕出行的人群中，親子游客占比達到52%。

采訪中，不少業內人士表示，從長線游到本地游，再到個性游，人們的出游需求和選擇不再受限于時間、地點等各種因素，讓“游”的價值回歸純粹，回歸放松本身。這也對旅游市場的提供方提出了更多元化、精細化的要求，讓業態創新成為常態。