大額執(zhí)行陷危機(jī) 質(zhì)量下降失信用“足力健”風(fēng)光不再

《法人》全媒體記者 李韻石

位于湖北宜昌的足力健門店 CFP

曾經(jīng)家喻戶曉的老人鞋品牌“足力健”，近期因運(yùn)營、投資決策、產(chǎn)品質(zhì)量等一系列問題危機(jī)四伏。中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)公告顯示，睢縣足力健鞋業(yè)有限公司（下稱“足力健”）、北京孝夕陽科技發(fā)展有限公司及兩公司法定代表人張京康新增被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的近5億元，執(zhí)行法院為商丘市中級人民法院。據(jù)了解，此前足力健創(chuàng)始人張京康多次被限制消費(fèi)。與此同時，產(chǎn)品質(zhì)量的下降引發(fā)消費(fèi)者的不滿。

一“跪”而紅，從縣城走向都市

2019年，張京康拎著足力健老人鞋走上中央電視臺《對話》節(jié)目的舞臺。張京康在幫嘉賓換鞋的時候，單膝跪地，邊給嘉賓換鞋，邊用手摸著其足弓。主持人看到這一幕，調(diào)侃地說了一句：“給你跪下了。”就是這一“跪”，讓人們意識到足力健真的在為老年人做產(chǎn)品。

“因冠以孝心之名，且產(chǎn)品設(shè)計(jì)確實(shí)適合老年人的足型，當(dāng)時足力健迅速走紅，2020年在全國老人鞋銷量中排名第一，同時足力健公司被評為河南民營企業(yè)百強(qiáng)。”李剛（化名)原是足力健北京某加盟店負(fù)責(zé)人，10月31日，他接受《法人》記者采訪時說：“2018年，我開了一家足力健門店，當(dāng)時的市場環(huán)境加上足力健的品牌影響力，門店銷售額很可觀。我認(rèn)為這是張京康的運(yùn)營理念打下了基礎(chǔ)。”

據(jù)了解，在做老人鞋之前，張京康從事過許多行業(yè)，還曾因保健品項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)失敗而背上3000萬元債務(wù)。

然而，在保健品行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)讓張京康了解了老年消費(fèi)群體，并且認(rèn)準(zhǔn)了老人鞋。2014年，張京康和青島雙星合作，推出一款“六超”老人鞋，具有“超輕便、防護(hù)、防滑、護(hù)踝、透氣、緩震”六個特點(diǎn)，精準(zhǔn)戳中老年人需求，當(dāng)年便賣了50萬雙。看到商機(jī)的張京康，創(chuàng)立了“足力健”品牌，并把市場鋪向全國。

2019年，足力健正式登陸北京王府井步行街，從縣城走入一線城市，這一年，足力健全年銷售額達(dá)到40億元。AgeClub解讀老人鞋系列數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2019年進(jìn)入老人鞋市場的品牌超過900家，而足力健銷售額占市場的12.24%。

進(jìn)軍地產(chǎn)，陷入投資誤區(qū)

銷售市場的迅猛發(fā)展，以及中國人口老齡化的日益凸顯，讓張京康萌生了發(fā)展康養(yǎng)房地產(chǎn)的想法。2018年，張京康大手筆投資地產(chǎn)項(xiàng)目，“足力健老人鞋幸福小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)園”在河南睢縣上馬，項(xiàng)目占地約3000畝，預(yù)計(jì)總投資60億元。

“足力健加入房地產(chǎn)市場的時機(jī)不是太好，當(dāng)時全國炒房熱已降溫，一些康養(yǎng)地產(chǎn)又出現(xiàn)問題，在這個背景下，以足力健自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來長久維持巨額資金的投入顯然不可能。”職業(yè)經(jīng)理人韓凱（化名）在接受記者采訪時說。

韓凱向記者介紹，進(jìn)軍康養(yǎng)地產(chǎn)的同時，足力健又實(shí)施了“萬店直營計(jì)劃”，使得零售店鋪總數(shù)達(dá)到7420家，直營店鋪1039個，代理、加盟及聯(lián)營店鋪3681個。甚至還在紐約、東京、香港設(shè)立了足力健銷售網(wǎng)點(diǎn)。

正是從這段時間開始，足力健老人鞋開始出現(xiàn)質(zhì)量問題，并多次被各地主管部門處罰。瘋狂擴(kuò)張的足力健在2019年由于質(zhì)量問題緊急“剎車”。

產(chǎn)品質(zhì)量下降，聲譽(yù)一落千丈

2019年2月，江蘇市場監(jiān)督管理局發(fā)現(xiàn)足力健存在產(chǎn)品不合格現(xiàn)象，勒令其對產(chǎn)品進(jìn)行整改；3月，足力健又被安徽市場管理監(jiān)督局責(zé)令整改。

同年8月，江蘇邳州市64歲老人袁先生，在一超市門口下臺階時摔骨折，當(dāng)時腳上穿的正是足力健老人鞋。袁先生一氣之下將足力健公司告上法庭。結(jié)合此前產(chǎn)品不合格事件，處在輿論中心的足力健，被推上了風(fēng)口浪尖。

然而，足力健的質(zhì)量并未改善。2020年11月，湖北省市場監(jiān)管局發(fā)布182種產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果的公告。其中，泉州星美健鞋業(yè)生產(chǎn)的“足力健老人鞋”等4批次產(chǎn)品，檢出“幫底剝離強(qiáng)度”不合格。此后，足力健銷售額開始下滑，開始有門店相繼關(guān)停、倒閉，與此同時，足力健品牌在消費(fèi)者中的口碑也一落千丈。

近日，記者走訪多個社區(qū)，就足力健老人鞋的問題采訪了多位老人。“我和老伴都穿足力健的鞋，每年都要添置幾雙。”江女士今年70歲，由于上了年紀(jì)，腳骨變形，其他品牌的運(yùn)動鞋穿著都會不舒服，只有寬大的老人鞋合適。“近兩年，足力健的鞋質(zhì)量確實(shí)不好，而且每次刷鞋的時候會掉色，這種問題之前根本沒有。”江女士告訴記者，她家附近的足力健門店今年已經(jīng)關(guān)了。

68歲的李先生告訴記者，現(xiàn)在的足力健老人鞋，在腳感方面沒有變化，但鞋的質(zhì)量卻明顯不如從前。“它的鞋質(zhì)量不合格，都是靠花錢打廣告才贏得客戶。而且現(xiàn)在網(wǎng)上很多類似產(chǎn)品，價格比足力健便宜。”李先生告訴記者，足力健老人鞋的價格都在250元以上，加絨的超過350元，而其他品牌的老人鞋基本不超過150元。這也是很多老年人不再選擇足力健的因素。

對此，韓凱則認(rèn)為，足力健出現(xiàn)質(zhì)量問題的主要原因，是在河南投資地產(chǎn)導(dǎo)致資金出現(xiàn)了問題。

屢次被執(zhí)行，企業(yè)再遇困境

11月6日，記者在中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)上查到，2022年睢縣足力健鞋業(yè)有限公司作為被執(zhí)行人的案件高達(dá)12起，執(zhí)行法院包括廣東、福建、河南和安徽等多地法院，其中最大的單次執(zhí)行標(biāo)的近5億元。

韓凱告訴記者，大額行政處罰和嚴(yán)重違法事件都會給企業(yè)發(fā)展帶來難以預(yù)計(jì)的影響，從目前的情況來看，張京康想帶領(lǐng)足力健東山再起，將會面臨比創(chuàng)業(yè)時更難的局面。

“從經(jīng)營角度來說，足力健多次被列為被執(zhí)行人，一方面說明足力健出現(xiàn)資金問題，另一方面說明它已經(jīng)失去了良性的市場運(yùn)營節(jié)奏，失去了未來的競爭力。” 韓凱說。

北京策略律師事務(wù)所律師黃曉表示，目前的執(zhí)行信息尚不能判定足力健公司是因?yàn)槭裁窗赣啥鴮?dǎo)致的巨額債務(wù)。足力健公司因?yàn)榇罅康膹V告投放而使其產(chǎn)品形成了較高的知名度，也因?yàn)槭艿嚼夏晗M(fèi)者的認(rèn)可而發(fā)展到一定規(guī)模。但是，過去也發(fā)生過一些涉及產(chǎn)品質(zhì)量和廣告宣傳等方面的負(fù)面輿情使其聲譽(yù)受損，如今又因巨額被執(zhí)行債務(wù)而受到輿論的關(guān)注。一家企業(yè)不能只追求短期利益，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)長青，誠信與合規(guī)是兩個重要法寶。誠信就是認(rèn)真做好產(chǎn)品質(zhì)量，不做虛假宣傳。而合規(guī)，就是要做好企業(yè)內(nèi)部的規(guī)范化管理，生產(chǎn)流程、人事管理、合同管理的規(guī)范到商業(yè)秘密、商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)等各個方面，都應(yīng)當(dāng)有專業(yè)人員參與、審核、把控風(fēng)險。合規(guī)管理，不僅是央企國企必須建立的制度，對于民營企業(yè)來說同樣需要重視。

對于足力健面臨的現(xiàn)狀，11月7日，中國人民大學(xué)法學(xué)院副教授王宗玉告訴記者：“合規(guī)依法經(jīng)營其實(shí)很簡單，就是要求企業(yè)按照市場規(guī)則和我國的基本價值取向經(jīng)營。合規(guī)管理是企業(yè)健康平穩(wěn)運(yùn)營的內(nèi)在要求和防范違規(guī)風(fēng)險的基本前提。而足力健老人鞋在種種原因的驅(qū)使下，違規(guī)生產(chǎn)不合格產(chǎn)品，只追求自身利益，完全忽視了社會利益和企業(yè)的社會責(zé)任。”