《反不正當(dāng)競爭法》對商標(biāo)的有效保護(hù)

張 拓

甘肅金梵律師事務(wù)所，甘肅 蘭州 730070

近年來，商標(biāo)成為市場競爭過程中一個提及概率不斷增高的話題，其屬于知識產(chǎn)權(quán)范疇，與企業(yè)品牌建設(shè)及社會效益息息相關(guān)。作為一種無形資產(chǎn)，商標(biāo)不僅承載著價值，更能在社會當(dāng)中形成一定的影響力，這份影響力不僅會為企業(yè)的社會以及經(jīng)濟(jì)效益增值，更會起到潛在性的傳播和推廣作用。但是正是因為其具備這樣的作用，隨著市場競爭激烈程度的不斷加劇，聚焦商標(biāo)所開啟的各類不正當(dāng)競爭也出現(xiàn)在市場當(dāng)中，其在直接侵害商標(biāo)所有者合法權(quán)益的同時，也給廣大消費(fèi)者帶來損失。此外，近年來隨著社會各界對知識產(chǎn)權(quán)、無形資產(chǎn)等的關(guān)注、重視程度不斷提升，與保護(hù)商標(biāo)相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容出現(xiàn)在相關(guān)的法律法規(guī)當(dāng)中，例如《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（以下簡稱《反不正當(dāng)競爭法》）中就有相關(guān)條款起到了保護(hù)商標(biāo)的作用。

一、商標(biāo)保護(hù)的驅(qū)動力

商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，本身就蘊(yùn)含很難通過數(shù)字來衡量的價值，對商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)無論是從持有者的角度來說，還是從市場建設(shè)發(fā)展的角度來說，都有其必要性，而這份必要性也是推進(jìn)商標(biāo)保護(hù)的內(nèi)在驅(qū)動力。

（一）維護(hù)市場公平秩序、促進(jìn)穩(wěn)定發(fā)展的必然選擇

隨著市場經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，參與市場競爭的各類主體也變得異常活躍，廣大競爭者為了促使自身在市場競爭中能夠立足、求得發(fā)展，不得不尋求多樣化的手段來提高自身的競爭力，而這些手段本身就有正當(dāng)與不正當(dāng)之分。諸如技術(shù)升級、管理革新等正當(dāng)競爭手段，有助于提高自身的發(fā)展?jié)摿Γ灿兄谑袌鲋黧w在參與競爭的過程中，相互影響、共同進(jìn)步，而諸如欺詐、造假、濫竽充數(shù)等看似能夠為經(jīng)營者帶來短期利益的不正當(dāng)競爭行為，會嚴(yán)重破壞市場秩序，甚至出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的不良結(jié)果。

在一系列競爭手段和發(fā)展策略當(dāng)中，以商標(biāo)為代表的無形資產(chǎn)近年來成為逐漸為大眾所關(guān)注也為經(jīng)營者所熱衷探討的話題［1］。因為其本身具有顯著的特征，在市場上能夠起到聚焦和吸引消費(fèi)者的作用，所以一個成熟的商標(biāo)，往往會成為市場所追捧的對象，也會成為“有心人士”所關(guān)注的焦點(diǎn)。諸如使用假冒偽劣商標(biāo)欺騙消費(fèi)者、惡意侵犯知名商標(biāo)的權(quán)益和口碑等不正當(dāng)競爭行為層出不窮，其不僅影響到市場競爭秩序，更在國家大力倡導(dǎo)知識產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)的今天，公然挑戰(zhàn)相關(guān)法律的嚴(yán)肅性以及權(quán)威性。因此，從國家層面來說，為了更好地協(xié)調(diào)市場競爭過程中各位參與主體之間的關(guān)系，促使其能夠在競爭過程中互為激勵、相互促進(jìn)，必須積極建立相應(yīng)的法律法規(guī)以及規(guī)章制度對其加以規(guī)制。

在我國，《反不正當(dāng)競爭法》萌發(fā)于各種侵權(quán)行為頻發(fā)的背景下，本身就是維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序的有力之舉。更好地利用和保護(hù)商標(biāo)，本身就是踐行反不正當(dāng)競爭的有力之舉，也將間接成為維護(hù)市場秩序、促進(jìn)有序發(fā)展的必經(jīng)之路。

（二）提高商標(biāo)持有者市場競爭力，激發(fā)其活力的有力之舉

就商標(biāo)本身而言，其是具有一定獨(dú)創(chuàng)性的文字、圖形或者圖文組合，其不僅能被用于識別商品，更蘊(yùn)含著一定的品牌效應(yīng)和價值，一個商標(biāo)能夠從默默無聞走向萬人皆知，不僅需要持有者本身提供的商品夠硬、質(zhì)量夠好，也需要持有者長達(dá)數(shù)年甚至更久的推廣、營銷，才能讓其價值與日俱增。一旦放棄使用商標(biāo)，或者持有者沒有對其投入更多的精力去運(yùn)營，后續(xù)商標(biāo)很有可能發(fā)生“貶值”行為［2］。因此，保護(hù)商標(biāo)可以被理解為保護(hù)商標(biāo)能夠被合法使用，維系其價值，持有者為了達(dá)成這樣的目的，必須不斷精進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提高自身的內(nèi)在驅(qū)動力，這對于激發(fā)市場主體的活力，不斷激發(fā)其創(chuàng)造力和市場競爭力具有顯而易見的作用和價值。

二、商標(biāo)應(yīng)用過程中存在的不正當(dāng)競爭行為

在市場競爭的過程中，圍繞商標(biāo)所誕生的不正當(dāng)競爭行為一直存在，很多人傳統(tǒng)概念中熟知的“搶注”“剮蹭”行為都屬于不正當(dāng)競爭的外化表現(xiàn)。一旦商標(biāo)陷入不正當(dāng)競爭行為當(dāng)中，持有者的權(quán)益就會受損，而居心叵測的競爭者會惡意借勢商標(biāo)，破壞品牌形象以及商品口碑，進(jìn)而帶來難以估量的損失和消極影響。

（一）侵害未注冊商標(biāo)

現(xiàn)階段，我國對于商標(biāo)注冊不做強(qiáng)制性要求，以自愿為原則，換言之作為持有商標(biāo)的經(jīng)營者，其可以選擇注冊商標(biāo)也可以選擇不注冊，但是《中華人民共和國商標(biāo)法》（以下簡稱《商標(biāo)法》）對于商標(biāo)的保護(hù)存在選擇性，只有經(jīng)過注冊的商標(biāo)才會受到其保護(hù)，因為在相當(dāng)一部分學(xué)者和專家的心目中，沒有經(jīng)過注冊的商標(biāo)其實(shí)是“不完整”的。

就概念而言，所謂“未注冊商標(biāo)”就是指未經(jīng)過國家知識產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)登記、成功注冊的，但是已經(jīng)投放市場進(jìn)行使用的商標(biāo)，其有未注冊普通商標(biāo)、未注冊知名商標(biāo)以及未注冊馳名商標(biāo)之分。因為沒有經(jīng)過注冊的商標(biāo)本身不受《商標(biāo)法》保護(hù)，因此單從《商標(biāo)法》的角度來說，我國現(xiàn)存商標(biāo)保護(hù)機(jī)制存在一定的漏洞，這也是目前很多沒有經(jīng)過注冊，但是在長久使用過程中已經(jīng)生成一定的顯著性、辨識度的商標(biāo)，在不正當(dāng)?shù)氖袌龈偁幹袑覍冶磺址傅闹匾颍?］。例如大眾所熟知的“婦炎潔”等雖然沒有取得正式的注冊資格，屬于未注冊商標(biāo)，但因為在長久使用過程中已經(jīng)與市場、廣大消費(fèi)者形成一種“默契”，無形中也培育出一定的顯著性，轉(zhuǎn)化成為能夠受到法律保護(hù)的“馳名商標(biāo)”。因此，在2005年6月發(fā)生的佑美牌“婦炎潔”產(chǎn)品在“婦炎潔”已經(jīng)成為馳名商標(biāo)的情況下，將相關(guān)同名產(chǎn)品投放市場，等于做出了對未注冊商標(biāo)的嚴(yán)重侵權(quán)行為。

（二）惡意借勢知名商標(biāo)

其主要是指經(jīng)營者通過自身所持有的、與知名商標(biāo)存在某種相似度的商標(biāo)，對廣大消費(fèi)者造成混淆，在借勢商標(biāo)本身所能帶來的影響力以及利益的基礎(chǔ)上，對知名商標(biāo)造成名譽(yù)損失。例如與“康師傅”商標(biāo)高度類似的“康帥傅”就會給消費(fèi)者帶來很大的誤導(dǎo)，相當(dāng)一部分消費(fèi)者甚至誤將“康帥傅”出品的各類茶飲視作“康師傅”產(chǎn)品，此舉會給“康帥傅”品牌帶來一定的盈利點(diǎn)，但是會給“康師傅”帶來巨大的沖擊和損失；再例如在“小紅書”風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)，掀起一股全新的社交網(wǎng)絡(luò)熱潮時，名為“老紅書”的商標(biāo)出現(xiàn)在人們的視野中，盡管兩個商標(biāo)在用字上有所不同，但是出發(fā)點(diǎn)可謂一脈相承，無形中也會對大眾的媒介選擇和服務(wù)喜好做出傾向性引導(dǎo)，瓜分“小紅書”本應(yīng)擁有的流量市場。根據(jù)我國《反不正當(dāng)競爭法》中的規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用他人的有一定影響力的商標(biāo)或近似商標(biāo)，對他人造成混淆，讓消費(fèi)者錯誤識別知名商品；而在商品上直接偽造或者干脆冒用商標(biāo)，甚至在產(chǎn)品包裝上通過偽造產(chǎn)地和產(chǎn)品信息等方式對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，都屬于不正當(dāng)競爭行為。

三、《反正不當(dāng)競爭法》對商標(biāo)的有效保護(hù)

就其所涵蓋的范圍和輻射的內(nèi)容來分析，《反不正當(dāng)競爭法》對商標(biāo)的保護(hù)不分注冊商標(biāo)或者非注冊商標(biāo)，因此具有一定的全面性。相對于《商標(biāo)法》對于注冊商標(biāo)的保護(hù)傾向，其在這樣幾個方面實(shí)現(xiàn)了突破和升級，某種意義上對市場競爭當(dāng)中的不正當(dāng)行為起到了規(guī)制和預(yù)防的作用。

（一）豐富行為類型

《反不正當(dāng)競爭法》本質(zhì)上是針對各類以不正當(dāng)競爭破壞市場秩序的行為，隨著時間的推移，這類行為必然越來越多，甚至超出現(xiàn)有法律規(guī)定的范疇，這意味著《反不正當(dāng)競爭法》針對商標(biāo)保護(hù)必須定期做出調(diào)整和更新。根據(jù)現(xiàn)階段界定的內(nèi)容，凡是屬于欺詐性交易、商業(yè)賄賂、虛假廣告、侵犯商業(yè)秘密、掠奪定價、欺騙性有獎銷售以及詆毀競爭對手等行為都屬于不正當(dāng)競爭，出于商標(biāo)保護(hù)的需要，必須將所有與商標(biāo)關(guān)聯(lián)的不正當(dāng)競爭行為都羅列到法律條文當(dāng)中。

（二）完善責(zé)任體系

必須注意到的是，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市政競爭的日漸升級，圍繞商標(biāo)所產(chǎn)生的不正當(dāng)競爭行為存在增多的趨勢，存在諸多法律法規(guī)沒有涉及到的“新情況”。因為商標(biāo)所屬知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的價值和影響力正在被更多人所熟知、被更多有心人士所“利用”，也滋生了很多投機(jī)取巧的行為和情緒，所以，《反不正當(dāng)競爭法》對商標(biāo)的保護(hù)也是循序漸進(jìn)和動態(tài)的變化過程［4］。除卻前文所提及的兩種主要的商標(biāo)侵權(quán)行為外，諸如使用知名商標(biāo)的相似字樣注冊企業(yè)、作為企業(yè)字號使用等也屬于嚴(yán)重的侵權(quán)行為，使用具有欺騙性的商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者等也是非常嚴(yán)重的情況，完善我國有關(guān)商標(biāo)保護(hù)的法律責(zé)任體系，可謂迫在眉睫，也給相關(guān)立法機(jī)構(gòu)和國家知識產(chǎn)權(quán)局帶來極大的壓力。

首先，要想完整現(xiàn)有的《反不正當(dāng)競爭法》責(zé)任體系需要加強(qiáng)對國外立法精華部分的學(xué)習(xí)。需要承認(rèn)的是，盡管近年來國內(nèi)對于知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)注度不斷增加，立法也增加了對其的支持，但是較之廣大發(fā)達(dá)國家確有不完善之處，需要通過去粗取精等方式，就商標(biāo)侵權(quán)行為的責(zé)任主體、商標(biāo)持有者應(yīng)有的責(zé)任進(jìn)行認(rèn)定和不斷完善。其次，針對侵害商標(biāo)以及持有者權(quán)益的行為，《反不正當(dāng)競爭法》的相關(guān)條文，也可以對其他國家的優(yōu)秀立法經(jīng)驗進(jìn)行必要的汲取，通過引入一定的賠償性懲罰措施，采取激勵合法經(jīng)營、聯(lián)合消費(fèi)者共同打擊商標(biāo)應(yīng)用不正當(dāng)競爭行為。

（三）設(shè)置基礎(chǔ)條款

商標(biāo)有注冊商標(biāo)和非注冊商標(biāo)之分，一般情況下，凡是注冊成功的商標(biāo)都由《商標(biāo)法》進(jìn)行保護(hù)，《反不正當(dāng)競爭法》對商標(biāo)的保護(hù)更適用的是對未注冊的馳名、知名商標(biāo)的反淡化保護(hù)，因此其可以根據(jù)未注冊商標(biāo)的普通、知名以及馳名分類，分別設(shè)置基礎(chǔ)性條款。

1.對未注冊普通商標(biāo)的保護(hù)

如《反不正當(dāng)競爭法》第五條就規(guī)定經(jīng)營者不可以使用不正當(dāng)手段進(jìn)行市場交易，如假冒他人注冊的商標(biāo)［5］。只不過該條規(guī)定因為將商標(biāo)保護(hù)局限在了防止出現(xiàn)功能混淆這一維度，所以本質(zhì)上與《商標(biāo)法》存在混淆和重疊之處。所以從這個角度來剖析，筆者認(rèn)為《反不正當(dāng)競爭法》有必要加強(qiáng)對未注冊商標(biāo)的反淡化保護(hù)，如強(qiáng)化通過商標(biāo)維護(hù)而形成的商譽(yù)在市場競爭中所觸發(fā)的信號以及導(dǎo)向作用，保障商標(biāo)的社會吸引力、資產(chǎn)價值以及商譽(yù)不受損失，防止其他惡性競爭行為觸發(fā)不誠實(shí)、不正當(dāng)以及不公平行為。

所以從商標(biāo)的立法角度來分析，對其的保護(hù)不應(yīng)該將是否注冊成功作為基礎(chǔ)，而是以其是否具備資產(chǎn)價值以及影響力為主要判斷條件。當(dāng)然嚴(yán)格意義來說，作為無形資產(chǎn)，影響力和資產(chǎn)價值很難被量化，因此后續(xù)所需要補(bǔ)充的基礎(chǔ)條款，包括如何對這部分內(nèi)容進(jìn)行量化的說明。

2.對未注冊知名商標(biāo)的保護(hù)

同樣來自《反不正當(dāng)競爭法》第二條的內(nèi)容，禁止任何擅自使用知名商標(biāo)名稱、包裝、裝潢，或者使用近似的、容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解和混淆的文字、圖案，讓消費(fèi)者誤以為購買了知名產(chǎn)品——這等于從法律層面將知名商標(biāo)的保護(hù)權(quán)完全擴(kuò)大到整個未注冊商標(biāo)的范疇當(dāng)中。馳名商標(biāo)屬于在知名商標(biāo)基礎(chǔ)上所衍生出來的審核更為嚴(yán)格的商標(biāo)，只不過目前《反不正當(dāng)競爭法》針對馳名商標(biāo)假冒未注冊行為暫時沒有嚴(yán)格的規(guī)定和約束，這也是在后期可以進(jìn)行補(bǔ)足和完善之處。

四、結(jié)束語

《反不正當(dāng)競爭法》在商標(biāo)保護(hù)過程中擁有十分重要的地位，尤其是對那些已經(jīng)成功注冊或者擁有使用權(quán)限的商標(biāo)，已然成為《反不正當(dāng)競爭法》所重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。無論對于企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)品牌建設(shè)以及法務(wù)工作的管理人員而言，還是對參與市場競爭的多方主體而言，其都需要加強(qiáng)對《反不正當(dāng)競爭法》內(nèi)容的學(xué)習(xí)和閱讀，借助法律的手段以及內(nèi)容來維護(hù)自身的合法權(quán)益。此外，商標(biāo)使用本身有其規(guī)范性，因此使用者還必須確保在商品以及品牌宣傳過程中正確使用商標(biāo)，不違背使用原則，在捍衛(wèi)自身合法權(quán)益的同時，確保自身的商標(biāo)應(yīng)用完全建立在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上，避免不正確的使用方式給企業(yè)、給商標(biāo)持有者帶來糾紛，削弱商標(biāo)本應(yīng)具有的價值。