伊利創(chuàng)新營銷加速品牌價值向上

■ 本刊記者 賈春生

近日，北京冬殘奧會正式落下帷幕，中國式的浪漫再次贏得了世界的關(guān)注。回首過去一個多月，北京2022年冬奧會和冬殘奧會以其“無與倫比”的輝煌贏得了全世界的贊譽。作為“雙奧企業(yè)”的伊利始終秉承“滋養(yǎng)生命活力”的品牌發(fā)展理念，與奧林匹克精神產(chǎn)生共鳴，為冰雪運動員提供優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)保障，與全球億萬觀眾一起為冬奧健兒加油喝彩。在助力無數(shù)次閃耀的同時，伊利也迎來了品牌與業(yè)績的雙線爆發(fā)，創(chuàng)造了又一個歷史，收獲了屬于自己的閃耀時刻。

品牌價值不斷提升

第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，伊利的奧運身份在消費者認(rèn)知度方面位居行業(yè)第一，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。伊利良好的品質(zhì)形象深入人心，美譽度創(chuàng)歷史新高，引領(lǐng)食品行業(yè)。

2022年1月至2月，伊利結(jié)合春節(jié)和冬奧會兩大營銷節(jié)點打出“組合拳”，保持線上媒介高位布局，深入線下門店，打造近十年來影響范圍最廣、聲量最大的營銷大整合，總體實現(xiàn)了對業(yè)務(wù)的強驅(qū)動。伊利借助電視終端、字節(jié)系列、騰訊系列、微博，持續(xù)與觀賽用戶交流，精心打造的冬奧內(nèi)容陪伴近90%國人在冰天雪地中點燃一波又一波的熱情。線下，伊利借助候車亭、公交車身、戶外LED、全國400萬家終端門店等場景，持續(xù)助力中國“全民冬奧”運動。

伊利與冬奧會的同頻共振卓有成效，尤其在消費市場方面表現(xiàn)尤為突出。3月10日晚，伊利股份發(fā)布《2022年1至2月主要經(jīng)營情況的公告》，據(jù)初步測算，2022年1-2月，公司將實現(xiàn)營業(yè)總收入約215億元，同比增長15%以上；利潤總額約33億元，同比增長20%以上。第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者購買伊利產(chǎn)品的意愿在此期間創(chuàng)下歷史新高。伊利母品牌逆勢增長3．34%；內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)顯示，母品牌實現(xiàn)了22%的銷售增長率，創(chuàng)造了歷史最高紀(jì)錄。伊利產(chǎn)品市場滲透率繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先水平，地級市和縣級市市場滲透率同比分別提高0．6個百分點和1．2個百分點。消費范圍不斷擴大，成為提振全球乳業(yè)的新標(biāo)桿。

伊利品質(zhì)助力中國體育進入閃耀時代

北京冬奧會和冬殘奧會期間，作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳品合作伙伴，伊利集結(jié)全品類線，打造多款定制化冬奧會產(chǎn)品，為90多個國家和地區(qū)的冬奧會運動員和40多個國家和地區(qū)的冬殘奧會運動員提供全方位支持。采用了LHT乳糖水解專利技術(shù)的舒化無乳糖牛奶，科學(xué)地解決了特定運動員飲奶乳糖不耐受這一難題。采用全球領(lǐng)先的低溫隔氧研磨技術(shù)和蒸汽瞬時滅菌技術(shù)的植選植物奶，為嚴(yán)格素食的運動員提供優(yōu)質(zhì)植物營養(yǎng)補充。還有更多適合不同運動員需求的產(chǎn)品全面投入冬奧營養(yǎng)服務(wù)保障供應(yīng)，助力每一個不遠萬里而來的冰雪健兒創(chuàng)造佳績。

此外，“伊利冬奧會和冬殘奧會志愿者隊”在冬奧村及冬殘奧村為來自世界各地的代表團提供24小時即時服務(wù)。同時，他們也在安檢、引流、檢票、失物招領(lǐng)等場館和賽事中盡職盡責(zé)，打造最溫暖、最及時、最人性化的觀賽體驗，讓國外運動員能夠感受中國的熱情好客，將這份寶貴的國際友誼遠揚海外。

冬奧會落幕，閃耀不止！伊利在中國弘揚民族體育、傳承奧林匹克精神的腳步不會停止。正如伊利集團董事長潘剛所說：“對于伊利來說，成為首家雙奧運乳品企業(yè)是一種榮譽和一份沉甸甸的責(zé)任。伊利不僅要把奧運品質(zhì)傳遞給世界，更要把奧運精神和健康理念傳遞下去。” 未來，伊利將始終堅持奧運品質(zhì)營養(yǎng)高標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)助力中國體育事業(yè)發(fā)展，為實現(xiàn)健康中國夢貢獻力量，陪伴14億中國人從“一起向未來”到“一起耀未來”！