王老吉跨界營銷助力老字號品牌煥發新活力

本刊訊（記者 雷志潤）近日，2022年3·12感恩節王老吉年輕化項目暨三公仔品牌價值評估信息發布會在廣州舉辦。王老吉表示，將開創國內快消行業先河，置地Highstreet World，重磅開建吉文化基地，成為“吉文化”全面進軍元宇宙的又一重要載體。

無論是置地元宇宙平臺、發布數字藏品進軍元宇宙，還是跨界贊助電競戰隊，都是王老吉在品牌年輕化和數字化上的開拓與嘗試。近年來，有著194年歷史的涼茶始祖企業王老吉深入挖掘“吉文化”內涵，成為傳統快消行業首個布局以文化開路探索元宇宙的企業。

在本次項目發布會上，王老吉表示將在Highstreet World元宇宙上置地，開建吉文化基地。據了解，Highstreet World與許多國際品牌合作搭建其元宇宙世界的地區，每個區域都包含用戶的房屋及地產。

在數字藏品方面，繼虎年春節推出“百家合”姓氏系列數字藏品后，王老吉將乘勝追擊推出元宇宙“吉虎”頭像數字藏品。王老吉IP人物小吉，頭戴中國傳統頭部服飾——虎頭帽，手持十二星座象形物，數字、科技、“吉文化”表現得淋漓盡致。“吉虎”頭像使得傳統文化的吉祥寓意與宇宙星座相融合，打開了更為廣闊的時間與空間，與元宇宙時代無縫對接。屆時，王老吉將通過阿里拍賣平臺上線“吉虎”頭像數字藏品，并在線上進行公開拍賣。由于區塊鏈技術的運用，“吉虎”頭像數字藏品在區塊鏈上擁有唯一的標識和權屬信息，不能被盜用，用戶一旦獲得就相當于擁有了一份獨一無二且無法同質化的數字資產。

傳統品牌年輕化的路線不是固定的，關鍵在于保持對產品定位的清晰認知。可以說，在年輕化的創新思維下，百年品牌王老吉不斷推動傳統文化與現代科技相融合，為老字號品牌煥發新活力提供了優秀的實踐樣本。