互聯網語境下傳統媒體文化類節目的創新策略

石山山

（青海師范大學新聞學院，青海 西寧 810000）

一、移動互聯網語境下傳統媒體文化類節目的現狀與特點

（一）現狀

文化類節目彰顯著我國的文化底蘊，是我國文化傳承的重要體現。新媒體時代，為了不斷滿足廣大人民群眾的精神文化需求，我國大力倡導將文化融入到藝術作品中去，在展現我國大國情懷與風貌的同時，也將我國悠久的歷史貫穿其中，但是，在這一過程中，部分藝術作品的內容卻出現了雷同、缺乏新意等問題，導致內容創新成為我國文化類節目發展的瓶頸。

（二）特點

1.海量的文化信息

Web3.0時代，傳播者與接收者的界限越來越模糊，人們通過互聯網不僅能夠發布信息，也可以接收到他人發送的信息。此外，人們只要通過強大的搜索引擎對指定關鍵詞進行查找，就會檢索出大量的相關內容，但是，這樣獲得的內容過于寬泛，信息的真實性也有待考察，受眾急需意見領袖為他們提供正確的方向。因此，傳統媒體的文化類節目成為了他們的指路明燈，大眾通過傳統媒體的引導，獲得了正確的文化內容。這說明文化類節目可以將網絡上的文化信息進行分類加工，形成高質量文化作品，從而促進全民獲取文化類信息，在互聯網語境中起到價值觀引領的作用。

2.文化類節目呈現形式的多元化

隨著我國信息技術的飛速發展，文化類節目的呈現形式更加豐富多彩。傳統媒體通過將新興技術與文化類節目內容的呈現形式相結合，帶給了受眾強烈的視覺沖擊體驗，在營造了濃郁文化氛圍的同時，也轉變了人們對我國傳統文化節目呈現效果的刻板印象。此外，新的呈現形式更能引起人們的興趣與關注，有助于促進傳統文化節目傳播的熱度，增加受眾的黏性。例如，文化類節目用了3D、5G、AR以及XR等制作技術，使傳統與新潮相互碰撞，激發出新的文化體驗，吸引年輕人也投身其中，創造出了充滿時代感、文化感和科技感的文化盛宴。

3.文化類節目的內容較為單一

媒體為響應國家對文化類節目的號召，制作出了大量的優秀文化類節目。其中，大部分文化類節目都是以背誦或者默寫的方式進行競賽，這導致目前文化類節目在呈現形式上過于單一，缺乏文化內涵和延伸，從而難以與受眾的實際生活接軌。因此，即使受眾了解節目所表述的大致意義，卻難以理解節目想要傳遞的深層文化內涵，從而導致受眾對節目的興趣不高。

二、傳統媒體文化類節目的創新策略

（一）確定受眾定位，抓好目標受眾

隨著受眾文化水平的日益提高，受眾不再拘泥于過度娛樂的文化內容，而是把如何提升自身精神文化需求放在首要位置，這對傳統媒體提出了要生產高質量文化節目的要求。在此背景下，傳統媒體在滿足自身生存和發展的情況下，就必須要轉變節目的生產方式，不斷滿足受眾新的需求。例如，《國家寶藏》是一檔主打宣傳國寶的文化類節目，為了使受眾接收到節目要傳達的信息，《國家寶藏》不僅以前世今生的方式向受眾講述國寶的故事，還通過明星演繹的方式來增加節目的趣味性，提高了受眾黏性，擴大了節目原有的受眾圈，收獲了廣泛好評。

（二）確定自身立場，堅持正向傳播

當前，我國國際地位不斷提升，只有做到講好中國故事，傳播好中國聲音，才能更好地宣傳我國優秀傳統文化，展現我國的大國姿態，從而加強大眾的文化自信與民族自豪感。新時代下，信息內容多元復雜，而受眾的信息辨別能力有限，因此，更需要發揮傳統媒體的價值觀引導作用。這就要求傳統媒體要堅持正確的政治方向，嚴格落實“黨媒姓黨”，積極貫徹落實社會主義核心價值觀；在節目內容的制作上，要遵守職業道德和社會道德，不僅要確認好前期節目的主題和策劃是否符合當下的主流價值觀，還要反復斟酌節目中所運用的字句。

（三）積極廣泛宣傳，吸引潛在用戶

目前，傳統媒體進行節目宣傳的渠道有以微信、微博為代表的公眾號平臺和以抖音、快手為代表的短視頻平臺等。其中，公眾平臺受限于用戶必須下載特定APP并關注相關賬號才能接收到節目的宣傳內容；而在短視頻平臺中，傳統媒體可以通過在短視頻平臺上傳節目預告或節目片段，吸引更多的潛在受眾。例如，河南衛視春晚節目 《唐宮夜宴》，工作人員通過PGC或UGC對相關視頻、文章進行二次創作，并將這些內容發布在短視頻平臺，這些作品一旦被潛在用戶接收，他們便會去進一步搜索相關信息或分享信息，新一輪受眾繼續延續該傳播行為，“病毒式”傳播就此形成。由此可知，潛在用戶對媒體的生存和發展至關重要。此外，周邊產品也能夠帶動文化節目的傳播。傳統媒體將自身生產的文化類節目進行提取、加工，從而形成自我知識產權和品牌特色，通過與其他產業進行聯動，形成了各式各樣的周邊產品。這些周邊產品不僅擁有較高的文化內涵，也與受眾的現實生活緊密相聯，可以成功地將文化效益與經濟效益相結合，為傳統媒體的二次創新提供了源源不斷的動力。例如，河南衛視的 《端午奇妙游》系列節目播出后，四個不同性格的唐小妹受到了大眾的喜愛，而這些唐小妹的名字正是河南衛視積極與觀眾進行互動，讓觀眾投票選擇決定的［1］。河南衛視通過此次互動形成了自己的IP，成功實現了文化效益與經濟效益的雙豐收。

（四）利用新興技術，展現絢麗舞臺

文化類節目能否吸引受眾，取決于媒體對技術的使用。數字化世界的提出者尼葛洛龐帝指出，不要僅僅把多媒體視為結合了影像、盛宴和數據的“聲光盛宴”，多媒體領域真正的前進方向，是隨心所欲地從一種媒介轉換到另一種媒介［2］。因此，傳統媒體要積極學習、掌握新技術，通過新興技術為受眾提供有創意、有質感的作品，提升受眾對我國文化的感知力，從而有效傳播我國優秀傳統文化。我國央視的春節聯歡晚會就采用了全息掃描、AI動捕、3D、XR等技術，其中，XR技術是將虛擬現實 （VR）、增強現實（AR）和混合現實 （MR）相結合的新技術，它可以將現實世界與虛擬世界無縫銜接，為觀眾呈現出“奇觀效益”的視覺效果。例如，《只此青綠》通過XR、全息掃描等技術做出了水面倒影的鏡面效果，為觀眾渲染出了一幅幅古典畫卷，再加上舞蹈演員們的曼妙舞姿，使觀眾仿佛進入到了北宋王希孟的 《千里江山圖》。

（五）改善管理制度，形成良性發展

總體來說，我國部分傳統媒體的聘用機制、激勵機制以及管理機制還有待完善。河南廣播電視臺在完善管理制度方面就做了積極的探索：2020年9月，河南廣播電視臺成立了18個可以供導演進行個人創作的導演工作室［3］，這些工作室中，導演們可以進行自由組合與自由選擇自身團隊規模；在節目策劃方面，由各個導演工作室提供方案，通過層層選拔確定主題，再進行節目的制作。此外，河南衛視特別注重獎勵激勵機制，吸引了許多有才華的年輕人前來應聘崗位，為其人才隊伍注入了源源不斷的新鮮血液。

三、結 語

本文通過闡述新媒體時代下傳統媒體文化類節目的創新策略，提出了在節目制作中要注重的兩個部分是傳統媒體的立場和管理機制。在新媒體時代，傳統媒體要緊跟時代步伐，勇于創新，才能生產出高質量的文化類節目，才能正確響應國家對宣揚傳統文化的號召，才能更有效地服務于人民。