元宇宙視角下出版業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

【摘要】 元宇宙概念的火爆引發(fā)了各行各業(yè)的關(guān)注，出版業(yè)也不例外。文章從元宇宙的基本內(nèi)涵出發(fā)，總結(jié)在變革需求以及社會經(jīng)濟發(fā)展背景下，元宇宙時代出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢，梳理了在元宇宙發(fā)展初期階段，出版行業(yè)內(nèi)虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)狀和問題，并從建立統(tǒng)一平臺、加強行業(yè)培訓(xùn)、加深理論研究、堅持內(nèi)容為王四個角度提出了元宇宙視角下出版業(yè)的發(fā)展建議。

【關(guān)? 鍵? 詞】元宇宙；出版業(yè)；機遇；挑戰(zhàn)

【作者單位】王揚，中國新聞出版研究院工程研發(fā)中心。

【中圖分類號】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.18.002

近年來，5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的不斷突破，使人類社會生活發(fā)生了較大變化，催生了元宇宙概念，并且該概念受到各行業(yè)、各領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。出版業(yè)的發(fā)展同樣離不開信息技術(shù)的推動，尤其是面對元宇宙這新一輪的科技革新，出版業(yè)該如何創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、重構(gòu)傳播形式，轉(zhuǎn)化增長動能，激發(fā)上下游產(chǎn)業(yè)動力，構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容新生態(tài)發(fā)展格局，為出版融合找到新路徑是業(yè)界共同面對的挑戰(zhàn)與機遇。

一、科技革命使元宇宙從科幻走進(jìn)現(xiàn)實

元宇宙一詞翻譯自英文Metaverse，追溯其起源，目前普遍認(rèn)可的是美國作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在1992年出版的科幻小說《雪崩》（Snow Crash）中第一次使用了元宇宙（Metaverse）這一概念。書中描述了一個平行于現(xiàn)實世界的三維數(shù)字世界，所有現(xiàn)實世界的人在這個數(shù)字世界都有一個虛擬分身Avatar（阿凡達(dá)），在現(xiàn)實世界中地理位置彼此隔絕的人們，可以通過各自的分身在數(shù)字世界工作、生活、交流和娛樂。2016年，VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實技術(shù)）元年時，《雪崩》也被認(rèn)為是虛擬現(xiàn)實技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的開端。

VR元年和2021年元宇宙元年，都與美國互聯(lián)網(wǎng)科技公司Facebook有關(guān)，2014年，F(xiàn)acebook便以20億美元的價格收購了頭戴式顯示器制造公司Oculus VR，為2016年VR產(chǎn)業(yè)的火爆做了重要鋪墊。2021年10月，F(xiàn)acebook正式更名為Meta，再次使元宇宙火速成為各行各業(yè)的新賽道。

元宇宙從提出到眾所周知經(jīng)歷了20年的時間，追溯元宇宙概念的來源和發(fā)展主要想表明兩層意思：一方面，元宇宙一詞的提出并非無根之水、無源之火，正如珠海市橫琴新區(qū)數(shù)鏈數(shù)字金融研究院學(xué)術(shù)與技術(shù)委員會主席、經(jīng)濟學(xué)教授朱嘉明提出的“這本質(zhì)上是一個科技事件，元宇宙是漫長科技革命的結(jié)果”，它是計算機技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)、編程軟件技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)和人工智能技術(shù)經(jīng)過半個多世紀(jì)不斷發(fā)展、演變而來的結(jié)果。另一方面，元宇宙并不等同于虛擬現(xiàn)實技術(shù)，但普遍認(rèn)可的說法是，虛擬現(xiàn)實是元宇宙最重要的技術(shù)支撐之一，也是當(dāng)下元宇宙發(fā)展初期的普遍表現(xiàn)形態(tài)。

對于元宇宙的定義，目前尚未有權(quán)威的表述。有學(xué)者提出元宇宙雖然是科學(xué)技術(shù)的集合應(yīng)用，但其并非是新技術(shù)本身；有學(xué)者認(rèn)為元宇宙是人類運用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間；馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在2022年3月接受采訪時表示，所謂元宇宙并不是特指一個地方，說它是一個時間點更合理。元宇宙商業(yè)之父馬修·鮑爾在《元宇宙改變一切》中描述：“它是一個永無止境的虛擬世界，其中的每個人都有一個有趣的化身，在身臨其境的VR游戲中競爭贏取積分，他們可以選擇自己最喜歡的社區(qū)，并隨心所欲地扮演自己幻想的角色。”同時，書中定義了元宇宙的8個核心元素，即虛擬世界、3D、實時渲染、互操作性、大規(guī)模發(fā)展、持續(xù)性的挑戰(zhàn)、同步性、無限用戶和個體存在。

概念定義雖然還不能眾口一詞，但元宇宙發(fā)展迅猛，在政府治理、資本投資、企業(yè)發(fā)展、學(xué)界研究等社會各個層面都產(chǎn)生了不小震動，成為新熱點和新增長點。從國內(nèi)政策層面看，據(jù)戰(zhàn)新產(chǎn)研統(tǒng)計，截至2022年8月，全國共有39個政府政策或工作報告中提及重點發(fā)展元宇宙，有7省17市地方政府相繼發(fā)布元宇宙建設(shè)規(guī)劃。從企業(yè)規(guī)?？?，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有570余家名稱含“元宇宙”的企業(yè)，其中約92.47％的企業(yè)成立于1年內(nèi)。而國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)阿里巴巴、騰訊、百度、網(wǎng)易、京東、字節(jié)跳動等也紛紛入局，加入元宇宙賽道。從用戶規(guī)?？?，市場研究咨詢公司捷孚凱數(shù)據(jù)顯示，作為元宇宙硬件終端，2022年上半年，中國VR市場零售額突破8億元，同比增長81%。

政策的推動，資本的熱捧，加速了元宇宙的發(fā)展，但同時也使元宇宙概念受到質(zhì)疑，被指有炒作、跟風(fēng)、噱頭之嫌，還有學(xué)者提出了“元宇宙火熱背后的冷思考”的擔(dān)憂論斷。對待新生事物的不同看法本就無可厚非，綜合來看，筆者認(rèn)為站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會進(jìn)步角度，不應(yīng)糾結(jié)于元宇宙概念本身，也不應(yīng)被資本炒作所裹挾，而應(yīng)看到它代表的是科技革命的必然結(jié)果，是現(xiàn)實世界與虛擬世界共生共融、互聯(lián)互通的生活場景。

二、 新時代出版業(yè)與元宇宙共融發(fā)展是必然趨勢

科技進(jìn)步推動生產(chǎn)力發(fā)展，從而改變生產(chǎn)關(guān)系。元宇宙作為新的生產(chǎn)工具也會改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)方式、生活方式、工作方式，推動社會各行各業(yè)發(fā)生顛覆性革新，出版業(yè)自然也不例外。

自誕生以來，出版工作直接反映和影響著國家政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，在全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)中起著非常重要的作用，也將在全面開啟建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的新征程上發(fā)揮積極作用。從社會發(fā)展規(guī)律和新時代使命責(zé)任來看，出版業(yè)與元宇宙必將共融共生、協(xié)同發(fā)展。出版業(yè)是元宇宙的重要應(yīng)用場景，元宇宙也是出版業(yè)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要依托，元宇宙需要出版業(yè)提供豐富的內(nèi)容資源，出版業(yè)也需要元宇宙的內(nèi)容新空間。

1．?dāng)?shù)字經(jīng)濟下的出版業(yè)融合發(fā)展需要向元宇宙轉(zhuǎn)型

黨的十八大以來，我國高度重視數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟事關(guān)國家發(fā)展大局，是世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先機，是新一輪國際競爭重點領(lǐng)域。2021年12月12日，國務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，該規(guī)劃雖然沒有直接提到元宇宙，但從規(guī)劃中的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)，以及加快建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、推進(jìn)云網(wǎng)協(xié)同和算網(wǎng)融合發(fā)展、有序推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施智能升級等方面，都為元宇宙發(fā)展進(jìn)一步筑牢了技術(shù)底座，理清了發(fā)展邏輯，并提供了重要的行動指南，加速了元宇宙的落地應(yīng)用。規(guī)劃發(fā)布后，各地政府、科技界、產(chǎn)業(yè)界、學(xué)界更加意識到元宇宙將成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新動能、新引擎。中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧博士表示，2025年，規(guī)劃將數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)占GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）的比重提高到了10%。而2020年，我國數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)占GDP的比重為7.8%。這一指標(biāo)的變化，督促我們發(fā)展元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)技術(shù)融合，進(jìn)而推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合，切實賦能實體經(jīng)濟全面升級。國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任單志廣認(rèn)為，元宇宙將成為數(shù)字經(jīng)濟未來發(fā)展的重要載體和綜合場景。清華大學(xué)信息學(xué)院院長、中國人工智能學(xué)會理事長戴瓊海表示，目前發(fā)展最重要的契機是形成元宇宙的空間，這將成為一個新的經(jīng)濟增長點和新的競爭制高點。

從出版業(yè)來看，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的腳步從未停歇，以2005年中國新聞出版研究院舉辦首屆中國數(shù)字出版博覽會為標(biāo)志性事件，我國數(shù)字出版工作已經(jīng)走過了近20年的發(fā)展歷程。尤其是近十年來，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到出版業(yè)的方方面面，實現(xiàn)了審稿流程數(shù)字化、內(nèi)容形態(tài)數(shù)字化、發(fā)行渠道數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化，還產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、有聲讀書、互聯(lián)網(wǎng)教育、數(shù)據(jù)庫出版、沉浸式閱讀、按需印刷等新興業(yè)態(tài)，形成了新的經(jīng)濟增長點。此外，出版單位還積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能創(chuàng)新發(fā)展，建立新型知識服務(wù)平臺、全媒體出版平臺、版權(quán)運營平臺、智能化按需銷售平臺，解決讀者反饋不及時、版權(quán)發(fā)掘不充分、庫存積壓難發(fā)行等困擾行業(yè)發(fā)展的問題，取得了社會效益和經(jīng)濟發(fā)展的雙豐收。經(jīng)過多年的數(shù)字化探索，數(shù)字技術(shù)已成為出版業(yè)提質(zhì)增效、高質(zhì)量發(fā)展的重要支持，出版業(yè)發(fā)展與技術(shù)變革結(jié)合得越來越緊密，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不斷升級、融合發(fā)展正逐步深入。

2021年12月，《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，闡述了對產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺階的要求，明確實施數(shù)字化戰(zhàn)略。2022年4月，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，從戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、重點項目、人才隊伍、保障體系等方面，對推動出版融合向縱深發(fā)展作出全面部署，并提出明確要求。當(dāng)下，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已形成數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)據(jù)價值化和數(shù)字化治理的四維格局。元宇宙被廣泛認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)的新生形態(tài)，出版業(yè)在促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略和媒體深度融合發(fā)展的背景下，也應(yīng)了解元宇宙發(fā)展規(guī)律，在既有數(shù)字出版取得的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，繼續(xù)應(yīng)用元宇宙相關(guān)技術(shù)，拓寬產(chǎn)業(yè)生態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)服務(wù)形態(tài)，實現(xiàn)深度融合。

2．元宇宙是出版業(yè)輿論宣傳、文化服務(wù)的新空間

出版業(yè)是記錄歷史、傳承文明、傳播文化的行業(yè)，它本身除了具有社會經(jīng)濟活動的產(chǎn)業(yè)屬性，還具備引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、提供文化服務(wù)、滿足人民美好精神生活需求的社會功能。這些內(nèi)在的本質(zhì)特征和功能，推動著出版業(yè)的出版方式從紙質(zhì)出版到互聯(lián)網(wǎng)出版再到移動互聯(lián)網(wǎng)出版，如今面對元宇宙這一新興數(shù)字空間，出版業(yè)再次面臨變革發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。

首先，元宇宙用戶規(guī)模近年內(nèi)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2021年以來，元宇宙平臺相繼問世，元宇宙也擁有了第一批用戶。以元宇宙第一股概念上市的游戲平臺Roblox的數(shù)據(jù)為例，2021年9月，該平臺日活躍用戶為5780萬，同比增長23%，用戶參與小時數(shù)為40億小時，同比增長16%。我國自主研發(fā)的元宇宙游戲《Live Topia》成功登陸Roblox平臺，該游戲登陸不到5個月的時間，月活躍用戶就超過4000萬，最高日活突破500萬，累計訪問量突破6.2億次，累計用戶數(shù)超過1億。相較于游戲平臺，Meta的元宇宙社交平臺 Horizon Worlds月活僅有20萬，距離最初設(shè)定的50萬目標(biāo)還差30萬。盡管如此，相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，元宇宙用戶數(shù)依然會持續(xù)增長。IDC發(fā)布的報告顯示，2021年我國VR出貨量約143萬臺，同比增長近100%，2022年有望超過300萬臺，2025年有望超過1000萬臺。在全球范圍內(nèi)，2021年VR頭戴式顯示器的全球出貨量達(dá)1095萬臺，已經(jīng)來到年出貨1000萬臺的行業(yè)拐點。2022年VR設(shè)備的熱度依然不減，一季度，VR頭顯的全球出貨量同比增長高達(dá)241.6%。據(jù)花旗銀行發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測，到2030年，元宇宙用戶總數(shù)將達(dá)50億人。

其次，元宇宙用戶將以Z世代用戶為主。Roblox平臺表示，自身在新冠肺炎疫情期間得到了快速成長——孩子們被困在家里時會花更多時間在屏幕上，因此吸引了很多新用戶加入。Roblox的日活躍用戶已從2020年的3260萬增長到目前超過5200萬，其中80%以上都是年齡低于25歲的Z世代年輕用戶。據(jù)鈦媒體近日消息，對希壤、虹宇宙、啫喱、崽崽 Zepeto等元宇宙概念A(yù)PP用戶（又稱“元住民”）進(jìn)行聚類洞察發(fā)現(xiàn)，從元住民的基礎(chǔ)屬性特征、線上線下興趣偏好看，元住民們較為年輕，年齡大多在34歲及以下，尤其以24歲及以下占比最高，達(dá)40.9%，是對新鮮事物敏感度高，對虛擬世界有濃厚興趣的活力青年。

最后，元宇宙需要新型閱讀體驗和知識服務(wù)。閱讀的本質(zhì)應(yīng)該是汲取經(jīng)驗，是通過一種載體，把信息和知識輸入自己的大腦。在媒介形式不斷拓展的當(dāng)下，閱讀早已從紙質(zhì)閱讀延伸到網(wǎng)絡(luò)閱讀、有聲閱讀、視頻閱讀，泛閱讀成為人們獲取知識的主要方式。正如前文所述，元宇宙平臺上游戲娛樂還是目前最主要的應(yīng)用，但隨著用戶數(shù)量的增多，用戶對于多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的需求將不斷增加，教育、學(xué)習(xí)、社交、購物都將在元宇宙中逐一實現(xiàn)，形成與現(xiàn)實世界密不可分的新生活場景。仍舊以Roblox平臺為例，國際零售巨頭沃爾瑪看準(zhǔn)Roblox的日活躍用戶，在平臺上推出兩款沃爾瑪元宇宙虛擬游戲，提供全新元宇宙零售體驗。此外，越來越多的零售商和品牌商也選擇入駐Roblox平臺。例如，著名的運動鞋品牌范斯（Vans）在Roblox平臺已有一個虛擬滑板公園；在耐克樂園（Nikeland）里，用戶可以參加灌籃比賽，也可以試穿裝備。這些案例意味著Roblox已然成為大品牌接觸年輕人的一個核心平臺。

由以上三點不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)用戶從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)后，元宇宙更加沉浸、逼真、可互動、可參與的在場體驗，將吸引用戶逐漸從移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到元宇宙空間。在元宇宙這個新興的三維數(shù)字空間，出版業(yè)同樣要承擔(dān)輿論引導(dǎo)、知識傳遞和文化服務(wù)的社會責(zé)任，而其信息傳播規(guī)律以及敘事方式則需要更多探索和嘗試。

三、元宇宙視角下出版業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

出版業(yè)作為社會經(jīng)濟生產(chǎn)活動的一部分，與其他行業(yè)一樣，在元宇宙時代其生產(chǎn)方式將被重塑。例如，在員工培訓(xùn)方面，VR培訓(xùn)逐漸取代傳統(tǒng)培訓(xùn)；在辦公方式方面，元宇宙身臨其境的會議形式將成為主流。在元宇宙視角下，出版業(yè)根據(jù)自身行業(yè)特點將擁有更多新的應(yīng)用場景。近年來，國內(nèi)已有多家出版機構(gòu)開始了元宇宙探索和實踐，取得了一些經(jīng)驗和成果。綜合來看，元宇宙在出版業(yè)的應(yīng)用場景主要集中在虛擬現(xiàn)實出版和數(shù)字藏品兩個方面，而虛擬現(xiàn)實是元宇宙發(fā)展早期的最主要表現(xiàn)形態(tài)，因此本文主要從這一方面介紹元宇宙視角下出版業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀。

中國新聞出版研究院自2016年開始成立專項課題組對虛擬現(xiàn)實與新聞出版的融合發(fā)展開展追蹤研究，2022年該課題組在全國范圍內(nèi)對虛擬現(xiàn)實新聞出版案例進(jìn)行了征集。從各出版單位、數(shù)字技術(shù)企業(yè)提交的案例來看，虛擬現(xiàn)實在出版領(lǐng)域的應(yīng)用主要集中在VR/AR融合出版物、數(shù)字教育平臺、沉浸展覽展示三大方面，而內(nèi)容則涵蓋了紅色教育、文化旅游、傳統(tǒng)文化、青少年科普和知識培訓(xùn)領(lǐng)域，這些案例代表著出版行業(yè)已經(jīng)在塑造元宇宙出版時代的雛形。

1．VR/AR圖書創(chuàng)新發(fā)展

VR/AR圖書模式，是將VR/AR視頻作為傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的多媒體內(nèi)容，通過下載APP，掃描觀看，增加讀者沉浸感和互動性，提高讀者的閱讀興趣，幫助他們更好地理解書中內(nèi)容。這一方式在圖書出版、報刊出版中都已不是新鮮事物。2014年，央數(shù)文化公司推出“熊出沒”“豬豬俠”“大頭兒子小頭爸爸”等AR繪本產(chǎn)品。2016年開始，VR/AR圖書逐漸普及，其中以中信出版社發(fā)行的“科學(xué)跑出來”系列最具代表性，其銷量突破了100萬冊，碼洋達(dá)6800萬，在少兒科普市場取得了較好的成績。

根據(jù)CIP數(shù)據(jù)，自2015年起，我國VR/AR圖書出版種類數(shù)量歷經(jīng)從急劇上升到平穩(wěn)下行的變化過程，其中在2017年VR/AR出版書籍種類達(dá)到最高峰，為546種，在經(jīng)歷2017—2018年“冷靜期”的大幅度減少后，整體進(jìn)入平緩下降階段。受新冠肺炎疫情的影響，2020年出版物種類數(shù)量下降幅度再次增加，2022年隨著元宇宙概念的火爆，VR/AR圖書又迎來了新的發(fā)展機遇（見圖1）。而與之前不同，近年來，VR/AR圖書在沉浸感、交互性、想象性、可信性等方面都更貼近元宇宙的內(nèi)容要求。如吉林科學(xué)技術(shù)出版社出版的“大科學(xué)家講小科普”系列，綜合運用了區(qū)塊鏈、擴展現(xiàn)實、數(shù)字孿生技術(shù)，是元宇宙科普圖書的新探索。讀者可觀看虛擬天象立體化演示，體驗三維宇宙模擬，也可以在依托數(shù)字孿生技術(shù)打造的模擬書店中參觀、交互，還可以選擇自己的數(shù)字分身在線上虛擬展廳購買物品，現(xiàn)實世界即可送貨上門，實現(xiàn)了現(xiàn)實和虛擬世界的無縫連接。

2．?dāng)?shù)字教育平臺提供新型知識服務(wù)

知識服務(wù)是出版業(yè)的功能屬性之一，在科技推動下，出版產(chǎn)品形態(tài)也不僅限于紙質(zhì)出版，數(shù)據(jù)庫出版、平臺型出版成為新的出版方式。出版社尤其是專業(yè)出版社越來越傾向于利用自身權(quán)威內(nèi)容資源優(yōu)勢，向各垂直領(lǐng)域提供知識服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)有優(yōu)秀的知識服務(wù)產(chǎn)品在市場上獲得成功。在已有經(jīng)驗基礎(chǔ)上，加上教育是VR技術(shù)應(yīng)用最廣泛的場景，目前有不少出版社專注推出三維可交互的新型知識服務(wù)平臺，并取得了不俗的成績。如人民衛(wèi)生電子音像出版社推出的《眼視光虛擬仿真實訓(xùn)系統(tǒng)》是面向眼科醫(yī)學(xué)師生提供的醫(yī)學(xué)實驗虛擬仿真產(chǎn)品；西南交通大學(xué)出版社推出的“軌道在線”AR數(shù)字教育平臺，是依托該社現(xiàn)有的軌道交通領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源以及AR技術(shù)，面向軌道交通職業(yè)教育領(lǐng)域構(gòu)建的數(shù)字教育平臺；海洋出版社制作的海洋科普VR交互體驗系統(tǒng)，是針對大眾對海洋科普知識的迫切需求，利用VR技術(shù)，重點圍繞生態(tài)文明主題開發(fā)的海洋科普知識服務(wù)產(chǎn)品；科學(xué)出版社制作的細(xì)胞生物學(xué)3D資源庫系統(tǒng)，是我國首個權(quán)威發(fā)布且具有完整知識產(chǎn)權(quán)的針對生命科學(xué)領(lǐng)域教學(xué)、科研、科普的一整套3D數(shù)字模型與動畫資源庫；中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社推出的蘋果種植栽培VR實訓(xùn)產(chǎn)品是主要針對果業(yè)生產(chǎn)者和科普大眾對果業(yè)科技知識的迫切需求，利用VR技術(shù)打造的知識服務(wù)產(chǎn)品。

3．沉浸展覽展示成為新增長點

筆者發(fā)現(xiàn)，從虛擬現(xiàn)實新聞出版案例征集活動提交案例來看，出版單位越來越多參與到各類VR展覽展示項目中，打造虛擬現(xiàn)實與出版業(yè)結(jié)合的新方式。如陜西太白文藝出版社推出的“紅色陜西”融媒體數(shù)字黨建館，包括VR虛擬黨史館和VR虛擬廉政文化館，對紅色文化內(nèi)容進(jìn)行了全景式的還原再現(xiàn)；河南人民出版社推出的“大別山精神紅色教育VR體驗館”，通過VR技術(shù)對鄂豫皖革命紀(jì)念館等紅色教育基地進(jìn)行全景式展覽，創(chuàng)新紅色文化傳播方式；湖北科學(xué)技術(shù)出版社的“人之由來”VR體驗館通過構(gòu)建虛擬體驗館，以豐富的3D模型、場景特效、視頻、圖片等素材讓科普愛好者尤其是廣大青少年在虛擬環(huán)境里輕松解開“人之由來”問題之謎；電子科技大學(xué)出版社依托《精準(zhǔn)方略的高校實踐：高校精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧典型項目集》，通過VR全景技術(shù)，綜合展示了高校扶貧工作特色；遼寧教育電子音像出版社的“走進(jìn)數(shù)字博物館系列”之唐宋八大家，充分運用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與VR結(jié)合的呈現(xiàn)方式，在虛擬環(huán)境中呈現(xiàn)唐宋八大家的人生歷程和傳世作品。

四、元宇宙視角下出版業(yè)融合發(fā)展展望

1．出版業(yè)融合發(fā)展的瓶頸

元宇宙對現(xiàn)實世界的重構(gòu)，以及可以利用數(shù)字分身在虛擬世界體驗不同生活的特點，承載了人們太多的憧憬和想象，所以元宇宙概念一經(jīng)提出，便受到了廣泛關(guān)注。但是，實現(xiàn)元宇宙的完整愿景還有很長的路要走，一些技術(shù)瓶頸一時仍未突破。例如，低延遲的3D實時渲染和支持多人同時在線交互需要的巨大算力目前還很難達(dá)到；硬件顯示設(shè)備還無法突破人眼極限，不能長時間佩戴；在虛擬世界中逼真還原現(xiàn)實世界的觸覺、味覺、嗅覺仍在探索中；元宇宙會帶來的諸如人際關(guān)系更加封閉等新的科技倫理問題該如何解決，等等。也許面對元宇宙還有一個問題無法回避——元宇宙何時到來。對待元宇宙的發(fā)展，筆者認(rèn)為引用中央紀(jì)委國家監(jiān)委于2021年12月在文章《元宇宙如何改寫人類生活》中的表述更加客觀和理性：要理性看待元宇宙帶來的新一輪技術(shù)革命和對社會的影響，不低估5—10年的機會，也不高估1—2年的演進(jìn)變化。

技術(shù)的瓶頸在一定程度上會減緩元宇宙發(fā)展的速度，面對未來互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)，出版業(yè)的元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用有其自身的不足和短板。

首先，出版業(yè)VR視頻制作質(zhì)量及技術(shù)規(guī)范性與市場同類內(nèi)容相比略顯不足，腳本編輯、色彩還原、交互設(shè)計等方面都還有很大提升空間。有些內(nèi)容只是VR技術(shù)的嘗試性應(yīng)用，還無法參與VR內(nèi)容的市場競爭，這與出版單位缺少專業(yè)技術(shù)人員有關(guān)。此外，制作高水平VR內(nèi)容的成本依然很高，出版單位在沒有看到很好的市場預(yù)期回報，沒有良好的盈利模式時，很難投入太多資金。

其次，整體來看，出版行業(yè)對新技術(shù)的應(yīng)用還處于滯后狀態(tài)。在我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能發(fā)展周期中，各出版單位對新興技術(shù)的應(yīng)用水平參差不齊，大多數(shù)出版單位很難將這些技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)工作中，也不能完全意識到技術(shù)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大推動作用。一方面，由于傳統(tǒng)編輯堅守做好書、出精品的職業(yè)理念，對新技術(shù)持排斥態(tài)度；另一方面，對出版業(yè)各領(lǐng)域缺乏系統(tǒng)化的技術(shù)科普，從業(yè)人員沒有對新興技術(shù)的感性認(rèn)識，又如何在工作中應(yīng)用？筆者認(rèn)為，應(yīng)用新技術(shù)與出好書并不矛盾，技術(shù)的推動會讓書中的知識更有價值。

2．出版業(yè)融合發(fā)展的未來

出版單位在元宇宙新一輪科技革新中沒有掉隊，跟隨技術(shù)發(fā)展的腳步比20年前跟隨互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時快了數(shù)倍，出版產(chǎn)品形態(tài)更加多元。元宇宙雖然整體還處于初期發(fā)展階段，但天然的內(nèi)容資源優(yōu)勢，也促使如人民衛(wèi)生出版社、人民郵電出版社、科學(xué)出版社等推出社會反響良好的出版產(chǎn)品。未來，面對元宇宙，出版業(yè)可以滿懷信心再出發(fā)，在此筆者嘗試提出幾點建議和思考，希望和業(yè)界共同探討。

第一，建立元宇宙出版行業(yè)一體化服務(wù)平臺。從目前情況看，大多數(shù)出版單位未儲備足夠的計算機專業(yè)人才，也無法承擔(dān)新技術(shù)應(yīng)用帶來的前期成本，因此，可以考慮建立行業(yè)集中的技術(shù)賦能支撐機構(gòu)。例如，中國新聞出版研究院成立的元宇宙出版與閱讀實驗室，集中考慮和解決困擾行業(yè)發(fā)展的技術(shù)難題，形成元宇宙出版技術(shù)規(guī)范，按照市場認(rèn)可的制作標(biāo)準(zhǔn)，為出版單位對接技術(shù)企業(yè)，完成元宇宙出版應(yīng)用的咨詢、策劃、執(zhí)行、開發(fā)、平臺對接等一系列工作。這既能夠統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，避免制作質(zhì)量的良莠不齊，也能夠解決出版單位由于資金問題無法進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的困難。

第二，加強技術(shù)科普工作，培養(yǎng)元宇宙出版應(yīng)用的復(fù)合型人才。行業(yè)內(nèi)可有規(guī)劃、系統(tǒng)地定期開展關(guān)于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的元宇宙知識專場培訓(xùn)，鼓勵開展“元宇宙+出版”的研究和研學(xué)實踐，建立元宇宙人才培養(yǎng)體系，形成具有行業(yè)針對性的完整課程，堅持技術(shù)賦能出版人才隊伍建設(shè)，為元宇宙時代培養(yǎng)更多專業(yè)性技術(shù)人才。

第三，加大研究力度，從理論層面指導(dǎo)元宇宙在出版業(yè)的實踐應(yīng)用。在元宇宙這種新型媒介形態(tài)的影響下，傳播學(xué)的很多傳統(tǒng)理論都將被重構(gòu)，出版業(yè)的理論體系在元宇宙時代的創(chuàng)新和發(fā)展也值得深入研究。對于新生事物，行業(yè)發(fā)展需要研究機構(gòu)綜合國內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗，梳理當(dāng)下的現(xiàn)狀及問題，對問題原因和背景進(jìn)行深入分析，并提出可行性建議，為行業(yè)下一步發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持和決策借鑒。

第四，在堅守內(nèi)容為王的前提下，做好面向市場、面向用戶的充分準(zhǔn)備。出版業(yè)的核心優(yōu)勢是內(nèi)容，無論產(chǎn)品形態(tài)如何改變，傳播媒介如何演變，權(quán)威可信的內(nèi)容資源都是可持續(xù)良性發(fā)展的前提。在此基礎(chǔ)上，出版單位在設(shè)計產(chǎn)品、制作內(nèi)容時，應(yīng)有面向市場、面向用戶的戰(zhàn)略眼光，只有實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)到終端用戶的完整閉環(huán)，才能取得最佳傳播效果，在內(nèi)容浩瀚的元宇宙中閃耀光芒，展現(xiàn)更大的價值。

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