探析新媒體時代平面廣告視覺設計與表現

郝 靜

蘭州資源環境職業技術大學 甘肅蘭州 730021

一、新媒體時代廣告視覺設計的特征

(一)廣告內容互動化

在進行新媒體廣告設計時，設計師要充分發揮出新媒體的互動性，充分滿足受眾的需求。在新媒體的支持下，傳統的平面廣告設計理念發生很大變化。在傳統的信息傳播模式中，受眾往往被動接收相應的信息。在新媒體的影響下，受眾不僅可以主動選擇信息，還能對信息進行加工和發布。由此可見，廣告設計人員要考慮到新媒體時代受眾需求和信息接收方式的變化，積極與受眾建立緊密的關系，構建全新的交互式結構。在這一環境下，受眾的主體意識將會不斷增強，越來越多的人將不再繼續被動接受相應的信息。基于此，廣告設計人員要充分結合受眾需求的變化，為受眾帶來良好的信息，使其能夠擁有完善的信息體驗。要考慮到受眾的反饋意見，打造輕松愉快的互動模式，這樣不僅可以使廣告給受眾留下深刻的印象，還能有效激發受眾的購買欲望。

(二)視覺表達個性化

隨著互聯網技術和數字媒體技術的蓬勃發展，新媒體平面廣告的市場規模迅速擴大，越來越多的青年人對充滿時尚氣息的廣告設計倍加青睞。在這些廣告的影響下，許多人開始追求個性化產品。因此，廣告設計人員要充分考慮到消費者的需求，積極對產品進行宣傳。設計人員可充分發揮出現實技術的作用，為消費者構建恰到好處的虛擬情境，并利用特殊的技術手段打造逼真的視覺特效，搭配具有節奏感的背景音樂，為觀眾帶來強大的視覺震撼。在平面廣告設計中融入先進的新媒體和虛擬現實等技術，不僅能夠將現實空間與虛擬空間進行有效對接，還能提高視覺表達個性化水平。

(三)廣告設計科技化

隨著新媒體技術的蓬勃發展與平面廣告設計理念和設計手段的改變，廣告設計正逐漸邁向科技化方向。廣告設計人員不僅會融入全新的創意，還會在設計中穿插先進的互聯網技術和數字化技術，給受眾帶來全新的體驗。在新媒體時代，廣告設計人員積極對視覺設計效果進行創新，不僅可以進一步提高信息的傳輸速度，還能更好地激發廣大消費者的購買欲望。比如，手機媒體廣告、電梯廣告和樓宇廣告早已與人們的生活融為一體，廣大群眾能夠隨時隨地觀看，充分體現了高科技所帶來的便利條件，更能從中獲得關鍵信息。廣告設計師也可利用計算機技術開展矢量圖設計與制作，合理調整色彩和面積等相應的技術參數，確保圖形具有強烈的時代氣息。

二、新媒體時代平面廣告視覺設計與表現形式

(一)平面廣告傳播渠道邁向多元化方向

廣告設計師可根據宣傳產品和服務的特點選擇合適的廣告設計類型，因此，廣告設計種類比較多。除了電視廣告和廣播廣告之外，還有影視廣告和各種網絡超鏈接廣告，這些廣告擁有的傳播途徑比較寬泛。在新媒體時代，可根據廣告的實際情況和受眾的需求，選擇更加多元化的廣告傳播途徑。近些年來，由于網民數量不斷增加，智能手機和平板電腦的使用量不斷攀升，廣告設計人員要結合當下發展現狀和發展趨勢，將平面廣告與社交軟件相結合。設計人員既可以展示動態化平面廣告，又可以展示靜態化平面廣告。由此可見，在新媒體背景下，平面廣告的視覺設計和表現形式豐富多彩。此外，還有許多廣告設計人員充分利用移動設備對廣告進行設計和表現。因此，在新媒體時代，廣告設計人員要善于發揮出各種媒介的作用，不斷豐富廣告視覺的表現形式。

(二)平面廣告表現形式邁向動態化方向

在傳統的廣告視覺設計中，大部分設計人員會通過動態或靜態的方式表現廣告，比如，海報就是一種比較典型的平面廣告設計形式，人們只能通過靜態的方式從海報中獲取內容，這種表現形式無法給消費者帶來較大的視覺沖擊。隨著新媒體技術的快速發展，平面廣告視覺設計正逐漸邁向更高層次，也能給消費者帶來更加完善的視覺體驗。廣告設計人員會充分發揮出多種技術手段，將傳統的平面廣告轉變成動態廣告，這樣不僅能夠確保信息得到更加有效的傳遞，還能為廣大受眾群體帶來全新的視覺感受，從而給消費者留下深刻的印象。

(三)平面廣告表現形式呈非線性

在傳統的廣告設計模式中，設計人員會充分考慮到受眾能否接收相應的信息，因此，傳統的廣告表達方式通常比較直接，廣告設計也呈現出線性化與單一化的特點。在新媒體時代，設計人員可充分利用先進的互聯網和信息技術對平面廣告進行設計，這也使得廣告擁有更加多元化的表現形式。設計人員可利用先進的編輯技術和信息技術建立專門的超鏈接，然后利用其他平臺對廣告進行推送。這種方式不僅能夠保證廣告在第一時間被所需受眾所接收，還能促進消費者隨時點擊超鏈接，接收信息，獲取關鍵內容。這種表現方式具有非線性特點，既能充分滿足消費者的需求，又能保證廣告視覺設計突破傳統的空間限制，更能進一步提高信息的傳輸速度，給消費者帶來全新的體驗。然而，這種視覺表現形式也存在一定的弊端，比如，一些攜帶病毒的信息可能與超鏈接相結合，一旦受眾誤點擊鏈接，就可能會面臨很大的損失。因此，在進行廣告設計時，要進一步提高超鏈接的安全性和可靠性。

三、新媒體時代平面廣告視覺設計發展趨勢

(一)靈活運用創新思維，廣告設計和表現形式日益多樣化

隨著信息技術的蓬勃發展，各行各業若要實現自我突破與轉型，就要積極進行創新，平面廣告設計也不例外。目前，許多平面廣告設計人員積極進行廣告設計創新，擺脫傳統的教條束縛，積極應用先進的計算機和多媒體技術，這樣不僅能夠豐富平面廣告的設計形式和表現形式，還能激發廣告設計人員的創新意識，提高其思維能力。設計人員無需花費大量的時間進行廣告內容繪制，只需利用計算機技術就可生成相應的內容，這樣不僅能夠節省大量的時間，還能使設計者有更多時間尋找靈感，提高廣告作品的設計水平，使廣告更好地滿足大眾的需求。

(二)擁有更多創作可能性，廣告平面設計效果更加理想

在新媒體時代，平面廣告設計人員不僅會擁有更加開闊的思維，還能使用更加先進的技術手段進行廣告設計，使空間編排更加豐富。在新媒體的支持下，設計人員能夠運用自身靈感和豐富的創作經驗進行廣告設計，優化設計內容。廣告設計人員要充分做到以人為本，堅持自己的創作風格，使廣告作品更有靈氣，雅俗共賞。

(三)傳播媒介不斷升級，廣告設計視覺表達邁向立體化和多樣化方向

由于各種技術的發展速度越來越快，廣告設計師在進行廣告設計時，要不斷拓展視覺表達方式。比如，在傳統的設計模式中，許多設計人員傾向二維、靜態的廣告；在新媒體的支持下，設計人員要融入動態設計的理念，確保廣告內容更加立體。不僅如此，設計人員要充分利用新媒體的互動性能，使受眾能夠與廣告進行充分互動，提高受眾對廣告的接受程度。

四、國內平面廣告面臨問題與解決辦法

(一)問題與解決建議

雖然新媒體廣告擁有廣泛的發展空間和無限的發展潛力，但在實際發展的過程中還面臨許多問題。第一，與新媒體廣告相關的法律法規并不完善。現有的法律法規并未對廣告主體的責任和義務予以明確，也并未加強對知識產權的保護。第二，網絡具有很強的自主性和開放性。在網絡廣告中，彈窗廣告是一種常見的形式，但許多人對這一廣告非常排斥，甚至還會研究和使用屏蔽彈窗廣告的軟件。第三，網絡中的信息龐雜，這也導致許多虛假廣告不斷盛行，給消費者帶來很大的影響。為了改變現狀，要加強對網絡廣告的監督與管理，這樣才能使人們對網絡廣告充滿信心。第四，在新媒體時代，由于信息的傳播速度越來越快，人們可以隨時接收信息，人們很少會對信息進行二次審核與檢查，從而會產生真假難辨的信息，給互聯網環境帶來很大的影響，也不利于新媒體廣告的發展。第五，在新媒體時代，廣告作用評估正面臨全新的挑戰。目前，尚未出現一種有效的評估方法，無法對廣告投放所產生的效果進行科學有效的評測。

為了改變國內平面廣告所面臨的問題，要做到以下幾點。第一，雖然人們無法在第一時間區分網絡信息的真假，但卻可以通過完善的法律法規對網絡廣告和各種信息的傳播行為進行有效規范，這樣就能進一步提高信息的真實度，有效保護消費者和網民的合法權益。相關部門要加強對虛假廣告等信息發布的監督與整治，避免出現虛假傳播的行為，規范平面廣告市場。第二，建立完善的平臺，及時過濾不良廣告，為廣大網民創造健康的網絡環境。第三，要提高招聘門檻，保證廣告設計師具有扎實的專業素養和良好的職業道德。設計師要認真學習行業最新知識，善于觀察，了解最新形勢，積極開展個性化平面廣告設計，將品牌與廣告有機結合，打造獨特的品牌形象。第四，積極優化廣告產業，加大合作力度，確保資源得到充分共享，進一步優化產業結構，提高廣告行業的競爭力，以此實現我國平面廣告行業的健康發展。第五，積極借鑒先進的經驗，引進先進的技術手段，充分發揮新媒體的功能，豐富廣告形式，確保資源得到充分利用。

(二)新媒體與傳統媒體的結合

1.將傳統媒體與新媒體進行有效融合

在數字化技術的支持下，傳統媒體與新媒體之間的融合越發緊密，從而形成全新的媒體形態。為了進一步發揮出新媒體的作用，要做好執行制作、發行、廣告銷售和品牌建立等相應的工作。不管是在何種平臺之上，均要設置充滿吸引力的內容，然后制定發行和銷售策略，才能使平臺和廣告擁有更多人氣，提高點擊率，吸引業主在平臺上投放廣告。這種運作方式與傳統媒體相同，因此，為了進一步推動新媒體廣告的發展，各大企業和從業人員要充分借鑒傳統媒體的廣告運作方式。

目前，傳統媒體所擁有的影響力依然不容忽視，雖然新媒體對傳統媒體形成一定程度的沖擊，但并未從根本上撼動傳統媒體的地位。因此，傳統媒體若要保持自身競爭力，就要充分發揮出自身優勢，積極與新媒體進行合作，吸取新媒體的精華，充分拓展新媒體業務。目前，許多媒體集團已經開發出新媒體業務，這些媒體不僅有自己的網站，還有相應的手機APP。將傳統媒體的廣告與新媒體相結合，打造多元化新媒體廣告形式，比如網絡電視、手機信息、數字廣播等。這些新媒體中的廣告內容與傳統媒體所發布的內容保持一致，由于其有豐富的表現形式和廣泛的受眾群體而受到越來越多的企業所關注和利用。用戶可隨時通過智能手機和平板電腦接收廣告，新媒體廣告表現形式也越發多樣化，內容豐富多彩，給人留下深刻的印象。從這一點來看，傳統媒體從業人員要積極探索更加多元化的表現形式，才能提高廣告效果。此外，為了進一步完善新媒體廣告的運營環境，要制定完善的政策法規，加大監督力度，規范各大企業的行為。

2.新媒體與傳統媒體的動、靜結合

隨著數字信息技術的蓬勃發展，傳統媒體所面臨的發展瓶頸日益凸顯。為了改變這一問題，廣告企業要積極應用先進的媒體技術，結合傳統媒體的組織形式，融入新的發展元素，使廣告充滿活力，吸引人們的注意力，從而進一步擴大廣告的傳播范圍。用戶在接收信息時，不僅能夠感受到廣告信息的多元化，還可避免產生審美疲勞。廣告從業人員可充分發揮出數字化產品的優勢，使廣告更加動態化和立體化。在發展新媒體廣告的同時，還要充分借鑒傳統媒體的優點，使廣告與人們的生活和工作相貼近，使靜態、乏味的廣告動起來，吸引消費者的注意力。

由于新媒體和傳統媒體之間互為補充，因此，許多傳統媒體的傳播形態也發生變化，即使如此，也并不意味著傳統媒體會就此消失，他們會與新媒體以共生的方式共同發展，互為影響，互相彌補彼此不足，從而實現共同進步。在新媒體時代，平面廣告主要以數字化技術和新媒體技術為依托，其對人們生活和工作所帶來的影響巨大。因此，平面廣告的傳播形式正逐漸邁向多元化方向。廣大設計者要積極拓寬媒體視野，合理利用科學技術，提高對技術的應用能力。

國內平面廣告企業和從業人員要不斷努力，進一步完善創意和廣告設計理念，打造符合時代發展主旋律的廣告，通過先進的科學技術打破傳統的媒體形式，提高廣告對受眾所帶來的沖擊力。除了要借鑒先進的國外設計經驗之外，還要融入我國特色的設計元素，提高我國平面廣告的獨特性，使更多人能夠關注廣告創意，以此提高企業的經濟效益，推動廣告行業實現蓬勃發展。

結語

隨著新媒體技術的不斷發展與應用范圍日益擴大，人們在獲取信息時更加積極主動，而且能夠在較短的時間內獲取所需信息，這也使得新媒體擁有廣泛的群眾基礎。新媒體對文化傳播具有很大的影響，也進一步拓寬了廣告設計的范圍，使廣告設計擁有更加多元化的表現形式。進行平面廣告視覺設計時，設計師要充分發揮出新媒體的作用，在積極推廣視覺文化的過程中，不斷提高平面廣告的表現力，給群眾帶來良好的審美體驗。