衡水老白干創新營銷加速品牌價值向上

本刊訊（記者 李志偉）日前，衡水老白干發布了2022年前三季度營業收入報告，2022年前三季度營業收入34.55億元，比上年同期增長24.78%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.33億元，比上年同期增長113.83%。

出色的業績背后，如何打造“經久不衰、持續受消費者喜愛的品牌”是衡水老白干新的探求點，這離不開以消費者為中心的品牌營銷體系。

作為地方知名白酒品牌，衡水老白干近年來持續推進全國化戰略，通過多維發力，構建出一套獨特的品牌表達體系。衡水老白干營銷有限公司總經理賀延昭表示，與消費者最好的互動方式是通過體驗。體驗營銷、文化營銷、品質營銷、數字營銷是衡水老白干品牌營銷的四個抓手。

衡水老白干景區被評選認定為國家4A級旅游景區。中國白酒地缸發酵博物館保留著諸多從清朝到民國時期十八酒坊的珍貴地契和文書。一張張泛黃的紙張、斑駁的字跡，見證著歷史。

從漢代至今，經久不衰，其品質經歷了時間的考驗。賀延昭表示，衡水老白干在品質方面獨樹一幟，地缸釀造出的酒有益因子多，雜醇油更低，也由此形成了老白干香型白酒醉得慢、醒得快，飲后舒適不上頭的品類特征。

通過“線下場景構建”和“營銷氛圍打造”的新模式，衡水老白干強化與消費者的情感鏈接，以所觀、所聞、所品的形式零距離體驗其釀酒原料、工藝、技術和佳釀，不僅直觀的詮釋了傳統民族產業的“工匠精神”，也讓消費者對其倡導的“甲等金獎 大國品質”理念有了進一步的認知。