講好石化故事 讓閱讀更“悅讀”

□于 瑩

講好中國故事已成為近年來中國媒體的共識。作為以“央企一流”為辦報目標的中國石化媒體，也一直在進行著“講好中國石化故事、發出中國石化好聲音”的積極探索。

信息爆炸的時代，通過講好故事，在表現新聞客觀事實、提供新聞信息的基礎上，將新聞事實以敘述故事的方式集中展現給受眾，讓閱讀更“悅讀”，滿足讀者更高層次的閱讀需求，是越來越多中國石化新聞宣傳工作者的職業追求，也能不斷激發中國石化新聞報道的審美活力。

講好故事是新時代增強媒體競爭力的有效途徑

講好故事是時代的要求。習近平總書記強調，要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力講好中國故事，傳播好中國聲音。集團公司黨組也要求石化媒體增強文化自信，唱響主旋律、匯聚正能量，做好典型選樹，講好石化故事，傳承石油精神弘揚石化傳統，激發干部員工增強對自身優秀文化基因的自豪感。因此，講好故事，是中國石化各類媒體貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，落實黨組決策部署的重要實踐。

“講故事”能力體現的是媒體核心競爭力。記者、通訊員深入一線，與采訪對象面對面，挖掘的是石化行業背后的故事、石化人內心深層的想法，講述的是讀者未曾見過的情節，具有濃厚的石化特色和石化底蘊，這些區別于其他行業報而獨有的故事，能夠吸引石化領域特定讀者，使得媒體的吸引力不斷增強，進而不斷增強核心競爭力。

“講故事”彰顯媒體的“溫度”和“人性”。中國石化的媒體從業者，通過把報道的切入點放在石化人的關注點和聚焦點上，真實描述石化員工的工作和生活，講述石化人自己的故事，進而推動各類報道中“有血有肉”“有溫度”的形象，提升相關媒體的吸引力、感染力和親和力。

“講故事”是新媒體時代下傳統媒體必須面對的挑戰。隨著行業競爭的日趨激烈，新媒體對傳統紙媒的沖擊越來越大，組合式報道方式，是讓版面形式服務于內容、讓內容價值更加凸顯、讓版面更加引人注目的有效途徑之一。因而，對報紙專題化的探討和研究顯得尤為重要。報紙“故事專題”通過“報紙雜志化”的思路，形成一個富有“人情味”的深度報道，使得受眾不但可以感性地觸及新聞報道，而且可以深入了解和體會新聞背后的主題、塑造的人物、延伸的社會責任，這將是傳統媒體區別于新媒體短平快的重要生存和發展空間。

借助融媒體力量講好石化故事

未來，傳統媒體的“講故事”實踐，應當在策劃過程中更多借助融媒體力量，同時吸收借鑒其他黨報和行業報的經驗，不斷尋找靈感，豐富類型，守正創新。

要借力全媒體立體呈現故事。傳統媒體在融媒體發展提速的時代，必須要適應媒體變革，借力全媒體傳播來提升品質和閱讀覆蓋面。一是善于運用官方微博、微信轉載，引發思考互動。當“好故事”內容呈現在微博、微信平臺后，閱讀數、點贊率、“在看”量成為檢驗傳播效果、鑒定編輯質量的鏡子。二是巧用二維碼，實現“立體化”傳播。新媒體的報道內容比紙版形式更加豐富，還設置了大量圖片與視頻，通過掃描二維碼，讀者可以深入了解故事，豐富閱讀體驗。三是搶占短視頻的傳播高地。故事傳播可以與電視、新媒體聯動，為每個故事設置對應的視頻節目，配合二維碼，即可在微博微信抖音等主流短視頻平臺廣泛傳播。

要拓寬“新聞故事化”的編輯思路。一是注重以人為本，形成情感共鳴。好的故事，就是要讓讀者有一種身臨其境、感同身受的感覺，讓故事背后的內涵或故事主人公彰顯的精神引發共鳴。二是充分挖掘細節，提升故事感染力。如《中國石化報》刊發的《火神山，沖鋒在前的加油站長》一文中，通過“加油站燒壞了6個水壺”“每天為施工人員提供200多壺熱水”“已經為9臺救護車加油”等細節描寫，表現了在火神山醫院建設期間，距離醫院最近的中國石化知音加油站站長李鄭軍不畏艱險，逆行守護加油站、為火神山建設提供全天候保障的敬業奉獻精神。三是設置懸念、表現沖突，增強故事可讀性。如《中國石化報》微信公眾號推出的《是加油員也是海上救生員！》一文，通過“加油員+救生員”“加油站+海上”的懸念設置，講述中國石化深圳加油站計量員梁毅面對有人落水的緊急情況，與時間賽跑，最終鎮定自若救助4名交通艇落水人員的感人故事，從而將加油員與救生員完美關聯，文章立意更高，更加動人。

要做精“講故事”的呈現方式。策劃制作“故事專題”，關鍵在于利用新鮮、動人、細膩、產生共鳴的新聞敘述方式提升受眾閱讀體驗、延長受眾閱讀時間、引發受眾深度思考。既要在版面呈現上注重圖文并茂，也要在內容表達上做到用編者按提綱挈領，把故事元素引入標題，吸引讀者眼球，提升故事表現力。