鄉村振興視域下桂北地區鄉村旅游創新發展路徑研究

摘 "要：現階段我國鄉村事業發展得益于黨和國家的政策支持，正面臨重大轉型機遇期。鄉村振興是實現新時代中國特色社會主義現代化強國的重大戰略，有助于推進農村發展的現代化，進而實現鄉村旅游的高質量發展。中國紅色旅游主要集中在鄉村，桂北地區是紅色的土壤，至此桂北地區鄉村旅游與紅色旅游整合創新發展不謀而合。該文就新時代的形勢和要求，力圖闡述紅色旅游與鄉村旅游整合創新發展的時代背景和現實意義，并針對桂北紅旅產業發展提出加強和完善旅游配套設施系統化建設，依托多項利好政策疊加的優勢助推紅旅產業，提升紅旅產業品質與底蘊、打造紅色旅游知名品牌，加強區域協調和宣傳、打造全國知名紅旅品牌，加強多元化營銷傳播系統建設5大對策建議，以期推動桂北鄉村旅游產業的高質量發展。

關鍵詞：鄉村振興；桂北地區；紅色旅游；鄉村旅游；創新發展

中圖分類號：[S-9] " " "文獻標志碼：A " " " " "文章編號：2096-9902（2023）04-0076-04

Abstract： At present， the development of rural undertakings in China benefits from the policy support of the Party and the state， and is facing a period of significant transformation opportunities. Rural revitalization is a major strategy to realize the modernization of socialism with Chinese characteristics in the new era， which is conducive to promoting the modernization of rural development and achieving high-quality development of rural tourism. China's red tourism is mainly concentrated in the countryside， and northern Guangxi is the red soil. So far， rural tourism in northern Guangxi coincides with the integrated and innovative development of red tourism. Based on the situation and requirements of the new era， this paper explains the background and practical significance of the integrated and innovative development of red tourism and rural tourism; and proposes to strengthen and improve the systematic construction of tourism supporting facilities， boost the red tourism industry by relying on the advantages of multiple favorable policies， improve the quality and heritage of the red tourism industry to build a famous brand of red tourism， strengthen regional coordination and publicity to create a national famous red tourism brand， enhance the construction of diversified marketing communication system and other five countermeasures and suggestions， so as to promote the high-quality development of rural tourism industry in northern Guangxi.

Keywords： rural revitalization; northern Guangxi; red tourism; rural tourism; innovation-driven development

黨的十九大以來，習近平總書記多次強調要把紅色資源運用好，紅色基因傳承好，并對于繁榮紅色文化做出一系列重要論述。并且在黨的二十大報告中，習近平總書記也強調，“用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，著力培養擔當民族復興大任的時代新人”[1]。桂北地區是中國共產黨開展革命活動和建立地方組織較早的地區之一，擁有豐富的紅色文化資源。近年來，桂北地區大力挖掘紅色文化資源，并高度重視紅色文化資源的開發保護和利用工作，推動紅色旅游產業和鄉村旅游產業的升級與融合。

1 "桂北地區鄉村旅游發展現狀

廣西作為民族地區、邊疆地區和經濟落后地區，鄉村振興戰略推行的任務重、難度高。而桂北地區位于廣西北部，擁有豐富的紅色資源和深厚的革命文化底蘊，民族色彩濃厚，民風淳樸，具有鄉村旅游得天獨厚的地理和資源的優勢。廣西四星級（含）以上鄉村旅游區（農家樂）共有537家。一大批村莊被評為全國鄉村旅游重點村和全國鄉村旅游重點鎮（鄉）、全國特色景觀旅游名鎮（村）和廣西特色景觀旅游名鎮（村）[2]。其中，灌陽江口村特色文化旅游區、桂林蓮溪廬旅游度假區和灌陽太子山生態旅游區等多個桂北地區的鄉村旅游園區入選為當地星級鄉村旅游區。這些村落的入選，對桂北地區鄉村振興的意義重大。在肯定發展取得成果的同時，也激發了整個地區鄉村旅游的活力，推動了鄉村經濟多元化發展。在相當一部分鄉村旅游得到發展的同時，仍然有絕大部分鄉村因為各方面因素的阻礙亟待發展。因此，桂北地區的鄉村旅游還有很大的發展潛力，假以時日加以合理的開發利用，未來前景可觀。

2 "桂北地區鄉村旅游發展存在的問題

現階段看桂北地區鄉村旅游的發展雖已小有成就，但是仍需在現有基礎之上加以鞏固和開拓創新。桂北地區鄉村旅游當下存在的3大問題，一是同質化現象嚴重，缺乏特點，清一色的鄉村餐飲、農產品采摘和鄉村游玩早已難以滿足大眾的現代化需求；二是區域競爭力較弱，游客群體過于單一，來自全國各地游客的數量比不上當地游客的數量；三是地方專業人才緊缺，留不住人才，人才流動性大。桂北地區鄉村旅游要發展，人才是關鍵，推動鄉村旅游轉型升級，從而加快推進桂北地區鄉村振興的高質量發展。

2.1 "鄉村旅游整體規劃紊亂

桂北地區鄉村旅游從整體布局到局部落實，再到村落里基礎設施建設等都存在一定的規劃不合理問題，亟需統籌完善運營機制和優化管理觀念。還有許多鄉村旅游項目的開發過于盲目，以犧牲生態環境為代價，換取眼前利益，缺乏可持續發展的大局觀。

2.2 "鄉村旅游特色產業單一

當下鄉村旅游逐漸發展成為一項產業，就意味著村落之間會存在競爭的關系。如何從眾多村落中脫穎而出就成為鄉村旅游的一大難題，把各村落旅游的優勢和核心競爭力做優做強才是當下的“最優解”。家家戶戶都有農家樂的資源和條件，如何通過生態養殖升級農家樂的產業特色，豐富產業的多元結構是桂北鄉村旅游常見問題。

2.3 "鄉村振興缺乏專業人才

鄉村要振興，人才是關鍵[3]。桂北地區鄉村旅游的從業人員呈現專業化程度不高、普通話不標準和年齡大等特征，鄉村旅游的高質量發展急需人才。倘若缺乏專業人才的融入，桂北地區鄉村旅游的發展將會停滯不前，往來游客的需求將會更難以滿足。

3 "桂北地區“紅旅+鄉旅”整合創新發展的契合

新時代的鄉村旅游，肩負著“民族復興、文化強國、鄉村振興、文旅融合、兩個大局”等一系列新定位、新背景、新形勢、新條件和新任務。伴隨著進入“十四五”發展階段，在構建雙循環發展格局的大背景下，桂北地區鄉村旅游發展也擴展出與時俱進的豐富內涵和新的時代價值。

3.1 "紅色文化資源是鄉村振興發展的重要載體

紅色文化資源是中國共產黨領導中國人民在革命戰爭年代進行的革命活動及其結果[4]。黨的十八大以來，習近平總書記多次瞻仰革命歷史紀念場所，強調“要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好”。湘江戰役是發生在桂北三縣（全州、灌陽、興安）并且決定了中國革命生死存亡的重要歷史事件，蘊含著深厚的紅色基因。通過深入挖掘紅色文化資源，助力桂北地區鄉村振興高質量發展。一是直接促進桂北鄉村地區農副產品的銷售，帶動觀光農業、休閑農業和創意農業的發展。二是帶動與鄉村旅游息息相關的餐飲、住宿、交通、通信及商貿等服務行業、相關文化創意產業與實體制造業的發展。三是延長產業鏈，鞏固脫貧攻堅成果、帶動農村就業，進而達到把桂北鄉村地區建設成為生態宜居之地，活躍鄉村文化氛圍，促進鄉村產業的興旺發達。除此之外，紅色文化資源蘊含了鄉村振興的精神指引和鑄牢中華民族共同體意識的價值觀導向，有利于充分激發民族地區群眾鞏固脫貧攻堅成果積極性，繼續提升民族地區群眾的內生動力[5]。紅色文化資源還能夠通過多種形式轉化為廣大黨員、干部、群眾樂于參與、體驗和學習領悟精神實質的產品，從而持續擴大紅色文化影響力，不斷提高鄉村旅游帶來的政治效益和社會效益。并激勵廣大干部群眾在新的歷史時期、在闊步邁進新征程中，堅定理想信念，堅定跟黨走的決心和信心。進一步自覺增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，方向正確，步調一致。發揚自我革命精神，傳承紅色基因，全面推進鄉村振興。

3.2 "紅色文化資源是鄉村旅游發展的源頭活水

回顧歷史長河，紅軍先后3次途經桂北，在桂北地區行軍路線總長530 "km，在桂北三縣打響了著名的湘江戰役，留下了眾多長征歷史文化遺存、文物和展示場館等，沉淀了厚重的紅色文化。桂北以湘江戰役為主的紅色資源保護利用工作也在積極開展，從2012年以來，桂北各縣政府累計投入20多億元建設了以“三館三園”為主體的68個湘江戰役文化保護設施，長征廣西段文物資源列入國家重點文物保護單位23處，列入自治區文物保護單位23處，創設30多個紅色教育現場教學點。2021年，建黨百年獻禮工程、長征國家文化公園廣西段建設的“重頭戲”——興安縣湘江戰役中央縱隊界首渡江遺址公園一期工程已順利竣工，成為桂林紅色文化新地標。2021年，紅軍長征湘江戰役紀念設施共接待游客770多萬人次。桂北以湘江戰役為主的紅色文化資源利用展現出巨大的開發潛力。

4 "桂北地區“紅旅+鄉旅”整合創新發展路徑

4.1 "加強和完善旅游配套設施系統化建設

在可持續發展的前提下，實現生態環境保護與加強旅游配套設施建設相協調。在提高旅游景區服務質量，特別是完善餐飲、住宿、交通及景區附帶廁所等綜合旅游配套設施。

在餐飲方面，要增加面向紅旅團隊的特色服務，推出特色餐飲品牌。結合桂北民俗傳統菜系做出諸如“桂林米粉”“桂北十大碗”“桂北紅軍風味油茶”等知名紅色菜肴及知名品牌小吃的同時，要加強管理，推陳出新，強化自主創新，形成完善的紅色餐飲體系。一是保障對餐飲店、食品加工廠等的安全、衛生管控，讓游客吃得安心、放心；二是結合桂北特色引導當地餐飲業特色化發展，可以通過“補貼”等形式引導當地居民自主創業，打造具有當地特色的餐飲街，形成豐富完整的紅旅餐飲市場，如根據灌陽特產“紅薯粉”、全州“禾花魚”打造紅色主題的美食園、小吃街等。

在交通方面，立足桂北大交通發展體系進行全面統籌考慮，將紅色景區交通規劃納入桂北區域交通建設版圖。一是修繕桂北紅色景區的公路，尤其對彎度、坡度較大的公路，要進行較大力度的修繕及改進；二是增加大型客車的停車位。對于桂北的紅色旅游而言，大中型客車是相對主流的交通方式，而部分景區的停車位無法滿足這些客車的停車需求；三是建議開通專門的旅游交通路線，尤其是在路牌設計上可以重點突出“紅色路線”。充分利用桂林作為區域交通樞紐的功能，建設規劃好桂北紅色景區的有關建設方案。積極向上級部門提出增設桂北紅色高鐵計劃列入國家規劃[6]。同時要完善高速公路網絡建設，在現有的縣縣通高速的基礎上，重點考慮著名紅色景區出口點建設，方便來回景區通行。旅游旺季增開市內到各個主要紅色景區的專線班車，增加縣際長途班車的景區進站停靠點。同時要完善立體交通網絡建設，滿足特別層次的紅旅游客需要，然后，需要大力發展湘江水道航運，將紅軍渡江的4大渡口用水路游船貫通起來，充分發揮水路運輸作用。

在住宿服務層面需要加大建設力度，增加各縣在紅旅接待的規模及服務質量。建立行業協會檢查評比制度，監控服務質量。實施紅旅住宿星級考評制度，列出硬性設施要求，確保住宿高水平、高質量。同時要建設住宿層次的全體系化。在住宿多樣化及規范化建設方面，一是改善衛生設施和住房條件，加快酒店的星級化建設，打造滿足高端服務需求的高級精品酒店；二是鼓勵當地居民結合桂北風景特色開辦“民宿”，打造“接地氣”、滿足普通服務需求的旅館；三是可以引導當地企業或居民嘗試創辦以“湘江戰役紅色旅游”為主題的酒店、旅館，推動紅色元素進賓館的各項工作。

4.2 "依托多項利好政策疊加的優勢助推紅旅產業

桂林發展旅游業具有得天獨厚的優勢和條件，桂林市是知名天下的國際旅游城市，國家專門在桂林實施了全國旅游城市綜合試點改革，具有很強的自然條件優勢及國家政策優勢。對做大做強桂林紅旅產業起到了極大的推動作用。近年來以習近平同志為核心的黨中央高度重視桂北湘江戰役，對湘江戰役的紅色文化傳承、革命精神弘揚提出了殷切希望，也多次提到要保護好、利用好湘江戰役的革命精神，走好新時代長征路[7]。這些都為湘江戰役紅色資源開發利用、做大做強紅旅產業和推動桂北老區鄉村振興提供了強大動力支持。因此，桂北紅旅產業的興旺必須放在桂林國際旅游勝地的廣闊事業下進行謀劃和考慮。習近平總書記視察廣西及桂林時，賦予桂林打造世界級旅游城市等新使命、新要求，為桂林旅游性發展指明了前進方向、提供了根本遵循。用足、用好桂林優美山水的大文章，用好這樣的關懷與旅游城市綜合試點改革的政策優勢，推動桂北紅旅產業的振興。

4.3 "提升紅旅產業品質與底蘊，打造紅色旅游知名品牌

習近平總書記在講話中特別指出，要用心用情用力保護好、管理好、運用好紅色資源。這對推動新時代紅色旅游高質量發展有非常重要的指導意義。為此，要牢固樹立保護好是前提、管理好是核心、運用好是目標的紅旅發展理念。把資源保護和紅旅開發結合起來，不囿于商業利益，保持紅色文化本色。習近平總書記談到湘江戰役時說道：“中國革命成功的奧秘就是靠理想信念。”湘江戰役所蘊含的紅色革命精神，是桂北紅色旅游產品設計的核心吸引力所在。要深度挖掘湘江戰役精神，為紅色旅游產品賦予深厚的人文內涵，既注重紅色基因的體現，同時要保持歷史“原真性”，在旅游產品設計時保持湘江歷史原貌，不流于娛樂化。通過在旅游產品的設計開發中充分體現出湘江戰役的紅色精神，為紅色旅游產品設計注入靈魂，達到提升文創產品品質、突顯紅色文化創新和增加紅旅產業產值的功效，更好地發揮出紅色文化的思想政治教育功能。此外，要努力嘗試利用現代科技打造桂北紅色旅游知名品牌。目前，桂北紅色景區都是常規的呈現方式，缺少科技元素及網絡技術的充分利用，缺乏游客的自主參與及切身體驗。要利用現代科學技術，如全景VR體驗、5D體驗、網絡模擬及虛擬仿真等技術推動紅旅產品上檔次。開發出游客需要的各種層次的紅色高科技旅游產品，讓游客在紅色體驗中接受教育、接受熏陶，實現紅旅育人的重要功能，充分展現桂北湘江戰役的紅色教育價值。

4.4 "加強區域協調和宣傳，打造全國知名紅旅品牌

當前國家主導建設的4個文化公園，都是大規模、線性和多地聯動的。湘江戰役紅色資源分布于桂北五縣，甚至和湖南、貴州的紅色資源也產生關聯。先前由于行政區劃、地形地勢等因素，很多完整的紅色遺產的開發被迫割裂，也使得其中的文化交流產生割裂。桂北五縣政府應當形成有機聯合整體，未來應該以紅色歷史為基礎，打破區劃限制、注重區域協調，制定符合區域實際的特色紅旅路線。對湘江戰役紅色資源進行深度挖掘，統一打造以湘江戰役為核心的紅色旅游品牌，進行品牌化建設。同時強化縣級紅色資源信息交流，加強各縣之間、不同部門之間的聯系，推動桂北地區形成全方位紅色資源系統開發格局。總之，桂北各縣需強化自身特色建設，特色文化是關鍵，是紅旅產業的生命線。

加強宣傳力量整合及交流，充分發揮協同開發整體效能，推動信息資源一體化建設，為桂北紅色資源開發提供信息高速通道，促進區域紅旅產業相互促進、協調有序、融合發展。此外，如何將湖南、廣西和貴州的紅色革命歷史文化有機銜接起來，還需要進一步重視。比如高速公路建設，湖南段和廣西灌陽段的連接，縣、市和省區之間交通問題的溝通協調還需要進一步加強。信息資源平臺必須政府主導，統一運作爭取更多的培訓基地、教育基地，將這些基地更多、更大范圍列入國家及有關行業的培訓教育基地目錄名單中，推動接待高質量培訓團隊的基礎建設[8]。特別是桂北五縣政府必須統一協調，打造好統一宣傳戰略，構筑統一宣傳平臺，形成強大宣傳優勢，充分利用全媒體及網絡宣傳，增進宣傳效果，為打造知名的紅色旅游景區奠定堅實基礎。

4.5 "加強多元化營銷傳播系統建設

紅旅產業須始終圍繞消費者需求，加強多元化營銷傳播系統，開發更適合消費者需求的旅游產品和項目。為此，借助大數據分析技術，對旅游營銷網站數據進行分析，對游客信息進行分類整理，根據消費趨向和市場消費熱點等，針對不同紅色旅游群體的不同特征，及時調整旅游消費項目[9]。此外，要提升網絡宣傳投放的質量和投入，凝練桂北紅色旅游基地的核心關鍵詞，以便旅游者可以借助搜索引擎進行信息優化，借助圖片或者視頻等更直觀的形式，讓網絡營銷內容更快地更靠前地展示出來。并且在以網絡營銷為主的基礎上，也可以相應結合其他的營銷渠道，如借助電視、電臺媒體廣告進行大力宣傳與推廣，在高速服務區豎立廣告牌，拍攝湘江戰役題材影視作品、創作藝術作品，在車站廣場等人流量大的地方滾動播放宣傳海報或宣傳片等。選擇合適的媒體及投放區域，集中性地宣傳營銷，實現全媒體營銷，大范圍引流。其次，桂北紅色旅游地也應當深挖湘江戰役的歷史地位和重要價值，打造如“中國革命生死攸關的轉折點”“決定中國革命生死存亡的重要事件”等品牌口號，彰顯湘江戰役的重要價值和突出特點，來進一步達到吸引關注、提升人氣的功效。

5 "結束語

紅色旅游與鄉村旅游作為新時代中國旅游發展兩顆亮眼的明珠，依托鄉村振興戰略的實施正散發著耀眼的光芒。在新時代、新征程的道路上，紅色旅游與鄉村旅游的緊密聯系和聯動發展，有助于推動桂北地區鄉村振興的高質量發展，進而進一步促進當地經濟健康和諧發展，提升人民幸福指數。

參考文獻：

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