鄉村振興背景下紅色文化基因解碼與文旅融合應用研究

摘 "要：在文化旅游融合背景下，紅色文化資源的挖掘與利用成為一個備受關注的問題。紅色文化基因被稱為是中國共產黨人的生命密碼，是一種獨特的社會文化類型。紅色基因產生豐富的紅色文化資源，這些資源受中國革命“農村包圍城市”路線的影響，主要分布在偏遠的農村地區，這些地區當前正處于鄉村振興戰略的推進與發展時期。該文研究如何結合紅色基因的解碼與應用，以農村地區的文旅融合發展為突破，更好地服務于鄉村振興戰略推進，以實現共同富裕為目標，具有較高的研究價值。

關鍵詞：紅色文化；文旅融合；鄉村振興；基因解碼；共同富裕

中圖分類號：F323 " " " "文獻標志碼：A " " " " "文章編號：2096-9902（2023）04-0116-04

Abstract： In the context of cultural tourism integration， the mining and utilization of red cultural resources has become a concern. The red cultural gene， known as the life code of Chinese Communists， is a unique social and cultural type. The red gene has produced rich red cultural resources， which are mainly distributed in the remote rural areas influenced by the \"rural encircle city\" route of the Chinese revolution. These areas are currently in the promotion and development period of the rural revitalization strategy. This paper studies how to combine the decoding and application of red gene， take the integrated development of culture and tourism in rural areas as a breakthrough， better serve the promotion of rural revitalization strategy， and achieve common prosperity as the goal， has high research value.

Keywords： red culture; integration of culture and tourism; rural revitalization; gene decoding; common prosperity

鄉村振興是我國在全面小康社會建成以后在廣大農村地區實施的又一重大戰略安排，也是我國建設現代化經濟體系的七大戰略之一。實施鄉村振興的發展戰略，著力改變城鄉區域發展不平衡的現狀，解決當前缺乏持續發展動力、農民收入渠道單一和鄉村經濟結構不平衡的現狀。紅色文化是我國特有的文化形式，而且因為革命戰爭年代的歷史原因，紅色文化的分布大多集中于我國偏遠農村地區，這些地區目前都在鄉村振興的發展之中，對于紅色文化資源的開發與利用也在逐步嘗試之中。紅色文化的本源是一種生物學意義上的文化基因，形成紅色文化基因的樣態對于豐富與發展文旅融合中的鄉村振興事業具有重要意義。一方面，紅色文化基因運用文旅融合的思維編碼能夠實現鄉村文化的振興，促進紅色基因的有效傳承；另一方面，以鄉村振興為導向的解碼與應用能夠豐富紅色文化基因的表現力，拓展紅色文化基因的傳播空間。

1 "紅色文化基因的淵源與發展

“文化”一詞具有博大的涵義，其是人類發展過程中文明的表現形式，屬于精神與思想領域，具有社會屬性、藝術功能和教育意義。關于文化的界定一向眾說紛紜，英國學者雷蒙·威廉斯認為，文化從概念上來講主要包括3層含義：一是指“思想、精神與美學發展的一般過程”；二是“表示一種特殊的生活方式”；三是“描述關于知性的作品與活動，尤其是藝術方面的”[1]。這一概念闡釋了文化在思想引領、生活方式和藝術傳播3個方面的功能與作用。紅色文化是我國獨有的一種文化類型，是中國革命和建設時期，中國共產黨領導下的斗爭精神、犧牲精神、奉獻精神和奮斗精神等優秀精神品質的總稱，具有特定的精神價值和傳承意義。作為一種文化類型，從傳承與發展角度，借用生物學中的概念，對文化基因進行分析與總結，尋求編碼與解碼的規律，應用于具體的社會生活領域中，從而讓紅色文化創造新的價值。

1.1 "文化基因是文化傳承的密碼

基因是英文gene的音譯，表示生物體攜帶和傳遞遺傳信息的最小基本單位。通過基因的研究和應用能夠廣泛影響人類社會的發展。1998年英國學者蘇珊·布萊克摩爾（Susan Blackmore）提出了“謎米學理論”，認為人是在生物基因和文化基因的共同作用下成長的，而文化是通過模仿來不斷復制的，這一理論將文化基因對人的性格、行為、觀念和思想等進行了充分論斷，并將文化基因的重要程度提高到與生物基因并列的層面進行研究。從文化復制產生文化基因開始，國內外學術界將這一成果廣泛用于人類學、民族學和傳播學中，后來尤其在城市文化、區域文化和傳統文化等方面有大量的研究。生物學意義上的基因被移植到文化領域，強調了文化復制的功能，實際上就是文化的傳播，但是這種傳播又不同于一般意義上的信息傳播，基因意義上的文化傳播具有思想滲透和精神傳遞的特點，所以就具有了傳承的內涵特征，文化因為基因的復制功能而被傳承下來。

1.2 "紅色文化是中國文化的有機組成部分

紅色文化在我國具有獨特的價值與意義。紅色文化是中國進入20世紀以后，中國傳統文化與馬克思主義中國化的進程相互融合而發展興起的獨特文化類型，包含了中國共產黨領導下的新民主主義革命戰爭、社會主義建設和中國特色社會主義建設等綿延于百年、遍布于廣闊區域的文化形態，蘊含了豐富的中國傳統文化內涵和崇高的革命精神，成為當代中國文化的有機組成部分，是習近平新時代中國特色社會主義思想的精神寶庫，也是當代主流價值觀念的文化類型。新的歷史時期，在總結中國共產黨百年奮斗歷程中，對紅色文化的挖掘與利用具有重要的意義，一方面能夠反思歷史，教育公眾不忘來時路，體會革命勝利的來之不易；另一方面也能將紅色文化在新的歷史條件下進行合理利用，結合政治建設、經濟建設和社會建設的需要將紅色文化的傳承進一步拓展。

1.3 "紅色文化基因的內涵特征

紅色文化基因是紅色文化和文化基因的組合，概括來講就是指中國革命與建設過程中積累的優秀革命精神在傳承過程中獨特的遺傳密碼，是維系紅色文化傳播和中國文明發展的微觀層面的遺傳因子。相對文化基因而言，紅色文化基因的內涵指向性更強，主題更為鮮明，涵蓋的精神價值具有積極向上的特征，同時在具體所指中又與歷史緊密結合，反映了在具體歷史視角中的事件、組織和人物等詳細的信息場景，并從中提煉出價值引申和思想傾向。

1.3.1 "紅色文化基因是馬克思主義中國化的精神總稱

紅色文化基因起源于馬克思主義與中國革命的結合，由俄國“十月革命”帶來的中國革命先驅的覺醒，經過“五四運動”點燃的愛國主義和反帝反封建斗爭，將馬克思主義結合中國革命產生了偉大的中國共產黨。紅色文化基因就是在馬克思主義中國化的過程中逐漸積累與發揚光大的。中國共產黨在馬克思主義指導下，開展了新民主主義革命戰爭和社會主義建設，逐步豐富與發展馬克思主義，開創了改革開放的偉大實踐，并且正在以昂揚的激情開創新時代中國特色社會主義的新局面。維系中國共產黨人奮斗精神的文化基因就是馬克思主義和中國革命、建設具體實際的一次次結合，也是中國共產黨堅守的理想信念和初心使命。

1.3.2 "紅色文化基因是對中國優秀傳統文化的繼承發展

紅色文化是中國進入20世紀以來的主流文化形態，是中國革命和建設實踐的精神支撐和價值認同，也是中國優秀傳統文化在新的發展階段的繼承與發揚。中華文明博大精深，中國文化源遠流長，在5 000余年文明的延續中，中華民族創造了燦爛的文化。正是這已然成為中國人精神信仰和遺傳基因的文化，才讓中華民族在歷經數千年的綿延歷史和無數次劫難中依然屹立不倒，成為世界文明古國中唯一不斷代的文化傳承標本，為人類文明的發展做出了巨大貢獻。

1.4 "紅色文化基因的發展

作為一種文化研究意義上的紅色文化基因，并非是一成不變的，而是時刻處于變化發展之中。良性的發展能夠將文化基因進行傳承與發揚光大，形成豐富的精神文化產品，并且能夠影響人們的行為方式和思想觀念。體現中國共產黨百年奮斗歷史經驗的紅色文化基因，在新的歷史時期，需要賦予新的內涵闡釋，并豐富其生命力，創造出更加燦爛的精神文化價值。“生物基因是物種的遺傳密碼，它規定的是物種的自然屬性；紅色基因是中國共產黨人的生命密碼，標示的是一種社會文化屬性[2]。”紅色基因在當代已經成為一種社會文化屬性的存在，在中國共產黨奮斗與創造的歷程中具有強勁的生命力和旺盛的傳播力。

2 "以文旅融合為導向的紅色文化基因編碼規則

文旅融合發展是實現我國紅色文化資源挖掘與利用和提升革命文物保護水平的重要途徑，也是保證紅色文化基因傳承的有效措施。紅色旅游逐漸成為文旅產業發展和經濟增長的熱點，其背后原因是紅色文化賦能下的文旅融合深入和升級，而其本質原因就在于紅色文化基因的有效編碼。

2.1 "突出特色，注重實效

紅色文化基因編碼成旅游資源的過程中，要注重特色的塑造功能，在紅色文化的具體內涵中進行放大性思考。現有的紅色旅游區、紅色旅游線和革命文化遺址都各具特色，每一個紀念場館、紀念遺址和革命文物都具有自身的特點，都能展現出鮮明的個性內涵。紅色文化基因的編碼，重點要在基因本身的內涵中去提煉富有特色的元素，并且將特色的元素經過現代化語言的加工，提升紅色基因自己講故事的能力，突出紅色文化的傳承效果。

2.2 "數字賦能，加強體驗

由于人工智能和大數據等技術的層出不窮，文旅融合過程中對于5G技術、虛擬現實及增強現實的運用已經屢見不鮮，隨著2021年元宇宙的出現，其應用于文旅領域也將很快成為現實。紅色文化基因編碼結合數字技術，能夠創造出更為廣闊的發展空間。數字技術在紅色旅游場館中利用聲、光、電的技術效應讓游客身臨其境；許多紅色景區提煉紅色文化資源開發的實景劇也吸引了游客的注意；利用數字技術和新媒體傳播產生的“小紅軍”“小八路”等虛擬偶像引發了人們的關注；同樣，數字賦能在紅色景區、紅色旅游路線規劃和紅色文創產品開發等方面也有廣泛的應用。

2.3 "聯動呼應，協同發展

紅色文化基因的編碼并非是孤立的創造，應該充分利用外部資源條件，形成一種良性的協同創新機制，增強紅色文化基因的擴展性和內容深度，使紅色文化資源在文旅融合趨勢下進行新的拓展。紅色文化基因編碼結合地域文化，能夠形成紅色文化和地域文化的互聯互動，增強人們對紅色文化的理解，增加紅色文化的獨特性和趣味性；運用紅色文化基因的拓展力，可以更好地挖掘與利用紅色文化資源，尤其是在非實物類的紅色文化傳承中，經過基因編碼創造出更高的價值，如同紅色歌曲在新的歷史時期的傳播一樣，經過紅色基因與藝術的聯合，形成豐富的表達效果，能夠讓紅色文化基因植入到藝術表達、生活空間、學校教育和網絡語言等更為寬廣的層面，增強紅色文化基因的傳承效果；紅色文化基因編碼與中國優秀傳統文化的結合、互動，能夠豐富中國傳統文化的現代解讀與應用，增加紅色文化的歷史厚度；除了在文化方面的拓展以外，紅色文化基因編碼還可以進一步拓展到政治、經濟和社會等更加廣闊的領域，形成一種聯動效應，為紅色文化基因的傳承與發展創造更多的空間。

2.4 "創新思維，持續發力

文化的傳承與發展離不開持續的動力和科學的機制，紅色文化基因在傳承與發展過程中需要運用創新性思維，調動豐富的資源，增強文化的持久傳播力。首先要用政策機制驅動紅色文化基因的發展，為紅色文化傳播制定良好的外部資源環境，鼓勵和支持紅色文化的資源挖掘與利用，為紅色文化基因傳播提供外部驅動力；其次還要針對紅色資源的具體特點，加強基因編碼的技巧和創造性，為紅色文化的自我創造提供條件，依據數字經濟賦能、農業產業化開發、區域文化旅游規劃等方式，讓紅色基因的價值進行新時期的創造，用紅色基因的自身價值進行廣泛的創造探索，激發紅色文化的創造力，增強紅色基因傳承的持久力。

3 "紅色文化基因助力鄉村振興的路線圖

紅色文化資源在地域分布上，遍及我國每一個省、市和自治區，但是由于中國革命發展的軌跡特征，紅色資源主體散布于廣大農村地區。這些地區主要是中國共產黨帶領中國人民在新民主主義革命中斗爭的區域，也是紅色文化基因中最為生動的元素。縱觀紅色資源的分布，可以看出是以農村地區（特別是山區）為主，這些地區在全面小康社會到來之前是中國脫貧攻堅的“主戰場”，脫貧攻堅完勝以后，成為鞏固脫貧攻堅成果和實現鄉村振興的主要區域，國家十分重視鄉村振興的推進工作，運用各種政策機制和保障措施，實現真正意義上的鄉村振興。紅色文化資源轉換成文旅融合的發展能夠助力鄉村振興事業的推進，從紅色文化基因意義上思考鄉村振興，并謀求在紅色基因積極干預層面的主觀能動性調動，以實現鄉村振興的平穩推進。

3.1 "基因體認與編碼：為鄉村振興提供精神力量

優秀的文化能夠鼓舞人，紅色文化基因中包含的奮進、勇敢等優秀元素能夠成為鄉村振興工作中持久的精神動力，為新時期農村工作提供精神支持和力量源泉。黨在農村地區長期開展的革命斗爭和社會建設的政策，黨的群眾路線，黨的基層組織建設經驗都是紅色文化基因的組成部分，為鄉村振興工作中克服困難、迎難而上提供精神力量。紅色基因的體認能夠教育與啟迪干部群眾，形成團結一致的凝聚力量、自力更生的奮進勇氣、敢教日月換新天的戰斗氣概，為鄉村振興提供基礎。

3.2 "基因解碼與應用：為鄉村振興增加產業資源

在文旅產業融合發展的背景下，紅色文化資源的挖掘與利用能夠為鄉村振興事業的推進與發展提供新的形態，創造新的價值。“紅色文化進入旅游市場，將紅色元素與市場經濟相結合，拉動文化產業和旅游產業經濟新的增長點[3]。”在富含紅色文化資源的農村地區，紅色文化基因的編碼充分考慮鄉村產業發展的要求，以紅色文旅的規劃為依托，強化紅色資源的產業轉換，通過紅色文旅帶動鄉村游、農家樂、農家民宿、鄉土民俗、鄉村非物質文化遺產和農業采摘等豐富的創新形式，同時也帶動農業產業化結構調整，發展綠色農業、循環農業，為農業發展提質增效，為農民收入拓寬渠道。

4 "紅色文化基因解碼與應用的鄉村振興實踐

紅色文旅產業的發展是紅色文化基因解碼與應用的主要指向，依托于紅色文旅產業向縱深方向的拓展，勢必會影響紅色資源所在地區的經濟、社會和文化等各種事業的發展。鄉村振興戰略在近幾年的探索中，許多革命老區在紅色文旅融合發展和鄉村振興的政策帶領下，不僅實現了脫貧攻堅工作的完勝，還拓寬了思維，增強了對紅色文旅產業發展的信心和決心，同時也在紅色文化基因解碼與應用層面有了新的思考與探索。

4.1 "鄉村產業振興方面

解決城鄉二元結構，增加農民收入是鄉村振興工作的重點，紅色文旅產業發展能夠調整與優化農村產業，依托紅色文化資源帶動的旅游產業，具有綠色無污染、投入少、產值高等優勢，紅色文旅融合發展能夠帶動農村種養殖結構的優化，旅游的人流量增加后帶動了農產品的銷售，紅色資源品牌化發展也對農產品的網絡銷售帶來潛在的紅利，利用網紅帶貨、明星代言等手段提高農產品的銷售，增加農民收入，激活農村產業發展。

4.2 "鄉村人才振興方面

紅色文旅產業發展中，人才是關鍵，優秀的人才能夠推動紅色文旅產業的持續性發展。“只有不斷優選優化基層文化人才，才能加快公共文化服務體系建設，推動鄉村文化事業與文化產業從‘單一供給服務’轉向‘陣地＋流動＋數字化’多元交互場域。”[4]在鄉村振興這一多元交互場域中，紅色文旅產業人才發展要有2個思路，第一就是“請進來”原則，將優秀的人才引進到紅色文旅產業開發的團隊，發揮優秀人才的智慧優勢，為人才發展提供政策支持，讓優秀人才為紅色文旅帶動鄉村振興的工作出謀劃策，提出規劃并將規劃落地實施；第二就是“走出去”的原則，本地紅色文旅產業人才要拓寬視野，就要有組織有節奏的外出參觀學習，建立學習機制和獎懲機制，激發人才創新創業的熱情，促進人人奮發有為的產業發展良性循環。

4.3 "鄉村文化振興方面

紅色文化基因本身就是一種文化樣態，革命戰爭年代和社會主義建設時期，紅色文化基因在地域文化發展中經過時間的積累和實踐的檢驗已經生根發芽，改革開放以后，大量的農村人口涌入城市，導致農村地區在精神文化建設方面有所缺失。鄉村振興的宏偉戰略將鄉村文化振興作為重點，發展鄉土文明，打造健康文化空間，以優秀的文化引領鄉村時尚。紅色文旅產業的發展為鄉村文化振興提供力量源泉，一方面紅色文化中關于自強不息、自力更生和艱苦奮斗的精神能夠直接用于鄉村振興的文化指引中，以此來激發農民的干事創業熱情；另一方面紅色文旅屬于文化產業領域，其開發與發展必然會影響鄉村文化建設，在紅色文化基因解碼與應用層面，脫離不了與地域文化的融合，紅色文旅能夠帶動當地的民俗文化、非物質文化和歷史文化的協同發展。

4.4 "鄉村生態振興方面

建設社會主義生態文明是鄉村振興的出發點，任何產業的發展都不能以犧牲環境為代價，因此鄉村振興在產業發展規劃中摒棄高污染、高能耗和高排放的傳統工業，重點發展新型的環保綠色產業和新型農業科技產業。依托于紅色文化資源發展紅色文旅，并帶動周邊產業發展，高效農業、畜牧業和文化產業等是實現鄉村生態振興的重要發展方向。生態振興和紅色文旅之間是相輔相成的關系，紅色文旅的科學規劃和規范化發展能夠使鄉村的生態結構更加優化，讓農村的自然環境更加美化，生態文明的保護方面更加突出；鄉村生態振興同時也反作用于紅色文旅，生態文明的發展能夠促進紅色文旅產業的健康綠色發展，促進農村產業的可持續發展。

4.5 "鄉村組織振興方面

鄉村的組織建設直接關系到紅色文旅產業是否良性與規范化發展，鄉村振興的總體布局對于鄉村組織建設提出了新的要求。農村黨支部的組織建設、農村黨組織的戰斗堡壘作用在脫貧攻堅工作中已經發揮重要作用，隨著鄉村組織工作的推進與發展，在鄉村振興和農業產業發展的進程中農村黨組織建設、村民委員會建設、農村合作社建設和農村集體經濟組織建設都在朝著健康、高效的方向邁進。發展紅色文旅產業能夠增加農民收入，讓農民有更多的獲得感和幸福感，激發農民參與農村組織建設的熱情，同時紅色文旅產業的發展與壯大還能增加農村集體經濟收入，改善農村人居環境，改變農村人口精神面貌，通過規范管理和制度創新，農村集體經濟的發展將朝著共同富裕的目標逐漸前進。

5 "結束語

生物學意義上的基因拓展到文化領域，為文化復制與文化傳承提供了新的思考模式。紅色文化是我國獨有的文化樣態，是融合了馬克思主義中國化和中國優秀傳統文化而產生的一種文化新形態，是中國共產黨百年奮斗歷史經驗的精神標識和價值呈現。因歷史發展的原因紅色文化遺跡大都在以山區為主的偏遠農村，目前正處于鄉村振興宏大歷史實踐之中。紅色文化基因的解碼與應用同鄉村振興的事業產生了豐富的聯系，兩者相得益彰，相互促進，讓紅色文化傳承和鄉村振興工作推進兩位一體，協同發展。

參考文獻：

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