傳統年文化文創衍生品研究

李 玲

(吉林藝術學院，吉林長春 130000)

0 引言

傳統文化一直在中國中占據重要位置，中國年作為中華民族最重要的節日，自古以來關于新年的產品一直占據重要的市場。隨著互聯網發展和國際交流的頻繁，帶有中國傳統文化的文創產品在世界范圍內得到廣泛認可，中國年文化包含了傳統圖形、民俗風俗、以及中國神話傳說及民間傳說等民族文化，而中國年的文創衍生產品開發也成為近年來的熱門產業。

1 中國傳統年文化由來

中國的節日文化自古以來就具有十分重要的影響，而年文化是中國節日文化中最重要的節日文化。中國年文化包含了各地風俗、對聯、福字、傳統紋樣等內容，是展現民族形象、民族風俗、推廣民族文化的重要載體。中國古代對于年的形成有諸多解釋，如萬年歷、天文官等，最廣為流傳的是關于年獸的傳說。根據傳說，“年”怕紅色、害怕爆竹，是以中國年文化的主色調為紅色，并且由燃放煙花爆竹的習慣，過年期間家家戶戶張貼紅紙，這就是對聯和福字的由來。

這些由神話傳說演變而來的習慣流傳至今，春節也逐漸變成中國人團聚的時刻，每到臨近春節，人們開始采購年貨，門外掛上紅色的燈籠，門上張貼福字、春聯、門神，屋內張貼窗花和年畫。會在除夕夜燃放鞭炮，還有燈謎、廟會等傳統節日慶典。隨著經濟發展，春節期間的對聯、年畫等有了新的形式，在保留以往的風俗的同時，不斷推陳出新，逐漸與時代相結合。新年的文創衍生產品，不僅是為了圖個好彩頭，也是對民族文化的繼承和創新。

2 中國傳統年文化文創產業現狀

2.1 中國文創產業發展現狀

隨著臺北故宮博物院、故宮博物院等優秀文化IP的發展，人們對于文化IP的認知較以往有了巨大的提升，而《西游記》、《紅樓夢》、《花木蘭》等優秀文學作品也逐漸成為中國文化IP的身份證。中國有著悠久的歷史和豐富的文化內涵，隨著相關文化衍生產品的設計推廣和宣傳，能夠讓更多人對中國文化有更深刻的認知。十八大以來，中國文創產業發展勢態良好，文化及相關產業進一步發展壯大，逐漸向國民經濟支柱性產業發展，文娛行業逐漸成為當今資本風口。我國目前文創產業發展迅速，優秀的文化IP層出不窮，在影視、文化及相關文化產業中占據重要地位；金融前置拉動文創產業發展。大眾審美提高，對文創產品要求也不斷提高。

當前我國國內文創產品的趨勢主要是：傳統文化通過設計再創造衍生出新的形象并與新興媒介相結合;文化IP越來越受到重視，IP產業帶動文創融合，推動衍生品和城市IP發展;金融前置拉動文創產業發展。大眾審美提高，對文創產品要求也不斷提高，中國傳統年文創衍生產品大多還停留在復制和繼承的階段，虛擬賀卡等數字化文創衍生品還不完善，還需進一步加強。

2.2 年文化文創產業發展現狀

中國傳統年文化文創衍生產品大多還停留在復制和繼承的階段，虛擬賀卡等數字化文創衍生品還不完善，還需進一步加強。以往老式的年貨因其包裝和內容多數不符合現代年輕人審美，多數年貨被貼上了老舊和俗氣的標簽，年輕受眾購買意愿不高。而一些國內的優秀IP如故宮文創，推出的優質文化衍生品，一經推出便受到瘋搶，消費者對優質的年節文創產品的期待和需求日益增高。文創產品的基礎在于實用性，能夠滿足人們的基本需求，傳統節日文化與文創設計的融合應兼顧實用和美觀，能夠體現出文化的獨特性。隨著互聯網發展，相關文創產品的改良和趣味性文創受到更多消費者青睞。如北京天壇文創推出的改良版木刻年畫，將關羽和張飛作為門神，并賦予其更貼合現代人的性格和動作以及服飾，受到廣大消費者的喜愛。

3 年文化文創產業優勢與局限

3.1 優勢

具有優秀的歷史文化和豐富的創作題材，傳統紋樣和神話傳說等都可以作為優質的文化IP進行文創產業開發，且國家大力發展文化產業，居民消費和審美水平上升，對于文創產業需求量不斷提高，且相關民間工藝和非遺文化的關注度大大提高，更多人愿意接受知識付費等方式。隨著相關優秀國產動畫片和國產優秀文創的出現，極大的增強了民族文化自信，越來越多的人愿意購買文化產業相關衍生品，各大博物院年節期間推出的月餅、粽子、春聯等相關衍生產品，以其精致的包裝和蘊含的文化內涵受到廣大受眾喜愛，也讓消費者對于傳統文化的相關衍生品的設計有了更高的期待。

3.2 局限性

具有很強的時效性，年文化文創產品主要銷售時間集中在農歷新年前后，但對于其他時間段購買數量和購買意愿不高。且市場上年文化文創產品良莠不齊，整體質量還需提高。

4 中國傳統年文化主要藝術表現形式

4.1 春聯與門神

春聯是大年初一人們用紅紙寫上吉利的對聯貼在門上用以祈福避兇的藝術品。春聯不僅與流傳悠久的書法相關，還與文學作品如詩歌、對仗等息息相關，內容多以祝福為主，結合戶主的身份和時下地點及相關事情，靈活性很高。傳統春聯要求上下聯字數相同，且對仗工整，平仄押韻。對聯的種類很多，主要有春條、橫批、福心、門心、抱柱、屋門對、街門對、灶王對、財神對等等。

而現今的春聯不只要求在形式上有所創新，更要求在內容上有所創新。其中包含網絡流行語以及一些諧音字，內容上也更加貼合當今生活，更受年輕人喜愛。

門神多以年畫形式出現，在古代門神多為兇惡的惡神，或武將，故顏色多以紅黑為主。人們張貼門神主要目的是祈求家門平安。早期年畫的布局豐滿，采用了中國畫散點透視的畫法，蘊含喜慶和祈求豐收的含義。門神在構圖、色彩、形象上面講究對稱與和諧，內容多為表達驅鬼降魔、家宅平安、吉祥如意等對新年的期望。現如今，門神年畫的功能由驅邪驅鬼轉為祈福和文化的傳承，門神的種類也逐漸增多，除了惡神、武將等形象還新增了文臣文曲星等多種形式，主要表達了戶主對接下來一年的美好期盼，起到裝飾門戶的作用。

4.2 木版年畫

木版年畫是民間的一種藝術形式，與春聯一樣，也是起源于神荼郁壘，最早是將神荼郁壘的形象繪畫下來，用木板雕刻，用水色或油墨印刷完成，制作過程繁復，但極具民族特色，雖然已經不能夠與當今社會的快節奏相適應，但還是被許多人所關注，并得以傳承。

民間木版年畫題材廣泛，內容豐富，具有極強的民族色彩，造型夸張且色彩豐富，其主題多表現對神話的憧憬以及對豐收的期盼，與年畫相同，木版年畫構圖豐滿，多以慶祝節日和神的形象為主。木版年畫大膽運用對比色和傳統顏色，顏色豐富艷麗，是極具參考價值的藝術瑰寶。

4.3 民間剪紙

民間剪紙的題材有很多，多為生肖和諧音的吉祥元素或神話故事和傳統戲曲等。古代剪紙也曾被用來祭祀，但是現代只被用作具有民族特色的裝飾。

剪紙分為陽刻和印刻，通過正負形的變化來表現其形象，剪紙多為對稱式，這與中國人喜好成雙成對有一定關系，多使用四方連續和吉祥的傳統紋樣如壽字、喜字等，這些裝飾紋樣強化了民間剪紙團圓喜慶的民俗特點。

4.4 傳統紋樣

傳統紋樣貫穿了中國文化，從建筑到家具再到生活日常用品，紋樣主要分為人物、動物、植物、幾何、神話等方向，其中動物類紋樣出現最早，從夏商時期開始就有了部落圖騰，其中饕餮龍鳳等具有一定意義的神獸更是被賦予了許多含義，龍鳳在封建王朝更是只有皇帝才能夠使用的紋樣，其形象和風格各個時期各有不同，但其中的共同點都是表達了美好的祝愿和對文化的傳承。人物紋樣多為祝壽等用途，多以神話傳說中的神仙為原型，如嬰戲紋、鐘馗圖、五子奪魁、天官賜福等。在年節期間，傳統紋樣被應用在所有的年貨和年畫中，寓意吉祥。

5 傳統年文化與文創產業的新融合

5.1 傳統紋樣的新應用

隨著文創產業的發展，傳統紋樣逐漸被重視，如日本東京奧運會野老昭雄所設計的會徽就是取自于日本的傳統紋樣，傳統紋樣種類繁多且具有吉祥寓意，是年節期間必不可少的元素，故宮文創就將一部分傳統紋樣開發成紙膠帶，傳統紋樣囊括了人物、動物、植物、傳說等題材，可以進行深度的開發。

5.2 年文化與新興產業融合

5.2.1 插畫的興起

插畫作為近幾年來最熱門的表現形式，其不可復制性和作者獨特的個人風格收到大眾的喜愛，而年節期間的插畫，通過將傳統年畫和傳統紋樣等解構再設計，融合了日本和西方的表現手法，創作出具有濃厚中國風格的插畫，如蘋果官網的雞年插畫以及英雄聯盟猴年限定的系列插畫，插畫的興起沖擊了傳統年畫的市場，由年輕人為主導的消費市場，更加青睞具有特色且具有一定趣味性的插畫式年畫，插畫與傳統年畫能夠有機融合，讓傳統年畫能夠有新的活力。

5.2.2 新興媒介

隨著數字化媒介發展，電子賀卡等服務日漸完善，通過H5等小程序表現年節文化逐漸成為主流，年畫等傳統年文化載體由紙質逐漸轉為電子虛擬形式，甚至可以通過軟件實現自由定制并制作，通過讓消費者自由組合形象和輔助圖案，來組合屬于自己獨一無二的年畫，既可以讓更多人了解到每個形象背后的故事和代表的寓意，也能讓傳統年畫流傳更廣，海外市場對與中國文化抱有極大的興趣，數字化時代使得文化的傳播更便捷，通過將傳統年文化設計元素改良再創作，能夠使其具有更豐富的表現形式。