新經濟背景下我國消費市場的發展態勢與升級路徑

鄒琳

(陜西服裝工程學院 陜西西安 712000)

在人工智能和“互聯網+”的驅動下，大量新技術、新業態、新產業不斷涌現，助推我國新發展格局的加快形成。新經濟在推動供給側結構性改革、重塑整個社會消費體系的同時，必然作用于需求側，重塑了新時代的消費體系。在全球新冠疫情影響和世界宏觀經濟形勢充滿不確定性等背景下，當下全球經濟整體下行壓力增大，出口需求也面臨萎縮和諸多不確定性，這些問題都使市場消費需求未能得到有效釋放，抑制了消費市場的發展。

從需求側角度來看，消費成為“十四五”期間我國經濟實現高質量發展的主要支撐。為此，我們應正視新經濟對當下消費需求的影響，認清消費市場發展過程中存在的問題，通過有效措施構建新型消費體系，促進消費結構的優化升級，保障消費的健康有序發展。

1 數字經濟背景下消費市場的發展態勢

近年來，我國消費市場快速發展，在促進經濟增長方式轉變、維護社會和諧穩定等方面彰顯了重要的價值。目前，我國GDP已超過百億元大關，成為在全球新冠疫情影響下主要經濟體唯一實現正增長的國家。同時，我國消費市場呈現出鮮明的態勢，展現出了新經濟具有的強大韌性和強大活力。

1.1 消費需求拉動GDP和人均可支配收入快速提高

在近十年間，我國GDP實現了快速增長，并于2021年破110萬億元大關。作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，消費需求對我國GDP增長的貢獻率呈現明顯的波動上升。同時，我國居民的人均可支配收入從2015年的2.2萬元增長至2021年的3.51萬元。在近五年間，我國的年人均可支配收入增長率的平均值接近了8%。隨著共同富裕戰略的深入推進及新型城鎮化建設的實施，我國居民的人均消費及可支配收入在未來將得到進一步提高，這將有助于釋放國內消費者的消費潛力。

1.2 網絡消費規模不斷擴大，增速趨穩

近年來，國內各大網絡平臺在互聯網的驅動下實現了升級、改版，平臺流量高速增長，以直播帶貨平臺為主的新型電商平臺得到進一步發展。新冠疫情期間，在很多交易行為被限制的情況下，直播帶貨則極大地促進了國內的商品交易，創造了新市場經濟下的商業奇跡。相關數據顯示，近年來我國網上零售額逐年增長，增長率也趨于平穩。2019年我國GDP 實際增長率為 6.1%，2020年受新冠疫情影響增速僅為2.3%，增速下滑。同時，網絡消費逐漸呈現放緩態勢。

1.3 高價值商品消費大幅提高

在國民經濟發展體系中，數字經濟已成為重要力量，數字經濟帶來的居民收入結構調整驅動了消費的增長，使我國消費規模不斷擴大，消費內容也更加多元，同時消費者的消費理念和行為發生了顯著的變化。近年來，在數字經濟和網絡消費渠道的驅動下，傳統領域和互聯網實現了融合發展，如房屋、汽車等高價值產品借助網絡進行銷售。同時，服務性消費已成為網絡消費的新趨勢。在新冠疫情背景下，線上教育和現場辦公成為常態，師生通過線上進行授課和學習，在很大程度上促進了線上教育和線上辦公的發展，也在一定程度上擴大了線上教育和線上辦公軟件的市場規模，推動了相關衍生產品銷量的提高。

2 新經濟發展對我國消費需求的影響

2.1 新經濟塑造新型消費主體

首先，新經濟大幅度擴充了消費者可以使用的資源，成為提升我國居民實際收入水平的強大動力。以“互聯網+”為代表的現代信息科學技術，使人們的辦事效率得到了大幅度提高，增加了消費者的實際時間稟賦，使消費者能夠擁有更豐富和高效的信息資源。其次，新經濟在一定程度上改變了原有市場交易過程中消費者獲取信息的弱勢地位，尤其是平臺經濟等新經濟模式的介入，拓寬了消費者獲取信息的渠道，消費者能夠通過搜索引擎和電商平臺了解信息、購買信息。最后，新經濟在潛移默化中改變了消費者的習慣和偏好，消費者能夠通過電商平臺等渠道更好地表述個性和產品需求，獲取更加多元的服務和產品。同時，居民消費的交易成本和風險得到了持續下降，這些都顯著提升了居民的消費意愿與消費傾向。

2.2 新經濟塑造新型消費客體

新經濟的迅猛發展和新一輪科技革命的推進，為市場經濟帶來了以往沒有的新型消費產品和消費服務，消費者所面對的消費空間得到了進一步開拓。第一，新經濟豐富了市場上的消費產品與服務。新興生產力不僅拓展了消費空間，還極大地提升了全要素生產效率和社會產出水平，如信息經濟、平臺經濟等新經濟模式將在線教育、在線醫療等傳統的不可貿易品變為可貿易品。第二，新經濟提升了市場上消費產品與服務的質量水平，讓原本強勢的區域壟斷勢力得到削弱，使各地的企業商家不得不改變經營策略，直接面對其他地區的同行競爭。消費者比以往更容易獲取特定產品與服務的質量信息，減輕了市場信息的不對稱性。從成本結構的視角上看，新經濟所延伸出的新興產業不僅具備較高的固定投入，還具備低邊際成本，使得某些市場的實際價格水平存在被新經濟拉低的趨勢。目前，眾多廠家和銷售商在電商平臺的影響下所開展的價格競爭日趨激烈，市場整體價格水平存在下行壓力。

2.3 新經濟塑造新型消費環境

消費環境涉及兩個層面，一是自然消費環境，二是社會消費環境。從自然環境角度來看，新經濟促進了人與自然在消費領域的和諧共生，推動了綠色可持續發展，如新能源汽車等綠色環保型產業將自然資源與生態環境融合在一起，緩解了高消耗、高污染的消費模式帶來的影響。同時，以文化旅游和體驗式為代表的新型消費模式本身就是建立在良好的生態環境基礎上，它能夠滿足高層次消費者對消費環境更高的訴求。從經濟宏觀角度來看，新經濟通過降低交易風險、加速產品流通的方式增強了消費市場的活躍程度，打破了原有的空間貿易壁壘，大幅提高了消費市場的運轉效率。同時，市場信息完備性功能的弱化，也讓消費者參與市場交易的潛在風險得到降低。

從文化環境方面來看，新經濟孕育著綠色消費理念，強調可持續發展，信息類公共產品與共享經濟的普及培育了消費者的共享精神，潛移默化地改變了傳統的居民消費觀念，塑造了新型消費文化的形成。

2.4 新經濟催生新型消費方式

新型經濟推動著平臺經濟、共享經濟、綠色經濟等消費新業態，帶來了新生產力與新生產關系，使各類新型消費方式不斷涌現，主要表現在平臺消費方式迅速發展，共享消費方式日漸興起，綠色消費方式深入人心。這些日益豐富多元的新型消費方式刺激并提升了居民消費水平，顯著降低了消費環境中的信息成本與交易成本。在新經濟革命的驅動下，新經濟必將成為新一輪居民消費水平提升的重要推力，也必將為增強居民消費能力、提高居民消費意愿提供重要支撐。

3 新經濟背景下我國擴大新消費需求的路徑

3.1 培育壯大消費新業態、新模式

一方面，推動線上線下消費的雙向深度融合。通過融合線上線下的運行方式，整合線上線下各種資源，能夠降低消費交易成本，提高資源利用率。為此，我們應支持互聯網企業借助現代數字技術加快對傳統業態的改造升級，拓展線下實體性業務。同時，引導實體企業積極參與到數字化產品與服務的研發中，打造市場和消費者所需的品牌產品。

另一方面，加大對新型消費的政策支持力度。政府作為引導經濟發展的主體，應加大對傳統體制的改革，通過制度消除消費新業態、新模式在發展當中的弊端，在基于廣泛調研的基礎上，構建適用于市場經濟的新型消費體系。此外，對于新型領域，政府要實施多種優惠政策，通過稅收減免、電子消費券等形式激勵參與新型消費市場的各類主體。

3.2 持續提高居民消費能力

受成本結構、范圍經濟多方面的影響，新型消費市場的培育往往需要依賴龐大且活躍的消費人群。在當前市場經濟環境下，龐大的消費人群一直是消費市場發展的重要支撐，但現有環境下，消費者實際購買能力低下的問題依然較為明顯。因此，必須通過有效的手段擴大新型消費需求。

首先，通過提高個人所得稅起征點，加強再分配對社會貧富差距的調節作用。同時，對非勞動性收入的征收力度進一步加大，對于企業和個人出現的偷稅漏稅行為要進行堅決打擊。其次，完善初次分配制度，提高居民可支配收入和勞動者報酬占國內生產總值的比重，使城鄉居民看到市場經濟繁榮的方面，并分享經濟發展帶來的成果，適當發展花唄等新型消費借貸，借助網絡新經濟提供的新手段增強居民實際消費能力，但這要建立在嚴格監管的基礎上。最后，進一步完善社會保障體系，穩定物價水平，合理抑制高房價，增強居民消費的信心。

3.3 加快新型消費基礎設施和服務保障能力建設

一方面，加強信息網絡基礎設施的建設，建設具有先進水平和高可靠性、高效率的網絡通信系統，同時加大5G網絡、物聯網等新型基礎設施的建設力度，并將其覆蓋到大眾所需的核心區域，如商業圈、交通樞紐、學校醫院等公共場所。同時，要借助現代數字技術提升城鎮的信息化水平，通過高新技術融合城市環境與信息網絡環境，全方位提升居民的生活質量與生活水平。

另一方面，完善人員與產品流通基礎設施網絡。在推動新經濟和新型消費的發展過程中，要不斷完善產品與產品流通基礎設施。例如，通過建設無人售貨機、智能快件箱等新型消費終端減少對人力的依賴，實現產品流通智能化。再如，通過建立健全數字化商品流動系統，能夠最大化地降低物流綜合成本，加快信息化消費網絡布局。

3.4 優化新型消費發展環境，倡導綠色健康消費

第一，采取有效手段優化新型消費發展環境，解決新型消費在發展過程中存在的問題與矛盾，通過完善新型消費新體系，加強相關法規制度建設及完善市場監管體制等措施，為新型消費提供有力環境支持。第二，推動綠色健康消費。在綠色消費中，要引導消費者樹立健康快樂、品質環保的可持續消費理念，將保護生態、崇尚自然等行為結合到消費者的消費行動中。在健康消費方面，可借助人工智能、大數據等新興技術，為消費者帶來新奇愉悅的消費體驗，對于那些高學歷的消費群體則要加大高價值產品的開發。在推動綠色健康消費的過程中，要加強輿論宣傳和思想教育，引導人們養成綠色健康的消費習慣，營造生態文明、綠色健康的良好氛圍。

4 結語

在新經濟背景下，我國消費市場呈現出消費需求持續拉動GDP增長，居民人均可支配收入快速提高，網絡消費規模不斷擴大，數字經濟驅動消費內容多元化等特征，這些新的變化豐富了物質產品，形成了數字經濟與新零售的深度融合。在新的經濟環境下，我國要充分發揮新型消費對國內大循環的引領帶動作用，結合當前消費者在消費內容、消費心理、消費行為等方面的新變化，通過有效路徑實現消費升級，實現居民消費擴容提質。