淺析北京音樂廣播《邊走邊唱》的主持風格

柳亞鵬

【摘 要】本文剖析北京電臺的音樂節目《邊走邊唱》主持人麥麥的主持風格，他在節目中活力四射的表現和節目本身的貼合度極高，贏得了很多普通聽眾和學界人士的好評。他的語言風格，主持方式對如今的廣播節目主持有一定的啟示意義。

【關鍵詞】《邊走邊唱》 主持人 主持風格

《邊走邊唱》是北京人民廣播電臺音樂廣播打造的一檔音樂節目，該節目開創性地提出了“隨身KTV節目”概念，從2009年開播之日開始，成為了全中國第一檔活力Radio（音樂電臺）隨身KTV節目，節目打破傳統音樂廣播節目單純推薦新歌或設立每日話題的模式，大膽的將“k歌”元素，這一年輕人熟悉的獲取及傳播音樂方式加入節目，使這檔節目成為了一場由主持人引導，全體聽眾集體歡唱的音樂k歌會，縮短了聽眾與直播間的距離，讓聽眾積極參與到節目中來，獲得輕松，愉悅的收聽心情，在如今多如牛毛，良莠不齊的廣播音樂節目中成為一抹清新的亮色。

節目每天上午十點至十二點播出，要求節目主持人清新自然，充滿活力朝氣。《邊走邊唱》的主持人——麥麥（麥同學），便是這樣的一位音樂DJ。他從小就學習音樂，大學同樣就讀的是音樂科，了解聲樂鋼琴等專業技能，加上陽光自然的聲音和充滿活力的狀態，麥麥十分熟練地駕馭這一檔概念新潮的音樂節目。在節目中，麥麥經常跟著所推薦的音樂一起唱，把輕松自然帶進節目。這也是該節目區別于全國其它音樂節目，包括北京電臺其他各檔音樂節目的最重要特質。在競爭激烈的北京音樂廣播臺，在全國堪稱為行業翹楚的北京音樂廣播電臺，麥麥正是通過這樣一種獨特的方式和特質站穩腳跟，擁有自己的眾多聽眾。麥麥在接受采訪時說：“其實我在節目里跟唱并不是要顯示我的唱歌技巧有多好或是為所欲為，而是讓聽眾感受到主持人自然放松的狀態。”

一檔新潮的音樂節目，一個活力歡快的主持DJ，受到好評并不讓人感到奇怪。憑借于此，麥麥獲得了全國十佳DJ音樂主持人的榮譽?，F分析麥麥的主持特點，借以解讀這檔全國范圍內概念領先的音樂節目。

一、語言清新，活力無限

“請你選擇你最最鐘愛的味道，我來幫你調好你輕松的調調。當然可以和我隨便的聊一聊，也可以在電臺節目里面唱唱跳跳?！泵刻旃澞康囊婚_始，主持人都用一段rap作為開場，于是，說唱也就逐漸成為了《邊走邊唱》主持人的標簽。而rap的歌詞又凸顯出了親切以及時尚動感，在年輕受眾中受到歡迎。每當主持人麥麥唱起這樣輕松，親切的開場時，隨著他時尚的聲線，就開啟了一個動感又時尚的上午音樂時間之旅。

主持人麥麥的語言特點是利落，活潑，幾乎不存在多余的語言。這樣的主持語言，使得節目流暢和自然，這也在聽眾群中塑造了一個伶牙俐齒的快樂主持人形象，這對于節目整體的定位起到了關鍵作用：由于整個節目的主要受眾定位在青年的有車一族，而屬于這個群體的關鍵詞就是活力和個性；另外，對于潮流的敏感，對于品位的追逐，也是節目所需要體現并營造的氛圍。這樣的受眾定位決定了聽眾樂于接受一個和自己年齡相仿，能言會道的大男孩每天為他們介紹新鮮的音樂資訊，陪伴他們度過每一段早間時光，并且聽到他說出自己對于生活和音樂的小小領悟，成為他們生活態度的代言人。

作為一檔把受眾定位在年輕人群的廣播節目，主持人麥麥在語言中無時無刻不體現著新潮和時尚，比如在年輕人群中流行的一些語言經常會成為麥麥節目中的表達用語，聽眾不難在他的節目中聽到“有木有，orz”這樣的網絡語言，也時常會被他富有節奏感甚至帶有一點點夸張表演成分的語言所吸引和感染。而他在節目中始終處于高度亢奮的狀態，也可以作為節目的符號和吸引受眾最厲害的撒手锏，這種積極尋求交流的語言特質，符合了晨間節目對于主持人清新利落，活力快樂的要求。而這樣的活力本身亦會通過電波進行傳播，觸碰受眾的聽覺神經，把節目所要傳遞的快樂氣氛傳遞開去，在聽眾那里產生共鳴，達到節目的傳播效果。

二、主持人引導參與，跟唱帶動聽眾

《邊走邊唱》的另一大亮點便在于它與眾不同的與聽眾交流方式，不僅有時下被普遍采用的短信平臺交流方式，更采用了獨一無二的主持人帶動聽眾領唱的方式。雖然也有人對于這是否是一種交流方式產生疑問，但通過節目組對于聽眾的調查顯示，許多聽眾確實在收聽節目時都會不由自主的跟著主持人一起歌唱。

在節目中，主持人麥麥經?！伴_嗓”，和自己正在播放的歌曲一同歌唱，這種在年輕人聽歌時經常會有的現象一旦被搬上電臺直播，就產生了另外一種神奇的效果：節目中主持人的伴唱會引發聽眾的信任感和親切感，即“他都唱了我也要唱?！庇谑牵槌兂闪祟I唱，主持人像一個聲音的指揮一樣和收音機前的聽眾一起高歌，這樣，主持人和受眾之間就建立了一種默契和交流：主持人像是KTV里那一個選歌領唱的朋友，受眾是KTV里其他哄搶麥克風所謂“蹭歌的麥霸”。朋友之間的交流形態方式被電臺所采用，大眾對于節目的親切感和認可度便提高了一層，而正是因為有了這樣一種受眾和主持人之間隱隱然形成的默契，才讓聽眾和主持人的隔空交流更加自然。這不得不說是一種極高明的傳播手段。

筆者在分析節目時發現了一個有趣的現象，即主持人在節目中還承擔著另一種引導大眾交流的責任。以2012年1月19日的節目為例：主持人推薦林憶蓮的《至少還有你》之后，開始播放音樂，在播放到副歌之前時，主持人說：“這首歌一定要合唱哦?！敝蟊汩_始對聽眾進行語音提詞。“如果全世界我都可以忘記，只是不愿意失去你的消息?！币龑牨姲迅备璩辍＿@樣的互動方式在麥麥的節目中屢見不鮮。這樣的引導凸顯了節目“隨身ktv”的概念，使聽眾和主持人之間得以互動，受眾參與感也得以加強。在廣播長久以來被認為是單向傳播媒體的時候，麥麥用這樣一種巧妙的方式，對廣播的交流方式進行了一次有趣的破題，似乎這個時候，廣播和現在大行其道的網絡一樣，開始擁有了某種交互傳播的功能，有多少聽眾跟著麥麥的提示演唱，甚至還和麥麥有著朋友間的調侃，而主持人似乎也有著相似的感受，這樣的對象感被他運用得淋漓盡致。

通過這個例子也可以看出，主持人無論是跟唱也好，提詞也好，和歌手單純的演唱還是有很大不同，一方面，主持人的跟唱與提詞都有著明確的對象感，即受眾。跟唱的目的不單純像歌手一樣是為了抒情，更是為了調動節目氣氛，提詞的意義也在于更好地讓聽眾與節目融為一體，提高受眾在節目中的參與度和對于節目的認同感。

三、對于潮流敏銳的把握

作為一檔時尚元素鮮明的音樂廣播節目，主持人對于時下流行的音樂一定要有深刻的了解和認識，而這種認識和理解會直接體現在節目的表達上，比如對于最新音樂的了解和把握。在《中國好聲音》風暴席卷全國的時候，音樂節目《邊走邊唱》也自然搭了一趟順風車，眾多在《中國好聲音》舞臺上演繹過的歌曲也很快被移到了《邊走邊唱》里播出。每天麥同學和收音機后的聽眾一起演唱剛剛火起來的歌曲，增加了人們的親切感和熟識度。而在筆者收集資料期間，竟然在2012年9月7日的節目中聽到了如今已經紅遍全球的《江南style》，在那期節目中主持人整期用大篇幅的《江南style》作為背景音樂，而那個時候，大多數人還不知道這首歌曲。另外，對于節目的選歌也十分考究，一首恰到好處的歌為節目增色不少。這樣的選曲，麥麥可以做到，合理合情，不濫不俗。

一檔好的廣播節目，要求主持人與節目定位高度貼合，貼合度越高，節目想要傳遞的理念和期待就越能夠被主持人有效傳播，而主持人的個人魅力也更容易依托節目被展示。分析《邊走邊唱》這檔特點鮮明的節目，我們發現一個活力陽光，熱情伶俐的主持形象——麥麥，他用自己獨樹一幟的主持方式告訴我們，一個與生俱來的“獨一份”注定要好過我們在行業里經常見到的那些樣樣稀松的“多面手”。這也許就是這檔節目帶給我們一份獨特的思考吧。□

（作者：中國傳媒大學播音主持藝術學院碩士研究生）

責編：姚少寶endprint