中國(guó)跨境電商發(fā)展對(duì)出口貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響機(jī)制

羅慶佳，羅竹瑤，雷杰飛

(江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 江門 529000)

1 緒論

近兩年受新型冠狀病毒肺炎的影響，各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義逐漸增強(qiáng)。隨著外部需求的萎縮和貿(mào)易摩擦的加劇，“反全球化”正在激增。中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的內(nèi)外部環(huán)境正在發(fā)生深刻變化。從外部環(huán)境的角度來(lái)看，全球貿(mào)易波動(dòng)較大，東亞地區(qū)的產(chǎn)業(yè)也不穩(wěn)定，且轉(zhuǎn)移加快，中國(guó)加工貿(mào)易的比重顯著下降。

從內(nèi)部環(huán)境來(lái)看，中國(guó)的生產(chǎn)要素成本大幅上升，環(huán)境承載力已達(dá)到或接近上限。與此同時(shí)，中國(guó)也在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)體制的深刻改革和調(diào)整，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加注重質(zhì)量，呈現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)特征，并且中國(guó)已經(jīng)成為世界上最重要的新興市場(chǎng)。在復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展、轉(zhuǎn)型和升級(jí)已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)注和研究的焦點(diǎn)。

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易要抓住調(diào)整機(jī)遇，適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，釋放內(nèi)部潛力，大力發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，加強(qiáng)創(chuàng)新，在更大范圍內(nèi)發(fā)揮外貿(mào)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響。我國(guó)對(duì)外貿(mào)易應(yīng)該在更高的水平上引進(jìn)，在更大的規(guī)模上擴(kuò)大，提高外貿(mào)發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)外貿(mào)結(jié)構(gòu)穩(wěn)步調(diào)整過(guò)渡和維持可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一直以來(lái),貿(mào)易在中國(guó)的貿(mào)易往來(lái)中占很大比例，長(zhǎng)期處于全球價(jià)值鏈系統(tǒng)的低附加值端，跨境電子商務(wù)的發(fā)展正是中國(guó)有利于改變?nèi)騼r(jià)值鏈體系中的分工模式，這是跳轉(zhuǎn)到全球價(jià)值鏈高端的絕佳機(jī)會(huì)，通過(guò)轉(zhuǎn)變貿(mào)易環(huán)節(jié)，打造外貿(mào)品牌，促進(jìn)中國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2 跨境電子商務(wù)出口貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境(PEST)分析

2.1.1 政策環(huán)境分析(P)

跨國(guó)電子商務(wù)是指國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)，世界貿(mào)易組織(WTO)利用電子商務(wù)平臺(tái)，在不同的海關(guān)領(lǐng)域開(kāi)展多國(guó)物流和運(yùn)輸業(yè)務(wù)。隨著世界電子商務(wù)的興起和跨國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的主流。

隨著政策環(huán)境的不斷改善，政府還提出了確保該地區(qū)跨境電商發(fā)展的措施，主要包括以下三方面：一是幫助實(shí)力雄厚的企業(yè)成為龍頭企業(yè)；二是鼓勵(lì)大型企業(yè)建立離岸倉(cāng)庫(kù)，為其他中小企業(yè)服務(wù)；三是創(chuàng)建電商服務(wù)平臺(tái)。

2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(E)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，跨境電子商務(wù)不僅擁有豐富的出口產(chǎn)品，而且擁有寬闊的進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)。2020年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)100萬(wàn)億元人民幣。人均可支配收入的增長(zhǎng)也為跨境電商的發(fā)展奠定了厚實(shí)的基礎(chǔ)，人均可支配收入從2013年的18300元增長(zhǎng)到2020年的32200元。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，中國(guó)的“一帶一路”倡議促進(jìn)了商品的自由流通和自由交易，在這一趨勢(shì)下，跨境電商作為一種新的對(duì)外貿(mào)易方式，減少了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中的流程，降低了交易的成本，為平臺(tái)增加了消費(fèi)量。

在投資機(jī)會(huì)分析的基礎(chǔ)上跨境電子商務(wù)受到的負(fù)面影響較小，因?yàn)樗蕾嚐o(wú)法控制的在線交易。同時(shí)，由于疫情的出現(xiàn)，中國(guó)跨境電子商務(wù)迅猛發(fā)展。2020年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)16900億元，2019年的進(jìn)出口總額是1862.1億元，同比增長(zhǎng)了807.6%。

2.1.3 社會(huì)環(huán)境分析(S)

目前，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何技術(shù)條件下都可以進(jìn)行跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易的手機(jī)用戶數(shù)量明顯增加。在中國(guó)，越來(lái)越多的跨國(guó)電子商務(wù)服務(wù)市場(chǎng)增加，十幾億的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，中國(guó)增加了8.12億。電商為跨國(guó)企業(yè)的發(fā)展提供了良好的用戶基礎(chǔ)。

跨境電商的社會(huì)意識(shí)不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模的不斷增加，還體現(xiàn)在跨境電商經(jīng)營(yíng)實(shí)體數(shù)量的增加。在企業(yè)方面，阿里巴巴、京東等大型電商企業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展伴隨著企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)的積極發(fā)展。此外，“國(guó)內(nèi)外”跨境電商公司也在運(yùn)營(yíng)。

2.1.4 技術(shù)環(huán)境分析(T)

運(yùn)輸和物流：跨境交易的存在需要跨境物流支持。跨境物流的發(fā)展為我國(guó)企業(yè)在轉(zhuǎn)變跨境貿(mào)易模式的過(guò)程中提供了新的機(jī)遇。例如，順豐快遞抓住了發(fā)展機(jī)遇，逐步走向全球化，是物流市場(chǎng)公認(rèn)的可靠和安全的物流服務(wù)商之一。促進(jìn)跨境物流發(fā)展導(dǎo)致反向促進(jìn)跨境交易，但我國(guó)仍然存在跨境能源供應(yīng)問(wèn)題，比如高成本、低覆蓋率以及分配無(wú)效等問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)是電子商務(wù)發(fā)展的有效催化劑。目前，網(wǎng)絡(luò)帶寬率正以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，完善的基礎(chǔ)設(shè)施遍布全國(guó)。中國(guó)的網(wǎng)上購(gòu)物正變得越來(lái)越方便快捷，為跨境電子商務(wù)的發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

2.2 中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模及現(xiàn)狀分析

疫情遏制了這條線下的消費(fèi)，創(chuàng)造了全球在線消費(fèi)機(jī)會(huì)。同時(shí)，國(guó)家政策的支持推動(dòng)了跨境電子商務(wù)的迅速發(fā)展。到2020年，中國(guó)跨境電商公司市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12.5萬(wàn)億元。截至2019年12月31日，外匯基金資產(chǎn)達(dá)10.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.04%。2021年上半年，中國(guó)跨境電商公司市場(chǎng)成交量達(dá)到6.05萬(wàn)億元。

2.3 出口貿(mào)易現(xiàn)狀

2021年，中國(guó)出口跨境電子商務(wù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。我國(guó)企業(yè)感受到了跨境電商出口的巨大變化。一方面，地理格局發(fā)生了變化，一個(gè)更具包容性的市場(chǎng)引起了人們的關(guān)注；另一方面，疫情促進(jìn)了跨境電商的出口行業(yè)。

隨著內(nèi)容營(yíng)銷和直播經(jīng)濟(jì)的興起，我國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)突破了單一環(huán)節(jié)的限制，進(jìn)入了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合階段。過(guò)去，跨境電商企業(yè)面臨著服務(wù)體系不完善、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、互聯(lián)網(wǎng)思維和定位不準(zhǔn)確等問(wèn)題。相比之下，由于目前的疫情導(dǎo)致外國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，這不僅降低了跨境賣家的用戶教育成本，還降低了在網(wǎng)上獲得客戶的難度。中國(guó)穩(wěn)定的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)以及傳統(tǒng)外貿(mào)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)吸引了更多資本流入出口跨境電商軌道。

3 跨境電商對(duì)中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的影響

3.1 跨境電商對(duì)中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的積極影響

3.1.1 進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易成交規(guī)模

跨國(guó)電商公司的發(fā)展不僅與我國(guó)穩(wěn)定對(duì)外貿(mào)易的重要戰(zhàn)略息息相關(guān)，而且有利于我國(guó)制造業(yè)的現(xiàn)代化，這是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)的強(qiáng)有力支撐。隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的放緩，跨國(guó)電子商務(wù)將降低跨國(guó)電子商務(wù)的成本，越來(lái)越多的消費(fèi)者和企業(yè)將從全球化的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中受益。通過(guò)優(yōu)惠政策和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，跨境電商公司在我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ殉蔀槲覈?guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的重要因素。中國(guó)工商科學(xué)院預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)電子商務(wù)的跨國(guó)貿(mào)易量將達(dá)到12.1萬(wàn)億美元。

在進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，跨國(guó)電商公司實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，形成電商公司的總管理模式。其中，2020年，國(guó)家“雙十一”通過(guò)統(tǒng)一版本的海關(guān)邊境進(jìn)出口制度處理了5227萬(wàn)件國(guó)內(nèi)貨物，高峰處理量3407張/秒，增長(zhǎng)113.2%，各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)新高。

3.1.2 減少我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易成交成本

在進(jìn)出口貿(mào)易中，跨境電子商務(wù)可以降低整個(gè)對(duì)外貿(mào)易過(guò)程中的貿(mào)易成本。基于經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)可能會(huì)導(dǎo)致電子商務(wù)中的交易成本降低。交易活動(dòng)的交易成本在整個(gè)交易過(guò)程中不斷降低，降低了交易活動(dòng)的總成本，提高了企業(yè)的生產(chǎn)效率和參與交易的效率。

3.1.3 促進(jìn)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)

其一，促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，當(dāng)前跨國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展提高了知識(shí)密集型產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。其二，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易向直接銷售轉(zhuǎn)變。跨國(guó)公司可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)和服務(wù)實(shí)現(xiàn)跨國(guó)公司之間的直接交易，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與終端消費(fèi)者之間的互動(dòng)。其三，推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)向小規(guī)模、統(tǒng)一、多樣化的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，跨國(guó)供應(yīng)商的電子商務(wù)訂單通常是小訂單，或者單一訂單。其四，跨界電子商務(wù)有利于擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易專業(yè)服務(wù)水平。貿(mào)易信息流、跨國(guó)物流和電子商務(wù)公司的資金流在傳統(tǒng)的多邊網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)下，跨國(guó)公司可以與其他國(guó)家直接通過(guò)外國(guó)貿(mào)易和物流平臺(tái)。

3.2 跨境電商對(duì)中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的消極影響

3.2.1 降低進(jìn)出口貿(mào)易通關(guān)效率

傳統(tǒng)貿(mào)易通常涉及商品貿(mào)易。商品貿(mào)易的特點(diǎn)具有周期性、多樣性、復(fù)雜性等。跨國(guó)公司的電商意味著從多頻率、小交易量、低頻到高頻效率低下。

3.2.2 提高進(jìn)出口貿(mào)易物流成本

物流通常包括倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、包裝和配送服務(wù)。跨境物流的成本很高，許多公司依賴國(guó)際快遞，具有一定的滯后性。另外，該系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，建設(shè)也不合理，無(wú)法滿足跨境電商貿(mào)易日益增長(zhǎng)的需求。

3.2.3 引發(fā)進(jìn)出口貿(mào)易退稅與侵犯國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題

出口退稅指退還增值稅、企業(yè)稅和特殊消費(fèi)稅，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中為出口產(chǎn)品實(shí)際支付的費(fèi)用。企業(yè)缺乏產(chǎn)品定位，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的濫用和其他現(xiàn)象產(chǎn)生于電子商務(wù)市場(chǎng)的許多領(lǐng)域。

3.2.4 增加進(jìn)出口貿(mào)易跨境信用與電子支付問(wèn)題

由于非品牌產(chǎn)品質(zhì)量加上電子商務(wù)稅收的原因，跨國(guó)電子商務(wù)的買方和賣方之間的信息不對(duì)稱更加嚴(yán)重。此外，跨國(guó)電子支付還包括雙方之間資金流動(dòng)的安全性和風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)丟失的風(fēng)險(xiǎn)是由于數(shù)據(jù)系統(tǒng)故障或系統(tǒng)故障而通過(guò)計(jì)算機(jī)竊取支付信息。

4 促進(jìn)中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)策

4.1 政府層面對(duì)策

其一，解決跨國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。政府與國(guó)家稅務(wù)總局合作，向檢查檢疫的其他機(jī)關(guān)提供法律法規(guī)的可能性。其二，控制跨國(guó)電商公司的行為。增加補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)，完善協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)之間的相關(guān)法律制度，提供報(bào)警服務(wù)，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育、工業(yè)園建設(shè)政策的實(shí)施與傳統(tǒng)的出口貿(mào)易不同。其三，中國(guó)政府必須加強(qiáng)與跨國(guó)供應(yīng)商的國(guó)際合作。政府部門參加國(guó)際會(huì)議，促進(jìn)學(xué)生發(fā)展項(xiàng)目協(xié)商。

4.2 企業(yè)層面對(duì)策

其一，在海外市場(chǎng)進(jìn)行研究。為避免交易風(fēng)險(xiǎn)，跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)商在選擇特定市場(chǎng)前必須先研究目標(biāo)市場(chǎng)。公司還可根據(jù)國(guó)內(nèi)外專業(yè)服務(wù)的情況，選擇店鋪裝修、廣告設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、產(chǎn)品形象、管理信息系統(tǒng)和其他外部承包商的培訓(xùn)、供應(yīng)商質(zhì)量控制、跨境物流，甚至雇用外籍員工為網(wǎng)店客戶服務(wù)。這不僅降低了單獨(dú)的成本，而且避免了目標(biāo)市場(chǎng)操作條件下的認(rèn)知偏差。其二，加強(qiáng)品牌技術(shù)創(chuàng)新。通過(guò)多渠道整合的平臺(tái)和電子郵件，快速打造跨境品牌和電商產(chǎn)品，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理和預(yù)防能力。其三，結(jié)合國(guó)際物流服務(wù)國(guó)家開(kāi)放戰(zhàn)略和新絲綢之路建設(shè)，物流公司可以在外國(guó)設(shè)立大型國(guó)際倉(cāng)庫(kù)。其四，優(yōu)化工業(yè)或電子商務(wù)、跨國(guó)運(yùn)輸、海上運(yùn)輸或軌道運(yùn)輸物流，加強(qiáng)勞動(dòng)組織的合作。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力大的情況下，企業(yè)公司為了提高競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)成了強(qiáng)有力的聯(lián)盟。交流減少數(shù)據(jù)成本的經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)合作，強(qiáng)化產(chǎn)品，避免不必要的競(jìng)爭(zhēng)。

5 結(jié)語(yǔ)

21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和相關(guān)物流企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，在大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)的推動(dòng)下，跨境電商模式在國(guó)際貿(mào)易中得到了迅速發(fā)展，并且發(fā)展得如火如荼，但仍存在一些問(wèn)題。應(yīng)該及時(shí)予以關(guān)注，否則將阻礙中國(guó)電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型、傳統(tǒng)外貿(mào)的改革和當(dāng)前海外電子商務(wù)的發(fā)展，在轉(zhuǎn)型方面，還要有創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)。

總之，雖然中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了諸多積極影響，但也帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。要使這個(gè)行業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展，不僅要有開(kāi)拓市場(chǎng)的勇氣，也應(yīng)該面對(duì)挑戰(zhàn)，采取相應(yīng)措施從根本上解決這些問(wèn)題，從而促進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的繁榮做出更大貢獻(xiàn)。