圖案在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

摘 要：圖案是平面設(shè)計(jì)的重要視覺載體，但當(dāng)前其在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用還存在選擇單一、與整體風(fēng)格融合度有限、傳播設(shè)計(jì)信息效果欠佳等短板。需構(gòu)建數(shù)字化原創(chuàng)圖案平臺(tái)，組織設(shè)計(jì)師開發(fā)豐富的圖案資源；采用“主導(dǎo)語(yǔ)義解析”策略，通過(guò)圖像語(yǔ)義匹配實(shí)現(xiàn)整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一；建立語(yǔ)義維度模型，運(yùn)用科學(xué)評(píng)估體系優(yōu)化圖案選擇，以增強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)主題的表達(dá)支撐作用。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；圖案創(chuàng)新；數(shù)字平臺(tái)

中圖分類號(hào)：J51文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2023）36-00-03

圖案作為視覺傳達(dá)的重要載體，在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可或缺的作用。但當(dāng)前平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中圖案創(chuàng)新應(yīng)用仍存在很大提升空間。本文首先分析了圖案在平面設(shè)計(jì)中的作用，然后指出現(xiàn)有平面設(shè)計(jì)中圖案運(yùn)用存在的短板，提出創(chuàng)新應(yīng)用策略，以期提高圖案在平面設(shè)計(jì)中作用的發(fā)揮。

一、圖案在平面設(shè)計(jì)中的作用

圖案作為視覺傳達(dá)的重要載體，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)揮著舉足輕重的作用[1]。藝術(shù)性圖案的應(yīng)用，能夠增強(qiáng)整體視覺效果的美感，豐富畫面層次；實(shí)用性圖案的使用，能夠高效地傳遞設(shè)計(jì)主題，引導(dǎo)用戶理解信息。例如，在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，特色圖案的應(yīng)用能突出主題，豐富內(nèi)頁(yè)；在廣告?zhèn)鲉沃校幋a化簡(jiǎn)潔圖案能快速吸引注意力聚焦主打產(chǎn)品。具體來(lái)說(shuō)，圖案在平面設(shè)計(jì)中主要發(fā)揮裝飾、象征、標(biāo)識(shí)三大功能。就裝飾功能而言，圖案用于平面設(shè)計(jì)的畫面中，能增強(qiáng)整體視覺美感，豐富畫面層次關(guān)系。這類圖案一般具有較高的藝術(shù)性和裝飾性。例如，在書刊封面設(shè)計(jì)中，巧妙運(yùn)用線條元素能有效美化并突出主題，增添視覺亮點(diǎn)[2]。就象征功能而言，圖案能夠概括性地表達(dá)設(shè)計(jì)主題思想，起到符號(hào)代表的作用。如在科技類平面設(shè)計(jì)中，芯片、機(jī)械代碼等圖案，能快速帶出“科技與創(chuàng)新”主題。當(dāng)然，不同行業(yè)和主題對(duì)應(yīng)的代表性圖案也不盡相同。最后，標(biāo)識(shí)功能意味著圖案能夠起到品牌、產(chǎn)品識(shí)別的作用，這類圖案通常體現(xiàn)品牌視覺形象特征。

二、當(dāng)前平面設(shè)計(jì)中圖案的運(yùn)用短板分析

（一）圖案選擇單一化，缺乏創(chuàng)新性

當(dāng)前，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中圖案的應(yīng)用仍較為單一，創(chuàng)新空間廣闊。具體來(lái)看，現(xiàn)有圖案選擇趨同化嚴(yán)重，大量設(shè)計(jì)作品中圖案語(yǔ)言高度相似，這與當(dāng)下設(shè)計(jì)行業(yè)專業(yè)人士和學(xué)者對(duì)創(chuàng)新性的高度重視形成反差。比如，近幾年流行的手繪風(fēng)格圖案，已然成為平面設(shè)計(jì)的“標(biāo)配”，不同品牌作品中手繪圖案風(fēng)格高度一致。造成這一問(wèn)題的原因在于，設(shè)計(jì)師源于時(shí)間成本考量，缺乏原創(chuàng)性地批量采用網(wǎng)絡(luò)上成熟的圖案資源，這無(wú)形中加劇了作品之間的“千人一面”[3]。此外，現(xiàn)有圖案創(chuàng)意中平面索然乏味之感明顯，這與信息時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)作品視覺沖擊感要求的提升不符。比如，航空公司平面廣告中，飛機(jī)航線圖案的使用已長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年，與當(dāng)下對(duì)新穎體驗(yàn)的追求形成反差。造成這一問(wèn)題的原因除創(chuàng)意思維受局限外，也與設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典圖案“老調(diào)重彈”的依賴過(guò)度有關(guān)。最后，從交互性看，現(xiàn)有圖案創(chuàng)新中，體驗(yàn)化、互動(dòng)化應(yīng)用明顯不足，這阻礙了傳播效果的擴(kuò)大。這與當(dāng)下對(duì)“用者為中心”的設(shè)計(jì)理念形成脫節(jié)。解決上述問(wèn)題，激發(fā)圖案在平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)新應(yīng)用，刻不容緩。

（二）圖案與整體視覺風(fēng)格融合度有待提高

目前平面設(shè)計(jì)作品中，圖案與整體視覺風(fēng)格的融合度有待提高。具體來(lái)看，不同風(fēng)格圖案的簡(jiǎn)單機(jī)械組合使用過(guò)于粗放，這削弱了作品整體視覺感染力。譬如黑白主調(diào)海報(bào)中突兀插入色彩鮮艷的插圖，破壞了整體樸素連貫性[4]。此外，單一作品中多種圖案風(fēng)格并存，而缺乏有機(jī)過(guò)渡，無(wú)法形成畫龍點(diǎn)睛的效果。例如，宣傳型畫報(bào)中簡(jiǎn)筆字體與高負(fù)空間精細(xì)插畫直接并置使用，兩者風(fēng)格差異太大，造成視覺體驗(yàn)的割裂感。造成這一問(wèn)題的原因，一是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中受限于通過(guò)機(jī)械組合豐富畫面手段的思維定式，忽略了風(fēng)格融合的重要性；二是受限于圖案材料獲取渠道狹窄，不同風(fēng)格圖案選擇空間和自由度有限。從根本上看，這與設(shè)計(jì)師平面語(yǔ)言組織能力相對(duì)薄弱，以及對(duì)作品整體與局部風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一重要性的理解不足有關(guān)，這不利于營(yíng)造主題明確和感染力強(qiáng)烈的整體視覺氛圍，削弱了傳播效果的說(shuō)服力和影響力。

（三）圖案在傳達(dá)設(shè)計(jì)信息方面效果有限

當(dāng)前，平面設(shè)計(jì)中圖案用于強(qiáng)化設(shè)計(jì)信息傳播方面，效果較為有限。具體來(lái)看，部分設(shè)計(jì)作品中圖案與主體內(nèi)容的邏輯性和匹配度不高，難以對(duì)重點(diǎn)信息起到凸顯作用。譬如科技產(chǎn)品畫冊(cè)中常見的抽象幾何圖案，與高新技術(shù)主題表達(dá)之間難以建立直接的概念聯(lián)系。另外，信息類平面設(shè)計(jì)中，圖案與文本搭配存在欠佳情況，不利于快速信息獲取與理解。例如，數(shù)據(jù)報(bào)告中的形態(tài)夸張插畫，在處理數(shù)據(jù)展示與表述邏輯時(shí)多有不當(dāng)之處，在一定程度上削弱了設(shè)計(jì)的指向性和目的性。上述問(wèn)題產(chǎn)生的原因，一是圖案自身在傳達(dá)設(shè)計(jì)信息方面的功底和訓(xùn)練不足；二是設(shè)計(jì)師缺乏針對(duì)性地使用、優(yōu)化圖案強(qiáng)化信息傳播的意識(shí)。這與過(guò)分強(qiáng)調(diào)用傳統(tǒng)“裝飾主義圖案觀念”，而忽視了圖案應(yīng)直接發(fā)揮傳播作用的本質(zhì)需求有關(guān)。

三、圖案在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用對(duì)策

（一）開發(fā)豐富多樣、富有實(shí)用性的圖案資源

為激發(fā)平面設(shè)計(jì)中圖案的創(chuàng)新應(yīng)用，構(gòu)建開放共享的數(shù)字化原創(chuàng)圖案平臺(tái)，集中展示并持續(xù)更新具有前瞻性和指標(biāo)性的優(yōu)秀創(chuàng)意案例，是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要舉措[5]。該平臺(tái)可囊括不同風(fēng)格類別的圖案，如手繪、幾何抽象、數(shù)字藝術(shù)等，形成系列化的原創(chuàng)圖案庫(kù)。平臺(tái)建設(shè)初期，可組織專業(yè)評(píng)委團(tuán)對(duì)國(guó)內(nèi)外最新設(shè)計(jì)趨勢(shì)和技術(shù)進(jìn)行研判，優(yōu)選實(shí)力設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同主題開發(fā)原型圖案，形成平臺(tái)基礎(chǔ)案例庫(kù)；后續(xù)長(zhǎng)期運(yùn)行中，鼓勵(lì)更多青年設(shè)計(jì)力量在此基礎(chǔ)上進(jìn)行交叉融合和再創(chuàng)新，使之成為匯聚原創(chuàng)思想的活躍平臺(tái)。此舉能打破現(xiàn)有設(shè)計(jì)師對(duì)成熟圖案資源過(guò)度依賴的局面，激發(fā)主體創(chuàng)作活力，推動(dòng)形成風(fēng)格多樣、富有實(shí)用性的新型圖案使用生態(tài)。

作為上述數(shù)字化原創(chuàng)圖案平臺(tái)建設(shè)的具體推進(jìn)舉措，可著力打造“新銳圖案家”項(xiàng)目。該項(xiàng)目面向青年設(shè)計(jì)師群體，以“原創(chuàng)性”“實(shí)用性”“趨勢(shì)感”為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)線上線下評(píng)選形式選出一批富有潛力的新銳原創(chuàng)圖案設(shè)計(jì)師。他們的作品可入選數(shù)字平臺(tái)展示并集中打造個(gè)人系列，同時(shí)提供線下導(dǎo)師磨合和技術(shù)支持，幫助實(shí)現(xiàn)從圖案原型到產(chǎn)品化的邁進(jìn)。其中，線上評(píng)選可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)合專家評(píng)委權(quán)重記分相結(jié)合的方式選出候選人；線下評(píng)選則以新銳設(shè)計(jì)師原創(chuàng)作品路演展示及答辯等形式完成。此舉能讓具有潛力的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師一展身手，得到業(yè)內(nèi)關(guān)注。同時(shí)，該項(xiàng)目結(jié)合平臺(tái)數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，讓獲選圖案設(shè)計(jì)師的優(yōu)秀作品得到集中呈現(xiàn)。用戶可對(duì)心儀原創(chuàng)作品進(jìn)行在線采購(gòu)應(yīng)用，并參與基于詳細(xì)設(shè)計(jì)說(shuō)明的二次創(chuàng)作，體驗(yàn)圖案設(shè)計(jì)的樂(lè)趣。現(xiàn)實(shí)互動(dòng)反饋也將幫助設(shè)計(jì)師持續(xù)優(yōu)化完善創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案。可以預(yù)見，通過(guò)構(gòu)建開放的數(shù)字平臺(tái)并推出系列重點(diǎn)活動(dòng)，原創(chuàng)圖案領(lǐng)域的設(shè)計(jì)活力可得以快速激發(fā)，形成設(shè)計(jì)和應(yīng)用的良性循環(huán)，推動(dòng)行業(yè)蓬勃發(fā)展。

（二）加強(qiáng)圖案風(fēng)格與整體視覺風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

要實(shí)現(xiàn)圖案風(fēng)格與整體視覺風(fēng)格的有機(jī)融合，需要設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中注意采用系統(tǒng)化的視覺組織方法，建立全局性的美學(xué)語(yǔ)言框架，并通過(guò)圖像語(yǔ)義學(xué)角度針對(duì)性地處理圖案元素，使其與整體風(fēng)格氛圍達(dá)到一致。具體來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師可采用“主導(dǎo)語(yǔ)義解析”的策略，即在平面作品創(chuàng)作之初，根據(jù)主題和視覺傳達(dá)目標(biāo)確立一個(gè)核心的視覺語(yǔ)義，并將其細(xì)化為影響情緒氛圍的具體語(yǔ)義詞庫(kù)，如“簡(jiǎn)潔、科技、前沿”等，構(gòu)建一個(gè)相對(duì)抽象的語(yǔ)義維度框架。在此基礎(chǔ)上，再選擇與該語(yǔ)義框架契合的風(fēng)格圖案，如極簡(jiǎn)線條、幾何編碼等，使之成為作品的主導(dǎo)視覺語(yǔ)義。其他輔助語(yǔ)義的圖案元素，如色彩運(yùn)用、頁(yè)面布局組合，則需圍繞強(qiáng)化主導(dǎo)語(yǔ)義的視覺表達(dá)進(jìn)行修正，通過(guò)圖像語(yǔ)義的匹配互動(dòng)達(dá)到風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。例如，在科技風(fēng)格的平面頁(yè)面中，若以極簡(jiǎn)線條圖案作為主導(dǎo)語(yǔ)義，則色彩的運(yùn)用應(yīng)以高對(duì)比度的黑白二色為主，輔以整體低飽和的酷色，理性科技感強(qiáng)烈；頁(yè)面的圖文、版面布局應(yīng)簡(jiǎn)潔有序，突出線條圖案在視覺組織中的主導(dǎo)地位。若單純機(jī)械地插入多種語(yǔ)義風(fēng)格不符的圖案元素，則會(huì)破壞這種語(yǔ)義上的系統(tǒng)一致性，削弱視覺表達(dá)力。可以看出，正確認(rèn)識(shí)并處理好圖案元素在平面設(shè)計(jì)中的語(yǔ)義學(xué)作用，對(duì)實(shí)現(xiàn)整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一至關(guān)重要。

以一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)為例，該廣告的主題為“環(huán)境友好型轎車”，目標(biāo)是樹立品牌的綠色科技形象。根據(jù)主題，設(shè)計(jì)師確立“未來(lái)、環(huán)保、科技”為核心視覺語(yǔ)義詞庫(kù)，并選擇極簡(jiǎn)風(fēng)格線條作為主導(dǎo)語(yǔ)義圖案元素。首先，設(shè)計(jì)師運(yùn)用簡(jiǎn)潔流暢的線條圖案來(lái)描繪車身側(cè)面輪廓，突出車身流線感。其次，將車身主色調(diào)設(shè)定為與自然界聯(lián)想的低飽和綠色，用以傳達(dá)環(huán)保概念，同時(shí)配以質(zhì)感清新的淡藍(lán)色，營(yíng)造清新的未來(lái)感。針對(duì)車身線條，設(shè)計(jì)師使用由多條光滑曲線構(gòu)成的環(huán)保標(biāo)識(shí)，配合線條車身圖案，強(qiáng)調(diào)科技與環(huán)保的結(jié)合。針對(duì)版面空間，設(shè)計(jì)師構(gòu)思了簡(jiǎn)潔有序的布局，突出車身線條圖案的主導(dǎo)視覺地位。標(biāo)題與文案使用高對(duì)比度黑白色，與車身主色形成互補(bǔ)，同時(shí)簡(jiǎn)潔科技的字體與線條圖案形成風(fēng)格的協(xié)調(diào)性。可以看出，設(shè)計(jì)師是以線條圖案為主導(dǎo)視覺語(yǔ)義，通過(guò)系統(tǒng)性地處理包括色彩、文字、版面在內(nèi)的其他視覺元素，使其融合統(tǒng)一于線條語(yǔ)義中，最終形成科技感與未來(lái)感并存的整體平面語(yǔ)言風(fēng)格。從這個(gè)案例可以看出，明確主導(dǎo)語(yǔ)義圖案并對(duì)其他元素進(jìn)行針對(duì)性處理，是實(shí)現(xiàn)平面作品風(fēng)格統(tǒng)一的有效設(shè)計(jì)策略之一。這需要設(shè)計(jì)師形成全局性的美學(xué)語(yǔ)言系統(tǒng)框架，并運(yùn)用圖像語(yǔ)義學(xué)原理指導(dǎo)不同元素在視覺組織中的融合處理。

（三）優(yōu)化圖案在強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題表達(dá)方面的應(yīng)用

為了增強(qiáng)圖案對(duì)平面設(shè)計(jì)主題表達(dá)的有效支撐作用，需要設(shè)計(jì)師在選擇和處理圖案時(shí)注重語(yǔ)義信息匹配度，并采用科學(xué)系統(tǒng)的評(píng)估方法不斷優(yōu)化圖案的傳播效能。具體來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師在選擇圖案時(shí)，應(yīng)進(jìn)行主題關(guān)鍵詞提取，構(gòu)建設(shè)計(jì)語(yǔ)義維度模型，并選擇與之呼應(yīng)的表現(xiàn)性圖案符號(hào)。例如，加密貨幣等詞匯可提取“未來(lái)、科技”語(yǔ)義，則可選擇數(shù)字編碼、芯片等圖案。同時(shí)，應(yīng)采用多學(xué)科綜合的評(píng)估體系，從視覺感知角度評(píng)定圖案的識(shí)別難易度，從心理學(xué)角度評(píng)估其對(duì)主題認(rèn)知的啟發(fā)作用，從傳播學(xué)角度評(píng)估其對(duì)受眾的引導(dǎo)認(rèn)同效果，不斷優(yōu)化圖案?jìng)鞑バ堋＞唧w實(shí)施時(shí)，可建立數(shù)據(jù)庫(kù)，收集主題關(guān)鍵詞與圖像圖案的匹配關(guān)系數(shù)據(jù)，輔之以眼動(dòng)追蹤、腦電圖等實(shí)驗(yàn)手段，評(píng)估不同圖案的視覺處理難易程度及所啟發(fā)的語(yǔ)義聯(lián)想，優(yōu)選視覺處理負(fù)荷合適且對(duì)主題表達(dá)支持作用強(qiáng)的圖案。同時(shí)，運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，分析不同受眾群體對(duì)各類圖案樣式的偏好，輔助設(shè)計(jì)師獲得針對(duì)性強(qiáng)的傳播效能洞察力。綜合多學(xué)科方法優(yōu)選圖案并迭代優(yōu)化，將大幅提升圖案表達(dá)設(shè)計(jì)主題的識(shí)別度和說(shuō)服力，增強(qiáng)傳播結(jié)果。

以科技類平面廣告為例，該廣告主要傳播“人工智能”相關(guān)產(chǎn)品，目標(biāo)受眾為科技愛好者。首先，設(shè)計(jì)師提取“人工智能”“科技”等關(guān)鍵詞，確定廣告主要語(yǔ)義維度。在此基礎(chǔ)上，選擇以數(shù)字光流動(dòng)作為背景，疊加機(jī)器人和芯片圖案元素。其次，設(shè)計(jì)師組織20名受眾進(jìn)行眼動(dòng)測(cè)試，評(píng)估他們對(duì)不同圖案元素的識(shí)別難易程度和關(guān)注順序，結(jié)果發(fā)現(xiàn)受眾的視覺關(guān)注主要集中在數(shù)字光流動(dòng)背景上，而對(duì)前置的機(jī)器人和芯片圖案識(shí)別存在一定困難。為解決這一問(wèn)題，設(shè)計(jì)師使用了心理學(xué)調(diào)節(jié)法原理，將機(jī)器人和芯片圖案提取并放大，同時(shí)使用明暗對(duì)比強(qiáng)化其在視覺上的突出度，最終優(yōu)化調(diào)整了圖案在版面的層次關(guān)系。該優(yōu)化方案經(jīng)受眾實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證后，機(jī)器人和芯片圖案的識(shí)別和關(guān)注效果得到顯著提升。此外，設(shè)計(jì)師還采集了多組與人工智能相關(guān)的圖像圖案，進(jìn)行A/B測(cè)試傳播效果評(píng)估。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，帶有未來(lái)感的線條人像圖案，能更好地喚起受眾對(duì)“未來(lái)”和“人工智能”的聯(lián)想，最終選定以該圖案作為輔助元素。可以看出，這一案例是通過(guò)提取語(yǔ)義維度、評(píng)估視覺識(shí)別效果、進(jìn)行傳播效果A/B測(cè)試等方式，針對(duì)性地優(yōu)化和迭代了圖案選擇和處理，以增強(qiáng)其對(duì)主題表達(dá)的支撐作用，從而達(dá)到了提升傳播效果的目的。

四、結(jié)束語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，圖案元素的合理融入將大幅提升平面設(shè)計(jì)的傳播力和美學(xué)價(jià)值。設(shè)計(jì)行業(yè)需要形成開放合作的數(shù)字化支持平臺(tái)，同時(shí)持續(xù)強(qiáng)化設(shè)計(jì)師的系統(tǒng)化語(yǔ)言組合能力，共同推進(jìn)圖案在平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)新應(yīng)用，為品牌視覺傳播附加獨(dú)特價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：劉西臨子（1988-），女，河北臨城人，碩士研究生，從事美術(shù)學(xué)研究。