新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作創(chuàng)新對(duì)策分析

摘 要：在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的過(guò)程中，人們生活中了解信息的渠道從原來(lái)的報(bào)紙、電視、廣播等渠道拓寬為抖音、微博、微信等平臺(tái)。因此人們的審美標(biāo)準(zhǔn)也在這個(gè)過(guò)程中得到了有效提升。這就導(dǎo)致當(dāng)前廣播電視音樂(lè)節(jié)目的制作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；诖?，本文將從當(dāng)前電視音樂(lè)節(jié)目制作面臨的問(wèn)題入手，詳細(xì)分析節(jié)目制作的創(chuàng)新對(duì)策，希望能夠推動(dòng)我國(guó)廣播電視音樂(lè)節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視；音樂(lè)節(jié)目制作

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目除了要滿足人們的娛樂(lè)需求，還要承擔(dān)起教育觀眾、提高觀眾審美的職責(zé)。所以在節(jié)目制作過(guò)程中，相關(guān)人員必須結(jié)合新媒體時(shí)代需要，在滿足人民需要的基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，以此來(lái)提升電視音樂(lè)節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量。因此，深入分析新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作的創(chuàng)新對(duì)策具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、當(dāng)前廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作面臨的背景

（一）人們的思維方式正在改變

在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展過(guò)程中，人們的手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端的功能在不斷豐富，已經(jīng)可以在一定程度上替代廣播電視節(jié)目的娛樂(lè)功能，而且人們也可以通過(guò)不同的APP了解到最新的新聞資訊，這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目受到了很大的沖擊。新媒體時(shí)代，最重要的特征就是及時(shí)性、個(gè)性化與共享性，借助互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放特性，可以有效避免傳統(tǒng)節(jié)目中單向傳播的問(wèn)題。比如將傳統(tǒng)的電視節(jié)目《快樂(lè)男生》與目前流行的《偶像練習(xí)生》節(jié)目進(jìn)行對(duì)比之后不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的電視音樂(lè)節(jié)目更加注重與觀眾的互動(dòng)交流，觀眾可以通過(guò)彈幕、點(diǎn)贊、評(píng)論等方式與制作方進(jìn)行有效互動(dòng)，這樣的節(jié)目播出方式在一定程度上改變了受眾的思維。所以相關(guān)人員在制作電視節(jié)目時(shí)要清晰的意識(shí)到人們思維的轉(zhuǎn)變，對(duì)現(xiàn)有的制作方式進(jìn)行合理優(yōu)化，使其滿足人們的互動(dòng)需求。

（二）對(duì)觀眾審美分析更加全面

傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，由于只能面向受眾進(jìn)行單向傳播，這就導(dǎo)致制作人員只能通過(guò)節(jié)目的收視率和收聽(tīng)率來(lái)判斷節(jié)目的播出效果。但是從目前節(jié)目制作面臨的形式來(lái)看，制作人員可以通過(guò)對(duì)節(jié)目的點(diǎn)擊率、彈幕數(shù)量、好評(píng)率等信息進(jìn)行收集，以此對(duì)觀眾的審美進(jìn)行全面判斷。在多種信息的支持下，制作人員可以確保制作的節(jié)目具有更強(qiáng)的針對(duì)性，并且對(duì)受眾群體進(jìn)行正確引導(dǎo)。

二、新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作面臨的問(wèn)題

目前廣播電視節(jié)目在制作過(guò)程中還面臨以下問(wèn)題：1.部分節(jié)目與受眾的實(shí)際需求不符，許多制作人員在制作節(jié)目時(shí)往往缺乏對(duì)受眾群體的需求調(diào)查，沒(méi)有建立起科學(xué)的受眾群體調(diào)查制度。同時(shí)，與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，廣播電視音樂(lè)節(jié)目具有更加新穎的播放形式，如果制作人員無(wú)法在前期做好市場(chǎng)調(diào)研工作，就很容易導(dǎo)致人們無(wú)法接受節(jié)目?jī)?nèi)容。2.節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。新媒體時(shí)代提升了信息傳播速度，在這種情況下制作人員在廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作過(guò)程中就會(huì)緊跟流行的節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣雖然能夠保證節(jié)目?jī)?nèi)容的及時(shí)性，但是如果盲目照搬其他節(jié)目的形式，就會(huì)導(dǎo)致節(jié)目形式過(guò)于單調(diào)，內(nèi)容會(huì)變得同質(zhì)化。3.與新媒體融合不足。新媒體的出現(xiàn)雖然會(huì)對(duì)廣播電視音樂(lè)節(jié)目造成一定沖擊，但是更多的為其帶來(lái)的機(jī)遇。在節(jié)目制作過(guò)程中工作人員需要將這兩種節(jié)目形式進(jìn)行有效結(jié)合，這樣才能提升節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新性。但是從目前的節(jié)目制作現(xiàn)狀來(lái)看，許多制作人員還沒(méi)有清晰意識(shí)到新媒體的價(jià)值，在節(jié)目制作過(guò)程中并沒(méi)有與新媒體形成良性互動(dòng)，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目的受眾群體不斷減少。

三、廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作創(chuàng)新對(duì)策

（一）對(duì)節(jié)目的受眾群體進(jìn)行深入分析

想要對(duì)現(xiàn)有的節(jié)目制作進(jìn)行有效創(chuàng)新，制作人員就需要對(duì)節(jié)目的受眾群體進(jìn)行全面了解。具體要求如下：1.節(jié)目制作人員需要對(duì)自身的節(jié)目有明確定位，在此基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目的受眾進(jìn)行詳細(xì)分析，具體來(lái)說(shuō)可以借助互聯(lián)網(wǎng)手段收集群眾意見(jiàn)，比如利用微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交平臺(tái)，在平臺(tái)上發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的意見(jiàn)收集問(wèn)卷，確保廣播電視音樂(lè)節(jié)目的受眾群體的意見(jiàn)有廣泛的反饋渠道。同時(shí)，制作人員還需要對(duì)節(jié)目的收視率、好評(píng)率等信息進(jìn)行收集，確保受眾群體信息收集的全面性。2.當(dāng)信息收集完畢之后，制作人員還需要借助大數(shù)據(jù)手段，對(duì)收集到的問(wèn)題進(jìn)行全面分析，在明確受眾群體意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)節(jié)目進(jìn)行制作，確保節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾的需求相符。3.在創(chuàng)新過(guò)程中，制作人員還需要根據(jù)受眾群體的觀看時(shí)間安排節(jié)目的播放時(shí)間。比如在上下班高峰期，人們可能無(wú)法觀看電視節(jié)目，這時(shí)通常為廣播音樂(lè)節(jié)目的黃金播放時(shí)期，制作人員可以將這一時(shí)期作為固定的播放時(shí)間，這就可以更好的滿足受眾群體的節(jié)目需要。

（二）提高節(jié)目的娛樂(lè)功能

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，廣播電視音樂(lè)節(jié)目的制作需要持續(xù)提升娛樂(lè)功能，這需要制作人員在引導(dǎo)群眾正確審美的基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行合理優(yōu)化。因此需要在制作過(guò)程中將一些娛樂(lè)元素添加進(jìn)去，進(jìn)而突出節(jié)目的個(gè)性化內(nèi)容。具體來(lái)說(shuō)可以在制作節(jié)目的過(guò)程中，在每期節(jié)目中有意識(shí)的將2～3個(gè)趣味元素添加進(jìn)去，這樣一來(lái)制作人員就可以在保證節(jié)目?jī)?nèi)容有效性的前提下，讓節(jié)目變得更具娛樂(lè)性。此外，想要持續(xù)提高節(jié)目的娛樂(lè)功能，還需要擁有一個(gè)專業(yè)的節(jié)目支持人，這就要求制作人員根據(jù)節(jié)目的具體要求對(duì)主持人進(jìn)行合理選擇。

（三）對(duì)音響效果的合理應(yīng)用

聲音作為節(jié)目傳播的重要載體，制作人員需要對(duì)其進(jìn)行合理利用，比如在主持人無(wú)法借助畫(huà)面進(jìn)行輔助講解時(shí)，制作人員可以借助音響效果來(lái)吸引觀眾的注意，突出的音響效果設(shè)計(jì)加上主持人的動(dòng)情講解，可以有效激發(fā)受眾的想象力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作的有效創(chuàng)新。同時(shí)，音響效果還可以在一定程度上形成空間感，制作人員通過(guò)這種空間感能夠讓受眾更加容易的帶入節(jié)目環(huán)境，這樣能夠使節(jié)目變得更加生動(dòng)形象。比如，主持人在節(jié)目中需要對(duì)某個(gè)老街區(qū)進(jìn)行介紹，但是如果只用語(yǔ)言進(jìn)行講解，可能會(huì)過(guò)于枯燥，而借助音響效果設(shè)計(jì)，將街道中人群叫賣的聲音進(jìn)行還原，可以讓觀眾腦海中瞬間回憶出老舊街道的場(chǎng)景，進(jìn)而為其提供更加真實(shí)的體驗(yàn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，科學(xué)技術(shù)正在高速發(fā)展，所以廣播電視音樂(lè)節(jié)目也需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行不斷創(chuàng)新。本文通過(guò)對(duì)當(dāng)前節(jié)目制作面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出了有效的創(chuàng)新策略，包括對(duì)節(jié)目的受眾群體進(jìn)行深入分析、提高節(jié)目的娛樂(lè)功能、對(duì)音響效果的合理應(yīng)用。

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作者簡(jiǎn)介：陳筱丹，成都市廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心編輯、主持人。