移動閱讀對報紙新聞傳播的影響及對策

◎李 萌

(安徽商報社，安徽 合肥 230000)

移動閱讀具有隨時隨地可收聽、觀看的特點，這是新媒體行業的發展優勢所在，將移動閱讀視為載體的新聞傳播，無論是在實效性還是互動性方面，都要優于傳統的報紙新聞傳播。移動閱讀的方式更符合人們的生活、工作習慣，這是新媒體得以快速發展的重要原因。但站在新聞報道的角度上來看，傳統的報紙新聞傳播通常是由專業性更強的新聞團隊打造的，具有極強的嚴謹性和權威性，這也是新媒體難以企及的。由此可見，在新形勢下，傳統報紙新聞傳播想要得到平穩發展，就要及時進行優化革新，為紙媒領域的發展提供助力。不可否認，數字閱讀雖為紙媒行業帶來巨大的挑戰，但也為其提供了一定的發展機遇。這就需要報紙新聞傳播應積極轉變觀念，引入先進的信息技術，創新工作模式。

一、報紙新聞傳播存在的問題

(一)信息傳播相對滯后

傳統的報紙新聞傳播工作流程繁瑣、復雜，一條完整的新聞內容，需要優先通過報紙記者、通訊員等工作人員到現場進行素材的收集，而后專業的編輯人員需要對采集而來的信息進行加工、編輯、處理與排版，再對整理出的新聞內容進行批量印刷，最后通過發行部門以報紙的形式向受眾展示這條新聞。這一套新聞信息處理工序十分復雜，需要耗費大量的人力、物力。而新媒體則會減少很多步驟，做到將新聞信息在極短的時間內整理并發布到網絡平臺，節約大量后期制作的時間。由此可見，在信息傳播速度方面，移動閱讀要明顯優于報紙新聞傳播，能夠滿足人們對信息獲取速度的要求，報紙新聞傳播則存在較強的信息滯后性，長此以往，人們自然會選擇更便捷的數字閱讀方式。

(二)信息傳播形式單一

傳統新聞傳播方式主要是借助報紙上的文字和圖片，向受眾傳遞新聞信息，實現對新聞事件的報道。而移動閱讀在呈現信息這一方面，則表現出明顯的多樣化和多元化，信息展示的方式更為靈活多變。站在新聞內容的角度上來說，報紙主要以新聞時事為主，意在向受眾傳遞關于民生、政治等方面的信息，而移動閱讀覆蓋的內容則更加廣泛和多樣，這就在很大程度上迎合人們現階段的個性化需求。此外，移動閱讀不僅具備傳統報紙新聞傳播的文字、圖片的傳播方式，還可以利用視頻、音頻、動畫等形式實現信息傳遞，彰顯出新聞內容與形式的多元化，也凸顯出傳統報紙新聞傳播的形式單一[1]。

(三)與受眾的互動不足

在新媒體迅猛發展的背景下，人們可以利用智能移動終端實現數字化閱讀，并可以在網絡平臺或手機軟件中與線上媒體一方進行交流和互動，人們接收信息的形式也不再受媒體方面的影響，而是可以主動收集自己所需信息，不需要被動接收，更多的受眾群體逐漸從以往的信息接收者，變為信息的制造者和傳播者。但人們若想要聯系傳統的報紙新聞出版方，則仍然需要通過電話、寫信等方式，導致媒體方與受眾之間的溝通受阻，出現互動不足的情況，制約報紙新聞傳播的發展。

二、移動閱讀對報紙新聞傳播的影響

(一)工作方式層面

信息技術的發展、新媒體的崛起，為報紙新聞傳播帶來極大的生存挑戰，但也包含很多方面的發展機遇。在新媒體行業不斷優化發展的背景下，信息傳播的方式和渠道變得多樣化，讓現階段的新聞信息傳播更為靈活、方便，在很大程度上滿足了受眾的多元化與個性化需求。報紙新聞媒體工作者開展日常工作的過程中，可以將工作方式向移動閱讀平臺靠攏，學習其先進的信息技術，并將其與紙媒工作模式有機結合，這樣有助于提升報紙新聞傳播的效率，從而增強紙媒的生命力與發展活力。

(二)信息源層面

在媒體發展的形勢下，人們擁有更多渠道獲取信息或發表自己的意見與想法。隨著移動閱讀平臺的優化以及受眾的廣泛參與，新聞傳播過程中，受眾與媒體方的互動性明顯增強。信息技術的發展，突出了社會群體在新聞信息傳播方面的作用，有時一則看起來并不起眼的新聞，能夠通過社會群體之間的傳播，成為關注度極高的熱點新聞，這種新聞傳播的情況與以往的報紙新聞傳播有很多不同之處。正因如此，報紙新聞傳播想要獲得更好、更快的發展，就應主動適應當前的社會環境，了解自身在行業領域所處的地位和面臨的問題，再結合實際情況，擴展信息源路徑和渠道，加強與受眾之間的互動。

(三)組織結構層面

傳統的報紙新聞傳播常規情況下與當時的行政管理以及相關體制等方面，有著緊密的內在聯系。隨著信息技術的發展，報紙作為紙質媒體的重要組成部分，受到極大的市場沖擊。通過對這一情況的深入分析，其主要原因在于報紙新聞在傳播的過程中，生產流程過于煩瑣和復雜，從而影響了報紙新聞傳播的時效性。針對這一問題，傳統報紙新聞傳播媒體想要在行業競爭中得到平穩、持續發展，就應注重對先進信息技術的學習、融合和完善，將其與新聞傳播有機結合，提高報紙新聞在生產效率，進而使其獲得長遠、可持續發展[2]。

三、報紙新聞傳播的革新優化策略

(一)堅持正確的政治方向

媒體工作者應明確自身的社會職責與時代使命，無論是傳統媒體工作者，還是新媒體工作人員的社會職責都不會隨著時代的發展產生動搖和改變。這就需要媒體工作者積極承擔起匯聚民心、展示媒體正面形象的職責，將社會效益放在首位，堅持社會效益與經濟效益為一體的原則，始終堅持黨性原則，堅持正確的政治方向。開展日常工作的過程中，應立足于政治角度，深入思考、全面把握每個需要重點宣傳的話題和新聞稿件，履行圍繞組織中心、服務全局的崗位工作職責。

(二)及時更新工作理念

在時代進步以及信息技術飛速發展的時代背景下，新媒體平臺的發展，讓移動閱讀的發展方興未艾，報紙媒體作為紙媒的重要組成部分，更應及時更新、優化、轉變新聞傳播工作的理念。報社的領導層和相關新聞媒體從業者，都要看清時代變化發展的趨勢和行業發展的方向，及時從傳統、滯后的工作理念中脫離出來，把握新媒體平臺在信息傳播方面的優勢與特點，從而主動學習相應的行業先進信息技術與全新的新聞傳播方式、形式與工作方法，積極推動報紙媒體行業的創新，促進其實現長遠發展。

當前，國內已經有很多報社與相關技術機構合作，推出具有自身特色的移動閱讀產品。比如，北大方正結合時代發展特點，及時推出立足于云服務的移動閱讀方案，為人民日報出版社的《京華時報》、湖南省報刊出版服務中心主辦的《瀟湘晨報》、遼寧報業集團主辦的《遼沈晚報》等幾十家傳媒單位提供了移動閱讀的相關方案和產品，極大程度地提升了報紙媒體的品牌知名度。

(三)鞏固新聞媒體的權威性

現階段，新聞媒體行業競爭激烈，部分新媒體從業工作者為吸引受眾的目光，報道一些不符合實際或故意夸大事件本質的新聞內容，這種情況不僅違反了新聞行業嚴格要求的真實性原則，而且還會在很大程度上影響新媒體平臺的發展，甚至為整個媒體行業帶來極為嚴重的不良影響。此外，新媒體在獲取信息的過程中，會依賴傳統媒體，但為了讓新聞報道能夠吸引更多受眾的關注，常會在傳統媒體報道的新聞內容上進行“掐頭去尾”“斷章取義”，期望通過一些夸張的標題獲得更多的關注，賺取所謂的“流量”，而這種不良情況的發生，會直接影響受眾對媒體新聞報道的信賴度和信任度。在此背景下，報紙新聞傳播媒體應堅持實事求是、務實求真的原則，不斷鞏固新聞媒體的權威性，提高報紙新聞在受眾中的公信力，只有這樣，才能獲得更多真實的受眾，從而確保報紙新聞媒體在激烈的行業競爭中立于不敗之地[3]。

(四)構建數字化管理機制

數字閱讀主要依賴于先進的數字信息技術和數字化管理機制，做到快速傳播信息，高效與受眾互動，而這些優勢正是傳統媒體所欠缺的部分。對此，報紙新聞媒體應積極吸取這些優點，將其運用到報紙新聞傳播的工作當中，實現取長補短，以此促進報紙新聞質量與效果的提升。當前的報紙新聞傳播工作，需要積極拓展與其相關的數字化領域，嘗試利用多元化的網絡平臺實現對新聞信息的報道，從而有效擴大報紙新聞的傳播范圍，擴大影響力。比如，報紙新聞媒體可注冊微博賬號、抖音賬號和微信公眾號，以此拓展報紙新聞信息的傳播渠道，用符合受眾生活習慣、滿足受眾個性化需求的傳播路徑，實現對新聞信息的傳遞，這樣可以有效吸引更多的用戶群體，將其發展成為傳統報紙媒體的受眾。一方面增加報紙新聞閱讀的瀏覽量，另一方面有效加強受眾與媒體之間的溝通互動。

以云南省的曲靖日報社為例，該報業充分利用與全國有很高知名度的新媒體平臺合作，進行日常新聞資訊的報道，不斷拓展新聞信息的傳播渠道，分別與人民日報、今日頭條、百度、騰訊等媒體平臺合作，構建新媒體新聞傳播矩陣。相關數據表明，截至2022年，在今日頭條手機客戶端轉發的“掌上曲靖”客戶端稿件已有幾十萬件，今日頭條平臺上“掌上曲靖”的用戶已突破20 萬。《曲靖日報》以其自身高效、便捷、精準傳播新聞信息的優勢，受到用戶的廣泛喜愛和肯定。2021年，“掌上曲靖”還擴展了“學習強國”平臺，不僅有效提升了《曲靖日報》整體在新聞傳播方面的影響力、公信力，而且還有效提升了當地的知名度。

(五)提高報道的深度與廣度

站在新聞報道受眾群體的角度上來說，無論是在報紙上閱讀，還是在臺式電腦上閱讀，或是在手機上閱讀新聞，最重要的并不是閱讀的方式，而是新聞報道的內容是否好看、耐讀，與自己的生活、工作、學習是否息息相關。隨著新聞信息傳播路徑的增加，在移動閱讀不斷發展的時代背景下，報紙新聞傳播媒體應始終堅持“內容至上”的原則，努力拓展新聞報道的深度與廣度，不斷結合實際情況，豐富新聞素材和內容，盡力滿足受眾多元化、個性化的信息閱讀需求。針對社會關注度較高的新聞內容或熱點話題、事件等，可積極嘗試網絡直播，以此滿足受眾對新聞信息的時效性要求。此外，對于這類事件，新聞媒體工作者應做到持續跟蹤報道，及時了解事件的后續發展，進而不斷探究新聞事件背后的真相。

以《淮北日報》為例，因其原則立場鮮明、積極引導社會輿論，新聞報道內容立意深、站位高等特點，不僅受到受眾群體的廣泛好評，而且還吸引了更多的用戶群體，在形成信息傳播矩陣的同時，得到社會各界的充分肯定與認可[4]。

(六)完善報紙新聞工作隊伍

在移動閱讀新聞發展的時代背景下，報紙新聞從以往單純地刊印在紙質報紙上的信息傳播渠道，改變成借助多種渠道共同發布。以往的報紙新聞媒體應盡量避免簡單借助新聞網絡平臺和手機版閱讀載體，進行報紙內容直接翻版的做法，而是要深度開發信息技術在這一方面的運用，不再單純采用文字和圖片組合的方式。在同一個新聞報道上，不僅需要采取用通稿、深度報道等傳統報紙新聞傳播方式，用來滿足傳統紙質報紙的需求，還要針對移動終端的多媒體特點進行探究，開發出視頻、音頻、圖片等多元形態的新聞信息報道方式，力求實現新聞信息加工的多元化和多樣化，從而適應移動閱讀為受眾帶來的便捷化需求。

對于信息產品的調試問題，相關工作者應掌握其關鍵所在，即轉變采編工作人員的信息傳播理念、工作模式和工作流程。簡單來說，報紙媒體記者便捷的傳播能力要依據全新介質的傳播特性做出相應的改變和調整。首先，報紙新聞記者應融合多種采訪技能和采訪設備，學習相應器材的攝影、攝像技巧，成長為一名可以同時使用多種采訪工具的新時代全媒體記者；其次，編輯工作者在后期處理新聞信息、開展新聞編輯工作的過程中，應深入理解編輯工作的內容，學會結合不同的傳播介質的特性，設計出相應且適當的新聞主題，并對信息產品進行詳細的類別劃分，優化調整其傳播方式，進而滿足人們對多元化、個性化信息的需求。

現階段，我國很多報業集團都積極設立全媒體中心，并為在中心工作的記者配備較為全面的采訪器材，做到每人一臺筆記本電腦、一臺照相機、一臺攝像機以及一部智能手機等，以此滿足移動終端、紙媒圖片等方面的信息需求。

(七)開展互聯網增值服務工作

傳統媒體由于發展的時間更長，具有更強的品牌優勢，地方傳統媒體更是在當地有著無可比擬的影響力，報紙新聞傳播想要獲得長遠發展，需要突破以往的單一新聞視野，將服務融于相關工作當中，積極構建讀者與報紙媒體之間的關系。新聞領域應充分利用手機應用程序，嘗試借助智能手機終端，開展相應的互聯網增值服務，在其中融入一些與受眾生活相關的元素，以此吸引更多用戶和受眾。比如，可為受眾提供搜索引擎、電子通訊等服務功能。

總而言之，在移動閱讀方興未艾的時代背景下，傳統報紙新聞傳播應勇于面對行業挑戰，相關工作人員應積極轉變新聞傳播理念，引入先進的數字信息技術，立足于自身特有的地域、品牌優勢，不斷吸取新媒體的各種優勢與優點，嘗試進行融合發展，從而促進報紙行業的發展[5]。

四、結語

綜上所述，在時代發展的背景下，傳統報紙新聞傳播想要找出一條全新的發展道路，就應結合新媒體平臺，借助數字移動閱讀，積極實現改革創新。對此，傳統報紙新聞傳播媒體，可從堅持正確的政治方向、及時更新工作理念、鞏固新聞媒體的權威性、構建數字化管理機制等方面著手，進行報紙新聞傳播的革新優化，促進傳統報紙新聞傳播朝著長遠、可持續的方向發展。