新媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播與創(chuàng)新發(fā)展研究

◎周 娉

(寧鄉(xiāng)市融媒體中心，湖南 長沙 410604)

對于短視頻新聞來講，主要是通過制作視頻并發(fā)布到相關(guān)軟件中，從而進(jìn)行新聞傳播。而且新聞傳播的產(chǎn)品主要在社交平臺(tái)的基礎(chǔ)上，確保在傳播過程中可以結(jié)合受眾需求進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析，這樣能夠使受眾在獲取新聞時(shí)變得更加輕松便捷，得到了受眾的普遍認(rèn)可。同時(shí)，在新聞傳播過程中，無論從內(nèi)容還是形式上，都能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳播存在的不足，從而進(jìn)一步發(fā)揮新聞的價(jià)值。

一、短視頻新聞傳播的主要形式

(一)短視頻與文本的整合

短視頻與文本整合主要就是在短視頻中插入文本，這樣可以方便人們更加準(zhǔn)確地識(shí)別新內(nèi)容，將視頻以文字補(bǔ)充的方式進(jìn)行閱讀的拓展，加深受眾對新聞內(nèi)容的了解，同時(shí)還可以通過多種形式的拓展，真正實(shí)現(xiàn)可靠性管控，增強(qiáng)新聞的真實(shí)性，展現(xiàn)新聞的可信性[1]。

(二)短視頻欄目

短視頻需要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行板塊的增加與調(diào)控，而且在視頻板塊設(shè)置的過程中，必須要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)控。在增強(qiáng)品牌意識(shí)的同時(shí)，還應(yīng)該重視對制作團(tuán)隊(duì)的拓展，科學(xué)合理地將全新拍攝方式融入到視頻傳輸當(dāng)中，并通過優(yōu)化剪輯模式，真正適應(yīng)未來發(fā)展，避免短視頻傳播存在一定的滯后性，而導(dǎo)致無法滿足受眾的需求。同時(shí)，對于短視頻欄目的建設(shè)，主要目的是增強(qiáng)短視頻傳播的效果，在一定程度上促進(jìn)短視頻向垂直化方向發(fā)展，了解受眾的各項(xiàng)需求，而且還可以在現(xiàn)有基礎(chǔ)上做好綜合優(yōu)化，真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，體現(xiàn)出視頻新聞傳播的效果。

(三)短視頻平臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)穩(wěn)定發(fā)展的背景下，各種娛樂短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，在豐富人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)，還可以使得人們通過短視頻的方式了解新聞。因此，短視頻新聞傳輸?shù)倪^程中，必須要提升對短視頻平臺(tái)的重視程度，了解短視頻平臺(tái)的主要受眾，這樣可以通過優(yōu)化調(diào)控，真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)化傳輸?？偟膩碇v，對于短視頻平臺(tái)的建立，必須要嚴(yán)格遵循各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，通過做好綜合分析，了解新媒體時(shí)代短視頻新聞傳播的方向，并通過做好綜合探究掌握短視頻創(chuàng)新傳輸?shù)囊c(diǎn)，以便于建立更加科學(xué)可靠的傳輸模式，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳輸方式的不足。在滿足人們各項(xiàng)需求的同時(shí)，還可以在現(xiàn)有基礎(chǔ)上有效融入新興技術(shù)，尤其人工智能可以實(shí)現(xiàn)短視頻傳播形式的完善，彌補(bǔ)傳統(tǒng)單一新聞傳播方式的不足，加深人們對新聞內(nèi)容的了解，從而通過大數(shù)據(jù)分析掌握受眾希望了解的事件，圍繞受眾的需求進(jìn)行針對性傳播，將短視頻新聞傳播的效果充分展現(xiàn)出來。

二、短視頻新聞傳播的特征

(一)個(gè)性化

在傳統(tǒng)模式下，新聞傳播較為嚴(yán)肅，而短視頻可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳輸單一模式存在的不足，通過風(fēng)格的改變并融入音樂可以增強(qiáng)新聞的活力，并與人們的生活緊密結(jié)合，使受眾在新聞獲取的過程中有一種親切感。對于短視頻制作，需要以受眾為基礎(chǔ)，這樣在優(yōu)化設(shè)計(jì)階段可以嚴(yán)格按照不同受眾群體進(jìn)行科學(xué)設(shè)置，滿足用戶自主制作短視頻的標(biāo)準(zhǔn)，避免受相關(guān)因素的影響與約束。

(二)時(shí)效性

傳統(tǒng)新聞傳播采編與制作較為嚴(yán)謹(jǐn)，而且對新聞處理涉及到的內(nèi)容較多，這會(huì)導(dǎo)致新聞傳播的時(shí)間會(huì)受到一定的影響，甚至事件已經(jīng)發(fā)生了很久新聞才進(jìn)行報(bào)道，而短視頻新聞的制作形式和處理框架并不固定，有著一定的便捷性，可以隨時(shí)應(yīng)用傳播，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播存在的不足，從而增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，有效縮短新聞制作的時(shí)間。

(三)年輕化

在信息技術(shù)水平不斷提高的背景下，為了能夠有效抓住年輕人的碎片化時(shí)間，可以通過短視頻新聞制作，更加科學(xué)地傳播時(shí)事新聞，滿足年輕人碎片化時(shí)間需求，短視頻受眾群體呈現(xiàn)年輕化的趨勢，45 歲以下的用戶能夠占到整體用戶的80%以上，通過短視頻能夠真正實(shí)現(xiàn)新聞的科學(xué)傳播，引導(dǎo)年輕人樹立正確的價(jià)值觀，發(fā)揮新聞傳播的價(jià)值。

(四)多樣化

隨著移動(dòng)客戶端的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞傳輸?shù)姆绞揭呀?jīng)無法得到受眾的認(rèn)可，所以必須要在短視頻發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行渠道的拓展，通過有效的規(guī)范與控制，避免受單一傳播模式的影響而導(dǎo)致問題產(chǎn)生。因此，在綜合探究階段，必須要對影響與限制因素有一定的掌握，運(yùn)用多平臺(tái)傳播的方式，在一定基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的觀看，所以短視頻跨平臺(tái)傳播，可以更好地滿足不同受眾的需求，將自身受眾范圍擴(kuò)大，使得人們可以準(zhǔn)確了解新聞信息。

三、短視頻新聞傳輸存在的問題

(一)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不夠充足

短視頻新聞傳播雖然可以適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展形勢，但是卻對新聞內(nèi)容有一定的要求。在實(shí)際進(jìn)行新聞傳輸?shù)倪^程中，必須要做好深入探究，從多角度進(jìn)行分析，尤其是拍攝方法與拍攝角度，必須要采取可靠的管理措施，這樣才能把握好拍攝模式，從而通過新聞思維對短視頻碎片化形式進(jìn)行充分展現(xiàn)。但是據(jù)實(shí)際調(diào)查，目前短視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，尤其是短視頻的傳輸方式，若無法根據(jù)現(xiàn)有情況進(jìn)行改善，必然會(huì)產(chǎn)生一定的影響，無法科學(xué)可靠地對新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，會(huì)影響新聞內(nèi)容的傳播，甚至?xí)?dǎo)致新聞傳輸效果難以得到保障。

(二)同質(zhì)化問題嚴(yán)重

在新媒體平臺(tái)上展示眾多短視頻內(nèi)容，無論是結(jié)構(gòu)還是表現(xiàn)形式，都會(huì)存在同質(zhì)化的問題，主要是短視頻內(nèi)容運(yùn)用相似的套路，這種情況無法直接與新聞事件銜接，甚至在吸引受眾關(guān)注后，并沒有科學(xué)可靠地對傳播途徑進(jìn)行改善，這會(huì)影響短視頻傳播效果。短視頻新聞傳播需要配音與文字的融入，一旦無法進(jìn)行科學(xué)匹配，則會(huì)導(dǎo)致熱點(diǎn)事件短視頻存在模仿跟風(fēng)的情況，這種同質(zhì)化問題會(huì)出現(xiàn)在各大社交平臺(tái)，無法提升新聞傳輸?shù)男Ч?，而且?huì)產(chǎn)生相對較為嚴(yán)重的影響。對于同質(zhì)化問題，若沒有得到廣泛重視，這種問題會(huì)越發(fā)嚴(yán)重，甚至還會(huì)存在新聞竊取的情況，無法形成良好的新聞傳播趨勢，會(huì)導(dǎo)致新媒體短視頻新聞傳播走下坡路，不適應(yīng)未來發(fā)展趨勢，需要得到有效解決，確?？梢栽诂F(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，以便于更加科學(xué)地完善短視頻傳播模式[2]。

(三)突發(fā)事件報(bào)道滯后

短視頻新聞在實(shí)用性上可以將自身的優(yōu)勢體現(xiàn)出來，但是在面臨突發(fā)事件時(shí)，短視頻新聞會(huì)存在滯后傳播的問題，新聞素材都是由非專業(yè)人士拍攝，這會(huì)導(dǎo)致視頻畫面無法呈現(xiàn)出現(xiàn)場的真實(shí)情況，甚至較為嚴(yán)重的還會(huì)存在多種情況導(dǎo)致素材傳播引發(fā)問題，誤導(dǎo)性傳播會(huì)影響人們對新聞的看法，從而導(dǎo)致新聞傳輸效果難以保障[3]。

四、新媒體時(shí)代短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展的對策

(一)提升對內(nèi)容的重視程度

新媒體平臺(tái)出現(xiàn)數(shù)量較為龐大的同質(zhì)化短視頻的內(nèi)容，甚至存在抄襲的情況，這會(huì)導(dǎo)致受眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞。因此，為了能夠真正實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的科學(xué)傳播，并更加準(zhǔn)確地?cái)⑹鲂侣勈录?，必須要從不同視角對新聞呈現(xiàn)出的內(nèi)容進(jìn)行分析，這樣可以得到互聯(lián)網(wǎng)受眾的青睞與認(rèn)可。通常情況下，創(chuàng)作者需要通過多角度進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，在調(diào)整優(yōu)化階段，可以滿足不同受眾的需求，真正體現(xiàn)出短視頻內(nèi)容傳播的效果，發(fā)揮其不可替代的作用和價(jià)值。一方面，在拍攝與真實(shí)生活場景相融合的視頻時(shí)，需要從微小視角呈現(xiàn)內(nèi)容，深入受眾日常生活，拉近與受眾的距離，真正實(shí)現(xiàn)情感共鳴，按照以人為本的理念展開新聞報(bào)道，從而確保新聞傳播更具備感情化。另一方面，新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)既需要人性化，也應(yīng)該確保視頻更加簡潔，以便于體現(xiàn)出新聞內(nèi)容，從而通過有效的規(guī)范與控制，在保證短視頻質(zhì)量的同時(shí)，才可以引起受眾的共鳴。所以短視頻內(nèi)容，無論是選材還是話題的設(shè)置都必須要進(jìn)行綜合考慮，對視頻內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范提升，在保證傳播效果的同時(shí)，還可以通過多種形式真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)傳播[4]。

(二)注重展現(xiàn)形式的創(chuàng)造性

短視頻展現(xiàn)形式與新聞傳輸?shù)男Ч?lián)系密切，同時(shí)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)傳播，只有對短視頻傳播方式進(jìn)行改善，并了解人們對新聞的關(guān)注點(diǎn)，才能使受眾在關(guān)注新聞的過程中了解更多的內(nèi)容。例如，新聞媒體傳播形式過于單一，而且內(nèi)容沒有得到創(chuàng)新與改進(jìn)，無法吸引更多人參與。因此，在選題過程中需要了解受眾的認(rèn)知方向，這樣才能精心合理地進(jìn)行編輯，并通過美化剪輯、配備特效鏡頭與音樂，在短短數(shù)十秒或幾分鐘進(jìn)行新聞內(nèi)容的講解，加深人們對新聞事件的了解，減少傳輸所帶來的影響。同時(shí)，在新聞傳輸?shù)倪^程中，還可以分享到不同的平臺(tái)，有效提高轉(zhuǎn)發(fā)與分享效果，同時(shí)還可以產(chǎn)生連帶效應(yīng)，使得新聞關(guān)注者不斷增多，為新聞傳輸提供更多的保障。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，年輕人朝氣蓬勃，具備好奇心，關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了一定的變化，在新聞傳播的過程中，為了能夠抓住年輕人的好奇心，則必須要提升對新聞形式創(chuàng)新的重視程度，確保可以將短視頻融入到實(shí)際生活當(dāng)中，增加熱點(diǎn)元素，滿足人們提出的各項(xiàng)要求，同時(shí)還可以真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)可靠規(guī)范，在一定程度上增加高品質(zhì)新聞資訊[5]。

(三)增強(qiáng)視覺沖擊力

短視頻主要就是抓住人們的視覺體驗(yàn)，通過科學(xué)地拍攝與剪輯，運(yùn)用不同方式得到人們的認(rèn)可，而且由于不同視覺沖擊，效果會(huì)存在一定的差距，所以針對受眾所喜愛的視頻以及視頻的播放量等，必須要重視滿足其審美需求，同時(shí)還可以針對視覺需求做好對比分析。無論是色彩搭配，還是視角的調(diào)整，都發(fā)揮一定的作用，只有通過科學(xué)進(jìn)行優(yōu)化并嚴(yán)格按照實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范合理地運(yùn)用語言符號(hào)，才可以將新聞發(fā)生的整個(gè)過程生動(dòng)形象地展現(xiàn)出新聞傳播的價(jià)值。

(四)增強(qiáng)工作人員的品牌意識(shí)

品牌建設(shè)是短視頻新聞獲得持續(xù)發(fā)展的重要方式，同時(shí)也是增強(qiáng)新聞傳播效果的方法，只有通過增強(qiáng)工作人員的品牌意識(shí)，才可以更加有效地滿足各項(xiàng)需求。但仍然需要注意的是，品牌意識(shí)之間緊密聯(lián)系，短視頻要想獲得更好的發(fā)展，必須要關(guān)注自身品牌的形成情況，促進(jìn)短視頻新聞的科學(xué)傳播。同時(shí)，還可以從知名度和品牌辨識(shí)度角度進(jìn)行規(guī)范，使其可以形成良好的品牌形象，科學(xué)進(jìn)行定位分析，結(jié)合受眾對象不同的選題明確內(nèi)容，并且在剪輯與拍攝階段，加強(qiáng)對多種技術(shù)的應(yīng)用，滿足人們對新穎內(nèi)容的好奇心，從而彌補(bǔ)短視頻素材的短板，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的豐富性，強(qiáng)化資源整合，形成獨(dú)特的短視頻新聞傳輸方式，樹立良好的品牌新聞?dòng)^念。

(五)加強(qiáng)互動(dòng)與監(jiān)管

短視頻新聞傳輸可以增強(qiáng)互動(dòng)性，并且將社交屬性有效融入到視頻傳播當(dāng)中，增強(qiáng)用戶的黏性，使得自身互動(dòng)性得到全面保障。視頻平臺(tái)可以鼓勵(lì)相關(guān)地區(qū)的拍攝人員構(gòu)建交流群，這樣在探討新聞內(nèi)容的過程中可以擴(kuò)大新聞傳輸?shù)男Ч跐M足各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，還可以在優(yōu)化與調(diào)控階段更加切實(shí)地改進(jìn)不足，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感。但仍然需要注意的是，在注重互動(dòng)與監(jiān)管的同時(shí)，還應(yīng)該對人們感興趣的問題有著一定的掌握，這樣在優(yōu)化調(diào)控階段可以更加有效地適應(yīng)未來發(fā)展，結(jié)合未來發(fā)展趨勢進(jìn)行優(yōu)化調(diào)控，同時(shí)還可以發(fā)揮一定的價(jià)值，避免受相關(guān)因素影響而導(dǎo)致問題產(chǎn)生，真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)化調(diào)控，滿足新聞傳播標(biāo)準(zhǔn)[6]。

(六)注重分工精細(xì)化調(diào)控

在新媒體時(shí)代穩(wěn)定發(fā)展的背景下，用戶對短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量方面提出了較高的要求，要想保障新聞質(zhì)量，短視頻平臺(tái)必須要加強(qiáng)智能化分析控制，通過科技與信息的有效整合，有效融入人工智能，這樣可以精細(xì)地進(jìn)行分工，從而充分了解當(dāng)前短視頻制作存在的主要問題，尤其是視頻審核、時(shí)間控制和視頻監(jiān)管需要符合未來發(fā)展趨勢，在注重創(chuàng)新與優(yōu)化的同時(shí)，更加科學(xué)地進(jìn)行保障，真正實(shí)現(xiàn)可靠性管控，從而能夠按照實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行優(yōu)化，對每一項(xiàng)分工和每個(gè)細(xì)節(jié)都有著一定的掌握，了解用戶所關(guān)注的新聞點(diǎn)，在優(yōu)化創(chuàng)新階段真正實(shí)現(xiàn)可靠性的新聞傳播。

五、結(jié)語

總而言之，在媒體時(shí)代穩(wěn)定發(fā)展的推動(dòng)下，短視頻新聞發(fā)展越來越迅速，作為新聞行業(yè)未來發(fā)展的重要形態(tài)，這種傳播方式與傳統(tǒng)模式進(jìn)行對比，無論是形式還是內(nèi)容都能夠體現(xiàn)自身的作用。所以必須要做好分析研究工作，這樣可以針對面臨的主要問題科學(xué)進(jìn)行規(guī)范，了解傳播模式和內(nèi)容，將傳播內(nèi)容作為準(zhǔn)確的切入點(diǎn)，促進(jìn)用戶積極參與，同時(shí)還可以使得用戶黏性得到大幅度提升，滿足用戶的各項(xiàng)要求，推動(dòng)短視頻新聞朝更好的方向發(fā)展。但仍然需要注意的是，在短視頻新聞傳播的過程中，由于會(huì)面臨多種影響和問題，必須要做好全面分析，掌握主要的影響因素，通過科學(xué)調(diào)控更加有效地適應(yīng)未來的發(fā)展趨勢，真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)有效的傳播。