主流媒體用短視頻講故事的對策分析

◎李 祥

(云南廣播電視臺，云南 昆明 650500)

隨著新媒體技術的不斷發展，短視頻已經逐漸為受眾所關注，這也在很大的層面上為受眾獲取新聞內容的便捷性、迅速性提供幫助。尤其是在主流媒體快速發展的時代背景下，通過短視頻的方式向人們傳播更多的故事內容，能夠更加全面地為社會正能量的有效傳播提供基礎支撐。長期在這種正能量的引導下，受眾的價值觀也會得到有效提升，真正意義上打造出更符合現代社會基本發展需求的傳播平臺。

一、短視頻平臺產生的時代背景

(一)技術發展

加拿大著名學者麥克盧漢曾經提出“媒介即訊息”的觀點，這一觀點的提出，也在很大程度上為新聞媒介的傳播提供了基礎性支撐。尤其是現階段新媒體技術手段的不斷發展，在很大的程度上將人們碎片化的生活進行了具體化，這樣也能夠很好地為人們獲取信息內容提供引導與幫助。隨著時代的不斷發展，信息技術手段的不斷創新，為信息的傳播效率提高奠定了基礎。新媒體技術手段的進一步優化，更是經歷了不同的發展階段，這也為現階段短視頻平臺的產生奠定了基礎。同時，人工智能技術手段的不斷深化，也讓人們的生產與生活質量得到了提升[1]。

(二)社會環境

社會的不斷發展，使得人民群眾開始更加注重娛樂生活，從而衍生出了越來越多的新型媒體手段，這也是現代社會發展進程當中的一種必然趨勢。互聯網時代的到來，也在很大程度滿足了人民群眾多樣化的娛樂生活需求，真正意義上為社會文化的進一步發展提供了良好的基礎支撐。短視頻平臺的飛速發展，并不是一種偶然出現的現象，這樣也能夠很好地為用戶提升生活的娛樂性提供幫助。短視頻社交平臺在初期發展階段，就已經受到了受眾的喜愛。社會環境潛移默化的變化，也為人們娛樂生活質量的提升提供了良好的引導。除此之外，政府部門還加強了對相關政策的調整，以及網費的下調，都很好地為主流媒體下短視頻的進一步發展提供了有效引導。

(三)用戶群體與閱讀習慣改變

互聯網平臺數量和規模的不斷擴大，在一定程度上也為短視頻平臺的飛速發展奠定了基礎。而受眾的碎片化閱讀方式，也在有很大程度上使得生活的節奏越來越快，這也需要構建更符合受眾快節奏生活的平臺。也正是在這種社會和諧穩定的發展背景下，短視頻平臺才迎來了一個良好的發展機遇。其中最主要的就是受眾在現階段的生活中注意力資源短缺，這也對于獲取實時信息帶來了不利的影響，從而更進一步地為主流媒體用短視頻講故事提供了機遇。

二、主流媒體用短視頻講故事面臨的問題

(一)內容質量不達標

主流媒體在使用短視頻進行信息故事講解的過程中，經常會受到很多外界因素的影響，而導致其自身的工作質量與優勢不能夠得到很好的展現。其中，信息源的真實性是導致短視頻內容難以得到有效提升的最主要原因。短視頻行業的飛速發展，在一定程度上為個人價值的創造提供了引導，也為用戶了解更多的知識內容提供了支撐。盡管短視頻是通過拍攝上傳的，但是也要經過剪輯、特效合成，這就使得信息內容的真實性不能夠得到更加全面的保障。虛假視頻內容的出現，對主流媒體的持續發展帶來了不利的影響[2]。

除此之外，短視頻在實際的宣傳過程當中，也經常會因為宣傳內容的質量相對較低，而導致受眾不能夠很好地接受和了解短視頻當中的具體內容。由于短視頻的內容大多在1—2 分鐘之間，這也就使得很多信息內容的傳播不能夠得到有效的體現，內容敘述不精準，也會為受眾在獲取信息時帶來一定的困惑。

(二)專業技術能力薄弱

短視頻創作者在實際的創作過程中，也會因為自身的拍攝技術等問題而導致最終呈現出來的畫面較為粗糙。與微電影和精心制作、精心剪輯的專題新聞視頻相比，這種每天更新的短視頻新聞經常會在畫面上出現一些比較嚴重的問題，主要表現在畫面相對平淡、拍攝畫面不清晰、新聞內容素材不充足等層面上。長期處于這種專業技術能力相對薄弱的環境當中，主流媒體在短視頻平臺也很難將自身的優勢與價值展現出來。

而專業技術能力相對薄弱，與缺乏專業技術能力過硬的技術人員有著非常緊密的關聯。短視頻行業的飛速發展，使得受眾對新型的媒體方式接受能力良好，但專業技術人員的短缺，也會導致短視頻質量不能夠得到有效保障，平淡無味的新聞內容，也很難能夠引起受眾對新聞內容的興趣。最后，專業技術能力特別是短視頻策劃和故事講述的薄弱，是制約短視頻朝著更加良好方向發展的最主要因素之一，嚴重的甚至會為主流媒體的進一步發展帶來阻礙。

三、主流媒體用短視頻講故事的主要對策

(一)豐富新聞傳播內容

由于短視頻在現階段人們的生活中已經成為了一種必須的存在，這不僅豐富了人們的日常生活，更是為人們獲取更多的知識內容提供了幫助。然而短視頻在實際的應用過程當中，也經常會因為其時長相對較短，而導致其自身的承載能力會受到一些比較明顯的限制，從而進一步提高了人們對短視頻的要求。為了能夠更好地適應現代社會的基本發展需求，短視頻相關的創作者也應該不斷地提升自身作品的質量，而平臺內部的工作人員也應該更進一步地加強對短視頻質量的審查，避免一些低質、庸俗內容的出現。而這也就需要從多個不同的角度對主流媒體新聞傳播的內容進行豐富與改革，最大限度地為社會的穩定發展提供幫助[3]。

首先，提升對短視頻信息來源可信度的重視程度，從而在源頭上將一些虛假的信息控制在合理的范圍內。短視頻時代的飛速發展，對于信息來源可信度的重視是非常重要的，這是新聞真實性最關鍵與主要的前提條件之一。其次，積極地提升短視頻內容的精簡化程度也是比較重要與關鍵的。尤其是現階段短視頻蓬勃發展，其中不乏生活、惡搞以及娛樂等多種類型的內容，這些內容的出現使得社會的新聞發展呈現出了一種全新的局面。主流媒體如果想要更好地推動社會的和諧與穩定發展，就應該始終將社會主義核心價值觀作為新聞內容選擇的標準，這樣才能夠將更多優質內容傳播到受眾的面前，從而為我國各項基本實力的提升起到比較明顯的帶動與引導作用。

(二)運用技術手段進行個性化服務

互聯網信息技術手段的飛速發展，為人們的生產與生活帶來了直接的影響，這也使得人們的生活質量得到了全面的提升。為了能夠營造出更加良好的短視頻工作環境，相關的工作與管理人員也應該積極地為受眾提供個性化服務。也就是針對不同群體的日常喜好，有針對性地推送一些短視頻內容，這種個性化的短視頻推送服務，在一定程度上能夠為短視頻平臺更好的發展奠定基礎。其中最主要的是，需要相關的管理人員積極地加強對生產與傳播的管理。人工智能技術作為現代社會發展進程當中比較重要的一項技術，能夠很好地參與到短視頻的內容傳播與創新當中，這項技術的有效應用，不僅能夠對短視頻平臺的發展具有促進作用，而且更能夠為人民群眾了解現代化科學技術提供引導。

尤其是5G 時代的到來，真正意義上為人們生活質量的提升提供了幫助。在新媒體環境下，加快了受眾了解新聞內容的速度，使媒體可以精準地為受眾提供個性化服務，受眾能夠在簡短的視頻內容中，了解到更多的時事政治。最主要的是，在新型科學技術手段的引導下，短視頻的畫面體驗感也得到了更加全面的提升。豎屏的視頻觀看方式也成為了一種全新的發展趨勢，豐富了受眾的業余生活，并提升了受眾的幸福指數[4]。

(三)跨界合作豐富交流渠道

隨著各種新型媒體行業的涌現，受眾獲取信息內容的渠道與方式也變得越來越豐富，真正意義上改變了傳統新聞內容傳播單一的局面。在主流媒體的引導下，短視頻的傳播與發展也逐漸地迎來了一個全新的發展方向，更是給受眾帶來了更加便利的了解信息的渠道。在這一過程當中，移動終端作為社交平臺有著非常龐大的數據信息用戶，這其中更是包含了不同年齡段的受眾，這也就為主流媒體在新時代社會發展進程中自身整體價值與質量的提升，提供了更為基礎的技術引導與幫助。主流媒體為了能夠更好地順應時代的基本發展需求，也應該在短視頻信息內容傳播的過程中，加大對不同層面的監督與管理力度，真正意義上實現各個平臺之間的跨界融合，為主流媒體在新時代社會發展進程當中感受和了解更多的內容提供引導。

除此之外，積極地拓寬互聯網信息平臺中內容的傳播途徑和運營模式，也可以為短視頻在時代發展進程中展現出更為優質的內容提供助力。積極地拓寬主流媒體在短視頻信息內容傳播中的途徑，主要就是在互聯網信息技術的推動下，對受眾感興趣的內容進行精準劃分，這樣就能夠很好地為人們提供喜聞樂見的信息內容。其中比較常見的方式就是，在社交關系的拓展層面上進行信息資源的劃分，這樣也能夠很好地根據用戶的行為特征提供他們感興趣的內容，提供更為完善的基礎條件。長期在這種不同渠道的創新模式當中，短視頻平臺下用戶數量也將會得到前所未有的增加。

主流媒體用短視頻進行故事的講解，不僅需要積極地為社會發展作出貢獻，而且還應該更進一步地加強對自身經濟效益的重視與管理，這更是對其未來發展提供有利支撐與引導最主要的方式手段。隨著短視頻平臺的不斷發展，其自身的商業變現能力也得到了前所未有的提升，為部分受眾帶來了非常大的收益。由此可見，主流媒體用短視頻講故事，也備受受眾的關注，這也是新時代社會發展進程中一種全新的社會發展形態。

(四)深入社會話題報道

主流媒體短視頻，在時代的發展進程當中不僅需要始終將自身進行精準的定位，還需要在新聞資訊層面上加大相關的宣傳力度，真正意義上在新時代社會發展進程中，為受眾了解和掌握更多新型的信息內容提供引導。近年來，短視頻平臺的發展迎來了一個全新的局面，更是有著非常強大的經濟收益與商業價值，這也就在一定程度上使得各種博主進行商業性的內容宣傳，從而導致短視頻中的內容呈現出良莠不齊的現象。而主流媒體在這一過程中，如果想要引領短視頻平臺朝著更加良好的方向發展，就應該始終將社會大背景作為新聞傳播的主要方向，將社會發展和人民生活融入到短視頻內容的展現當中，這樣才能夠將主流媒體的價值最大化，形成一定的輿論影響力，推動社會的和諧與穩定發展[5]。

主流媒體為更好地順應時代的發展潮流，也應該更進一步地加強對新型文化內容的制作與宣傳，尤其是一些理論性的知識內容。例如，在脫口秀網絡視頻平臺中，要求更多的受眾進行分析與辯論，讓他們能夠更加真實地了解社會發展的實際情況。在這種更具文化深度、社會深度的短視頻內容展現平臺中，人們也能夠更好地將主流媒體的社會性思維展現出來，為新時代社會的穩定發展奠定基礎。

(五)豐富短視頻類型

在現如今社會不斷發展的過程中，各行各業為了能夠獲取更多的經濟效益，開始積極地加強互聯網信息平臺的建設，與短視頻平臺開展長期且有效的合作，這樣也能夠很好地為現代社會的穩定發展提供引導與幫助。由于傳統的單一發展模式已經很難適應社會的基本發展需求，這也使得主流媒體不斷地創新互聯網信息內容的傳播方式，營造出更符合現代社會基本發展需求的市場環境。也正是在這樣的大環境中，主流媒體才能夠更好地在短視頻平臺的幫助下，傳播更多的新聞知識內容，豐富受眾的生產與生活。

四、結語

綜上所述，在互聯網信息技術手段不斷發展的時代背景下，短視頻平臺已經逐漸成為獲取信息內容最主要的渠道，而主流媒體如果想要在這一過程中將更為正向的內容傳播出來，就需要通過短視頻平臺進行具體信息的傳播與宣傳。本文為了能夠更好地將主流媒體利用短視頻平臺講故事的價值展現出來，從豐富新聞傳播內容、運用新型技術手段、豐富交流渠道、深入社會話題、豐富短視頻類型等幾個層面展開更有針對性的研究，以期能夠更好地為社會的穩定發展提供幫助。