全媒體時代報紙新聞寫作的困境及優(yōu)化路徑探討

◎韋青林

(玉林日報社，廣西 玉林 537000)

在新媒體的發(fā)展過程中，通過有效運用信息技術(shù)，使得人們在日常生活、學(xué)習(xí)以及工作過程中，可以在各個時間段以及不同的空間，利用相應(yīng)的電子設(shè)備和其他的設(shè)施接收到較多的信息數(shù)據(jù)。新媒體行業(yè)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體報紙新聞行業(yè)受到一定的沖擊，在寫作過程中也遇到了不同的問題。在全媒體時代下，報紙新聞寫作需不斷優(yōu)化自身的模式和寫作理念，從而吸引到更多的受眾群體，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和成長。

一、全媒體概述

“全媒體”這一概念是在傳媒界的應(yīng)用層面上被提出的。現(xiàn)階段“全媒體”的整體涵蓋面積較廣，它不僅包括了傳統(tǒng)媒體的報紙、雜志以及電視、廣播等，還增加了電影、音像、電信以及衛(wèi)星通信等各類傳播媒介。在全媒體覆蓋內(nèi)容不斷增多的情況下，人們在日常生活中可以調(diào)動自身的全部感官，進(jìn)行信息內(nèi)容的接收。全媒體背景下，使人們在日常生活中了解信息的渠道逐漸增多，而信息的覆蓋面積以及傳播效果也在不斷提升。在全媒體時代下，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，使得社會中的相關(guān)信息無處不在，人們在任何時間段以及任何情況下都能夠接收到不同的信息內(nèi)容。在全媒體的發(fā)展過程中，給主流媒體提供了較強(qiáng)的傳播能力以及引導(dǎo)能力，并且增強(qiáng)了影響力和公信力。但是在新時代的媒體信息發(fā)展下，也給報紙新聞寫作工作帶來了一定的困擾。

二、全媒體時代報紙新聞的寫作特點和趨勢

(一)大眾性

在報紙新聞寫作的受眾人數(shù)不斷增多的情況下，會存在二者之間互相影響的情況。首先，在新媒體的發(fā)展過程中，報紙新聞寫作所傳達(dá)出來的信息可以廣泛地傳輸?shù)礁鱾€地區(qū)，讓各類受眾都能夠接收到新聞信息。在此情況下，人們在接收信息和查找信息的過程中，可以根據(jù)自身的需求以及自己的傾向來選擇相應(yīng)的新聞信息了解渠道，而新聞信息受眾的身份在此環(huán)節(jié)，也由以往的被動者轉(zhuǎn)變到了現(xiàn)在的主動者[1]。其次，是受眾人群對于新聞寫作的內(nèi)容以及具體的模式所帶來的影響。雖然在全媒體時代下，報紙新聞寫作的受眾群體不斷擴(kuò)大，但是在創(chuàng)作相關(guān)新聞信息的過程中，工作人員和編輯人員必須要考慮到受眾群體的整體感受，以及實際的需求和相應(yīng)的閱讀習(xí)慣，以此保證新聞在后期傳輸過程中能夠不斷提高受眾對于這些新聞的接受程度，由此促進(jìn)報紙新聞寫作朝著更加多元化的方向發(fā)展。

(二)創(chuàng)新性

在全媒體時代下，雖然報紙新聞寫作由于整體傳媒行業(yè)的發(fā)展和變革也迎來了更多的機(jī)遇，但是由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)的信息呈現(xiàn)了碎片化和飛沫化的特點，所以在報紙新聞寫作過程中，如果相關(guān)工作人員依舊按照傳統(tǒng)的模式進(jìn)行創(chuàng)作，那么所呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容必定存在統(tǒng)一性和普遍性的情況，而人們在瀏覽信息和查找相關(guān)數(shù)據(jù)的過程中，如果第一時間沒有發(fā)現(xiàn)自己的關(guān)注點以及能夠吸引自己的內(nèi)容，就會快速地進(jìn)入到下一個信息網(wǎng)頁的瀏覽中。在報紙新聞寫作過程中，為了適應(yīng)時代的發(fā)展，獲得更多的受眾，就要了解受眾的主要興趣點，并且在此基礎(chǔ)上，針對時代的發(fā)展進(jìn)行有效分析，從而提出更加新穎的觀點，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀新聞[2]。報紙新聞寫作過程中，其創(chuàng)新性不能僅僅側(cè)重于文字的內(nèi)容，還需要針對整體新聞的排版和標(biāo)題等各類因素進(jìn)行全面的革新，由此保證報紙新聞寫作在發(fā)展過程中的新穎性。

(三)信息全面性

在新時代下，傳媒界在發(fā)展過程要依靠新媒體的建設(shè)與成長。其主要的因素是新媒體在發(fā)展過程中能夠為人們提供更多的信息內(nèi)容，并且相關(guān)受眾人群可以運用智能手機(jī)在網(wǎng)頁上查詢自己所需要的數(shù)據(jù)內(nèi)容，以此了解到更多有效的數(shù)據(jù)信息，滿足自身的需求。在人們查詢信息過程中，可以運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在不同的網(wǎng)頁上了解到文字信息、圖片信息、數(shù)據(jù)信息和視頻信息等，從而保證人們在進(jìn)行信息查詢時的全面性。對此，在報紙新聞寫作過程中，隨著時代的發(fā)展和社會受眾的主要需求也應(yīng)體現(xiàn)出一定的信息全面性。在報紙新聞的寫作和創(chuàng)編過程中，要從新聞的內(nèi)容出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)階段人們的政治生活和社會上的熱點進(jìn)行全面論述，由此保證報紙新聞在創(chuàng)作過程中所涵蓋內(nèi)容的全面性和思考角度的多層次性。

三、全媒體時代報紙新聞寫作的困境

(一)新媒體形式的沖擊

在全媒體時代，人們在日常生活中更加注重信息傳輸?shù)挠行院蛯崟r性。對此，人們無論是在進(jìn)行信息查收還是信息輸出，都更加傾向于新媒體形式，更喜歡在電子設(shè)備上進(jìn)行信息的互動和交流。而報紙新聞寫作無論是內(nèi)容還是寫作形式、后期的傳播方法，都更加傾向于線下操作。在此情況下，人們很難從傳統(tǒng)的新聞傳播過程中感受到報紙新聞的新穎性和創(chuàng)新性。所以在全媒體時代，報紙新聞媒體這一受到其他媒體形式的強(qiáng)烈沖擊。

其一是報紙新聞在寫作過程中，受到其他媒體形式的沖擊。由于報紙新聞屬于傳統(tǒng)媒體形式，所以在寫作和創(chuàng)作過程中，更多的是相關(guān)工作人員在日常生活中搜集不同的信息，并且查詢信息的主要目的是為了增加自己的信息量。在這種情況下，傳統(tǒng)報紙新聞的寫作人員和創(chuàng)造者較為固定。而其他新媒體在發(fā)展過程中不僅會有固定的寫作人員，相關(guān)的受眾人群也可以結(jié)合自己的想法，在對應(yīng)的媒體平臺上發(fā)布相應(yīng)的文字，受眾也是新聞內(nèi)容的創(chuàng)作者，從而增強(qiáng)了其他傳播媒體和受眾之間的黏性，對于傳統(tǒng)媒體的受眾人群就形成了極大的沖擊。其二是報紙新聞在傳播過程中受到其他媒體形式的沖擊[3]。因為報紙新聞在寫作完成之后，會通過紙質(zhì)版面將其文字內(nèi)容和圖片內(nèi)容進(jìn)行傳播，在此過程中，報紙新聞寫作時就無法針對內(nèi)容的信息將相關(guān)的視頻、動畫加入到新聞內(nèi)容中，由此使得報紙新聞寫作會受到其他新型媒體形式的沖擊。

(二)新聞作品質(zhì)量參差不齊

在全媒體時代，大部分媒體行業(yè)的工作者認(rèn)為新媒體更有發(fā)展的空間，并且新媒體的整體受眾人數(shù)較多。因此，當(dāng)媒體工作者在選擇從事行業(yè)和媒體形式時，更多地會側(cè)重于新媒體，而忽視了報紙新聞這一內(nèi)容。報紙新聞在發(fā)展過程中引進(jìn)的工作人員，整體的工作能力參差不齊。有部分創(chuàng)作人員沒有經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)和相應(yīng)的訓(xùn)練，所以在后續(xù)的工作和寫作時所體現(xiàn)出來的能力波動較大。根據(jù)不同的主題或者在不同環(huán)境下所創(chuàng)作出來的新聞內(nèi)容整體質(zhì)量也有著較大的差異。同時，因為傳統(tǒng)媒體行業(yè)中報紙新聞寫作人員的整體工作能力和職業(yè)素養(yǎng)無法保障，使得相關(guān)傳統(tǒng)媒體工作者在創(chuàng)作新聞內(nèi)容時，經(jīng)常會去搜集碎片化的信息，并且在考察信息的真實性、全面性的過程中，沒有認(rèn)真對待，甚至還會出現(xiàn)敷衍的態(tài)度。在報紙新聞寫作人員職業(yè)素養(yǎng)無法確保的情況下，部分新聞工作者為了吸引受眾的關(guān)注，在寫作過程中通過采用較為夸張的標(biāo)題來吸引受眾的關(guān)注，導(dǎo)致受眾在閱讀的過程中產(chǎn)生了不好的體驗。

(三)報紙新聞時效性的限制

在報紙新聞寫作過程中面臨困境，最為主要也是最基礎(chǔ)的原因就是傳統(tǒng)報紙新聞的限制。報紙新聞在20世紀(jì)初最為盛行，在當(dāng)時的社會背景下，人們整體的生活節(jié)奏較為緩慢，日常工作過程中，主要通過報紙新聞來了解社會上的時事以及較為重大的事件。但是在全媒體時代，人們接收信息和傳播信息的速度逐步加快。社會上的熱點事件可能在前10 分鐘之內(nèi)發(fā)生，在后10 分鐘以及半個小時內(nèi)，已傳播到全國各地，讓所有在網(wǎng)絡(luò)上查看信息的人都可以了解到事件的發(fā)生過程、起因以及結(jié)果。但是報紙媒體在獲得新聞信息之后，會有專業(yè)人員進(jìn)行采寫，之后，又針對新聞的整體內(nèi)容進(jìn)行依次的審稿、排版、印刷，隨后才進(jìn)行后續(xù)的發(fā)行。在這一系列的工作結(jié)束之后，現(xiàn)實生活中的熱點新聞已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，所以最后報紙新聞的寫作內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前時，已經(jīng)不具備時效性和熱點性。

四、全媒體時代報紙新聞寫作的優(yōu)化路徑

(一)發(fā)揮報紙新聞的優(yōu)勢

雖然報紙新聞在傳播過程中整體的速度較慢，但是刊登在報紙上的新聞內(nèi)容有著極強(qiáng)的真實性。人們在網(wǎng)上查詢信息時，對于網(wǎng)絡(luò)上的信息沒有極強(qiáng)的信任感。在遇到重大事件后，大部分受眾會再次利用傳統(tǒng)的報紙新聞進(jìn)行有效的求證。同時，當(dāng)報紙上刊登出具有時代意義和社會意義的新聞內(nèi)容時，部分受眾也會再次買來報紙進(jìn)行收藏和記錄。因此，在報紙新聞寫作過程中，應(yīng)該不斷地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，體現(xiàn)出較強(qiáng)的權(quán)威性和真實性，以此來提高自身的競爭力和市場地位。

首先，在報紙新聞寫作過程中，必須要重視用詞的嚴(yán)謹(jǐn)性和相關(guān)人員的專業(yè)性。在進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)作和編寫過程中，新聞工作者必須要了解到相關(guān)事件的真實原因和具體結(jié)果。在創(chuàng)作過程中將新聞的整體內(nèi)容進(jìn)行全面且真實的敘述，以此保證報紙新聞信息的有效性和權(quán)威性。

其次，報紙新聞在寫作過程中也可以增加更多的時代因素和傳統(tǒng)的內(nèi)容，提升報紙的收藏價值和記錄價值。例如，在寫作過程中，可以將歷史的事件與現(xiàn)實的時代內(nèi)容進(jìn)行有效融合，使得古人的思想和現(xiàn)代人們的理念進(jìn)行再次重疊，由此凸顯出報紙新聞的時代意義，增強(qiáng)報紙新聞的可收藏性。

(二)創(chuàng)新寫作方式和結(jié)構(gòu)

要有效吸引報紙新聞這一傳統(tǒng)媒體的受眾人群，需要從整體的寫作方面進(jìn)行分析，創(chuàng)新整體的寫作方式和具體結(jié)構(gòu)，主要是對標(biāo)題、導(dǎo)語和主題這三個方面進(jìn)行重點分析。

1.增強(qiáng)標(biāo)題意識

人們在查看新聞信息的過程中第一個想法就是去看標(biāo)題的主要內(nèi)容，從而了解后面的新聞內(nèi)容是否符合自身的需求。因此，在報紙新聞寫作過程中，必須要具備標(biāo)題意識。寫作人員需要針對標(biāo)題的主要內(nèi)容和設(shè)定方向進(jìn)行分析，考量兩個層面，其一是標(biāo)題與新聞內(nèi)容是否符合；其二是標(biāo)題是否符合時代的發(fā)展，具有一定的新穎性。首先，雖然報紙標(biāo)題的確定在一定程度上會影響部分受眾人群對于新聞本質(zhì)的判斷，但是在創(chuàng)作標(biāo)題的過程中，必須要保證標(biāo)題的真實性，不能為了吸引受眾人群的關(guān)注度，就夸大標(biāo)題的內(nèi)容，導(dǎo)致標(biāo)題的主要思想與現(xiàn)實的報道相脫離。其次，在確定標(biāo)題的過程中，也可以順應(yīng)時代的發(fā)展，將現(xiàn)階段的新聞熱點詞匯和意義較為深刻的詞組融入到標(biāo)題之中，由此增強(qiáng)標(biāo)題整體的吸引力。

2.制作優(yōu)質(zhì)導(dǎo)語

當(dāng)閱讀者在了解標(biāo)題內(nèi)容并且決定后續(xù)的閱讀時，會看導(dǎo)語，從而全面地了解新聞內(nèi)容的主題以及重要的論述方向。對此，報紙新聞寫作人員在開展日常創(chuàng)作時，要將精力投入到導(dǎo)語的制作過程中。高質(zhì)量的新聞導(dǎo)語能夠吸引受眾人群的閱讀，從而增加報紙新聞的觀看人數(shù)，并且導(dǎo)語的主要內(nèi)容和精簡的話題也會在受眾人群的記憶中有著較多的停留時間，從而為受眾人群留下更好的印象，在受眾人群的查找信息和閱讀的過程中，也會更加傾向于報紙新聞內(nèi)容的閱讀。

3.突出新聞主題

在全媒體時代，不僅信息的傳播效率較高，而且人們在日常瀏覽時所運用的時間也逐步減少。對此，在報紙新聞寫作過程中，必須要重視新聞主題的凸顯，使人們在閱讀時能夠第一眼發(fā)現(xiàn)新聞的主要內(nèi)容，從而進(jìn)行后續(xù)更為詳盡的閱讀。在突出主題重點的情況下，也要保證其內(nèi)容的真實性，并且在后期的論述過程中應(yīng)盡量保證主題重點相關(guān)新聞信息的全面性，從而保證受眾能夠在一篇文章中了解到自己感興趣的所有信息。

(三)拓寬新聞信息的渠道

在全媒體時代，雖然報紙新聞有著自己獨特的優(yōu)勢，但是為了傳統(tǒng)報紙行業(yè)更好地發(fā)展和成長，也需要擴(kuò)寬新聞信息渠道，加強(qiáng)與其他媒體之間的合作與交流。例如，報紙新聞行業(yè)可以與新媒體進(jìn)行合作和溝通。當(dāng)新媒體企業(yè)在相關(guān)平臺上上傳具有實際意義的新聞時，在其點播量逐步提升，閱讀人數(shù)逐步增長的情況下，可以與報紙新聞行業(yè)進(jìn)行有效的合作，將其主要的信息內(nèi)容以紙質(zhì)版的形式印刷出來，同時在其內(nèi)容的印刷過程中也可以加入報紙新聞行業(yè)的寫作內(nèi)容，從而促進(jìn)新媒體行業(yè)與傳統(tǒng)媒體行業(yè)的共同發(fā)展[4]。同時，新聞媒體行業(yè)也需要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，運用全媒體時代下的媒體資源，建立更加完善的信息傳播體系，使得在后續(xù)的寫作過程中，能夠從各個渠道中接收到不同的社會熱點內(nèi)容，了解到受眾的實際需求，從而增強(qiáng)寫作的有效性，吸引更多的受眾群體[3]。

五、結(jié)語

綜上所述，為了破解傳媒體時代報紙新聞寫作的困境，需要結(jié)合報紙新聞的主要優(yōu)勢進(jìn)行分析，發(fā)揮報紙新聞的真實性和可收藏價值，并且通過創(chuàng)新寫作方式和結(jié)構(gòu)，以及擴(kuò)寬新聞信息渠道等，吸引到更多的受眾，從而促進(jìn)報紙新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。