地方電視臺新聞播音主持人的風格化創新研究

◎王 磊

(呂梁廣播電視臺，山西 呂梁 033000)

在新媒體崛起和發展的時代，信息傳播方式發生了改變，更加凸顯了受眾群體的話語權。而新聞播音傳達的信息更加真實、可信，能夠為受眾留下深刻的印象。因此，為了保持新聞信息傳播的科學性，地方電視臺應強化對播音主持人個人風格的培養與創新，采用多元方法逐步提升播音主持人的專業素養。

一、地方電視臺新聞播音主持人進行風格化創新的意義

現階段，我國地方電視臺的新聞節目面臨新媒體帶來的海量信息的挑戰。對于普通受眾群體而言，與趣味性更強、帶有娛樂性質的網絡資訊相比，電視新聞節目缺少吸引力。但對新聞播音主持人進行風格化的創新，剛好是運用互聯網技術和新媒體即時性、便捷性進行針對性改進的大好機會，地方電視臺可運用具備充足吸引力的信息情感要素、底層邏輯等，對新聞播音主持的模式進行重塑，為新聞節目可觀賞性、話語權的增強提供有利條件。

(一)有利于打造獨具特色的節目

地方電視臺的新聞節目與播音主持人的自身風格具有互相影響的密切關系，不同類型的新聞節目存在差異性的風格，使得受眾群體不盡相同。而播音主持人在進行主持工作之時，自身的風格特征將促進整體節目效果的優化，還可以讓節目的風格更加鮮明。當播音主持人在實際工作中使用創新方法后，便能助推節目風格與特色的形成，使地方電視臺的新聞節目在諸多節目中更具競爭優勢。新聞節目自身對于受眾的吸引程度和收視率的提高，離不開播音主持人自身風格的影響，在當代媒體環境中，地方電視臺新聞媒體承擔著新的責任和使命，更具鮮明風格的播音主持人更容易受到受眾的歡迎和青睞。要求播音主持人學會與時俱進，形成屬于自己的個性化主持風格，能夠吸引更多受眾觀看新聞節目，使節目的收視率得以迅速提高[1]。

(二)有利于強化主持人的語言魅力

地方電視臺新聞節目播音主持人在播報工作中，主要面向的受群體為廣大觀眾，在正式主持中不得出現錯誤。但在我國進入融媒體時代后，播音主持人若能進行風格化創新，將獲得更高的主持自由度，使受眾在接收新聞信息時感到輕松和愉快，用主持語言增強新聞節目的藝術魅力，受到更多受眾的欣賞與認可，在潛移默化中增強新聞節目的受眾黏性。由此可見，播音主持人的風格化創新可以提升自身在語言表達上的情感張力，讓語言更具有感召力，起到彰顯自身語言藝術魅力的作用[2]。

(三)有利于促進傳媒行業的發展

當播音主持人擁有了個性化的主持風格后，地方電視臺的新聞節目便具備了應對激烈媒體行業競爭的資本。在媒體深度融合的時代背景下，播音主持人的風格化創新，將為新聞傳媒行業的發展帶來更多的優勢，有利于為行業輸送更多高素質、專業化的播音主持人才，使新聞節目內容、形式朝著多元化的方向發展，促進地方電視臺達成創新和升級的目標，讓傳媒行業具有更多良性發展的機會。

二、地方電視臺新聞播音主持人風格化創新應具備的基礎素養

(一)政治素養

作為地方電視臺中新聞信息的主要傳遞者，播音主持人要具有較高的政治素養，從而在主持工作中肩負起用正確價值觀引導輿論的責任，這是風格化創新工作的基本要求。播音主持人應當始終堅守馬克思主義的新聞觀，在接納新型新聞信息傳播方式、內容時，學會鑒別信息來源的真實性，以事實為根據，以社會主義核心價值觀作為統領，用正確的政治方向、深厚的新聞素養，保證新聞信息傳播的價值和質量，維護新聞媒體的公正性與權威性，為地方電視臺公信力與形象的維持提供有力支撐[3]。

(二)專業素養

新聞播音主持人的信息傳播“武器”是聲音和語言，在任何環境中，嚴謹、富有邏輯性，且客觀、簡潔的語言，外加標準、清晰的發音，都是所有播音主持專業從業人員的必備素養，有助于防止出現播報錯誤，打造屬于自身的特色化播報風格。為了達成風格化創新的目標，播音主持人要具備扎實的播音技巧，可以在實際播報工作中恰如其分地把控節奏、情感，進行氛圍的渲染，為受眾更加精準地傳遞新聞內容。尤其在當前媒體融合的背景下，地方電視臺的新聞播音主持人更要具備終身學習的意識，堅持不斷地提高自身的專業能力，做到熟練、靈活地運用播音主持的各項技巧[4]。

(三)知識素養

地方電視臺的新聞播音主持人除了要具備過硬的專業知識以外，還要廣泛涉獵各類知識，如人文、科學、經濟等與本職工作有關的知識，滿足新聞傳媒行業發展的要求。總之，播音主持人要實現“一專多能”，不斷完善自身的知識框架，用新思想和理念武裝自我，用以適應融媒體的新環境。

三、地方電視臺新聞播音主持人的風格化創新措施

(一)善于從受眾的角度出發，轉變播報風格

在以往的新聞節目中，播音主持的方式相對單一，央視、地方電視臺的新聞節目中，選擇的新聞播報內容以時政信息為核心，采用字正腔圓的方法開展播音主持工作，且新聞節目定位較為清晰。以往單一的播音主持方式受到受眾認可的原因，在于傳統媒體主導的時代，人們獲取新聞信息的渠道相對單一，處于被動接收信息的狀態。但在當代媒體發展環境中，受眾對新聞信息獲取提出了更新、更高的要求，在各個新聞播報的時間段內，因對應的受眾群體本身存在差異的緣故，若沿用以往的單一播音主持模式，難免引起受眾的審美疲勞。因此，地方電視臺的播音主持人要學會按照新聞節目的主題與內容進行定位，參照新聞節目的播出時間段，運用信息技術中的大數據技術，精準分析受眾的收看需求和興趣點，使自身的播報風格有所轉變，實現風格化創新的目標，使新聞節目得到更多受眾的關注，保證節目傳播的內容與受眾的需要保持統一。但改革和創新并非意味著無底線地迎合受眾，播音主持人更要按照當今時代的媒體發展趨勢，靈活使用互聯網思維，以客觀的角度，對時下電視新聞的傳播特征進行深度分析，同時滿足受眾的需求。播音主持人還應該運用新媒體平臺的在線交互功能，與受眾針對某一新聞內容進行互動討論，了解受眾喜愛的新聞播報語言，進一步積累工作經驗。在保留傳統電視媒體的新聞信息傳播優勢的基礎上，發揮出新媒體的實用性特點，按照不同類型受眾對新聞信息的態度，科學調整播報風格，形成同時具備辨識度，以及平衡嚴肅性、娛樂性的主持風格。比如，在某年國慶節期間，浙江衛視便推出了一檔特別的新聞節目，電視臺的新聞主持人化身為網絡主播，采用線上直播模式，與受眾共同領略杭州的美景，深入感受杭州的風土人情。由于網絡直播屬于當代新聞媒體發展背景下的網絡傳媒形態，通常在電視熒幕中才能看到的播音主持人卻化身為網絡主播，采用同新聞節目完全不同的方式進行新聞信息的播報，為受眾帶來了耳目一新的感覺，立即收獲了大批年輕受眾群體的關注，為電視臺贏得了更多的受眾，全面增強了新聞節目和電視臺的影響力[5]。

(二)加強日常自我訓練，形成獨特的藝術風格

新聞播報工作具有龐大信息量的特點，將重要的內容迅速、準確地傳遞給受眾，對于播音主持人來講是一種嚴峻的考驗。應該以強化日常自我訓練的方式，使自身具備獨特的藝術風格，可從以下三個方面入手。第一，增強自我表達能力。新聞播報要確保流暢性和精準度，應對主持人的發音、用詞等方面進行深入研究，不斷提高個人的工作能力、端正態度等。在平時要多開展發音訓練，抓出日常生活中各種訓練機會，在對某件事發表個人觀點時留意遣詞造句，逐漸養成表達流暢、準確的良好習慣，便于在今后的新聞播報工作中降低或不出現語言表述、用詞造句失誤的幾率，為個人藝術風格的形成奠定基礎。第二，增強隨機應變能力。與其他信息相比，新聞信息具有及時性、真實性，在部分新聞節目中容易出現因外界現實情況的變化需要穿插突發新聞的情況，地方電視臺的其他工作人員缺少充足的時間對該類突發性新聞信息進行加工和處理，只能直接送往播音主持人的直播報道現場。為了保證播出效果，播音主持人要做到臨危不亂，客觀、冷靜地處理突發情況，在較短的時間內在復雜的信息內容中，迅速把握新聞信息的關鍵內容并提煉出焦點，將突發性新聞事件主體內容傳達給受眾，以防對新聞節目帶來負面影響。此時，便需要播音主持人具有更強的隨機應變能力，在日常訓練中鍛煉自身的臨場應變力。第三，增強情感力度調整能力。不同題材的新聞內容對應差異性的主持風格，在實際播報中，還需要播音主持人按照新聞事件的內容選擇最適宜的語言、情感基調，為受眾營造良好的氣氛，使受眾獲得理想的視聽體驗。在部分特殊的新聞內容中，還會涉及同特定對象間互動的問題，對于播音主持人便不止要求用基本的語言與對象加以互動，還要留意運用情感的調動，增強同對象之間的互動效果，使新聞節目更具可視、可聽性。為了避免在播報中發生事故，播音主持人同樣要具備優良的自我情緒控制能力，以防由于個人情緒影響整體的新聞節目效果。在平時的訓練中，播音主持人應鍛煉自身個人情感收放自如的能力，降低對個人藝術風格帶來的不良影響。

(三)尊重不同主持風格，突破固有模式限制

在當今傳媒行業追求個性化和個人風格的時代環境中，地方電視臺應該對播音主持人的個人風格予以尊重、包容。在對播音主持人進行培養的過程中，使他們掌握理論知識和播音能力，積累工作經驗，提升播音主持人的綜合素質，開展個人風格轉變工作，鼓勵創新，使播音主持人的個人風格具有差異性。播音主持人在開展新聞播報工作之時，要關注鼓勵對新聞內容的思考，逐步突破固有的行業模式限制，將固定的播報內容內化于心，在維持新聞內容不發生改變的條件下，通過自己的方式加以表達，讓個人風格有機融入到新聞節目中，達到豐富節目主持形式的目的。比如，央視著名節目主持人撒貝寧，除了能在《經典詠流傳》中表現得大氣深邃、溫文爾雅以外，還能在《今日說法》中正襟危坐、以案說法，或可在綜藝節目中活躍氣氛，是主持行業中典型的具有不同主持風格的代表。新聞節目與主持人屬于互為選擇性的關系，說明播音主持人要針對性地選擇適合自己的新聞節目，在特定類型的新聞節目中發現自己的亮點，在風格創新中實現自我突破的目標。而一名合格的播音主持人，更要具備敢于突破自我、創新主持風格的勇氣，可以精確定位自我，在主持新聞節目時按照自身的特點與優勢開拓創新。具有個人特色的播音主持人能夠具有品牌化的作用，當自身名字成為品牌后，便可按照播音主持人名字為新聞節目命名，用品牌效應打動受眾，同樣屬于對播音主持人提出的更高要求。通過電視節目引導受眾朝著積極、健康的方向發展，向受眾展示世界的豐富多彩，在播音主持人的幫助下擴大受眾覆蓋面，最終實現提高收視率的目標[6]。

(四)維護主持的權威，正確引導社會輿論

新媒體平臺中的新聞事件覆蓋范圍更廣，傳播速度更快，由于參與新聞傳播的人員主體相對復雜，使得信息爆炸存在一定的風險，復雜的互聯網空間內摻雜了諸多失實的信息，不負責任的言論誤導了受眾，還容易使傳播的新聞信息發酵，甚至掩蓋了事實的真相，不利于新聞信息的傳播和社會價值的引導。地方電視臺的新聞節目擁有較高的公信力，若想確保受眾對于節目的持續關注，在現階段的行業背景下，播音主持人便要懂得維護自身的權威性。盡管在媒體融合環境中，受眾的新聞傳播角色發生了轉變，由以往的新聞信息接收者轉變為生產者、傳播者，但受到綜合素質、專業能力、行業經驗等因素的影響，仍有較多受眾在獲得新聞信息時無法判斷其中的虛假內容。為此，播音主持人要善于運用地方電視臺與新聞節目自身的公信力、影響力引導社會輿論，將正確的“三觀”滲透至新聞節目中，積極傳播正能量，作為引導社會輿論的強力“武器”，能夠做到審視自我，深入基層受眾，掌握受眾在媒體融合環境中的新動向與習慣。例如，在新聞節目中可選用與專家連線的方法，為受眾對于新聞信息中存在的疑惑進行詳細解答，或在播報緊急新聞事件時，使用線上直播的方式，將新聞事件的全貌完整地展示給受眾，消除受眾對于新聞信息真實性、時效性產生的疑慮，從而為受眾帶來優良的視聽感受，對地方電視臺與新聞節目具有更高的期待。

四、結語

綜上所述，在當代媒體發展環境中，播音主持人面臨著來自受眾和時代的挑戰與壓力。因此，地方電視臺要對新媒體、互聯網等進行充分了解，轉變行業固有理念，引導播音主持人改革和創新主持風格，通過從受眾的角度出發轉變播報風格、加強日常自我訓練以形成獨特藝術風格、尊重不同主持風格與突破固有模式限制、維護主持人的權威性以正確引導社會輿論等手段的應用，促進我國地方電視臺與新聞傳媒事業的可持續發展。