新聞編輯如何在媒體融合時代中轉(zhuǎn)變思維

◎宋冬青

(唐山廣播電視臺，河北 唐山 063000)

“媒體融合”(media convergence)，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾(Ithiel De Sola Pool)教授在其著作《自由的技術(shù)》中提到，媒介的融合時代其概念要從狹義和廣義兩方面來解釋。狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，會隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如短視頻、微新聞、騰訊空間等等；廣義的“媒介融合”則范圍很廣，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，而且還包括媒介功能、傳播方式、著作所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合，是一種新型的新聞傳播模式。報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等全新的媒體傳播渠道相互交融結(jié)合起來，共同分享信息資源，集中處理，從而衍生出不同形式的全新信息產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)受眾可以通過不同的媒介平臺接收到有效信息，目前利用率最高的瀏覽信息媒介當屬智能手機。智能技術(shù)的應用，使得互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度成倍提高，而且新聞傳播的成本極大降低，再加上近幾年手機AI 技術(shù)在不斷更新?lián)Q代，其攝像頭的清晰度也在不斷提高，手機用戶可以通過平臺APP 提供的現(xiàn)代化數(shù)字壓縮技術(shù)，隨時隨地把所見所聞的新聞編輯成文字、圖片、聲音或是影像等不同的形式，分享給其他智能手機的客戶端，演變成“口袋”新聞，人們可以隨時從口袋里掏出手機拍攝新聞，又可以隨時隨地從口袋里拿出手機瀏覽剛發(fā)生的新聞事件。與這些傳播速度快、低成本的新興媒介相比較而言，傳統(tǒng)媒體可以說是被拉開了距離。在優(yōu)勢處于下風的傳統(tǒng)媒體當前之所以還存在，主要是因為傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間長，還有部分高齡受眾人群習慣使用傳統(tǒng)媒體接收新聞信息。在媒體融合時代背景下，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)在多元化社會保持一定的份額，不被淘汰，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯需要獨辟蹊徑開創(chuàng)新思維，與網(wǎng)絡(luò)對接，用多元化的思維方式去了解和運用新媒體。

一、融媒體的新聞傳播規(guī)律和特點

(一)互聯(lián)網(wǎng)各個平臺之間加強合作

大多數(shù)平臺APP 上的內(nèi)容只須下載就可以任意轉(zhuǎn)載發(fā)布于其他APP 平臺。合作是融合的外部條件，包括技術(shù)合作和內(nèi)容合作等全方位的合作將在媒體間展開。

目前各個網(wǎng)絡(luò)平臺的一些短小精悍的視頻正在成為熱點，一般時長大約1—2 分鐘，內(nèi)容基本都是圍繞與人們生活息息相關(guān)的新聞熱點事件，比如，見義勇為的好人好事、自然災害、群眾之間糾紛等等，這些熱點新聞事件能夠被及時發(fā)現(xiàn)，快速上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺APP，讓受眾輿論來評判是非曲直并進行互動，加之平臺對其內(nèi)容快速審核，可以說是第一時間就能夠讓互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽到相關(guān)的新聞事件，產(chǎn)生共鳴并發(fā)表評論，轉(zhuǎn)發(fā)擴散到更多的網(wǎng)絡(luò)平臺APP。因此，從新聞傳播的維度和廣度來說，這是橫跨平面媒體、廣電和電信多種業(yè)務的融合繁衍，開始結(jié)出媒體融合的果實。

(二)媒體融合必將把傳播者與接受者之間的互動發(fā)揮到極致

從目前一些新媒體的運作來看，互動已成為不可或缺的環(huán)節(jié)。最為突出的互聯(lián)網(wǎng)直播間的開放，打破了只有電臺、電視臺傳統(tǒng)媒體做直播的局限。一些沒有經(jīng)過播音主持訓練的普通人也拿起了手機自拍，手持麥克風進行現(xiàn)場實時互動。相對之前的短視頻來說，在時間上更快一步，第一時間把瞬間發(fā)生的事件傳遞給圍觀的受眾，還有平臺上主播的一些生澀的語言，這些真實鮮活的內(nèi)容更能吸引老百姓的關(guān)注。例如，快手號TS-J0315，唐山交警定期直播《唐山交警夜查酒駕》《直擊唐山交通路況》《全國18 城交警接力直播送安全》等。這個快手號僅在2020年12月28日晚上1個多小時的時間，《唐山交警夜查行動直播》的觀看人數(shù)就達到248.9 萬人次，粉絲566.4 萬人，69 人關(guān)注，獲贊3.1億次。

隨著上述直播形式的發(fā)展，其競爭力也在不斷增強。為了增加關(guān)注度和流量，新媒體人又嘗試著無主播的直播間形式。比如快手號tsplus1940，唐山PLUS 首次在2021年3月3日進行長達168 分鐘的無主播互動，只有背景音樂，直播建設(shè)路與長虹道交叉路口的實時交通路況以及天氣情況，首次無主播直播的觀看量為7.6 萬人次。后來他們又對版面進行了改進，加上了游走字幕，發(fā)布一些重要新聞信息，隨之而來的變化就是那些圍觀唐山PLUS 直播間的網(wǎng)友們之間產(chǎn)生了互動信息內(nèi)容。2021年7月26日這天的觀看量達到27.3 萬人次。

(三)媒體的融合實現(xiàn)了以技術(shù)為依托

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的短短數(shù)年間，就已經(jīng)使人們的傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大變化。在這一巨變中，媒體的融合作為新事物要想長遠發(fā)展，還須以內(nèi)容為主。從互聯(lián)網(wǎng)的客戶端的數(shù)字變化上來看，新媒體更多的是在一味迎合不同層次的受眾群體的心理需求，像某些直播帶貨的主播們，有些會通過一些出格的舉動去推銷產(chǎn)品，營銷自我。之所以會有這樣的現(xiàn)象出現(xiàn)，一是互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管力度問題，二是入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺的門檻極低，其新聞素養(yǎng)也是參差不齊。新事物產(chǎn)生之初，總是有不完善的地方。而這些不完善的地方恰恰是傳統(tǒng)媒體的新聞編輯擅長的一面，從而可以讓新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補，借力打力，與其說是一種跨媒介的擴張，還不如說是行業(yè)聯(lián)合的試探。

二、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞編輯的優(yōu)勢

(一)新聞編輯需要具有對來自多方的新聞信息內(nèi)容、資源以及信息的來源進行統(tǒng)籌規(guī)劃與整合的能力

根據(jù)新聞欄目的定位以及時事政治，選取編排多個有價值的信息進行組合，以實現(xiàn)新聞欄目的社會功能。在人們所處的當今社會，新聞事件的發(fā)生往往不是單一的，在眾多信息當中會存在千絲萬縷的聯(lián)系，這就需要新聞編輯抽絲剝繭，對新聞事件的相關(guān)信息都要有所了解。編輯們的新聞信息統(tǒng)籌能力關(guān)系到新聞組合的質(zhì)量與特色，也關(guān)系到新聞能否把社會功能與價值發(fā)揮到極致。

(二)新聞編輯要對新聞質(zhì)量嚴格“把關(guān)”

首先要對眾多新聞信息的來源以及內(nèi)容進行去偽存真的把關(guān)。事件的發(fā)生、發(fā)展到產(chǎn)生的結(jié)果，往往需要新聞編輯透過現(xiàn)象認識新聞事件的本質(zhì)，新聞編輯需要嚴格審核記者發(fā)來的新聞稿件，再根據(jù)新聞價值大小、內(nèi)容的重要性、新聞欄目的風格定位，取舍不同渠道的新聞稿件。傳統(tǒng)媒體的編輯都是經(jīng)過嚴格的專業(yè)化培訓，具有政治意識、大局意識、核心意識和看齊意識，對事件信息內(nèi)容能夠作出全面的判斷，在政治思想和政策上始終保持高度敏感性，能夠在新聞報道和對事件的處理上避免技術(shù)性差錯，體現(xiàn)出新聞編輯的社會責任和政治責任。例如，今年3月唐山由于受新冠疫情的影響，有些法律意識淡薄的人為達到個人出名的目的，編造謠言四處傳播，引起了受眾搶購物資的恐慌，面對這些負面信息，當?shù)卣c唐山廣播電視臺聯(lián)合推出《唐山一定贏——抗疫特別節(jié)目全媒體大直播》新聞節(jié)目，用現(xiàn)場的事實迅速對造謠者進行回擊，并對造謠者做出相應處罰，穩(wěn)定了社會秩序，從而進一步確定了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

(三)對信息內(nèi)容進行詮釋

新聞編輯報道新聞事實，不僅要承擔社會責任，而且還要對新聞受眾進行新聞事實的評介。發(fā)表觀點，表明態(tài)度，明確立場，展現(xiàn)出新聞欄目的定位風格，旗幟鮮明地傳遞出政治立場。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補

(一)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)衍生出多個媒介融合的新媒體平臺

在媒體融合的大環(huán)境下，無論是中央、省級還是市縣級的廣電單位，都已經(jīng)設(shè)立了新媒體、融媒體、全媒體平臺。新媒體與傳統(tǒng)媒體要融合，首先就是要資源整合共享。在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體中的紙媒和視頻媒體之間的邊界相對來說比較清晰，其各自的優(yōu)勢可以說平分秋色。但是隨著科技的發(fā)展而誕生的新媒體對于這種相對安穩(wěn)的節(jié)奏來說，可以說是高速列車，它就像一雙巨大的手推著傳統(tǒng)媒體跨界互融，使得各種信息內(nèi)容實現(xiàn)共享具有了可能性。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，新媒體為信息內(nèi)容共享提供了多媒體平臺，在這個新型的平臺上，編輯們可以把新聞節(jié)目內(nèi)容運用文字、圖像、聲音、影像等各種形式進行編輯匯總，其內(nèi)容會豐富多樣，也會更加直觀，從而衍生了視頻號、快手、頭條微新聞等媒體形態(tài)。這些新興的傳播渠道讓受眾可以隨時隨地在互聯(lián)網(wǎng)的各種終端上，得到傳統(tǒng)媒介時代無法想象的各項服務。

(二)傳統(tǒng)媒體新聞編輯要懂得利用新媒體傳播優(yōu)勢

首先編輯要學會新媒體平臺的瀏覽、制作、發(fā)布、評論等一些技術(shù)性操作，比如需要用到PS 軟件處理圖片，有時候圖片文件太大還需要使用圖片壓縮的工具，還有視頻格式轉(zhuǎn)換、同類主題的鏈接等等。編輯通過這些手段來實現(xiàn)對電視新聞的傳播，利用突出的標題和多角度全方位的報道，來對某些重要信息進行高層編輯，推動信息資源的交換，使得新聞的價值越來越高。新聞編輯要樹立服務于人民的新聞觀念，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞資源。新聞編輯要想更好地利用新聞資源，就要善于把新的用戶需求融入到電視新聞的制作流程中。在對信息資源進行整合時，可以充分發(fā)揮新聞的價值，高效整合新聞信息，給受眾帶來積極正面的影響。例如，“唐山頭條”就是由唐山廣播電視臺全媒體指揮調(diào)度中心在互聯(lián)網(wǎng)上注冊的官方賬號，此賬號平臺上所設(shè)立的文字、視頻、圖片分類涵蓋了唐山新聞實時動態(tài)、風土人情、文化藝術(shù)等內(nèi)容，可以多方面滿足不同需求的受眾群體，并結(jié)合全臺線下傳統(tǒng)媒體的新聞報道、專欄節(jié)目、大型活動等內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒介在播出時間上相互交錯，力求達到矩陣效果，將復雜的信息組織起來，使線上的受眾群體更容易理解復雜的信息。同時，還可以幫助線上受眾群體看到信息的不同層面，因此能夠更全面地了解信息。傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合不只是停留在信息來源和推送方式的多元化層面上，更重要的是，編輯工作人員對原始信息素材的分析判斷、統(tǒng)籌、提煉，運用不同超載能力強的媒介，把已經(jīng)審核過的新聞信息快速及時傳播到互聯(lián)網(wǎng)的客戶端，讓用戶了解新聞事件背后的真相，全面解讀新聞信息的全貌，從而讓用戶對新聞報道的質(zhì)量和深度的體驗感得到提升。

(三)傳統(tǒng)媒體與新媒體既競爭又合作，這種關(guān)系加快推動媒體融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體最初的競爭，是技術(shù)性的競爭。在傳播速度上和互聯(lián)網(wǎng)交互使用上，新媒體更勝一籌，滿足了用戶多樣化的需求，其滿意度不斷提升，從而使得傳統(tǒng)媒體有了危機感，但傳統(tǒng)媒體又依靠長時間積累下來的社會資源和內(nèi)容優(yōu)勢，能夠在新媒體與傳統(tǒng)媒體的角逐中平分秋色。然而傳媒市場的蛋糕是有限的，為了吸引更多受眾的目光，為受眾提供更好的服務，只有強強聯(lián)手、發(fā)揮各自優(yōu)勢，堅持以人為本，不斷滿足受眾日益增長的需求，才能實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收，這是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合最根本的動力。在高速經(jīng)濟發(fā)展與社會快節(jié)奏生活的雙重壓力下，受眾需要的是能夠快速準確接收到所需要的有價值信息。這種需求意味著融合后的媒體更需要對所獲得信息進行細分化，打破時間和空間的限制，讓受眾可以隨時隨地瀏覽到他們想要的信息，需要把資源利用新媒介的大數(shù)據(jù)力求精準推送到位，保證受眾通過哪一個媒介都能隨心所欲地獲得自己想要的信息。

四、受眾的個性化和多樣性催生了多語態(tài)編輯平臺

融合之后的媒體要想實現(xiàn)信息傳播效果最大化，必須重視每一個細分的個性化受眾群的特征，重視受眾者的個性和心理需求以及不同文化層次分布。例如，每條視頻作品、圖片或是文字的每天瀏覽量、閱讀量、點贊量、評論量，性別、年齡、地域的分布情況，還有客戶端使用電子產(chǎn)品設(shè)備的型號與價格，這些背后精確的數(shù)據(jù)分析，有利于欄目精準定位與分類。不同年齡段、不同受教育程度以及不同地域的用戶，其習慣性的語言會有所不同，這會導致不同用戶在信息接收中自主分類過濾掉與自己習慣性語態(tài)不同的信息。這就要求融合后的媒體在推送信息之前要進行語態(tài)細化分類，從而催生出多語態(tài)編輯平臺，有針對性地對不同用戶群體推送信息，從而提升用戶的體驗感，留住受眾群。這樣也讓融合后的媒體的節(jié)目策劃、采訪、編輯制作更加細化、多樣化、人性化，從而重新聚攏整合分散的注意力資源。

五、結(jié)語

伴隨著時代的更迭與科技的快速發(fā)展，融合之后的媒體作為新生事物，從不成熟到擁有一定規(guī)模的受眾群體，新聞編輯要具有與其一起成長的能力，融入其中，讓新聞傳播的方式變得多樣化。具備“跨界”思維能力，使得新聞編輯們在不同的媒體之間自由切換，適應不同媒體的需求，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，由沖突走向融合，已經(jīng)形成如今媒體格局變化的大趨勢。信息時代的發(fā)展與競爭態(tài)勢日趨白熱化，各地的媒體融合模式正在加速進行，作為全新型的新聞編輯要與時間賽跑，破立并舉，勇立潮頭，在“媒體融合”發(fā)展的實踐中承擔起歷史的責任。