關于融媒體時代傳統(tǒng)文字記者轉型的探究

◎龔隆淼

(遂昌縣融媒體中心，浙江 遂昌 323300)

21世紀已然進入信息化時代，在信息技術的支持下，融媒體時代的到來既是必然趨勢，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效保障。在新型媒體的沖擊下，傳統(tǒng)文字記者遇到了一定的困難和挑戰(zhàn)，要想不被時代淘汰，必須要迅速適應新的工作節(jié)奏，掌握新的工作模式。因此，傳統(tǒng)文字記者工作模式轉型具有必要性。眾所周知，新型媒體很大程度上削弱了文字的占比，強調(diào)利用文字、圖片、視頻等多種方式集中報道采集到的新聞信息，讓新聞內(nèi)容及形式更加多元有趣，進而滿足當前受眾的審美需求。因此，傳統(tǒng)文字記者必須深刻認識到這一點，積極探索成功轉型的思路和方法，不斷學習現(xiàn)代化技術，豐富自身知識儲備，提升自身的專業(yè)能力。

一、融媒體時代下傳統(tǒng)文字記者轉型的基本要求

(一)對新聞具有敏感度

新型媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、新聞時效性強等優(yōu)勢，傳統(tǒng)文字記者想要成功轉型，必須要把握融媒體時代發(fā)展趨勢，迅速適應新型媒體的工作特點，實現(xiàn)轉型目標。傳統(tǒng)文字記者需要具有高度的敏感性，在面臨眾多的新聞資源時，能夠準確迅速地作出判斷，從眾多資源中提煉出自己需要的內(nèi)容，為接下來的編輯和報道提供有價值的素材。之后在最短時間內(nèi)將素材進行潤色和報道，體現(xiàn)新聞信息的真實性、客觀性與時效性，盡量在最短時間內(nèi)將其傳播給受眾，贏得受眾的關注和喜愛。

(二)從受眾的角度出發(fā)

在融媒體時代下，傳統(tǒng)文字記者一定要明確自身工作職責和具體目標，明確文字工作的本質意義和價值內(nèi)涵，通過文字與圖片、視頻等內(nèi)容的有機整合來體現(xiàn)更為顯著的社會價值，通過文字信息傳遞正能量，贏得受眾的喜愛與認可。在采集信息和報道新聞時，要站在受眾視角，多為受眾考慮，切實幫助廣大受眾解決生活中的實際問題，提高對民生問題的重視程度。同時，傳統(tǒng)文字記者還要認識到，從受眾角度出發(fā)并不代表完全迎合受眾的口味，而是要有自己獨特的文字風格和報道特色，堅決抵制低俗信息進入到受眾視野，將事件的真實面貌呈現(xiàn)給受眾，促使其從多個角度了解事情的真相。

(三)具備良好的道德素養(yǎng)

傳統(tǒng)文字記者作為受眾生活現(xiàn)狀的反映者、國家及政府信息的發(fā)聲者，必須要具備良好的道德素養(yǎng)，勇敢迎接融媒體時代的挑戰(zhàn)，通過自身成功轉型保證傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展。在融媒體時代，受眾既是信息的接收者，也是信息的傳遞者，每個人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表言論和觀點，這就導致網(wǎng)上傳播的信息質量良莠不齊。在此背景下，傳統(tǒng)文字記者必須要做好把關人的工作，傳遞積極正能量的信息，充分發(fā)揮媒體的作用和價值。傳統(tǒng)文字記者要堅守職業(yè)準則，在內(nèi)容及形式上做到不忘初心，逐步實現(xiàn)轉型目標。

(四)具備專業(yè)技術能力

作為傳統(tǒng)文字記者，在融媒體時代下要有勇敢面對困難和挑戰(zhàn)的決心，在堅定的理想信念的引導下，通過不斷學習和實踐促進自身專業(yè)化發(fā)展，增強專業(yè)能力，提高業(yè)務水平和職業(yè)素養(yǎng)，盡快跟上時代發(fā)展的步伐，讓自己成為一名合格甚至優(yōu)秀的文字工作者。除此之外，傳統(tǒng)文字記者還要樂于接受和學習新鮮理念與新型技術，并將其與自身工作經(jīng)驗及方式方法緊密結合，探索出一條符合時代發(fā)展趨勢的工作思路，在提升自我能力的同時，也為傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展貢獻一份力量。這就要求傳統(tǒng)文字記者要時刻嚴格要求規(guī)范自身行為，將理論知識與專業(yè)技術有機整合，實現(xiàn)成功轉型的目標。

二、融媒體時代傳統(tǒng)文字記者的轉型策略

(一)樹立強烈的品牌觀念

在融媒體時代下，不難發(fā)現(xiàn)每個新聞報道都有明確的品牌觀念，立志于打造具有獨特風格的節(jié)目。因此，傳統(tǒng)文字記者想要實現(xiàn)成功轉型的目標，必須從根本上提高思想覺悟、轉變工作理念，認識到樹立品牌特色的重要意義。傳統(tǒng)文字記者只有先將思想轉變過來，才能以正確思想指引后續(xù)工作，盡快適應新型媒體的沖擊，積極學習專業(yè)知識和技能，進而推動整個媒體行業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮傳統(tǒng)文字記者的正面影響。大多數(shù)受眾在接收信息時都會選擇自己熟悉的形式，如短視頻、網(wǎng)頁信息瀏覽等。這就要求傳統(tǒng)文字記者要在眾多的傳播形式中找到適合自己的方向，以網(wǎng)頁信息瀏覽為例，傳統(tǒng)文字記者可將文字、圖片和小視頻等有機整合，與某一網(wǎng)站進行溝通，達成合作關系，將編輯好的內(nèi)容定期發(fā)表到該網(wǎng)站的某一板塊。將傳統(tǒng)紙質化出版方式轉變?yōu)榫W(wǎng)絡形式，通過樹立品牌特色讓其逐漸走進受眾的視野中，使受眾逐漸形成一種思維習慣，即想要瀏覽此方面信息時就會上此網(wǎng)站搜索觀看[1]。

除此之外，傳統(tǒng)文字記者為樹立清晰的品牌形象，在選擇新聞時要站在大局視角上考慮問題，對新聞事件有一個整體了解，在準確把握事件全貌、了解事件真相的基礎上，針對新聞事件闡述自己的觀點。既可以對新聞整體進行評論，也可以抓住某個細節(jié)進行深入分析，在潛移默化中將自己的獨特觀點融入到新聞編輯與制作中，逐漸形成屬于自己的新聞品牌。長此以往，傳統(tǒng)文字記者會吸引一部分受眾，不斷拓寬新聞報道的渠道，擴大影響力，進而實現(xiàn)成功轉型的目標。傳統(tǒng)文字記者還要具備一定的競爭意識，在行業(yè)內(nèi)有迎接困難與挑戰(zhàn)的決心，在新聞內(nèi)容及報道形式上都要與時俱進地做出改變與創(chuàng)新，不斷提升自身綜合能力與新聞素養(yǎng)。

(二)采用多種渠道獲取信息

正所謂“內(nèi)容為王”，在融媒體時代更是如此，新型媒體獲取信息的方式呈現(xiàn)多樣化、迅速化等特點，給人們提供了各式各樣的選擇。在實際工作中，傳統(tǒng)文字記者如果不能改變以往單一化的工作模式，很多信息都不能在第一時間獲取，將嚴重影響新聞報道的時效性，當傳統(tǒng)文字記者報道相應信息時，新聞受眾早就已經(jīng)通過新型媒體了解和觀看過了，久而久之，傳統(tǒng)媒體的受眾群體會越來越少。因此，傳統(tǒng)文字記者想要實現(xiàn)成功轉型的目標，必須要想方設法通過各種渠道獲取信息，在采集新聞素材時善于運用現(xiàn)代化技術和設備，借助其多樣化功能達到工作目標，保證新聞信息的新穎性與專業(yè)性。

如在實際工作中，傳統(tǒng)文字記者可改變以往獲取信息的方式，靈活運用互聯(lián)網(wǎng)拓寬獲取信息的渠道來源，通過互聯(lián)網(wǎng)查閱相關信息，為新聞編輯與報道提供豐富多樣的理論素材，再將其與采集到的信息相融合，形成一篇具有獨特風格和豐富內(nèi)容的新聞。以“疫情”這一主題為例，傳統(tǒng)文字記者很難通過親身來到疫情暴發(fā)地面面俱到地進行信息采集，此時就要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快的優(yōu)勢，從中了解到最新的疫情信息，并針對其進行二次處理。傳統(tǒng)文字記者在處理一篇新聞稿件時，要從多角度挖掘和分析問題，如疫情目前的嚴峻程度、抗擊疫情的具體表現(xiàn)、中國人民團結一致的偉大力量等[2]。既要切實考慮到受眾的差異性，通過多層次、多角度考慮問題來盡量滿足受眾的不同需求；還要多關注受眾的反饋，通過各種渠道與受眾互動，了解受眾的真實想法，通過觀看受眾留言、分析觀看數(shù)據(jù)等方式，分析目前工作中的不足之處，為后續(xù)工作的優(yōu)化與完善奠定基礎。

(三)加大傳統(tǒng)文字記者的培訓力度

為幫助傳統(tǒng)文字記者成功轉型，除了傳統(tǒng)文字記者本身要努力學習、鉆研進取之外，政府及相關部門也要給予大力支持和正確引導，通過定期組織培訓活動來提升傳統(tǒng)文字記者的思想覺悟和專業(yè)能力，促使其以積極心態(tài)面對融媒體時代的到來，勇敢面對困難和挑戰(zhàn)。一要為傳統(tǒng)文字記者營造一個良好的工作環(huán)境，保持其輕松愉悅的精神狀態(tài)，為其轉型提供環(huán)境保障和技術支持。二要組織培訓會、研討會等活動，邀請專業(yè)人員分享成功經(jīng)驗與科學方法，指導傳統(tǒng)文字記者新型媒體的基本操作方式和工作流程，讓其盡快適應新的設備、軟件和技術等；在研討會上不同職能記者可交流溝通，分享自身工作經(jīng)驗，幫助傳統(tǒng)文字記者迅速建立融媒體觀念，從傳統(tǒng)媒介時代走向融媒體時代。三要依據(jù)傳統(tǒng)文字記者實際工作能力制訂培訓計劃，有針對性地開展培訓，避免浪費不必要的時間。引導傳統(tǒng)文字記者將全媒體發(fā)展形勢與自身工作內(nèi)容有機整合，針對當前融媒體發(fā)展趨勢明確轉型目標。

例如，在對傳統(tǒng)文字記者進行培訓時，要先結合實際情況制訂一個完善具體的計劃，并按照計劃有條不紊地完成培訓任務。培訓內(nèi)容要涵蓋多個方面，包括文字編輯、新聞圖像處理、視頻資料剪輯等，要求傳統(tǒng)文字記者不僅要掌握最基本的編輯能力，還能掌握新型媒體中的一些常見技術。這樣傳統(tǒng)文字記者在實際工作中，可將傳統(tǒng)方式與現(xiàn)代化形式有效結合，制作出更有利于吸引受眾關注的新聞內(nèi)容[3]。除此之外，傳統(tǒng)文字記者還要充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，將采集好的新聞信息進行高效編輯和精美處理，改變以往簡單地從網(wǎng)上下載圖片的方式。在采集信息時自行攝影獲得所需要的圖片素材，并在照片二次加工后，將其與文字、音樂等相融合，發(fā)布在抖音、快手等短視頻平臺上，充分發(fā)揮短視頻受眾群體多、傳播速度快等優(yōu)勢，將新聞信息及時傳遞給社會受眾。

(四)在實踐中促進專業(yè)化發(fā)展

實踐是檢驗真理的唯一標準。在融媒體時代推動傳統(tǒng)文字記者成功轉型，一定要提高對實踐的關注和重視程度，在實踐中及時發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題，幫助傳統(tǒng)文字記者明確自身工作中的薄弱之處，為后續(xù)工作優(yōu)化與轉型提供參考、指引方向。傳統(tǒng)文字記者以往的工作平臺大多以紙質報刊和電視、廣播等為主，在融媒體時代下，微信公眾號、微博、豆瓣、短視頻平臺等渠道都成為了受眾獲取信息的主要來源。因此，傳統(tǒng)文字記者要分析時代發(fā)展趨勢和社會受眾的喜好，在各類媒體平臺上瀏覽新聞信息、學習傳播方式和寫作技巧等，將其與自身已有的工作經(jīng)驗進行結合，分析受眾關注度高的新聞信息的特點，從中學習方法和技巧。除此之外，傳統(tǒng)文字記者還要適應融媒體時代用戶參與熱情高的特點，多與受眾互動，取得信息共享、互通有無的效果[4]。及時掌握重大新聞事件的輿論傾向，迅速做出判斷之后進行相應的報道，保證新聞報道的真實性與全面性，逐步提升在受眾心中的可信度，擴大傳統(tǒng)媒體的受眾群。

(五)深入走進受眾生活

在融媒體時代下，雖然人們接收信息的渠道有所增加，但新聞傳播的本質不應發(fā)生改變，其核心就是反映受眾的真實生活狀態(tài)，將國家政策方針和熱點事件等內(nèi)容迅速傳播給受眾，努力幫助受眾解決生活、工作、學習等方面的實際困難。這就要求傳統(tǒng)文字記者在轉型過程中，要更加關注受眾的真實想法和生活情況，深入踐行“從群眾中來、到群眾中去”的理念，自覺用眼看、用耳聽、用心感受，從多角度、多層次、多渠道傾聽受眾內(nèi)心的聲音，了解受眾真實生活情況，拉近國家、政府與受眾之間的距離，成為國家、政府與受眾之間溝通的橋梁。傳統(tǒng)文字記者要將受眾放在中心位置，扎根基層才能獲得最真實的信息，在編輯內(nèi)容中體現(xiàn)受眾生活，以“為人民服務”為宗旨開展新聞編輯和報道工作。還要不斷提升新聞內(nèi)容的質量和水準，將新聞報道做成精品，在編輯工作中暴露出最本質的問題，引起社會各界的關注和重視，凝結社會力量幫助受眾解決生活中的實際困難。一定要保證新聞內(nèi)容的真實性與準確性，既不能擅自夸大，也不能扭曲事實，保證新聞內(nèi)容的深度與廣度，促使新聞內(nèi)容能真正從某一方面反映人民的真實狀態(tài)[5]。傳統(tǒng)文字記者要時刻牢記“一切為了人民”的核心原則，成為為人民辦實事的優(yōu)秀人員，實現(xiàn)成功轉型的目標。

(六)增強創(chuàng)新意識和能力

創(chuàng)新是國家發(fā)展和民族進步的靈魂。在融媒體時代下，無論是內(nèi)容還是形式，傳統(tǒng)文字記者都要樹立創(chuàng)新意識、提高創(chuàng)新能力，以此滿足受眾日益變化的需求，并在豐富新聞內(nèi)容的同時，拓展傳播渠道、擴大影響范圍。傳統(tǒng)媒體行業(yè)經(jīng)過時間的沉淀，具有新型媒體無法比擬的優(yōu)勢，傳統(tǒng)文字記者的轉型并不代表要完全摒棄以往的工作模式，而是要將繼承傳統(tǒng)和推陳出新相結合，做到守正創(chuàng)新。如傳統(tǒng)文字記者對新聞熱點具有敏感性以及熟練的信息處理能力，這些優(yōu)勢要保留并擴大，在此基礎上融合新媒體優(yōu)勢，發(fā)揮新媒體多樣性功能，增強新聞報道的及時性和互動性，給予受眾評論、轉發(fā)和點贊的機會，與受眾之間形成雙向互動[6]。除此之外，傳統(tǒng)文字記者要應用全方位思維精準判斷新聞價值，選擇具有報道價值的內(nèi)容進行編輯和處理，避免占用公用資源發(fā)表沒有價值的信息。既要盡量滿足受眾不同需求，也要堅守傳統(tǒng)新聞底線，發(fā)揮新聞報道的輿論引導作用，為社會發(fā)展和時代進步貢獻力量。要具有篩選與整合信息的能力，篩除無效信息，整合有價值的內(nèi)容，在一定篇幅內(nèi)凝練出最有價值的新聞信息。

三、結語

綜上所述，融媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了壓力和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)文字記者要在此特殊時期勇敢地抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，在學習實踐中不斷探索促進自身專業(yè)發(fā)展，提升自身工作能力和職業(yè)素養(yǎng)的思路和方法，進而實現(xiàn)成功轉型的目標。傳統(tǒng)文字記者要在觀念、內(nèi)容、方法等多方面展開思考，自覺接受新型媒體的挑戰(zhàn)，在促進自身綜合能力提升的同時，為傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展貢獻一份力量。在轉型中要時刻關注工作成績和狀態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，始終以飽滿的熱情面對工作中的問題與挑戰(zhàn)，不斷提升自身的專業(yè)能力和業(yè)務水平。