融媒體背景下記者轉型的理性思考

◎于溯源

(中國食品安全報社,北京 100070)

在融媒體背景下，傳統媒體面臨著極大的挑戰，但也迎來了難得的機遇。傳統傳媒記者需要充分明確融媒體背景下的發展路徑。在當前媒體環境下，傳媒記者不再是唯一的信息傳遞者，而是擁有了信息接收者與傳播者的雙重身份。而媒體內容也從傳統的文字傳播擁有了更多的傳播內容和渠道，如圖片、視頻和文字等信息的傳播。這對于傳統傳媒記者的專業能力和素養提出了更高的要求。傳媒記者要在思想上實現變革創新，通過轉型融合來適應相應的變化，從而實現能力方面的提升和突破。

一、融媒體記者素養的構成分析

融媒體記者與傳統的文字記者不同，具有較強的語言表達能力，并要合理運用圖片、視頻等媒體要素，完成信息內容的變革和傳播。在融媒體時代下，傳媒的內容及表現形式更加豐富。例如，在視頻傳播方面，無論是短視頻還是直播，都需要記者精確了解并把握“鏡頭語言”。這對傳媒工作者提出了更高的要求，要求記者具備復合型能力。作為傳統媒體工作者，肩負著社會輿論引導的重要責任，所以更需要充分順應時代的變革與發展，在思想上充分認識融媒體的緊迫性及必要性，從而在技術上探究創新變革，才能在激烈的市場競爭中帶動媒體行業朝著健康的方向發展[1]。

在融媒體背景下，傳統媒體記者實現融媒體記者的轉型，首先要在思想上實現變革，轉變觀念，從而主導行動。在思想方面實現融合的轉變，充分適應融媒體環境下的工作方式。其次，在融媒體時代下，媒體記者需要具備換位思考的能力。在傳統的媒體模式下，媒體傳播信息的方式較為單一，所以獲取信息的渠道也較為單調，信息傳播多是由媒體傳播者主導。但是，在互聯網技術不斷發展的背景下，如今信息移動終端已經成為了人們獲取信息的主要渠道，受眾與媒體工作者之間有著地位不等、信息不對稱等關系，而在網絡時代下人們對信息的選擇有了更多的可能性，所以要求記者需要充分站在受眾的角度上思考，在符合社會積極輿論的基礎上，結合受眾的愛好來進行傳媒信息的傳播[2]。

最后，融媒體記者要明確服務受眾的工作重心，作為信息的編輯者、傳播者，在媒體工作中要樹立正確的價值觀與明確的工作思想，從而為人們提供更多優質的信息內容。在傳輸信息期間，要發揮媒體工作者的價值，幫助受眾排憂解困，以受眾為核心探索新聞內容，發揮輿論帶頭作用，為受眾群體提供最熱最新的新聞內容，正確引導人們的價值思想[3]。因此，在融媒體背景下，傳媒記者要充分樹立正確積極的服務觀念，站在受眾的角度思考傳媒價值，從而充分發揮媒體服務的價值。

二、融媒體時代傳統傳媒記者轉型現狀

(一)大眾傳媒傳播模式的轉變

隨著我國互聯網信息技術的迅速發展，網民數量屢創新高，移動手機的覆蓋面積逐漸增大，而不同的網絡平臺也層出不窮，所以新媒體受到受眾的追捧。在大數據時代下，媒體可以依據客戶端用戶們的選擇分析數據，幫助媒體記者了解受眾愛好，從而向制定用戶群體推送針對性的傳媒信息，提升傳媒的有效性與價值。融媒體的傳播形式及推動效果，可以突破時空的限制，結合用戶的選擇來完成信息內容的推送，這對傳統媒體的傳播模式帶來了極大的挑戰。

當前媒體呈現出的傳播方式是多樣的，例如可以通過抖音、快手及朋友圈等，而媒體傳播的形式也是豐富的，例如通過視頻及圖文等方式來傳播信息，可以有效突破時空的限制，為受眾提供多樣的選擇。以往傳統的媒體傳播方式已經無法滿足受眾的需求，新媒體的出現，使當前媒體傳播的速度非常快，一般情況下在第一時間借助平臺就可以實現信息傳播。但是在傳統傳播方式中，需要經過傳媒記者的調查、信息收集及整理，并通過媒體加工后才能在平臺中傳播，這對于受眾群體來說，傳統媒體所帶來的新鮮感遠不如新媒體，導致傳統媒體失去了大量的受眾。而在新媒體便利豐富的媒體傳播方式下，受眾的習慣也發生了改變，對于媒體信息的需求、口味也與以往不同。因此，傳統傳媒記者需要及時轉型，加強傳統媒體與新媒體的融合，來增強傳統媒體的核心競爭力，符合受眾的口味，順應行業變化的趨勢[4]。

(二)融媒體下的工作方式轉變

融媒體時代，新媒體的出現不僅打破了傳統媒體的傳播方式，而且也為傳媒記者帶來了工作方式的轉變和沖擊，所以傳媒記者要在融媒體時代積極轉變工作方法，圍繞用戶需求來進行視頻、圖文等信息元素的內容傳播。傳統傳媒記者采用采訪、信息收集、信息記錄等方式已經無法滿足時代需求，所以傳媒記者要具備綜合能力，并擁有較高的專業素養，在業余時間通過自我提升來增強傳媒的傳播效果。例如通過視頻編輯以及攝影等技能的拓展，來增強自身綜合能力與現代技能，從而提升傳媒傳播的質量。同時，傳統傳媒記者所應用的傳統工具大部分為電腦和錄音筆等設備，而當下需要接觸新穎的技術設備，實現媒體信息傳播的現代化。

(三)工作環境的轉變

從傳統傳媒記者的工作現狀來看，傳統的傳媒記者一般通過信息的收集、編輯和處理，最后形成規范的稿件，才能進行媒體信息的發布。再加上在傳統的工作方式下，傳媒記者要求工作模式化和規范化，所以記者工作的方式等具有很大的限制。在這種環境下，大部分記者需要耗費大量的時間和精力來完成工作。而在融媒體時代下，自媒體的工作模式和渠道形成了具有特色的媒體傳播模式，無論是工作方式還是工具都有較大的靈活性，能夠不受傳統媒體的限制，實現媒體信息的傳播。因此，傳媒記者應當從以往的工作環境中脫離出來，積極融入到融媒體環境中，從而增強工作的靈活性與輕松感，節省時間精力及成本，專注于創新和發展中，增強自身的核心競爭力、自我調整適應能力，從而推動傳統媒體與新媒體的融合。

三、融媒體背景下傳媒記者存在的問題

(一)政治素養有待提升

傳統傳媒記者的工作較為規范化，并且傳統媒體的輿論導向較強，相較于新媒體而言具有不可替代的公信力，所以傳統媒體記者要具備較高的政治素養。傳統傳媒記者在從事傳媒活動時，要具備正確的“三觀”，堅定維護國家和人民的利益[5]。在融媒體時代，人人都可以成為媒體信息的傳播者，為傳統媒體的輿論導向的把控帶來一定的難度，這對傳統媒體記者的政治素養提出了更高的要求。但是結合當前部分傳媒記者存在政治素養參差不齊的現象，因此傳統傳媒記者要充分明確自身所肩負的職責，不斷提升政治素養，引導輿論向積極正確的方向發展。

(二)職業精神不足

職業精神主要包含傳統傳媒記者的職業素養和業務能力等，要求記者具備較高的思想水平、政治覺悟、道德精神等，還要求傳媒記者明確自身職責，具備較強的專業能力，通過對信息的敏感來進行傳媒信息的編輯與發布。但是傳媒記者的綜合素養參差不齊，提升傳統傳媒記者的整體素養是傳統媒體行業的一項較為艱巨的任務。記者要用傳媒的眼光客觀審視并判斷媒體內容，經過思考和分析，加強對新聞等媒體內容的探索，才能增強自身綜合能力，為受眾傳播積極正確的媒體內容。

(三)缺乏時代精神

時代精神是引領傳媒記者積極向上、創新奮斗的關鍵素養。在傳統媒體環境下，傳媒記者要充分思考融媒體的發展方向，提升信息傳播質量，并不斷提高自身的采編能力，思考并掌握先進的科學技術，利用新穎的傳媒思維挖掘傳媒事件的價值，為受眾提供新鮮真實的傳媒信息。但是許多傳媒記者存在時代精神缺乏的現象，工作積極性較低，自我提升能力較差，無法充分將時代精神內涵融入到傳統傳媒工作中。因此，傳媒記者要充分樹立融媒體意識，融合新穎的信息技術和現代媒體觀念，從而提升媒體內容質量，增強對受眾的吸引力，順應時代發展趨勢[6]。

四、融媒體背景下傳統媒體記者轉型發展的有效策略

(一)提升政治素養，保證傳媒品質

傳統傳媒記者的工作核心在于圍繞受眾，為受眾提供新穎積極的媒體內容，工作主旨在于生產有價值的媒體信息，從而滿足受眾的社會信息需求。在融媒體時代下，傳統傳媒記者受到了極大的沖擊，但是在這種環境下作為傳媒記者依舊要堅守原則和底線，從而為受眾傳播更加富有價值、質量較高的媒體信息內容。在互聯網時代下，媒體信息獲得了更廣闊的空間，以往的信息受眾可以轉變身份成為信息的傳播者。互聯網雖然為受眾提供了一個充分交流溝通的平臺，但也造成了信息真假難辨的問題。鑒于此，傳媒記者要充分保持頭腦的清醒，面對新聞等媒體內容時深入源頭，探究事實，以較強的政治素養，為受眾傳播最真實的媒體內容，保證傳媒報道的品質，維護傳統媒體的權威性。

在融媒體時代下，新媒體信息傳播因為互聯網的特性具有及時性與廣泛性，有效增強了媒體的傳播效果，而傳統媒體因為受到較多的限制，導致信息內容缺乏即時性，而無法滿足受眾的即時需求，也就相應地失去了對受眾的吸引力。在融媒體發展背景下，受眾對于傳統媒體的關注度逐漸下降。因此，傳媒記者要充分站在宏觀與專業的角度反思，充分發揮傳統媒體的優勢，為受眾提供真實的新聞報道內容，從而展示傳統媒體的專業能力。并且傳統媒體具有無法撼動的公信力，傳媒記者要引導正確的輿論導向走向，充分發揮傳統媒體的價值，并拉近與基層受眾的關系，從而提供更加具有價值的媒體內容，提升傳統媒體的服務質量。

(二)培養時代眼光，提升傳媒報道質量

傳統媒體記者想要實現有效轉型，首先要樹立媒體工作者的職業精神，積極提高自身的職業技能，創新工作方法，從而增強自身核心競爭力，提高工作水平。在融媒體時代下，傳統媒體工作者要積極拓展自身視野，站在不同的角度分析問題，并積極增強自身的媒體技術和工具運用能力。在新媒體的影響下，媒體工作具有更多的可能性，所以傳媒記者要持續更新這些技能，積極進行傳統媒體與新媒體的融合，實現自身工作轉型.

在融媒體的時代下，傳統傳媒記者要具備時代眼光，通過現代傳媒技術的學習，提升自身素養，融合豐富的媒體工作經驗和媒體技術，構建全新的工作模式。例如在工作中，積極融入數字技術及計算機技術等。同時，傳統傳媒記者要明確時代發展趨勢，把握媒體發展方向，掌握媒體市場動態，從而增強自身工作的靈活性。在工作中，要充分挖掘素材內容，從而挖掘出積極正確的傳媒話題，并融合新穎的觀點，以基層受眾的角度，發布傳媒信息。為了提升傳媒信息的質量，還要通過新穎的圖像制作技術、動圖制作技術及視頻剪輯技術等，來增強媒體內容的吸引力和媒體內容的生動性。

(三)樹立職業精神，引導輿論導向

輿論導向是傳統媒體的核心重點，作為引領輿論方向的媒體工作者，傳統媒體記者要具備較高的職業精神，才能正確積極地引導受眾的思想。在工作中，傳媒記者要發揮媒體報道先驅者的精神，為受眾提供最真實、最新穎的新聞信息，并在編輯策劃期間，融入自身正確的政治觀點，加強對受眾的積極影響。同時，作為媒體工作者要充分明確自身的工作內容，并了解當前工作存在的問題，積極融合新媒體工作優勢，加強傳統媒體內容的優化，增強對受眾的吸引力。在具體工作中，媒體記者可以通過自身學習，以及積極參與媒體平臺所組織的能力提升活動，培養自身學習意識，結合受眾的需求來靈活調整傳媒素材內容和傳播方式，適應行業變化趨勢和動態，構建現代化傳媒模式。作為媒體工作者，其是媒體信息內容的產出者，也是受眾信息探索的先驅者，所以要充分圍繞基層受眾編輯傳播信息內容。

傳統媒體記者要樹立職業精神，提高自身職業素養，時刻關注民眾生活，為受眾提供有價值的媒體信息內容，并在新聞媒體內容編輯的過程中，融入積極、正能量的思想觀點，加強對受眾的引導，推動受眾樹立正確的思想觀念，促進媒體行業的穩定健康和諧發展。

五、結語

綜上所述，在時代不斷變革中，科技發展帶動了行業的進步，媒體行業正在進入成長和積淀時期。傳統傳媒記者要有敏銳的洞察力，明確媒體發展趨勢，把握媒體發展動向，突破傳統媒體電視、廣播、報紙等媒體的傳播模式。在信息化時代下，手機和電腦等信息媒體傳播形式超越了傳統的媒體形式。作為媒體工作者，要把握行業發展動態，提升政治素養，樹立核心價值觀念，培養時代眼光，提升傳媒報道質量，樹立職業精神，引導輿論導向，融合媒體時代變革的新環境、新機遇，引導輿論朝著積極、正能量方向發展，才能推動傳統媒體與新媒體的融合，提高自身工作水平和素養。