農戶參與鄉村旅游發展意愿及其影響因素
——以天官王府景區為例

滑夢蕊，阿依吐爾遜·沙木西，邢 悅

（新疆農業大學公共管理學院（法學院），烏魯木齊 830052）

隨著社會的發展，人民整體生活水平的提高，對幸福美好生活的不斷追求，旅游已經成為閑暇時光的一部分。在當前國家大力支持農業、農村和農民的背景下，國務院中央“一號文件”強調要大力發展休閑農業和鄉村旅游。鄉村旅游的發展處于高歌猛進之中，通過充分依托當地特色旅游資源，有規劃地發展鄉村旅游，能夠解決當地較多村民的就業問題并增加當地農戶的經濟收入，但是容易忽略農戶對景區的參與意愿，使景區發展與農戶參與相脫離，阻礙景區的發展。農戶積極地參與到景區發展不僅可以推動景區高質量發展，也可以增加農戶的收入。

Anderson［1］的研究表明，發展文化旅游有助于改善民生，提供更多就業機會，增加居民收入。研究發現很多居民有強烈的參與意識并希望通過景區發展提高家庭收入，但勝任力不足［2］、對景區的認知不充分［3］、居民的生活成本上升和社會失序感［4］等方面影響了居民的參與意愿。楊丹丹等［5］認為改善農戶的生活水平、增加就業機會、增加知名度、提高生活水平和個人形象等可提高農戶的參與意愿。邱守明等［6］認為通過增加培訓機會、降低貸款門檻、加大宣傳力度等措施可以提高農戶參與國家公園生態旅游發展意愿。張耀一［7］認為農戶參與鄉村旅游模式有農戶自主經營模式，鄉村旅游合作社模式，公司與農戶結合的模式，村辦旅游企業的模式，社區、公司與農戶結合的模式，股份制模式。

本研究的天官王府景區地處山西省陽城縣上莊村，總面積2.25 km2。天官王府是沁河流域文化古跡保留最完好、歷史文化比較深的古老村落，被國家住房部和城鄉建設部命名為“中國歷史文化名村”，目前保存完好的官宅民居有40 余處，同時該地也是電影電視劇的重要外景拍攝地。天官王府景區的發展對周邊鄉村的發展影響較大，不僅促進了當地鄉村旅游的發展，也改善了當地農戶的生活環境。本研究調研了天官王府景區的農戶對當地鄉村旅游的參與意愿，并運用Logistic 回歸模型分析了當地農戶參與天官王府景區意愿的影響因素。

1 數據來源與方法

1.1 數據來源

以天官王府景區為調研區域，通過訪談和問卷調查方式對天官王府景區附近105 戶農戶參與鄉村旅游的發展進行調查。問卷內容由3 部分組成，一是農戶基本情況，包括農戶性別、年齡、家庭人口數和其中家里參與旅游工作人數、是否為當地農戶、居住時間、家里到景區的距離、家庭月總收入、旅游收入占家庭收入的比重等方面；二是農戶對鄉村旅游發展的參與意愿情況和未參與農戶的情況，涉及農戶對鄉村旅游發展總體情況的了解程度、農戶有沒有享受政府對鄉村旅游發展的政策扶持、家人和朋友對參與鄉村旅游發展的意愿是否影響農戶參與、農戶是否愿意參與到鄉村旅游的發展、不愿參與到鄉村旅游的主要原因等；三是鄉村旅游發展對農戶收入的影響因素研究，從農戶個人特征、農戶家庭特征、農戶鄉村旅游發展的認知特征、游客特征等方面分析。

1.2 分析方法及指標選取

主要研究農戶參與鄉村旅游發展意愿及其影響因素。根據這一基本特征選擇Logistic 回歸模型，詳細研究了農戶參與意愿的影響因素。在進行模型設計時，將農戶是否愿意參與鄉村旅游發展設為因變量Y，假設“不愿意”為0，“愿意”為1。因變量、自變量建立的模型如下。

式中，P為農戶參與鄉村旅游的幾率；1-P為農戶不愿意參與鄉村旅游的幾率；Xi為第i個影響因素；βi為第i個影響因素的回歸系數；α為回歸截距；β0為常數項。

結合調查結果，選取農戶個人特征、農戶家庭特征、農戶對鄉村旅游發展的認知特征、游客特征4 個因素11 個變量，具體見表1。

表1 變量的選取及含義

2 結果與分析

2.1 農戶參與鄉村旅游意愿現狀分析

本次對農戶調查主要采用讓農戶填寫調查問卷的方式，填寫完問卷后再以面對面訪談的形式更加深入去了解農戶參與天官王府景區發展的意愿。此次調查的105 個受訪農戶中有78 戶愿意參與天官王府景區的發展，占比為74%；有27 戶不愿意參與天官王府景區的發展，占比為26%。通過訪談和問卷數據的分析，發現影響農戶對天官王府景區參與意愿較大的因素有農戶的年齡、農戶家里到景區的距離、游客消費水平、農戶家庭收入的增加和農戶的文化程度。

2.2 模型結果分析

2.2.1 模型檢驗結果 應用SPSS 21 統計軟件對105 個樣本數據進行了二元Logistic 回歸模型中的回歸處理，將農戶對鄉村旅游發展參與意愿影響因素進行模型估計，結果見表2 和表3。Hosmer-Lemeshow 檢驗的P=0.842＞0.05，說明模型擬合度較好；模型系數綜合檢驗的χ2為 66.238，P=0.000＜0.05，說明統計顯著，模型有意義。

表2 模型檢驗結果

通過表3 模型回歸結果可以看出，農戶的性別、居住時間、對鄉村旅游總體情況的了解程度、經營的困難程度及游客停留時長沒有通過顯著性驗證。通過顯著性驗證的變量有5 個，分別為農戶的年齡、文化程度、家里到景區的距離、家庭收入的增加和游客消費水平。

表3 模型回歸結果

2.2.2 農戶個人特征對參與鄉村旅游意愿行為的影響 在農戶個人特征中，農戶的年齡與文化程度對農戶參與意愿行為有一定影響。其中，農戶年齡影響最為顯著，通過了1%水平的顯著性檢驗，影響為正向，說明年齡越大，農戶對天官王府景區鄉村旅游的參與意愿越高。其原因可能有：一方面是隨著年齡的增加，農戶勞動水平能力降低，受教育的程度不高，并且大多數沒有退休工資，閑暇時光可以通過自營或者兼營等簡單的方式參與到當地鄉村旅游發展中；另一方面是農戶需要在家照看小孩，無法外出務工，在家門口就能工作，提供就業機會的同時可以滿足家庭照看小孩的需求。農戶的文化程度通過了5%水平的顯著性檢驗，影響為負向，表明隨著農戶受教育程度的提高，農戶的參與意愿降低。其原因第一可能是農戶文化水平越高就會對旅游收入的期望越高，而目前的鄉村旅游收入不能滿足農戶的期望，甚至無法滿足一個家庭的基本生活開支；第二可能是當地旅游業并不能提供給年輕高學歷人群一個和城市同等發展前景的工作，因此高學歷的人更愿意去城市生存發展，從而導致其不愿參與進來。農戶性別變量沒有通過顯著性檢驗，說明農戶的性別對鄉村旅游參與意愿影響不顯著。

2.2.3 農戶家庭特征對參與鄉村旅游意愿行為的影響 農戶家庭特征因素中，農戶家到景區的距離通過了5%水平的顯著性檢驗，影響為負向，意味著農戶家庭離景區的距離越遠，參與意愿越低。其主要原因一可能是周邊的景區基本都屬于連片發展，居民更傾向于離家近的景區；二是農戶家庭離景區的距離近意味著參與的成本更低，農戶可以選擇自營的方式在家里做農家樂或者家庭餐館，有更高的可能性吸引到游客，相應的收入也會更高，而家到景區距離較遠的農戶每天的上下班所花費的成本會更高，進而影響其參與意愿。居住時間沒有通過顯著性檢驗，說明居住時間對當地農戶參與的意愿不顯著，其原因可能在于鄉村旅游發展的同時一部分的農戶覺得提高了當地的物品飲食價格、景區游客垃圾未能及時清理、有些也會改變居住時間久的農戶家原有的建筑風貌等問題影響了農戶的參與意愿。

2.2.4 農戶對鄉村旅游發展的認知特征對參與鄉村旅游意愿行為的影響 農戶對鄉村旅游發展的認知特征因素中，農戶家庭收入的增加通過了5%水平的顯著性檢驗，影響為正向，說明農戶家庭收入與參與意愿呈正相關關系，農戶參與旅游的收入越高，農戶就更加愿意參與進來。在調查訪談中得知大部分農戶選擇參與到旅游當中是因為旅游能夠直接增加其收入，從而維持日常的家庭基本開支，很多農戶增加收入的形式大多都是售賣一些當地的特色農產品或者給游客提供餐飲服務等，獲益是農戶參與鄉村旅游發展最大的動力，反映了當地農戶希望通過參與鄉村旅游的方式提高自身的經濟收入。農戶對鄉村旅游總體情況的了解程度沒有通過顯著性檢驗，說明該因素對農戶參與的意愿不顯著，其原因可能在于一部分的農戶對當地旅游的了解情況知之甚少，當地農戶文化程度相對較低，接受知識能力有限且當地政府沒有建立起有效的途徑讓農戶去學習和了解相關的鄉村旅游知識和政策，使得農戶對當地鄉村旅游的整體情況了解不足，在一定程度上影響了農戶參與鄉村旅游的意愿；還有一部分農戶在了解了當地鄉村旅游的情況后，覺得本地景區在基礎設施、人力和財力方面存在較大缺陷，沒有發展前景，因此不愿意參與。經營的困難程度沒有通過顯著性檢驗，其原因可能在于當地的鄉村旅游業處于起步階段，沒有形成統一管理，大多數農戶以直接參與餐飲和商品類的生產及銷售為主，農戶沒有參與過相關專業的旅游培訓，缺乏經營理念，造成同質化、惡性競爭比較多，其中部分農戶不管有沒有經營困難都在不斷涌入經營大潮，有時甚至出現商家比游客多的情況。在實際調研中得知，許多農戶因為周圍鄰居參與旅游收入得到增加，所以加入到鄉村旅游發展中，但同時因自身資金不足又想要成本最低，只能通過模仿他人所售賣的物品參與進來。

2.2.5 游客特征對參與鄉村旅游意愿行為的影響游客特征因素中，游客消費水平通過了5%水平的顯著性檢驗，影響為正向，說明游客消費水平越高農戶越想參與到當地鄉村旅游發展中。其原因在于游客的消費水平越高越能增加農戶的收入。當地景區一般離市區較遠，景區附近有農家樂或者家庭餐館，多數游客會選擇在當地景區用餐，購買一些當地景區特色的紀念品、土特產等。游客停留時長沒有通過顯著性檢驗，即對農戶的參與意愿影響不顯著，其原因可能在于游客覺得當地景區的游玩時間一般在3~4 h，大多數的游客不會選擇在當地過夜停留，因此大多數農戶認為游客的停留時長對他們的參與意愿影響不大。

3 小結與展望

本次調查對象中，農戶參與景區旅游發展的意愿較強，在調查對象中有74%農戶都愿意參與。通過構建Logistic 回歸模型，從農戶個人特征、農戶家庭特征、農戶對鄉村旅游發展的認知特征、游客特征4 個方面進行了回歸分析，結果表明，不同因素的方向、程度和顯著性是不同的。農戶的年齡對參與鄉村旅游意愿的影響最為顯著，其次為農戶家里到景區的距離、游客消費水平、農戶家庭收入的增加及農戶的文化程度，其中農戶的文化程度和家里到景區的距離對農戶的參與意愿為負向，其余為正向影響。

從分析結果可知，天官王府景區在鄉村旅游發展中，需要政府通過宣傳和培訓來提高農戶對鄉村旅游發展的認知，鼓勵農戶參與到當地鄉村旅游發展，為農戶提供資金支持、政策扶持和旅游培訓，避免造成農戶同質化現象，同時天官王府景區基礎設施有待完善。在此次調研訪談中得知2021 年部分農戶參與意愿下降幅度較大，是因為受新型冠狀病毒感染疫情的影響，由于景區閉園，各地封閉措施使游客變少、游客量受到限制，導致農戶原本穩定的旅游收入變得不再穩定。