依托電商平臺推動農業經濟發展的對策研究

岑小琴

摘要：文章主要針對如何依托電商平臺推動農業經濟發展開展研究，結合我國農村電商平臺發展現狀，探討電商平臺在經濟生活中的重要作用，闡述了農業利用電商平臺發展面臨的問題，如農產品品牌意識不足、農村電商交易額占農村商品總交易額的比例偏低、缺少電商專業人才、農產品規范化和標準化程度低、電商平臺數據建設不夠完善，并針對存在的問題提出建議，以促進農村農業經濟發展，以供參考。

關鍵詞：電商平臺；農業經濟發展；問題；建議

經濟全球化背景下，電商廣泛應用于世界各地的商業貿易活動當中，而且效益明顯，有效連接了供銷兩端，實現了產業的發展和升級。就農業發展來講，利用好電商平臺，是促進農業聯通供應商和消費者的重要渠道，可以提高農業產業的發展質效。但是當前，在農業發展實踐中，由于電商基礎設施薄弱，建設深度不足，網絡不健全等，影響了農業電商發展模式的構建和形成，需要有關單位加強農村扎根電商渠道的建設，完善基礎設施，并基于政策引導，提高農村電子商務平臺的應用效率，推動農業產業健康發展。

一、我國農村電商平臺發展現狀

自2014年起，我國連續6年開展電子商務進入農村的綜合示范，以推動我國農村電子商務的發展。在2015年的政府工作報告中提出“互聯網+”發展戰略，表示農村電商的發展受到了國家和大眾的關注。與此同時，“工業品下鄉”發展戰略的實施為農村電商平臺的快速發展注入了潤滑劑，紛紛形成了特色的農村電商平臺模式，其中代表性較強的為京東和淘寶等。但是，我國現階段普遍較為關注農村電商平臺銷售終端的創新，對農業產業鏈的創新不夠重視。基于此，在電商時代下為高效推動農村農業經濟發展，應在生產、物流運輸、配送等方面進行創新。據農業農村部數據顯示，2019年，全國2083個縣域網絡零售額達30961.6億元，同比增長23.5%。近年來，在鄉村振興戰略實施的背景下，國家頒發的相關政策持續促進農村電商行業的發展。培育農村電子商務供應鏈、促進產銷對接到開展“電子商務進農村綜合示范工作”，國家政策針對農村電商發展的措施越來越明確、目標也越來越清晰，由此可見，在“十三五”規劃的收官之年，“互聯網+農業”助力“脫貧攻堅”勢在必行。據《2021 中國農產品電商發展報告》顯示，自2012年以來我國鄉村社會消費品零售總額增速連續 9 年高于城鎮增速，2020 年農村電商規模達到 28015.7 億元，同比增長 22.35%。

二、電商平臺在經濟生活中的重要作用

（一）電商平臺在商業流通領域中地位突出

首先，電商在商業流通領域中占據重要地位。尤其近十年來，在消費領域中，電商成交量占總銷售額的半數以上。其中，生鮮電商和跨境電商在近十年來的投融資事務量較多，其次是二手電商、母嬰電商和醫藥電商。商品的成交量巨大，為相關企業帶來了豐厚的利潤效率。

其次，電商平臺本身對人們的消費習慣和消費行為產生了巨大影響。尤其是各類電商平臺的層出不窮，催生了流量經濟。以2021年的“雙十一”為例。天貓成交額超過了4900億元。作為典型的電商促銷節日，拉動了居民的消費。尤其是一些主播入駐電商平臺，通過直播帶貨，按照預售和付尾款相結合的電商操作模式，為平臺帶來了良好的利潤。

最后，電商平臺的出現，也有效溝通了供需雙方的信息內容，促進了產業的發展和融合。在實踐中，供需企業通過線上電商平臺進行信息的傳遞，不僅速度快，而且溝通及時，價格也更加透明。平臺設置標準化和規范化的溝通機制，也有利于供需雙方簽訂專屬且具體的合同內容，便于有關企業準確掌握市場信息，為消費者以及為合作企業提供更加個性化的需求服務。

（二）更好利用電商平臺是農業加快發展的關鍵

首先，電商平臺為農業發展提供更高效且便捷的資源要素進出通道。農村地區基于政策的優勢，通過建設多樣化且高質量電商平臺，可以了解農業市場的信息，使各項資源逐漸向農村和農民傾斜，提高資源要素及資金的利用效率。資源通過加工和整合，轉化為商品，在電商平臺上進行出售甚至出口，有利于增加當地農民的收入，并規范農業電商平臺的建設和發展。

其次，電商平臺的建設和更新有利于提高農村農業規模化水平。在政策引導下，農村地區接入網絡，建設高端且大型的電商平臺，無論是資源的匯總，信息的輸出，還是銷售渠道的組建，都具有明顯的信息整合優勢。訂單式的農產品加工，可以提高農村地區農產品或農業加工產品的銷量，并將效益轉化為先進的技術和高端的設備，支持更大規模的種植和養殖工作，為帶動農村地區的經濟發展提供保障。

再次，電商平臺可以為農村地區發展特色農業提供支撐。雖然在鄉村振興政策的引導下，國家大力支持農村地區發展特色農業，但是由于基礎設施不完善，再加上農民的積極性不高，特色農業的規模小，而且產量低。在這樣的背景下，發展農業基礎電商，可以讓各地的農民充分挖掘當地資源，發展特色農業，突出農產品及農業加工產品的個性，以便于更好地匹配賣家，實現資源互通及供銷融合。

最后，電商平臺可以為當地的農民提供更完善的信息。電商是基于互聯網建立起的一種電子商務模式，其中不僅為供銷雙方提供了專屬的溝通渠道，同時也充斥著大量的市場信息以及市場資源。當地的農業資源部門可以就地為農民科普：利用電商獲取價格信息、成交量信息的方法，使信息資源的獲取通道更清晰、更透明，指導農業生產。

三、農業利用電商平臺發展面臨的問題

（一）農產品品牌意識不足

現階段，我國農村電商平臺上的農產品商家雖多，但知名品牌較少，農產品名優產品少，不少優質農產品仍然“養在深閨人未識”，大多數農村電商商家在營銷產品時，往往只注重如何將產品的銷量提高，把產品賣出去，不重視品牌打造。甚至少數商家不具備用心培育自己的品牌意識，盜用他人品牌，以次充好，損害品牌形象。另外，現階段農村電商平臺普遍屬于電商綜合平臺，伴隨著銷售產品種類以及數量的增多，涌現出越來越多的產品同質化商品。為了商家的生存，部分商家選用打“價格戰”的方式提高銷量，由于價格的變化而造成產品質量參差不齊。再加上由于缺乏健全的監管模式，造成電商平臺上的假冒偽劣產品數量不斷增多，導致農戶應有的利益得不到保護。

（二）農村電商交易額占農村商品總交易額的比例偏低

隨著數字鄉村建設、電子商務進農村綜合示范和電商扶貧等工作深入推進，我國農村電商正保持迅猛發展勁頭，農村網絡零售增速不斷加快，農村電商成效顯現。目前，我國農村電商的發展正由飛速增長的同時邁向高質量發展。據中國商務部信息顯示，2018年全國農村網絡零售額達 1.37 萬億元，同比增長 30.4%；全國農產品網絡零售額達 2305 億元，同比增長 33.8%；其中，縣域農產品、農產品加工品及農業生產資料網絡零售額為 4018 億元。2018 年全國 832 個國家級貧困縣實現網絡零售額1109.9 億元，同比增速 29.5%，高出農村整體增速 7.15%，帶動貧困群眾持續增收。據商務部統計，2019 年上半年全國農村網絡零售額達 7771.3 億元，同比增長 21.0%，增速高于全國 3.25%，與2018年同期略有提升；農村實物商品網絡零售額為 6068.6 億元，占全國網絡零售額的 78.1%，同比增長 23.3%；全國貧困縣網絡零售額達 659.8 億元，占全國農村網絡零售額的 8.5%，同比增長 18.0%；全國農產品網絡零售額為 1873.6 億元，同比增長 25.3%，高于全國網上零售額增速7.55%，其中奶類、水果和糧油同比增速排名前三，分別為 46.1%、44.7%和 34.6%。2019 年 1～11 月，全國農村網絡零售額達 15229 億元，同比增長 19%;全國農產品網絡零售額 3556 億元，同比增長 26.6%。

由以上數據看出，雖然農產品在電商平臺的銷售比例逐年增加，但是與其他服裝行業以及食品加工行業相比，規模仍然相對較小。也就是說，電商平臺對農業的促進作用仍然不明顯。我國農村部分電商產業大多分布在非改革開放的沿海地區以及非經濟發達地區的縣域內，例如重慶渝北區的農村電商產業園，河南通許縣的電子商務產業園以及浙江安吉縣的電子商務產業園等。這些縣域的電商在進行農產品交易時，2019年的數據交易額雖然已達到了20億元，但是其他食品加工行業或服裝行業的電商平臺早已超過百億的銷量，相比來講差距依然明顯。

（三）農產品物流配送體系不健全

首先，農村地區的交通與城市相比較為落后，基礎設施不完善，尚未形成完整的陸運、水運、空運網，多數地區連公路和鐵路都很難通，導致生鮮農產品不能及時運輸出去，從而造成農產品訂單在運輸過程中出現損傷，很大程度上降低了農產品的經濟效益。有關統計數據表明，我國每年在運輸過程中出現農產品變質的損失率高達25%～30%。其次，鄉、鎮、村物流倉儲建設水平也不高，保鮮倉及冷凍倉很少，尚未建立完善的倉儲配套設施。最后，普遍存在缺乏運輸農產品的車輛，冷鏈物流的發展水平低下。同時，農村地區對物流服務的認識不足，甚至是無服務狀態，這些都跟目前快速發展的電商農產品銷售不匹配。

（四）缺少電商專業人才

現如今，雖然隨著城市化的進程，我國人口的受教育比例越來越高，但是由于鄉村的條件相對艱苦，而且工資大多不理想，很多具有相關經驗且年輕的畢業大學生往往不愿意留在鄉村，導致整個農村電商平臺缺乏高素質、專業化的人才。缺少專業人才主要表現為：首先，缺乏研究型人員，這一問題阻礙了農村電商平臺的創新。其次，缺乏專業的從業人員，目前一些企事業單位當中，因為缺失同時具有農業和電商這方面專業知識的復合型人才，這幾年來，各地方政府為吸引更多優秀人才參與到農村工作而出臺了很多政策，但是由于農村和城市間的經濟和基礎保障有所差異，造成部分人才不愿回農村工作。另外，培養人才的機制也不夠完善，人才供給數量不能滿足實在的人才需求。最后，農產品在電商平臺上的順利運營，既要求商家具有專業的生產知識，還要熟悉電商運營的各種技能。但是，目前在電商平臺上銷售農產品的不少商家為農戶，其雖在農業生產上具有豐富的經驗，并且非常熟悉農產品，但是他們在電商經營上對專業知識不太熟悉，導致銷售成績有待提升。

（五）農產品規范化、標準化程度低

目前我國電商平臺上銷售的農產品規范化、標準化程度低，質量標準不統一，造成農產品質量參差不齊。而出現這些問題的原因就在于對農產品的管理不夠規范化和標準化。電商平臺組織農產品線上銷售時，平臺沒有制定出統一的標準，不能嚴格管控農產品的質量，甚至個別平臺對于農產品質量的管理處于空白狀態，這讓部分不良商家有機會鉆制度漏洞，以次充好，形成差距較大的賣家秀和買家秀。由于電商平臺缺乏對農產品規范化、標準化管理，這將會對農業經濟的發展帶來負面影響。

（六）電商平臺數據建設不夠完善

構建完善的農產品電商平臺需要對農產品實施全過程管理，這就要求應對農產品的信息與數據能夠實現精細化采集和分析。但是在實際工作中，不同農產品的生產要素是存在差異的，而精確采集相關數據有利于農產品的優化生產，為更好生產出符合大眾需求的農產品提供數據指導。然而目前農村地區受各種因素的影響采集相關數據困難重重，能夠準確采集和分析的數據少之又少，由于沒有為全產業鏈提供有效的數據，導致在電商平臺建設過程中缺失足夠的原始數據，大大降低了全產業鏈的經營效益。

四、加快運用電商平臺促進農業經濟發展的建議

（一）打造品牌化農產品

在電商時代下要將農產品做大做強，品牌塑造就顯得十分重要。打好品牌農業這張牌，有利于提高農民的經濟收入，只有打造品牌效應、培育知名品牌才能讓農村的每一塊耕地上生長出更多的“金子”。電商時代的到來，意味著“酒香不怕巷子深”的時代已經遠去了，培育知名品牌，提高農產品的知名度是推動農村農業經濟發展的關鍵工作。相關部門應積極引導當地農民及商家打造具有地方特色的農產品品牌。通過新模式、新渠道對農產品進行產品定位，比如，可通過改進包裝，增加文化內涵、產品附加值的方式，激發消費者的消費熱情，以此打開農產品知名度。另外，可借助媒體進行品牌宣傳，讓更多的人了解和熟悉品牌，提升農產品的網絡銷售競爭力。同時打造具有當地特色的農產品品牌時，切記不能“貪多”，要充分挖掘當地特色資源，發揮農業優勢，突出差異化，確保農產品的質量，建立品牌信譽，用這些方法贏得市場和消費者的青睞。

（二）創新農產品銷售模式

在農產品的銷售模式上，必須打破傳統的農產品銷售模式“農民—中間商—原產地批發商—銷售地批發商—各地零售商” 的產銷分離模式。積極利用電商平臺優勢，實現產銷共利化，降低中間成本，以此調整農民和商戶的積極性。構建“公司＋農戶＋基地＋電子商務＋現代物流”的電商與農產品銷售相結合的運行體系；通過減少中間商的差價提高農民利潤，創新商戶的銷售模式，讓企業更多地按照股份制或合作制的方式經營，讓農戶獲得更多的利潤。

（三）加強物流基礎設施建設

相關部門應積極做好村道、鄉道的建設工作，推進高速公路、車站等基礎設施建設，進一步改善本地區的交通狀況，保證農產品能及時快速的運輸出去。首先，應提升運輸水平，在農村物流中使用集裝車廂、大型卡車等，提高裝卸能力，確保物流效率與質量。由于農產品具有很強的季節性特點，存儲時間不長，為了延長農產品的保鮮時間，應積極引進先進的冷藏技術，以保證農產品的質量。其次，要積極引入先進的物流技術人才，重視農產品電商物流的發展，如，可在大規模種植的農產品基地開展營銷和交易活動，還可利用電商將基地與文化營銷結合起來，以促進物流鏈的發展。最后，積極倡導第三方物流的發展，第三方物流企業加入物流服務中來有助于激發物流活力，提高物流水平。能夠顯著提升物流配送成本問題，將物流運輸費用降到最低。當前，大多數農產品的流通為：農戶將產品運送到集市上進行售賣，經過中間商的販賣后再進入消費市場，消費者最終再實施購買活動。物流中間環節繁瑣且復雜，這也是物流成本高重要原因之一。以重慶地區為例，多數農村地區山路曲折蜿蜒，對物流要求很高。因此積極倡導第三方物流企業的加入，可擴大運輸規模，減少物流成本。

（四）加強人才培養，鼓勵骨干返鄉

電商經濟發展的背景下，各類信息的統籌和資源的利用都屬于一種新興的產業或行業，需要有知識、有能力的人才，一是建立完善的農業電商人才培養體系，培養出一支農戶認可、消費者滿意的人才隊伍，推動農產品高質量發展，促進農戶增產增收。二是積極借助社會上的各種資源實現農業經濟和電商平臺的雙贏。引導當地養殖、種植大戶或農業企業，成為區域農業產業線上的帶頭人。通過與龍頭企業進行合作的方式，招納有技術、有能力的優秀大學生和社會上有創新思維的人加入鄉村振興的發展工作中，推動農業經濟的穩定發展。三是結合本地特色和農戶特點制定電商專業知識的培訓模式，農村電商平臺的發展一定程度上受農民具備電子商務知識高低的影響。近年來隨著政策的改變和社會觀念的變化，農戶自覺學習電商知識的習慣雖有所改變，但這遠遠不能滿足目前我國農村電商平臺快速發展的需求。因此，相關部門就需要為其提供幫助，制定一套能夠針對性滿足農戶需求，適合農戶特點的農村電商知識培訓模式。

（五）強化農產品規范化、標準化管理

品質和質量過硬是農產品長遠發展的關鍵所在，為此務必要加強對農產品的質量管控。首先，對于已經制定了全國統一標準的農產品，應嚴格執行國標，杜絕以次充好，保證貨真價實。對于目前還沒明確標準的農產品，當地相關管理部門可制定農產品質量標準，并嚴格監督執行標準，以此提升農產品質量。其次，電商平臺也要積極制定促進農產品規范化、標準化的相關制度，讓電商平臺上的農產品銷售有章可依，質量有保證。最后，加強對商家的監管，對存有經營不誠信的商家，進行監督整改及罰款。同時發揮消費者監督作用，對農產品的質量進行監督，以提高農產品質量。總而言之，推進農產品規范化、標準化管理是一項任重而道遠的工作，離不開各方的共同努力。

（六）加大政策扶持，拓寬網絡營銷渠道

首先，政策層面應該加大力度扶持農村電商平臺的發展，優化農村電商平臺有助于推動農村農業經濟發展。譬如，對農村電商平臺提供政策扶持，可從稅收或是相關農產品定價方面入手，為農村電商平臺提供良好的外部環境。與此同時，要結合本地區農村數字經濟的發展現狀，制定出適合本地區實際情況的政策支持農村電商平臺的發展。構建經上級政府主導地方協同推動發展的格局，宏觀統一發展戰略，從微觀上對本地區的實際運作進行具體的指導。另外，建立健全與農村電商平臺發展相匹配的監管體系，規范化管理農村電商平臺市場，重視對消費者權益的保護。另一方面，拓寬網絡營銷渠道。目前我國農產品線上銷售渠道主要是在“美團”“淘寶”“拼多多”“京東”等平臺上開個體網店，營銷渠道不夠豐富。在互聯網時代，政府應當積極宣傳本地區的農產品，提高本地農產品的知名度。同時，要幫助農戶與銷售農產品的網絡營銷平臺進行合作，協助平臺舉辦如淘寶“年貨節”等單獨的農產品銷售模塊，加大對農產品市場的推廣。在自媒體時代，微博、微信、抖音、快手等軟件的廣告效應不可估量，這些都是推廣農產品的重要媒介，應高效利用各種新媒體實現多種渠道的銷售。

（七）充分利用電商大數據推動農村農業經濟發展

傳統的農業生產如何選擇農產品種類大多依靠農民的種植經驗進行判斷，這就導致農產品在收獲時節由于市場上出現的同質農產品過多而造成農產品價格下跌，降低農產的收入。再加上農產品具有種植周期長，受生產水平、自然環境等多種因素的影響，稍有不慎則會造成農民收入不樂觀。而通過對電商平臺的大數據進行分析就能夠很好解決這個問題，借助現代化的科技手段為農民提供正確的決策支持。通過對相關數據的分析能夠了解相關市場的歷史數據信息，預測將來的信息，根據本地區的實際情況，以市場為導向幫助農民選擇合適的農產品種類進行農業生產；伴隨著農業機械化的快速發展，在農產品的生產過程中，農戶普遍會通過利于機械化作業以提高生產效率，譬如，使用播種機、除草機等，但農業生產受用的設備資金投入較大，部分農戶不愿意購買機械設備。若電商平臺具有機構租賃服務，農戶則可通過平臺借用機械完成農業生產，這樣能夠大大降低農業生產投入的資金成本。

五、結語

綜上所述，我國作為農業大國，農業經濟是我國國民經濟的重要組成部分。在電商時代背景下，要提高農業經濟水平，必須利用好電商平臺資源，轉變傳統營銷模式，拓寬銷售渠道，運用新模式新思維進一步增加農戶收入，推動農業經濟發展。

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（作者單位：重慶市巴南區李家沱街道社區事務服務中心）