基于互聯網時代的城市品牌營銷策略分析

鄒香雪　袁鼎涵　張靖艷

摘? 要：互聯網是我國在現代化發展環境下所創造的先進科技成果，是我國現階段在各行各業中均廣泛應用到的先進技術表現。互聯網基于其發達的網絡環境，能夠實現社會信息的快速傳播與交流，并能夠在各種不同的時空界限下促進人群的溝通與交流。而在城市品牌營銷的過程中，借助于互聯網的發達網絡環境，能夠實現更加良好的創新營銷效果，在互聯網的技術支撐下，從而推動城市品牌的創新發展。

關鍵詞：互聯網；城市品牌；營銷策略

引言

迄今為止，互聯網技術已經融入人們的生活，是人類社會生活的一個組成部分。與此同時，這種技術的出現改變了人類社會的傳統生產和生活方式，釋放了社會生產力，對人類社會而言，互聯網技術是造福人類社會的尖端技術。因特網技術的好處是可以加速信息的傳播，便利和深化信息的傳播。市場營銷的發展更多地依靠企業與用戶之間的溝通，將互聯網技術引入市場營銷可以更好地解決市場營銷問題。在當前的城市品牌推廣過程中，為了更好地促進品牌發展，使其在市場競爭中發揮主導作用，必須積極應用互聯網技術塑造城市品牌營銷戰略。

1城市品牌營銷的概念及特征

城市品牌營銷源于國家營銷理念，許多西方學者和專家討論了國家營銷的內涵、意義和機制。kotler先生認為，各國應利用獨特的優勢和優勢提高其國際競爭力。各國和工業界之間有著明顯的相似之處，即消費者、賣方和供應商的消費和生產相結合。因此，國家要像企業一樣開展相應的營銷活動kotler在國家營銷中引入了基于國家營銷理念特征的城市營銷理念，為城市營銷提供了豐富的理論內涵，使城市成為向公眾提供服務、信息和資源的主體，使公共服務和公共服務成為提高城市競爭力的具體產品在城市營銷方面，城市目標或目標市場應包括外國公民、城市居民和當地居民。在特點方面，城市營銷具有長期、創新和資源特點。首先，從長遠來看。城市品牌營銷要立足于城市品牌的創造，要通過長期努力和堅持提高城市品牌的有效性。第二，創新。只有通過創新和內容豐富的營銷活動，城市才能動員受眾和目標客戶，提高品牌營銷質量。最后是資源。在城市品牌營銷過程中，需要整合城市影響力、品牌聲譽、城市知名度、產業環境、資源環境、自然環境等無形資產和人力資源。以利用城市營銷中有形和無形資產的經濟效益，擴大城市品牌營銷規模，使城市品牌營銷達到預期的品牌效果。

2城市基于互聯網背景的品牌營銷策略分析

2.1城市品牌營銷的互聯網傳播策略

第一，加強網上新媒體的營銷和傳播。利用互聯網發布城市品牌視頻，視頻具有形象、生動性、多樣性和影響力強等特點，活動信息更有可能引起消費者的關注。與平面文字、影像、聲音等單調的訊息相比。地方電視廣告、在線媒體視頻、城市品牌電影、城市品牌微型電影和短品牌視頻都是三維刺激，可以同時刺激消費者的視覺和聽覺，給人以生動的印象。激發公眾的情感共鳴，傳遞積極影響，帶來良好的情感滿足感，吸引公眾投資消費。第二，加快綜合營銷傳播，將多媒體融入互聯網。促進城市品牌經濟區，除了利用互聯網傳播視頻外，還強調利用新的在線媒體的綜合戰略。不僅要通過市政府和百度搜索引擎等門戶網站傳播城市品牌形象，還要擴大城市品牌的傳播范圍。城市品牌的知名度還必須通過電視、印刷和廣播等傳統媒體得到加強，城市品牌在地方經濟中的主導作用必須與外部媒體、口頭交流和學術會議交流一起加以深化和強調。加強學習和學習其他城市的成功營銷經驗，創造積極的城市氛圍和公眾輿論。

2.2結合互聯網環境加大營銷宣傳力度

首先需要構建網絡營銷平臺，借助于現階段更加受年輕群體歡迎的微博、微信公眾號等，打造專屬的城市網絡營銷結構，在眾多公共傳播途徑中上傳有關城市的發展風貌以及城市形象。在其中以圖文并茂的形式傳播城市的自然地理環境以及人文歷史等，或是結合城市獨有的歷史偉人事跡，以故事講述等方式向外傳播。借助于更加新奇的方式，促使廣大人民群眾都能夠被這樣的城市品牌營銷所吸引，從而以行動付諸實踐，親身到城市中感受不一樣的環境形象。除了這樣簡單的公眾交流平臺，還可以借助于互聯網時代背景下的新媒體途徑進行廣泛的推廣宣傳。利用互聯網的新媒體成果，利用抖音、快手或是其他短視頻軟件等，上傳有關城市品牌形象的視頻內容，成立城市文旅發展的視頻公眾號，在其中發布城市景觀風貌、文化遺產以及眾多趣味性視頻內容等。以多樣化、形象化且極具感染力的視頻內容促使觀看者猶如身臨其境，更加生動直觀地展現城市的發展特征，進一步引起網民的消費意愿，刺激消費，促使眾多外地游客都能夠到城市當中旅游消費，從而拉動城市經濟增長。借助于互聯網環境下的快速傳播環境，眾多新奇且高質量的視頻內容快速被轉發，能夠達到更加良好的宣傳推廣作用，既能夠在互聯網背景下降低宣傳成本，也能夠實現更大范圍的宣傳推廣，一舉兩得為城市品牌的營銷創造良好的機遇。

2.3開拓新互聯網渠道

互聯網技術的日益成熟為城市品牌營銷創造了良好的發展環境，拓寬了城市品牌在市場上的營銷渠道，并在短時間內為城市品牌提供了更大的發展空間。在這個大時代背景下，網絡營銷逐漸成為一種主要的營銷工具，得到了業界的認可結合互聯網發展的背景和網絡營銷的內在特征，可以得出這樣的結論：實施多渠道戰略和新的網絡渠道戰略，對于新時期城市品牌營銷是必要的，也是有益的。以使用互聯網技術為重點的所謂多頻道戰略，充分融合了傳統媒體和互聯網媒體，并通過整合媒體通信技術擴大了城市品牌傳播的新方法。由此產生的復合營銷通信更適合當前的營銷環境，并可幫助國內城市品牌擴大營銷渠道，提高品牌知名度，同時實現營銷目標。互聯網媒體新戰略的重點是積極利用微博、微信、網絡媒體視頻等網絡平臺，利用信息快速傳播的好處，推廣城市品牌，將城市要素納入城市品牌概念，使更多的社會群體能夠理解城市品牌完成以上工作后，城市品牌營銷將得到更好的社會評價。。

結束語

城市品牌彰顯著城市的精神內涵，互聯網環境中，城市品牌的營銷獲得了更加廣泛的發展機遇，進入到全新的時代環境中，需要城市精準掌握營銷目標，沉穩貫徹營銷方式，為人們打造多元化的城市環境，這對于城市自身發展具有重要意義。

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