重大題材紀(jì)錄片的國(guó)際化表達(dá)與傳播探索
——以《繪制十年》（《領(lǐng)航》國(guó)際版）系列產(chǎn)品為例

劉 媛 劉長(zhǎng)穎

引言

黨的二十大報(bào)告提出，要“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)”①習(xí)近平：《高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗—在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，《人民日?qǐng)?bào)》2022年10月26日。。紀(jì)錄片基于其紀(jì)實(shí)性特征，易獲得不同文化背景下受眾的理解和認(rèn)同，在國(guó)際傳播、人文交流、提升國(guó)家文化軟實(shí)力、塑造國(guó)家形象方面能夠起到獨(dú)特作用。2022年初，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)新時(shí)代紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》指出，紀(jì)錄片應(yīng)“圍繞重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)和重大戰(zhàn)略，深入開(kāi)展新時(shí)代史詩(shī)創(chuàng)作，推動(dòng)重大現(xiàn)實(shí)、重大革命、重大歷史題材創(chuàng)作，用心用情用功打造扛鼎之作”①中國(guó)政府網(wǎng)：《國(guó)家廣播電視總局印發(fā)〈關(guān)于推動(dòng)新時(shí)代紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)〉的通知》，https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2022-02/11/content_5673065.htm。。重大題材紀(jì)錄片是以宣傳貫徹黨的重大理論方針政策為核心內(nèi)涵，以宏大背景與百姓生活的有機(jī)融合為敘事主線，記錄、承載宣傳主流文化記憶的紀(jì)錄片類(lèi)型。②謝賓超：《近年來(lái)重大題材紀(jì)錄片建構(gòu)集體記憶的路徑探析》，《中國(guó)電視》2023年第4期。在國(guó)際傳播領(lǐng)域，重大題材紀(jì)錄片對(duì)于構(gòu)建中國(guó)國(guó)家形象、傳播國(guó)家內(nèi)政外交理念、推進(jìn)文明交流互鑒具有重要意義。

2022—2023年，中央廣播電視總臺(tái)英語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心與社教節(jié)目中心依托大型電視專(zhuān)題片《領(lǐng)航》進(jìn)行再創(chuàng)作，聯(lián)手打造重大題材紀(jì)錄片《繪制十年》（《領(lǐng)航》國(guó)際版）系列產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《繪制十年》系列產(chǎn)品），包括1集52分鐘紀(jì)錄長(zhǎng)片和10集精編短視頻，向世界集中展示了黨的十八大以來(lái)中國(guó)取得的一系列非凡成就。《繪制十年》系列產(chǎn)品通過(guò)總臺(tái)44個(gè)語(yǔ)種平臺(tái)多輪投放，全系列相關(guān)報(bào)道在自有平臺(tái)和外媒平臺(tái)共獲全球閱讀量2.1億次，互動(dòng)量194萬(wàn)次。10集精編短視頻落播美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)主要電視頻道，覆蓋全球3.95億受眾；并以英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等七個(gè)語(yǔ)種在歐洲新聞臺(tái)電視頻道同步播出，覆蓋全球160多個(gè)國(guó)家近4億受眾。2022年11月，習(xí)近平主席應(yīng)邀赴印尼巴厘島出席二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十七次峰會(huì)、赴泰國(guó)曼谷出席亞太經(jīng)合組織第二十九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議期間，《繪制十年》10集精編短視頻在探索頻道播出，覆蓋東南亞地區(qū)近750萬(wàn)受眾。

作為中央廣播電視總臺(tái)大型電視專(zhuān)題片《領(lǐng)航》的國(guó)際版，《繪制十年》系列產(chǎn)品在創(chuàng)作理念、創(chuàng)作視角、敘事手法、傳播策略等方面都做出了更加符合國(guó)際傳播需求的全新嘗試。

一、從“翻譯+配音”轉(zhuǎn)向“重塑創(chuàng)作”：理念升維后的創(chuàng)新實(shí)踐

長(zhǎng)期以來(lái)，重大題材紀(jì)錄片在塑造和傳播國(guó)家形象方面都發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著國(guó)際傳播格局的變化和傳播理念的創(chuàng)新，紀(jì)錄片的國(guó)際傳播使命更加彰顯。在“改革開(kāi)放40周年”“新中國(guó)成立70周年”“中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年”“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”等重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，一批重磅紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)傳播的同時(shí)推出國(guó)際版。③韓飛：《中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的新格局新路徑》，《對(duì)外傳播》2022年第7期。

制作國(guó)際版是重大題材紀(jì)錄片走向國(guó)際的常見(jiàn)路徑，但有些作品從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際的轉(zhuǎn)碼停留在語(yǔ)言層面，表現(xiàn)為“譯制版”。從傳播學(xué)角度看，傳播過(guò)程由六個(gè)基本要素組成：信息源、傳播者、受傳者、訊息、媒介和反饋。①董璐：《傳播學(xué)核心理論與概念》，北京：北京大學(xué)出版社，2008年，第92頁(yè)。當(dāng)一部作品從國(guó)內(nèi)傳播走向國(guó)際傳播，受傳者由一國(guó)受眾變?yōu)槿蚴鼙姡浇楹头答佉搽S之發(fā)生變化。如果僅對(duì)訊息進(jìn)行單純的語(yǔ)言轉(zhuǎn)碼，而不進(jìn)行必要的話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)換，就易導(dǎo)致“錯(cuò)位傳播”，不僅難以達(dá)到預(yù)期效果，甚至可能造成誤解。

要解決以上問(wèn)題，就必須從理念上正視一部紀(jì)錄片從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際的過(guò)程中受眾需求的巨大變化。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，《領(lǐng)航》國(guó)際版的制作應(yīng)當(dāng)是從內(nèi)容到形式的一次重塑，絕非“翻譯+配音”。在進(jìn)入國(guó)際版創(chuàng)作前，《領(lǐng)航》國(guó)內(nèi)版與國(guó)際版團(tuán)隊(duì)首先完成了這場(chǎng)理念升維，并在實(shí)際創(chuàng)作中不斷以理論指導(dǎo)實(shí)踐，又以實(shí)踐完善理論。

在《領(lǐng)航》國(guó)內(nèi)版進(jìn)入后期制作的同時(shí)，國(guó)際版即《繪制十年》系列產(chǎn)品的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)同步開(kāi)始工作。重塑不是背離。國(guó)內(nèi)版與國(guó)際版的核心命題是一脈相承的，展現(xiàn)新時(shí)代十年歷史性成就的初心不改。對(duì)于國(guó)際版而言，重塑的第一步就是吃透國(guó)內(nèi)版的內(nèi)容。《繪制十年》系列產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)反復(fù)觀看、揣摩《領(lǐng)航》國(guó)內(nèi)版視頻與腳本，瀏覽海量素材，將內(nèi)容諳熟于心，并與國(guó)內(nèi)版團(tuán)隊(duì)深度交流，深刻理解、領(lǐng)會(huì)《領(lǐng)航》國(guó)內(nèi)版的主旨要義及核心內(nèi)容。

“把書(shū)讀厚”是為了下一步的“把書(shū)讀薄”。在讀通、讀懂國(guó)內(nèi)版后，國(guó)際版團(tuán)隊(duì)從內(nèi)容到結(jié)構(gòu)將其打碎進(jìn)行再創(chuàng)作。一方面，根據(jù)國(guó)際傳播的實(shí)際需求對(duì)內(nèi)容進(jìn)行大膽增減。“減”體現(xiàn)在從國(guó)內(nèi)版的16集減到國(guó)際版的3集，再到國(guó)際版的1集長(zhǎng)片+10集精編短視頻的大幅調(diào)整；“增”則是針對(duì)國(guó)際受眾的需求增加必要內(nèi)容—國(guó)際版長(zhǎng)片中有一半左右的內(nèi)容是《領(lǐng)航》國(guó)內(nèi)版所沒(méi)有的，比如懸崖村村民吉克木果通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播改善生活、藏族小姑娘卓瑪通過(guò)網(wǎng)絡(luò)課堂學(xué)習(xí)英語(yǔ)等。10集精編短視頻則有多集內(nèi)容來(lái)自《巔峰使命》《田野上的青春》《了不起的決心》《人類(lèi)碳足跡》等總臺(tái)英語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心其他優(yōu)秀紀(jì)錄片。打開(kāi)思路、不拘一格的內(nèi)容調(diào)整服務(wù)于國(guó)際傳播需求。另一方面，《領(lǐng)航》國(guó)際版長(zhǎng)片的結(jié)構(gòu)也根據(jù)國(guó)際受眾的欣賞習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)整。國(guó)內(nèi)版16集并行式全面呈現(xiàn)黨和國(guó)家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，國(guó)際版則在52分鐘內(nèi)采用了更為簡(jiǎn)潔直接的“三問(wèn)三答”形式。開(kāi)篇就提出了三個(gè)明確的問(wèn)題：“在國(guó)計(jì)民生的千頭萬(wàn)緒中，中國(guó)做決策的優(yōu)先級(jí)是什么？在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展之后，中國(guó)如何推動(dòng)進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展？中國(guó)的發(fā)展對(duì)世界意味著什么？”這三個(gè)問(wèn)題簡(jiǎn)明扼要、提綱挈領(lǐng)地說(shuō)明了本片的主題，后面根據(jù)這三問(wèn)依次展開(kāi)、逐個(gè)回答，邏輯清晰，敘事簡(jiǎn)明。三個(gè)部分之間以一兩句話(huà)簡(jiǎn)潔、自然地銜接，如“中國(guó)人的獲得感大大增強(qiáng)，同時(shí)他們的參與感也在不斷提升”“中國(guó)的持續(xù)發(fā)展，對(duì)世界上其他國(guó)家意味著什么”，從而避免結(jié)構(gòu)與語(yǔ)言的冗余帶來(lái)的文化折扣。

由以往的譯制國(guó)際版升級(jí)為創(chuàng)作國(guó)際版，是《繪制十年》系列產(chǎn)品在創(chuàng)作理念上做出的最重要的嘗試。事實(shí)證明，尊重傳播規(guī)律，正視和滿(mǎn)足受眾對(duì)傳播的需求，才能達(dá)到良好的傳播效果，提高傳播效能。

二、從“成就展示”轉(zhuǎn)向“方案共享”：中國(guó)之問(wèn)與世界之問(wèn)的共情共振

重大題材紀(jì)錄片的國(guó)際版要走向國(guó)際輿論場(chǎng)，既要滿(mǎn)足世界進(jìn)一步了解中國(guó)的需要，也要面對(duì)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的誤解甚至偏見(jiàn)，并進(jìn)行合理回應(yīng)。如何在內(nèi)容選擇和表達(dá)方式上把握展現(xiàn)成就、獲取好感與形成認(rèn)同之間的平衡？《繪制十年》系列產(chǎn)品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，“共情”是應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)和有效路徑。

在國(guó)際傳播中，共情的產(chǎn)生有助于打破在政治制度、文化差異等影響下產(chǎn)生的意識(shí)形態(tài)壁壘，引導(dǎo)受眾感知信息傳播背后的情感，進(jìn)而理解、認(rèn)同與之關(guān)聯(lián)的行為和原因，最終達(dá)成跨文化共識(shí)。跨文化共情傳播的驅(qū)動(dòng)機(jī)制包括情感本能驅(qū)動(dòng)、理性引導(dǎo)驅(qū)動(dòng)和社交需求驅(qū)動(dòng)。①徐明華、李虹：《國(guó)際傳播中的共情層次：從理論構(gòu)建到實(shí)踐路徑》，《對(duì)外傳播》2022年第8期。

換位思考是在共情傳播中傳者的典型做法，也就是以虛擬的“他者”視角考慮受眾對(duì)什么感興趣、易接受什么樣的表達(dá)。通過(guò)這樣的“他者”審視，《繪制十年》系列產(chǎn)品將創(chuàng)作視角從“成就展示”轉(zhuǎn)向“方案共享”，激發(fā)受眾的理性思考，從而引發(fā)共情。中國(guó)的成就是解決問(wèn)題的成就，對(duì)于世界而言，中國(guó)面對(duì)的問(wèn)題有獨(dú)特性，也有普遍性。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選擇了脫貧攻堅(jiān)、醫(yī)療保障、人民民主、環(huán)境保護(hù)、氣候變化、全球發(fā)展等具有全球意義的議題，中國(guó)的應(yīng)對(duì)方案和行動(dòng)，可以為面對(duì)同樣問(wèn)題的國(guó)家提供借鑒。雖然海外受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)同和友好程度存在差異，但中國(guó)的發(fā)展成就全世界有目共睹。受到理性探尋的驅(qū)動(dòng)，國(guó)際受眾更傾向于關(guān)注和了解國(guó)際社會(huì)普遍關(guān)注的議題。

“方案共享”不僅指向內(nèi)容選擇，同時(shí)也決定了表達(dá)方式。受眾既然是受理性探尋的驅(qū)動(dòng)想要了解中國(guó)如何解決各國(guó)所面臨的共性問(wèn)題，就不會(huì)只期待成就性數(shù)據(jù)的羅列或總結(jié)。因此，《繪制十年》系列產(chǎn)品重點(diǎn)闡述了中國(guó)如何解決問(wèn)題，比如怎樣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，怎樣實(shí)踐全過(guò)程人民民主，怎樣踐行共建“一帶一路”倡議，真誠(chéng)地以交流、共享、互鑒的語(yǔ)態(tài)提供中國(guó)方案。

三、從“全面敘事”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)構(gòu)建”：國(guó)家形象的有效塑造

《領(lǐng)航》國(guó)內(nèi)版是對(duì)新時(shí)代十年發(fā)展的全景式總結(jié)和呈現(xiàn)。國(guó)際版創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在重新進(jìn)行內(nèi)容搭建時(shí)主要考慮兩個(gè)國(guó)際傳播維度：一是受眾想了解什么，團(tuán)隊(duì)基于“方案共享”的思路，選擇了在全球發(fā)展共性問(wèn)題上中國(guó)所取得的成就；二是我們想說(shuō)什么，即選擇重要和有效內(nèi)容，精準(zhǔn)構(gòu)建新時(shí)代的中國(guó)國(guó)家形象。

媒介在國(guó)家形象的塑造中發(fā)揮著重要作用。紀(jì)錄片作為跨文化傳播的重要媒介，在講好中國(guó)故事、構(gòu)建國(guó)家形象方面肩負(fù)重任。《繪制十年》系列產(chǎn)品準(zhǔn)確捕捉了中國(guó)在新時(shí)代十年發(fā)展中取得的成就：中國(guó)提前10年實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展議程減貧目標(biāo)；到2021年年底，中國(guó)基本醫(yī)療保險(xiǎn)參保人數(shù)達(dá)到13.6億；網(wǎng)絡(luò)課堂讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們能夠獲得優(yōu)質(zhì)的教育資源；全過(guò)程人民民主使人民民主權(quán)利的行使落到實(shí)處等。通過(guò)這些案例的講述和人物的呈現(xiàn)，塑造出一個(gè)在世界百年未有之大變局背景下有能力應(yīng)對(duì)當(dāng)下、有能力謀劃未來(lái)的大國(guó)形象。細(xì)分來(lái)看，本片對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建，可以從立足國(guó)內(nèi)和面向國(guó)際兩個(gè)角度來(lái)分析。

在國(guó)內(nèi)，經(jīng)歷過(guò)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展之后，中國(guó)在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新中進(jìn)一步推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、科技創(chuàng)新、文化傳承等方面的多維度立體呈現(xiàn)，《繪制十年》系列產(chǎn)品構(gòu)建了一個(gè)生機(jī)勃勃的大國(guó)形象，主要內(nèi)容包括：經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念向綠色轉(zhuǎn)型，阜新、余村、張北等地生態(tài)環(huán)境舊貌換新顏；航空航天、高鐵網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)支付、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能等領(lǐng)域在自主創(chuàng)新中屢攀新高，同時(shí)科技的進(jìn)步又反哺經(jīng)濟(jì)促進(jìn)發(fā)展；上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等開(kāi)放措施使外國(guó)企業(yè)在中國(guó)獲得更多發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)經(jīng)濟(jì)被注入更多新鮮活力；開(kāi)放包容、兼收并蓄的態(tài)度促進(jìn)了物質(zhì)文明與精神文明的協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了中西方文明跨越時(shí)空的交流互鑒；中國(guó)年輕人自信地從傳統(tǒng)文化中尋找個(gè)性化表達(dá)；等等。

面向世界，中國(guó)積極參與國(guó)際事務(wù)，不斷為全球性問(wèn)題的解決提出方案、貢獻(xiàn)智慧、做出努力。《繪制十年》系列產(chǎn)品選取最具全球價(jià)值的中國(guó)方案、中國(guó)實(shí)踐、中國(guó)智慧，描繪出一個(gè)有擔(dān)當(dāng)、負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，其中的典型事例包括：2013年，習(xí)近平主席提出共建“一帶一路”倡議和構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體理念；2014年，浙江義烏至西班牙馬德里的首趟中歐班列開(kāi)通，此后中歐班列成為歐亞地區(qū)互聯(lián)互通的重要標(biāo)志；2015年，習(xí)近平主席出席氣候變化巴黎大會(huì)開(kāi)幕式并發(fā)表重要講話(huà)，為達(dá)成《巴黎協(xié)定》、推動(dòng)全球合作應(yīng)對(duì)氣候變化作出歷史性貢獻(xiàn)；2016年，中國(guó)河鋼集團(tuán)和塞爾維亞斯梅代雷沃鋼廠正式合作，為這個(gè)瀕臨倒閉的工廠及其五千多名員工帶來(lái)了生機(jī)；2017年以來(lái)，位于莫桑比克的“中非賽賽農(nóng)業(yè)合作項(xiàng)目”向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民傳授技術(shù)、提供設(shè)施，以“授人以漁”的思路幫助非洲減貧；等等。

《繪制十年》系列產(chǎn)品塑造的有能力、有活力、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)國(guó)家形象符合當(dāng)前我國(guó)國(guó)際傳播戰(zhàn)略和實(shí)踐的要求。對(duì)于共建“一帶一路”倡議等的傳播，有助于提升中國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)權(quán)，服務(wù)于構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體理念引領(lǐng)下的多邊合作。①程曼麗：《新時(shí)期的國(guó)際傳播：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存》，《新聞與寫(xiě)作》2021年第10期。展現(xiàn)中國(guó)的國(guó)家治理能力和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的活力，使中國(guó)方案和中國(guó)倡議更具說(shuō)服力。中國(guó)式現(xiàn)代化創(chuàng)造了人類(lèi)文明新形態(tài)，拓展了發(fā)展中國(guó)家走向現(xiàn)代化的途徑，多邊合作因此具有理性層面的驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)對(duì)完善全球治理的積極參與，以及和平發(fā)展、合作共贏的理念和實(shí)踐使“中國(guó)威脅論”不攻自破。

四、以國(guó)家敘事結(jié)合個(gè)體敘事：用心用情用功講好“人”的故事

國(guó)家敘事是指“敘事學(xué)視野下以國(guó)家為主體的政治傳播，其目的是對(duì)內(nèi)凝聚共識(shí)、引導(dǎo)認(rèn)知，對(duì)外展現(xiàn)國(guó)家形象，以此獲得國(guó)際認(rèn)可”②趙新利、張蓉：《國(guó)家敘事與中國(guó)形象的故事化傳播策略》，《西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2014年第1期。。個(gè)體敘事是以個(gè)人為主體的傳播，其特征是圍繞個(gè)人命運(yùn)與個(gè)人情感等展開(kāi)敘事。《繪制十年》系列產(chǎn)品將國(guó)家敘事與個(gè)體敘事結(jié)合，使其在構(gòu)建國(guó)家形象、傳播國(guó)家理念的過(guò)程中發(fā)揮各自的作用。

作為重大題材紀(jì)錄片，《繪制十年》系列產(chǎn)品首先是一次完整的國(guó)家敘事，以“人民”“發(fā)展”“合作”三個(gè)主題，展現(xiàn)了中國(guó)作為主權(quán)國(guó)家以及中國(guó)共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨，自黨的十八大以來(lái)的大政方針和具體實(shí)踐，影像化闡釋了“以人民為中心”“綠色發(fā)展”“自主創(chuàng)新”“一帶一路”“人類(lèi)命運(yùn)共同體”等宏觀層面的理念與行動(dòng)。

個(gè)體敘事的碎片化與差異性能夠在國(guó)家形象建構(gòu)與傳播中提供微觀視角的細(xì)節(jié)內(nèi)容，豐滿(mǎn)立體又形象各異的人物作為一塊塊零散的拼圖進(jìn)一步豐富了國(guó)家形象。①譚宇菲、劉紅梅：《個(gè)人視角下短視頻拼圖式傳播對(duì)城市形象的構(gòu)建》，《當(dāng)代傳播》2019年第1期。《繪制十年》系列產(chǎn)品中，每一個(gè)宏觀的國(guó)家敘事之下都是充滿(mǎn)人文關(guān)懷與情感溫度的個(gè)人敘事。在精準(zhǔn)扶貧的國(guó)家敘事下，是直播帶貨給偏遠(yuǎn)貧困的四川涼山懸崖村村民吉克木果帶來(lái)的新生活；在綠色發(fā)展的國(guó)家敘事下，是浙江安吉余村280戶(hù)人家從靠山吃山到養(yǎng)山富山的轉(zhuǎn)變；在文化自信的國(guó)家敘事下，是漢服愛(ài)好者辛楠將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活的個(gè)性化表達(dá)；在共建“一帶一路”倡議的國(guó)家敘事下，是約旦商人穆德在浙江義烏的創(chuàng)業(yè)之路；等等。

敘事的落腳點(diǎn)都在“人”，是中國(guó)人，也是世界各國(guó)人民。在團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨始終堅(jiān)持“以人民為中心”的發(fā)展思想。放眼世界，習(xí)近平主席提出構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體理念，回答“人類(lèi)向何處去”的世界之問(wèn)、歷史之問(wèn)、時(shí)代之問(wèn)，為彷徨求索的世界點(diǎn)亮前行之路，為各國(guó)人民走向攜手同心共護(hù)家園、共享繁榮的美好未來(lái)貢獻(xiàn)中國(guó)方案。②國(guó)務(wù)院新聞辦公室：《攜手構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體：中國(guó)的倡議與行動(dòng)》，https://www.gov.cn/govweb/zhengce/202309/content_6906335.htm。人的故事是最容易激發(fā)共鳴的，中國(guó)國(guó)際傳播的受眾雖然國(guó)籍、地域不同，政治和文化背景也有差異，但個(gè)體之間總有情感的共通點(diǎn)、生活的共情處。《繪制十年》系列產(chǎn)品中的故事起點(diǎn)是普通人的希望、親情、事業(yè)、生活，落點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)保障、共建“一帶一路”、對(duì)外開(kāi)放、文明發(fā)展，以潤(rùn)物無(wú)聲的方式做到了有效傳播。

《繪制十年》系列產(chǎn)品的敘事都以講故事的方式展開(kāi)，52分鐘的紀(jì)錄長(zhǎng)片中使用了20多個(gè)可觸可感有溫度的個(gè)案，10集精編短視頻則是一集一個(gè)故事，每一個(gè)故事都有它特別的用意，最終達(dá)到了良好的傳播效果。

首先，以具象化的人與事，化面為點(diǎn)，以微觀見(jiàn)宏觀，將政策化為實(shí)際的生活，使故事清晰易懂。長(zhǎng)片中，以河北保定駱駝灣村、湖南湘西十八洞村、四川涼山阿土列爾村等多地的扶貧故事，詮釋了“精準(zhǔn)扶貧”的精髓即“精準(zhǔn)”二字，一村一策，因地制宜，不放棄任何一個(gè)地區(qū)、一個(gè)村落；以網(wǎng)友“云帆”關(guān)于農(nóng)村養(yǎng)老的建議入選“十四五”規(guī)劃的故事為“全過(guò)程人民民主”提供了一個(gè)生動(dòng)的注腳；以阜新、余村等地生態(tài)環(huán)境改善的故事闡釋“綠水青山就是金山銀山”的理念，把生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系講得深入淺出；以中國(guó)與塞爾維亞、莫桑比克合作的具體事例來(lái)闡釋共建“一帶一路”、“人類(lèi)命運(yùn)共同體”，將理念付諸實(shí)踐的過(guò)程與結(jié)果一一呈現(xiàn)。

其次，講故事為構(gòu)建國(guó)家形象、傳播國(guó)家理念、提升國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)等服務(wù)。作為重大題材紀(jì)錄片，不論采取什么視角或方式，落腳點(diǎn)仍然是新時(shí)代十年中國(guó)的發(fā)展成就。娓娓道來(lái)、情緒豐滿(mǎn)、入情入理的人物故事為國(guó)際受眾進(jìn)行了充分的認(rèn)知與情緒鋪墊，對(duì)他們而言，觀看的過(guò)程同時(shí)也是了解、接受和認(rèn)同的過(guò)程。在循序漸進(jìn)、逐層深入的邏輯下，紀(jì)錄片最后的總結(jié)性表達(dá)就顯得自然而水到渠成：“中國(guó)提前10年實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展議程減貧目標(biāo)”“2021年，中國(guó)水電、風(fēng)電、太陽(yáng)能發(fā)電、生物質(zhì)發(fā)電裝機(jī)容量穩(wěn)居世界第一”“營(yíng)商環(huán)境全球排名中，中國(guó)由2012年的第91位躍升到2020年的第31位”。客觀、理性、注重事實(shí)的表達(dá)方式與翔實(shí)的人物故事相結(jié)合，合理地把握分寸感，從而成功完成了對(duì)國(guó)際受眾的信息傳遞。

最后，講故事有利于細(xì)節(jié)的選擇與放大。一個(gè)生動(dòng)的鏡頭、一句動(dòng)人的話(huà)語(yǔ)、一種真實(shí)的情緒，在一個(gè)立體的故事敘述中鮮活起來(lái)，使主題更為突出。同時(shí)，一些意料之外、情理之中的細(xì)節(jié)進(jìn)一步提高了整片的可信度。比如長(zhǎng)片中第一部分對(duì)四川涼山懸崖村的脫貧故事進(jìn)行了3分鐘的細(xì)節(jié)展開(kāi)，占這部分時(shí)長(zhǎng)的15%。展開(kāi)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)了懸崖村易地搬遷前后的生活狀況。搬遷前的內(nèi)容，使用了2015年扶貧干部和總臺(tái)記者在前往懸崖村的路上爬藤梯的畫(huà)面。這條藤梯是去懸崖村的必經(jīng)之路，搭在懸崖絕壁上，最危險(xiǎn)之處能下腳的地方還沒(méi)有巴掌大；搬遷后的內(nèi)容，則使用了村民吉克木果通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的畫(huà)面。吉克木果在新建好的鋼梯上便捷往返于縣城的新家和懸崖村的舊家，直播賣(mài)貨改變了他的生活，而山頂?shù)呐f家則成為生產(chǎn)基地。這種前后對(duì)比直觀展現(xiàn)了易地搬遷對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆畹母纳啤Ｖ档米⒁獾氖牵屑四竟ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，這對(duì)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)、物流等方面的基礎(chǔ)設(shè)施是有較高要求的。曾經(jīng)的貧困地區(qū)現(xiàn)在能順暢地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播賣(mài)貨，中國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成就不言而喻。這個(gè)觀點(diǎn)在片中并沒(méi)有提及，但國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)基建的關(guān)注讓這個(gè)細(xì)節(jié)成為“隱藏副本”。

懸崖村故事中還呈現(xiàn)了一個(gè)非常動(dòng)人的細(xì)節(jié)。一位總臺(tái)女記者與扶貧干部一起爬藤梯上山進(jìn)村，陡峭的崖壁觸目驚心，她很害怕，說(shuō)話(huà)帶著哭音。這個(gè)場(chǎng)景非常真實(shí)，也非常有感染力，女記者作為一個(gè)外來(lái)者、一個(gè)普通人的真實(shí)反應(yīng)恰恰體現(xiàn)了這個(gè)地區(qū)脫貧的艱難與緊迫性。而緊隨這個(gè)鏡頭的，是他們遇到了從這條“路”放學(xué)回家的懸崖村的孩子們。他們小心而又熟練地攀爬著藤梯，瘦小的身影與腳下狹窄的藤梯、身邊高聳的懸崖形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼，進(jìn)一步體現(xiàn)了脫貧工作的艱巨性和重要性。在當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷墓餐ο拢新冯y的問(wèn)題最終得以解決，實(shí)現(xiàn)了全村易地搬遷。這些巧妙的細(xì)節(jié)只有放置在故事發(fā)生的場(chǎng)景中，才能成為點(diǎn)睛之筆，并與故事互相成就。

五、以產(chǎn)品思維結(jié)合平臺(tái)思維：有效講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音

融媒體時(shí)代，媒介資源高度豐富，為國(guó)際傳播提供了更加多樣化的傳播手段和傳播場(chǎng)景。①王政、呂益：《融媒體背景下中國(guó)節(jié)目的“借船出海”—以雅文傳播在 YouTube 平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)為例》，《視聽(tīng)界》2023年第1期。當(dāng)今中國(guó)的國(guó)際傳播，既“造船出海”又“借船出海”，在實(shí)踐中拓展思路、提升效果。“借船出海”是指中國(guó)媒體借西方主流媒體的“船”，開(kāi)展形式多樣的本土化傳播，鋪就中國(guó)國(guó)際傳播的路徑。②蔡虹：《對(duì)外傳播之“借船出海”策略研究》，《新聞戰(zhàn)線》2020年第1期。充分運(yùn)用“借船出海”策略對(duì)中國(guó)聲音、中國(guó)故事進(jìn)行有效的國(guó)際傳播，需要從產(chǎn)品和平臺(tái)兩方面謀篇布局。

《繪制十年》系列產(chǎn)品在策劃初期就確定了在總臺(tái)自有平臺(tái)播出之外，要采取“借船出海”的策略，經(jīng)過(guò)對(duì)海外平臺(tái)和預(yù)期傳播效果的綜合評(píng)估，認(rèn)為要借力的海外平臺(tái)需具備兩個(gè)特點(diǎn)：一是覆蓋全球主要傳播區(qū)域，二是平臺(tái)本身在當(dāng)?shù)鼐哂袀鞑?yōu)勢(shì)。最終，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、歐洲新聞臺(tái)、探索頻道（東南亞地區(qū)）成為該作品海外傳播的合作方。這三大平臺(tái)覆蓋全球160多個(gè)國(guó)家，其中包括主要的西方及亞洲輿論陣地，作為西方老牌主流媒體在當(dāng)?shù)鼐哂休^大的影響力和較廣的受眾基礎(chǔ)。

“借船出海”是否能夠成功，最關(guān)鍵的因素還在于內(nèi)容本身。《繪制十年》系列產(chǎn)品在52分鐘紀(jì)錄長(zhǎng)片版通過(guò)總臺(tái)CGTN各語(yǔ)種頻道和新媒體平臺(tái)播出之外，10集精編版以短視頻形式投放于外媒平臺(tái)。短視頻在體量和內(nèi)容上都更為靈活。內(nèi)容上，每集選取一種人類(lèi)共通的情感或追求為創(chuàng)作支點(diǎn)，如親情、夢(mèng)想、自我實(shí)現(xiàn)、脫貧致富等，以普通人的視角和故事表現(xiàn)主題，減少術(shù)語(yǔ)使用，降低文化折扣，引發(fā)受眾情感共鳴，而每一個(gè)故事的落點(diǎn)仍然是中國(guó)倡議與中國(guó)行動(dòng)；形式上，每集片尾將該集主題以一句話(huà)凝練呈現(xiàn)，大道至簡(jiǎn)，表意明確。每個(gè)主題句如“為人類(lèi)與自然，攜手帶來(lái)改變”“更好的基礎(chǔ)設(shè)施，連接更好的生活”等，都體現(xiàn)了人類(lèi)對(duì)美好未來(lái)的向往，拉近了與國(guó)際受眾的心理距離。與此同時(shí)，這些觀點(diǎn)又與片中的中國(guó)故事呼應(yīng)和適配，將中國(guó)敘事融入全球敘事；風(fēng)格上，調(diào)性明快、內(nèi)容活潑，具有很強(qiáng)的觀賞性。這樣的嘗試取得了成功，探索集團(tuán)亞太副總裁、東南亞區(qū)及中國(guó)內(nèi)容總編輯魏克然（Vikram Channa）表示，中央廣播電視總臺(tái)這次的投放內(nèi)容品質(zhì)精良，真實(shí)、自然地講述了發(fā)生在中國(guó)的新時(shí)代故事，觸動(dòng)了受眾的心靈。

結(jié)語(yǔ)

《繪制十年》系列產(chǎn)品是中央廣播電視總臺(tái)在重大題材紀(jì)錄片國(guó)際傳播上的一次重要?jiǎng)?chuàng)新嘗試，體現(xiàn)在創(chuàng)作理念、創(chuàng)作視角、敘事手法、傳播策略等方面。目前，國(guó)際傳播形勢(shì)的復(fù)雜性與構(gòu)建中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系的緊迫性，都要求國(guó)際傳播工作者要勇于嘗試、敢于突破，而傳統(tǒng)中國(guó)的深厚底蘊(yùn)、現(xiàn)代中國(guó)的勃勃生機(jī)、未來(lái)中國(guó)的宏偉藍(lán)圖都給紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來(lái)了源源不竭的靈感與動(dòng)力。紀(jì)錄片有其獨(dú)特的國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)，未來(lái)還需進(jìn)一步發(fā)力，肩負(fù)起跨文化傳播與國(guó)家形象建構(gòu)的歷史使命，進(jìn)一步講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，并在推動(dòng)人類(lèi)文明交流互鑒中發(fā)揮更大作用。