中華文明國際傳播的創(chuàng)新嘗試
——以中央廣播電視總臺“何以文明”全球巡展為例

張耀蘭 鄧德花 徐 克

2023年6月至12月，中央廣播電視總臺“何以文明”全球巡展在紐約聯(lián)合國總部和肯尼亞、秘魯、英國、瑞士、埃及、日本等國家，以及中國香港、澳門成功舉辦，在海內(nèi)外引發(fā)熱烈反響。展覽借“何以文明”之問，溯“中華文明”之源，精心選取中華文明的代表性器物，通過數(shù)字技術(shù)搭建跨越數(shù)千年的“時空框架”，再現(xiàn)良渚古城、二里頭遺址、殷墟、三星堆等10個中華文明探源工程重點考古遺址，構(gòu)建了移動化、沉浸式、交互式的文明體驗數(shù)字化空間。來自聯(lián)合國等國際組織以及世界各國外交部門、媒體、民間的各界人士通過觀展，共話對“中國”和“文明”的理解。“何以文明”全球巡展既是中華文明國際傳播的創(chuàng)新嘗試，又為深化文明交流互鑒，推動構(gòu)建人類命運共同體貢獻了媒體力量。

一、探尋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造跨文明對話共享空間

2023年6月29日—7月7日，“何以文明”全球巡展·聯(lián)合國特展在紐約聯(lián)合國總部舉行，引發(fā)聯(lián)合國總部、多國友好人士以及國際媒體的高度關(guān)注。展覽以翔實的內(nèi)容、豐富的元素、現(xiàn)代化的載體，向國際受眾展示了作為世界文明多樣性的重要組成部分—中華文明的燦爛輝煌，為國際受眾更直觀切身地了解中華文明提供了全新的窗口。同時，此次特展還通過生動畫面再現(xiàn)了中外文明的交流歷程。“何以文明”全球巡展在紐約聯(lián)合國總部拉開序幕，將中華文明傳承和創(chuàng)新成果的傳播從國內(nèi)公共場域延展至聯(lián)合國這一“微縮的國際社會舞臺”，與聯(lián)合國對文明多樣性的倡導相契合。聯(lián)合國是世界各國齊聚一堂、討論共同問題、尋找解決方案的場所，多邊主義和國際合作是聯(lián)合國始終倡導的，而文明之間的尊重、了解、理解恰恰為對話解決問題、合作應對挑戰(zhàn)提供了前提。正如前來參加總臺“何以文明”全球巡展·聯(lián)合國特展開幕式的嘉賓們所說：文明“是人們互相了解的工具”，“是營造和諧生活環(huán)境，讓人們團結(jié)在一起的紐帶”，“更是促進發(fā)展的重要工具”，也正是由于文明的存在，“讓我們意識到我們都是一樣的”。①央視網(wǎng)：《中華文明有多美？聯(lián)合國里他們這樣說》，https://yangbo.cctv.cn/2023/07/05/ARTIlRVwhPawD13Iv0JHMxh4230705.shtml?spm=C58899.PzO35jjYilYu.EphVroUGe1Rh.121。

文明是人類進步和開化狀態(tài)的標志，是在“人化自然”的實踐中人文精神與發(fā)明創(chuàng)造的總和。②李艷平、陳紹輝：《馬克思的文明理論與人類文明新形態(tài)的實踐創(chuàng)新—兼論全球文明倡議的世界意義》，《社會主義研究》2023年第3期。在全球化不斷向縱深發(fā)展的今天，不同文明間是固守文明沖突論，還是尊重不同民族、不同國家、不同文化的差異性，這不僅是選擇問題，而且關(guān)系人類未來的命運。③單霽翔：《博物館使命與文化交流合作創(chuàng)新》，《四川文物》2014年第3期。2023年6月2日，習近平總書記在出席文化傳承發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話時強調(diào)，“只有立足波瀾壯闊的中華五千多年文明史，才能真正理解中國道路的歷史必然、文化內(nèi)涵與獨特優(yōu)勢”④習近平：《在文化傳承發(fā)展座談會上的講話》，《求是》2023年第17期。。面向世界講好中華文明的起源、歷史沿革和價值內(nèi)涵，是讓世界更好理解當代中國，進而為中國式現(xiàn)代化的成功實踐凝聚更廣泛認同和共識的有效方式，同時也是為促進文明交流互鑒，推動人類文明進步提供中國方案的題中應有之義。事實上，中國取得了舉世矚目的發(fā)展成就，從中國視角看中國，已經(jīng)成為世界上越來越多有識之士的選擇。法國巴黎吉美國立亞洲藝術(shù)博物館館長雅尼克·林茨在為“何以文明”全球巡展·英國特展發(fā)來的視頻致辭中表示，多年來，歐洲人往往站在歐洲視角看待中國文物。她曾在到訪西安時參觀了博物館中豐富的唐代文物館藏，讓她對中國唐代的歷史有了嶄新的認識，也體會到，只有親身前往中國或借助中方主辦的展覽，站在中國人的視角，才能更加深入、更加全面地了解中華文明。①央視網(wǎng)：《總臺“何以文明”全球巡展·英國特展在倫敦啟動》，https://yangbo.cctv.com/2023/10/16/ARTIMXugtYMTXl5Bx1fofQjC231016.shtml。

“何以文明”全球巡展是中央廣播電視總臺繼“何以中國”文化大展后，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的又一次探尋；也是繼“何以文明—中華文明探源工程成果數(shù)字藝術(shù)大展”之后，為全球受眾帶來的又一次關(guān)于中華文明的沉浸式、數(shù)字化體驗。中華文明探源工程于2001年啟動預研究，經(jīng)過二十多年的努力，對中華文明的起源、形成、發(fā)展的歷史脈絡，對中華文明多元一體格局的形成和發(fā)展過程，對中華文明的特征及其形成原因等，都有了較為清晰的認知。2022年5月27日，習近平總書記在主持十九屆中共中央政治局就深化中華文明探源工程進行的第三十九次集體學習時強調(diào)：“中華文明探源工程提出文明定義和認定進入文明社會的中國方案，為世界文明起源研究作出了原創(chuàng)性貢獻。要同步做好我國‘古代文明理論’和中華文明探源工程研究成果的宣傳、推廣、轉(zhuǎn)化工作，加強對出土文物和遺址的研究闡釋和展示傳播，提升中華文明影響力和感召力。”②《習近平在中共中央政治局第三十九次集體學習時強調(diào) 把中國文明歷史研究引向深入 推動增強歷史自覺堅定文化自信》，《人民日報》2022年5月29日。“何以文明”全球巡展的主題—良渚古城、殷墟、三星堆等遺址正是中華文明探源工程的重點研究對象。做好相關(guān)遺址的展示傳播工作，對于推動不同文明的交流互鑒能夠發(fā)揮獨特作用。以人類早期城市文明的范例—良渚古城遺址為例。2019年7月6日，在阿塞拜疆巴庫舉行的第43屆聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會會議（世界遺產(chǎn)大會）上，位于中國浙江省杭州市余杭區(qū)的良渚古城遺址被列入世界遺產(chǎn)名錄，成為展現(xiàn)中國悠久歷史和多元文化的又一生動窗口。“何以文明”全球巡展將中國的世界遺產(chǎn)等中華文明的代表具象化、互動化，從而為融匯古今、聯(lián)通中外搭建了有效的平臺。

在全球化背景下，雖然跨越時空的傳播已經(jīng)非常方便快捷，但是要實現(xiàn)更好的傳播效果，傳播者與受眾在同一時空下的交流互動依然非常重要。展覽這種文化傳播形式通過集納歷史文物、綜合運用音視頻、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)手段，能夠為受眾構(gòu)建沉浸式的信息共享空間。在大多數(shù)受眾無法親臨文明遺址現(xiàn)場的情況下，“何以文明”全球巡展精心選擇各個遺址所代表的重要文化元素，并以此為基礎，為受眾營造從滿足視覺、聽覺的美感需求到觸動心靈的欣賞情境。特別是在國際傳播中，具象化的展覽有助于受眾化解文化背景不同造成的認知困難，產(chǎn)生更為直觀、強烈的認知體驗，從而加深對中華文明的感知和理解。仍以良渚古城遺址為例。良渚文化是浩瀚中華文明寶庫中的一個代表，距今已有5000年的歷史，其重要標志之一是玉器。愛美之心，人皆有之。精美的玉器一直是西方觀念中東方文明的重要文化符號之一。“何以文明”全球巡展從實物實景入手，對良渚古城遺址及其代表器物進行數(shù)字化復原，在虛擬空間中展現(xiàn)古老中華文明的魅力，從而贏得了來自不同國家、不同文化背景參觀者的欣賞和贊嘆。

2023年3月15日，習近平總書記在中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會上提出了全球文明倡議，倡導尊重世界文明多樣性、弘揚全人類共同價值、重視文明傳承和創(chuàng)新、加強國際人文交流合作，努力開創(chuàng)世界各國人文交流、文化交融、民心相通新局面。①習近平：《攜手同行現(xiàn)代化之路—在中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會上的主旨講話》，《人民日報》2023年3月16日。可以說，“何以文明”全球巡展既向世界展現(xiàn)了中華文明源遠流長的魅力，讓觀眾切實感受到文明的豐富和多樣性，又實現(xiàn)了文明交相輝映的平等交流；既傳遞了中華文明所蘊含的價值觀，又不將其強加于人；既是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，又通過創(chuàng)新技術(shù)手段使古老文明在當代煥發(fā)青春；既拓展了文明對話的內(nèi)容和渠道，又推動世界各國人民的相知相親。事實證明，跨文明的交流不僅是可實踐的，而且是可互動、可發(fā)展、可持續(xù)的，借助現(xiàn)代科技，中華文明得到了生動闡述。

二、以技術(shù)創(chuàng)新豐富交流場景，使中華文明更加可知可感

文化遺產(chǎn)是一種符號，是指一個國家或民族歷史上留下來的具有文化價值和歷史意義的物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn)。文化遺產(chǎn)是人類的共同財富。與此同時，只有歷史的遺存與當代公眾建立起連接，并且觸動他們的心靈，才能具有更大的感染力和影響力。2023年3月，在由中國文物報社、浙江省文物局、杭州良渚遺址管理區(qū)管理委員會聯(lián)合主辦的遺址博物館與中華文明探源論壇上，中國文化遺產(chǎn)研究院總工程師曹兵武提出了“探源之后怎么辦？如何與公眾對接？如何實現(xiàn)文明互鑒？”等一系列問題。2023年5月，在中國考古學會考古遺產(chǎn)專業(yè)委員會成立大會暨考古遺產(chǎn)保護利用研討會上，相關(guān)問題也得到了熱議。

展覽是將文明的復雜內(nèi)核從專業(yè)知識領(lǐng)域推向公共知識領(lǐng)域的有效渠道，數(shù)字技術(shù)則可以從多角度提升現(xiàn)代展覽對于古老文明的“轉(zhuǎn)譯”效果。2023年1月，中央廣播電視總臺上線“央博”數(shù)字文化藝術(shù)博物館，開啟中國文化數(shù)字化的推廣和轉(zhuǎn)化等實踐，旨在用前沿科技傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為受眾提供可觸及、可互動的精神食糧。“何以文明”全球巡展的內(nèi)容源于“央博”數(shù)字文化藝術(shù)博物館的線上展覽，是由對內(nèi)傳播拓展至國際傳播的一次有益嘗試，利用現(xiàn)代媒介技術(shù)在中華文明與國際受眾之間架起一座跨文化交流的橋梁。

在人類歷史的很長一段時間里，不同文明之間的交流都要以“物理接近性”為前提。在傳統(tǒng)展覽中，為了滿足觀展者對于了解展品相關(guān)知識的需求，會提供一些知識性、輔助性信息。但是，由于空間所限以及技術(shù)手段的不足，展品所蘊含的歷史、文化、科學價值的展示和傳播還不夠充分，一定程度影響了觀展者對展品及其內(nèi)涵的感受和理解。此外，在傳統(tǒng)展覽中，策展方和觀展方的互動交流主要通過講解、分享會等形式進行，雖然能夠?qū)崿F(xiàn)一定的知識共享，但是這種活動往往僅在展覽期間的特定時段進行，參與人數(shù)有限。信息傳播技術(shù)的發(fā)展和媒介生態(tài)的進步，使人們能夠不斷超越時間和空間的限制，在更大范圍內(nèi)、更快速、更準確地實現(xiàn)交流，不僅為身處同一時代的人們提供了隔空交流的機會，也為來自不同時代、不同空間的人們創(chuàng)造了穿越歷史長河，在虛擬空間共同“存在”并實現(xiàn)“對話”的可能性，強調(diào)人景互動的沉浸式展覽由此誕生。展品從靜態(tài)中“動”起來、“活”起來，觀展者的探索欲望被展覽的互動性所激發(fā)，并在策展者的敘事框架引導下，關(guān)注展品背后的文化內(nèi)涵。在“何以文明”全球巡展中，主創(chuàng)團隊從氣候、地形、植被、建筑、人物等多方面還原文物場景，為受眾帶來新穎的觀展體驗。展覽依托全媒體手段，采用高精三維虛擬建模、沉浸式數(shù)字交互空間、開放式云渲染引擎架構(gòu)、實時光影渲染等多項新技術(shù)進行展示，并運用3D復原技術(shù)對考古遺址進行“反推演”，重建每一處磚石、每一根柱礎。聯(lián)合國特展中采用4K超高清電影級別畫質(zhì)呈現(xiàn)“中華文明探源工程成果數(shù)字藝術(shù)大展”、系列專題節(jié)目《中歐非遺》等反映中外文明交流歷程的影像資料，還通過互動游戲的方式數(shù)字化還原了良渚古城遺址，讓觀眾真切感受這座中華五千年文明“實證之城”的獨特魅力。數(shù)字化技術(shù)與實物展品有機融合，并通過互動，為受眾重建“有限度的真實歷史”，起到“以物證史”“透物見人”的作用，幫助受眾獲得感官與認知的雙重體驗，從而加深對中華文明的感性理解和理性認同。除了運用新技術(shù)提升觀展體驗，“何以文明”全球巡展還舉辦了多種形式的文化交流活動。聯(lián)合國特展現(xiàn)場展示了大量文創(chuàng)產(chǎn)品，如中國瓷器、榫卯積木、絲綢制品……這些出自國內(nèi)名家之手、極具中國傳統(tǒng)文化色彩的產(chǎn)品，以及諸多基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)作的現(xiàn)代藝術(shù)裝置作品，輔以活字印刷、詩朗誦、中醫(yī)、書法、茶藝、古琴等現(xiàn)場展演，吸引了眾多外國友人駐足欣賞、體驗。

信息技術(shù)的迅速迭代為文明間的交流互鑒提供了新的可能。通過把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，中國主流媒體已經(jīng)在社交媒體平臺上開辟出新的國際傳播渠道，以短視頻、Vlog等多種產(chǎn)品形式創(chuàng)造了豐富的內(nèi)容形態(tài)。在此基礎上，“何以文明”全球巡展運用數(shù)字化手段突破時空限制，通過虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)更加有效利用文物等傳統(tǒng)文化資源，為國際受眾提供多模態(tài)和沉浸式的體驗，是提煉、展示中華文明精神標識和文化精髓的新探索。

三、構(gòu)建中華文明新敘事，開辟媒體公共外交新渠道

2023年6月2日，習近平總書記在出席文化傳承發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話時指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有很多重要元素，共同塑造出中華文明的突出特性。①《習近平在文化傳承發(fā)展座談會上強調(diào) 擔負起新的文化使命 努力建設中華民族現(xiàn)代文明》，《人民日報》2023年6月3日。中華文明是一個有機整體，觀察和了解中華文明需要一個全面的視角。引導國際社會從中華文明的突出特性來認識中國，應發(fā)揮包括媒體在內(nèi)的多元主體的作用。

“何以文明”全球巡展從歷史大格局出發(fā)，串聯(lián)起中華文明星空中一顆顆耀眼的星辰，鋪陳畫卷，娓娓道來，引導受眾從“連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性”①《習近平在文化傳承發(fā)展座談會上強調(diào) 擔負起新的文化使命 努力建設中華民族現(xiàn)代文明》，《人民日報》2023年6月3日。方面認識中華文明。此外，媒體不僅可以通過展覽傳遞中華文明蘊含的信息，還可以借助這個平臺，將中外文明交流互鑒的故事向特定受眾進行精準傳播，優(yōu)化傳播效果。例如，在“何以文明”全球巡展·埃及特展的啟動儀式上，由中央廣播電視總臺CGTN與埃及國家電視臺聯(lián)合制作的紀錄片《當法老遇見三星堆》啟播，該片通過揭秘中埃兩國的古老歷史與璀璨文明，讓受眾從悠久的歷史中感悟文明傳承，觸摸文明脈動。根據(jù)不同對象國的特點，有的放矢地選擇敘事內(nèi)容和傳播策略，能夠提高中國國際傳播的有效性。

以往的中華文明國際傳播實踐中，博物館的實體文物展覽是主要的傳播形式之一。1950年在蘇聯(lián)和東歐國家舉辦的“中華人民共和國藝術(shù)展覽會”，是新中國成立初期中國文化“走出去”的一次重要活動。展覽從故宮博物院等多家機構(gòu)征集了數(shù)百件文物作為出境參展的古代藝術(shù)品代表。②郭斐珺、馬凌：《以博物館為媒介：新時代國際傳播的一種方法》，《當代傳播》2022年第1期。如今，文物出境展覽已成為在文化領(lǐng)域開展公共外交的一種重要形式，又因為博物館展覽給公眾帶來的視覺效果與印象具有持久性，所以博物館也被譽為“文化外交積極貢獻者”，成為文化外交重要的陣地。③商陽子：《從文物展覽到文化融合：全球視角下中國文物出境展覽五十年》，《東南文化》2023年第1期。很長一段時間里，在博物館“走出去”的過程中，媒體扮演的角色更多是文化交流活動的報道者，作為交流主體舉辦展覽尚屬少數(shù)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展及其在多領(lǐng)域的廣泛應用，媒體參與跨文化交流的方式有了更多可能性。在信息化社會，媒體作為跨文化交流的重要主體，通過專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布，積極開展廣泛的公共外交活動，在促進文明交流互鑒方面發(fā)揮著日益重要的作用。中央廣播電視總臺擁有豐富的視聽資源、遍布全球的站點網(wǎng)絡，為拓展更加多元的媒體公共外交渠道奠定了基礎。

首先，以展覽為媒，講好中國故事，傳播好中國聲音。展覽為全球熱愛探究古老文明的人們提供了一個思想碰撞的場域，當人們關(guān)注的內(nèi)容延伸到人類的現(xiàn)狀和未來，展覽的現(xiàn)實意義就更加凸顯。例如，在“何以文明”全球巡展·萬國宮特展的啟動儀式上，專題片《人類文明新形態(tài)—中國式現(xiàn)代化》國際版上線，引發(fā)對中國式現(xiàn)代化的時代價值與世界意義的交流探討，共議攜手同行全球現(xiàn)代化之路。

其次，解讀“何以文明”之問，通過沙龍、論壇等活動，邀請對象國政府官員、專家學者和媒體界人士參與討論，在對話中促進相互理解。例如，“何以文明”全球巡展·倫敦特展上開設了“何以文明”文化沙龍，多名英國專家學者圍繞“輝煌燦爛的中華文明為世界貢獻了怎樣的中國智慧”“加強國際人文交流、推動全球文明對話對于世界和平發(fā)展有何重要意義”等議題展開交流研討；秘魯特展啟動儀式后舉辦了“美美與共：中秘文化交流云對話”“文明的交響：中秘文明對話沙龍”等活動。多元視角的融入，使“何以文明”全球巡展落地國家的民眾對中國以及文明對話的理解更加準確和全面。

最后，媒體活動之間互相造勢，在提高影響力的同時，拓展人文交流的渠道和范圍。例如，“何以文明”全球巡展·萬國宮特展開幕后，中央廣播電視總臺與中國駐聯(lián)合國日內(nèi)瓦辦事處共同啟動《遇鑒文明·圓夢之旅》媒體行動，邀請6名“聯(lián)合國中文日暨總臺海外影像節(jié)”青年文化使者赴中國開啟文明互鑒之旅。又如，在秘魯特展啟動儀式上，中央廣播電視總臺與秘魯國家廣播電視集團共同聯(lián)合啟動《中秘文明互鑒》大型系列融媒體項目，中國和秘魯將互派報道團隊在兩國拍攝制作文化題材的融媒體產(chǎn)品，并在雙方媒體平臺播放。再如，日本特展啟動儀式現(xiàn)場推介的《回家啦！熊貓公主香香》由中央廣播電視總臺與日本放送協(xié)會（NHK）聯(lián)合制作，將于2024年在中日兩國同步播出。該片通過講述旅日大熊貓香香的故事，展現(xiàn)中日兩國民眾對于大熊貓的熱愛，以及中日民間友好交流的愿景。

中華文明的國際傳播需要多元主體的積極有效參與。“何以文明”全球巡展為中華文明的國際傳播提供了新的實踐路徑。立足媒體本位，創(chuàng)新敘事方式，擁抱現(xiàn)代技術(shù)，聯(lián)結(jié)古今中外，中華文明的國際傳播大有可為。