紀(jì)實(shí)影像國(guó)際傳播的作用與路徑淺析

孫蕾蕾

當(dāng)前，國(guó)際關(guān)系、國(guó)際輿論格局的變化，使國(guó)際傳播呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。特別是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命驅(qū)動(dòng)人類(lèi)社會(huì)邁入數(shù)字時(shí)代，以大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等為代表的新興技術(shù)，為新的國(guó)際傳播秩序與話(huà)語(yǔ)權(quán)力格局的形成提供了契機(jī)。中國(guó)致力于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。在此背景下，以紀(jì)錄片為代表的紀(jì)實(shí)影像對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化生動(dòng)實(shí)踐進(jìn)行深刻挖掘，呈現(xiàn)其深層次意義；特別是主旋律紀(jì)錄片通過(guò)故事化表達(dá)和視聽(tīng)呈現(xiàn)，逐漸成為加快構(gòu)建中國(guó)話(huà)語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象的重要媒介。

一、紀(jì)實(shí)影像在國(guó)家形象構(gòu)建中的作用

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家的性質(zhì)、實(shí)力、地位和影響的總體外在呈現(xiàn)，是一個(gè)國(guó)家的歷史底蘊(yùn)、現(xiàn)實(shí)行為和政策主張?jiān)趪?guó)內(nèi)外民眾心里所產(chǎn)生的總體性評(píng)價(jià)和綜合性印象。①趙輝輝：《向世界展示新時(shí)代的中國(guó)形象》，《光明日?qǐng)?bào)》2021年9月14日。紀(jì)錄片作為紀(jì)實(shí)影像的重要組成部分，既是一種大眾敘事媒介，又是一種跨文化傳播媒介，對(duì)于傳播中華文化、構(gòu)建中國(guó)國(guó)家形象具有重要作用。真實(shí)性與藝術(shù)性兼具的特點(diǎn)，使得紀(jì)錄片在視覺(jué)表達(dá)上易于獲得廣泛認(rèn)可，在國(guó)際傳播中影響力大、效果良好。其中，主旋律紀(jì)錄片真實(shí)生動(dòng)反映時(shí)代特色和國(guó)家發(fā)展，是構(gòu)建新時(shí)代中國(guó)國(guó)家形象、增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的有效媒介。

通過(guò)紀(jì)錄片構(gòu)建中國(guó)國(guó)家形象有著深厚的社會(huì)人文基礎(chǔ)和價(jià)值支撐。新時(shí)代以來(lái)，隨著綜合國(guó)力與國(guó)際地位的提升，中國(guó)的國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)。中國(guó)式現(xiàn)代化“創(chuàng)造了人類(lèi)文明新形態(tài)，拓展了發(fā)展中國(guó)家走向現(xiàn)代化的途徑，給世界上那些既希望加快發(fā)展又希望保持自身獨(dú)立性的國(guó)家和民族提供了全新選擇”②《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》，《人民日?qǐng)?bào)》2021年11月17日。。作為負(fù)責(zé)任大國(guó)，中國(guó)在維護(hù)世界和平、促進(jìn)國(guó)際合作和全球治理等方面作出的積極貢獻(xiàn)日益彰顯。構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體理念的提出，“為彷徨求索的世界點(diǎn)亮前行之路，為各國(guó)人民走向攜手同心共護(hù)家園、共享繁榮的美好未來(lái)貢獻(xiàn)中國(guó)方案”③國(guó)務(wù)院新聞辦公室：《攜手構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體：中國(guó)的倡議與行動(dòng)》，http://www.scio.gov.cn/zfbps/zfbps_2279/202309/t20230926_771203.html。。共建“一帶一路”倡議“成為深受歡迎的國(guó)際公共產(chǎn)品和國(guó)際合作平臺(tái)”④?chē)?guó)務(wù)院新聞辦公室：《共建“一帶一路”：構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的重大實(shí)踐》，http://www.scio.gov.cn/zfbps/zfbps_2279/202310/t20231010_773682_m.html。。所有這些都是紀(jì)錄片構(gòu)建中國(guó)國(guó)家形象的生動(dòng)選題和鮮活素材。

二、紀(jì)實(shí)影像的公共外交功能

紀(jì)錄片具有書(shū)寫(xiě)國(guó)家歷史、構(gòu)建集體記憶的文化功能，以視覺(jué)符號(hào)與影像為主要敘事語(yǔ)言，對(duì)世界范圍內(nèi)不同區(qū)域的文化語(yǔ)境兼容性較高，能在很大程度上減少文化折扣，較容易被受眾廣泛接受。

中國(guó)的改革開(kāi)放取得舉世矚目的成就，中國(guó)的國(guó)際地位和影響力不斷提升，“中國(guó)發(fā)展”“中國(guó)故事”受到國(guó)際社會(huì)的長(zhǎng)期關(guān)注和熱議。中國(guó)對(duì)外交往的需要與國(guó)際傳播的需求相結(jié)合，對(duì)主旋律紀(jì)錄片的創(chuàng)作實(shí)踐產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。與此同時(shí)，主旋律紀(jì)錄片的國(guó)際傳播意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)總體思路和布局的指導(dǎo)下，“將主流價(jià)值觀的表征與大眾觀賞性的滿(mǎn)足相結(jié)合，創(chuàng)造出‘有意思且有意義’的全球化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”①韓飛：《中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的新格局新路徑》，《對(duì)外傳播》2022年第7期。；在服務(wù)方向上，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)文明交流互鑒的公共外交功能。

公共外交是一個(gè)國(guó)家面對(duì)國(guó)際公眾，以文化傳播為主要方式，以闡明本國(guó)國(guó)情和本國(guó)政策為主要內(nèi)容的國(guó)際活動(dòng)。目前，公共外交已成為政府間外交行為的重要補(bǔ)充，也是各國(guó)政府影響他國(guó)公眾、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、提升國(guó)家形象的重要手段。在公共外交中，媒體發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，而紀(jì)錄片在其中扮演的角色和影響力日漸凸顯。

近年來(lái)，紀(jì)錄片逐漸成為中國(guó)與世界雙向交流的跨文化對(duì)話(huà)載體，通過(guò)影像文本實(shí)現(xiàn)文明間的交流互鑒。特別是在國(guó)際傳播實(shí)踐中涌現(xiàn)出一批反映中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐的主旋律紀(jì)錄片。這些作品的主題主要有以下幾類(lèi)：第一，共建“一帶一路”倡議等惠及世界的中國(guó)方案。以紀(jì)錄片《通向繁榮之路》為例，這部作品由中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室攝制，首次系統(tǒng)梳理共建“一帶一路”倡議提出的時(shí)代背景、倡議的內(nèi)涵和外延及發(fā)展脈絡(luò)；首次通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘、可視化設(shè)計(jì)與政論、紀(jì)實(shí)相結(jié)合的方式，生動(dòng)展現(xiàn)共建“一帶一路”倡議提出十年來(lái)取得的豐碩成果和共建國(guó)家的并肩努力；首次揭秘共建國(guó)家突破舊有規(guī)則制度壁壘、彌合不同標(biāo)準(zhǔn)阻礙的歷程，展現(xiàn)共建國(guó)家如何攜手推動(dòng)全方位、多領(lǐng)域互聯(lián)互通。該片涵蓋近70個(gè)共建國(guó)家的典型案例，采訪(fǎng)了20多個(gè)國(guó)家的政要、眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者、國(guó)家部委和國(guó)際機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，多角度展現(xiàn)共建“一帶一路”倡議的廣泛影響力。②央視頻：《全球發(fā)行！共建“一帶一路”十周年大型紀(jì)錄片〈通向繁榮之路〉多語(yǔ)種出版物發(fā)布》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1779922937040442749＆wfr=spider＆for=pc。第二，促進(jìn)人類(lèi)文明進(jìn)步的中國(guó)智慧。以百集4K微紀(jì)錄片《從長(zhǎng)安到羅馬》為例，該片由中央廣播電視總臺(tái)攜手絲綢之路電視共同體成員單位聯(lián)合拍攝和播出，在歷史和現(xiàn)實(shí)的“穿越”中講述不同文明兼容并蓄、交流互鑒的故事，生動(dòng)詮釋了以和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏為內(nèi)核的“絲路精神”。③央視新聞：《穿越歷史現(xiàn)實(shí) 傳承絲路精神 百集微紀(jì)錄片〈從長(zhǎng)安到羅馬〉全球發(fā)布上線(xiàn)》，第三，脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利等中國(guó)成就。以中英合拍紀(jì)錄片《行進(jìn)中的中國(guó)》為例，第一季中，外籍主持人深入中國(guó)西南部的農(nóng)場(chǎng)、東部的沿海城市、西北部的大沙漠進(jìn)行體驗(yàn)和采訪(fǎng)，以一個(gè)個(gè)鮮活的人物和案例，講述中國(guó)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的故事。第二季選取中國(guó)各地https://baijiahao.baidu.com/s?id=1631529641592588342＆wfr=spider＆for=pc。在過(guò)去十年的發(fā)展成就，進(jìn)一步向世界展現(xiàn)真實(shí)立體全面的中國(guó)，充分反映中國(guó)治理的經(jīng)驗(yàn)以及中國(guó)是全球合作的受益者、貢獻(xiàn)者與推動(dòng)者。

除了內(nèi)容本身，紀(jì)錄片的制作、傳播和交流過(guò)程也是公共外交的組成部分，進(jìn)一步拓展、豐富了國(guó)家形象建構(gòu)的國(guó)際傳播實(shí)踐。例如，中外媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作紀(jì)錄片這一行動(dòng)，就促進(jìn)了國(guó)家、地區(qū)間民眾的交流互信。《從長(zhǎng)安到羅馬》是由中央廣播電視總臺(tái)旗下中國(guó)國(guó)際電視總公司發(fā)起創(chuàng)建的絲綢之路電視共同體成員間的重點(diǎn)合作項(xiàng)目之一。①?lài)?guó)際在線(xiàn)：《百集4K微紀(jì)錄片〈從長(zhǎng)安到羅馬〉在意大利舉行播出落地發(fā)布會(huì)》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1639455495421360583＆wfr=spider＆for=pc。全片分為十個(gè)主題，邀請(qǐng)七位中國(guó)知名學(xué)者與十多位意大利專(zhuān)家，圍繞經(jīng)貿(mào)交往、文化形態(tài)、社會(huì)生活、城市建筑、飲食起居等多個(gè)維度，從“絲綢之路”的起點(diǎn)西安出發(fā)到達(dá)其終點(diǎn)羅馬，跨越東西方實(shí)地探尋，成為共建“一帶一路”倡議提出以來(lái)中意雙方卓有成效的文化合作案例。又如，通過(guò)合作傳播，并充分利用融媒體、多平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大地域和圈層影響力。《通向繁榮之路》通過(guò)衛(wèi)星電視、有線(xiàn)電視、新媒體端、IPTV和OTT等渠道向全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行傳播，特別是在絲綢之路電視共同體64個(gè)國(guó)家和地區(qū)的146個(gè)成員機(jī)構(gòu)落地播出。②央視頻：《全球發(fā)行！共建“一帶一路”十周年大型紀(jì)錄片〈通向繁榮之路〉多語(yǔ)種出版物發(fā)布》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1779922937040442749＆wfr=spider＆for=pc。再如，通過(guò)舉辦以紀(jì)錄片發(fā)展為研討主題的線(xiàn)下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)不同文化、不同主體之間的交流互動(dòng)。《行進(jìn)中的中國(guó)》在盧森堡中國(guó)文化中心舉行導(dǎo)賞會(huì)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)向與會(huì)的中盧兩國(guó)嘉賓分享了這部紀(jì)錄片的制作歷程和創(chuàng)新亮點(diǎn)，并展映紀(jì)錄片部分內(nèi)容。現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛向主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提問(wèn)，了解更多影片背后的故事，取得良好的文化交流互動(dòng)效果。

三、通過(guò)紀(jì)實(shí)影像講好中國(guó)故事的策略建議

紀(jì)錄片在講好中國(guó)故事方面擁有諸多優(yōu)勢(shì)，比如真實(shí)性高、內(nèi)容豐富、信息量大、時(shí)間跨度大、思想深刻等；同時(shí)，紀(jì)錄片特有的紀(jì)實(shí)魅力與人文精神也能更深層次地觸及受眾。這些是紀(jì)錄片的共性特征。而從不同文化傳統(tǒng)對(duì)創(chuàng)作的影響來(lái)看，中國(guó)紀(jì)錄片的藝術(shù)風(fēng)格有著明顯的“文以載道”的意蘊(yùn)，西方紀(jì)錄片則主張影像本體論，強(qiáng)調(diào)畫(huà)面的真實(shí)呈現(xiàn)與對(duì)事實(shí)本質(zhì)的還原。中國(guó)主旋律紀(jì)錄片要贏得國(guó)際受眾的認(rèn)同和喜愛(ài)，需要在符合受眾欣賞習(xí)慣上下功夫。特別是隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)的國(guó)際傳播正面對(duì)一個(gè)更為復(fù)雜、多義、動(dòng)態(tài)的全球化信息場(chǎng)域。主旋律紀(jì)錄片要達(dá)到較好的國(guó)際傳播效果，就要用“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，以國(guó)際通用的視聽(tīng)語(yǔ)言講述和傳播中國(guó)故事。為更好地滿(mǎn)足媒體融合生態(tài)下的國(guó)際受眾觀賞心理和審美訴求，主旋律紀(jì)錄片可從敘事手法、話(huà)語(yǔ)模式、藝術(shù)表現(xiàn)形式、傳播渠道等方面著手，提高創(chuàng)作和傳播水平。

第一，運(yùn)用“故事思維”。充分發(fā)揮“故事化敘事”的優(yōu)勢(shì)，讓“影像先于文字”，以“故事思維”整合歷史素材、形成故事結(jié)構(gòu)、塑造人物形象。通過(guò)紀(jì)錄片講好當(dāng)代中國(guó)故事，就要選取富有代表性的事例，從鮮活的人物、感人的事跡、偉大的精神入手，講好中國(guó)共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的故事。

第二，精心鍛造紀(jì)實(shí)風(fēng)格。紀(jì)錄片最大的特點(diǎn)在于紀(jì)實(shí)性，即運(yùn)用影像語(yǔ)言真實(shí)記錄人物和事件，這也是紀(jì)錄片不同于其他媒介的重要之處。影像語(yǔ)言是一種國(guó)際通用語(yǔ)言，這也是紀(jì)錄片在國(guó)際傳播中的突出優(yōu)勢(shì)。紀(jì)錄片要吸引國(guó)外受眾，就要運(yùn)用紀(jì)實(shí)性語(yǔ)言進(jìn)行敘事，注重用圖像說(shuō)話(huà)，用事實(shí)說(shuō)話(huà)。①孫蕾蕾：《從本土到全球：紀(jì)錄片講好中國(guó)故事的話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)變與敘事升級(jí)》，《當(dāng)代電視》2023年第6期。在國(guó)際輿論場(chǎng)，“擺事實(shí)”是回應(yīng)話(huà)語(yǔ)霸權(quán)和施壓以及政治污名化的最有效方式之一。通過(guò)客觀記錄來(lái)呈現(xiàn)真相，從而使謊言不攻自破。②傅瑊瑊、王成孟：《升級(jí)敘事體系，探索外國(guó)人講中國(guó)故事新路徑》，《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》2022年第10期。從媒介屬性上看，對(duì)真實(shí)生活的原生態(tài)捕捉是紀(jì)錄片打動(dòng)受眾的關(guān)鍵。因此，中國(guó)國(guó)際傳播應(yīng)充分發(fā)揮紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)特性與真實(shí)性魅力，回歸影像本身，用鏡頭語(yǔ)言構(gòu)建影像敘事。

第三，善于捕捉細(xì)節(jié)。紀(jì)錄片不應(yīng)忽略細(xì)節(jié)，對(duì)細(xì)節(jié)的重視能夠彰顯一部作品的人文關(guān)懷。運(yùn)用多元視角能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)敘事對(duì)象更加全面、細(xì)致的觀察，基于具體的“人”的個(gè)體敘事、日常敘事展現(xiàn)宏大的主題。通過(guò)一個(gè)個(gè)有血有肉的鮮活人物講述故事，以細(xì)節(jié)塑造人物，以人物推進(jìn)故事，以故事講述歷史，以小切口折射時(shí)代大主題。③孫蕾蕾：《高尚情感與精神價(jià)值注入審美》，《中國(guó)文化報(bào)》2022年7月7日。

第四，積極運(yùn)用新技術(shù)、新手法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新表達(dá)。一方面，當(dāng)下國(guó)際傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化、可視化的特點(diǎn)，為紀(jì)錄片創(chuàng)作提升敘事能力、采取更加富有創(chuàng)意的敘事策略創(chuàng)造了條件，有效運(yùn)用前沿技術(shù)能夠賦能中國(guó)敘事的影像表達(dá)。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4K、8K、超高清、人工智能等新技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，紀(jì)錄片創(chuàng)作已從過(guò)去以紀(jì)實(shí)拍攝為主的模式轉(zhuǎn)向“紀(jì)實(shí)+虛擬”“實(shí)拍+制作”的新模式。創(chuàng)作者要把握新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，不斷探索VR紀(jì)錄片、紀(jì)實(shí)短視頻、交互式紀(jì)錄片、紀(jì)錄大電影等新的紀(jì)錄片樣態(tài)，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)打造個(gè)性化IP產(chǎn)品，不斷拓寬大眾媒介的邊界。另一方面，隨著電影藝術(shù)和電視藝術(shù)之間的界限越來(lái)越模糊，當(dāng)代電視節(jié)目在內(nèi)容制作上也越來(lái)越多地運(yùn)用電影手法進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步提高作品的藝術(shù)性和觀賞性。紀(jì)錄片創(chuàng)作可以借鑒相關(guān)的做法，綜合運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，將藝術(shù)與知識(shí)融為一體，從而創(chuàng)造出“講好中國(guó)故事”的新范式。

第五，有針對(duì)性開(kāi)展分眾傳播、差異化傳播。當(dāng)今的國(guó)際信息環(huán)境瞬息萬(wàn)變，中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播要針對(duì)不同區(qū)域、國(guó)別的受眾進(jìn)行精細(xì)化的調(diào)查，不僅考慮到風(fēng)俗、生活方式、價(jià)值觀等大眾化指標(biāo)，還應(yīng)考慮到受眾群體內(nèi)部諸如性別、受教育程度、年齡等個(gè)性化指標(biāo)，并據(jù)此制定和實(shí)施有針對(duì)性的傳播策略。

第六，大力拓展傳播渠道。2022年初，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)新時(shí)代紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》指出，“鼓勵(lì)中外合拍弘揚(yáng)全人類(lèi)共同價(jià)值、反映文明交流互鑒的優(yōu)秀紀(jì)錄片。組織紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)參加國(guó)際影視節(jié)展，設(shè)立展臺(tái)并舉辦交流推介活動(dòng)。支持國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片節(jié)展擴(kuò)大國(guó)際影響，吸引更多國(guó)際制播機(jī)構(gòu)參與國(guó)內(nèi)節(jié)展。”①中國(guó)政府網(wǎng)：《國(guó)家廣播電視總局印發(fā)〈關(guān)于推動(dòng)新時(shí)代紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)〉的通知》，https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2022-02/11/content_5673065.htm。可以說(shuō)，合作拍攝與傳播紀(jì)錄片、參與影視節(jié)展對(duì)于提升中國(guó)紀(jì)錄片的品牌價(jià)值和國(guó)際影響力都具有重要價(jià)值。國(guó)際文化交流是作品的交流，也是人的互動(dòng)。思想上的激蕩，行動(dòng)上的合作，能夠催生更好的作品，也能使好的作品傳得更遠(yuǎn)。

在構(gòu)建中國(guó)國(guó)家形象、全面提升國(guó)際傳播效能的過(guò)程中，以紀(jì)錄片為代表的紀(jì)實(shí)影像在公共外交領(lǐng)域的功能越來(lái)越突出。充分發(fā)揮紀(jì)錄片等紀(jì)實(shí)影像的藝術(shù)感染力，深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下視頻、圖片、音頻等視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)表意符號(hào)的表現(xiàn)力，積極探索提高受眾的沉浸式體驗(yàn)，能夠在講好中國(guó)故事方面更好地發(fā)揮作用。