創新傳播理念 傳承經典文化

宮歆慧

習近平總書記在黨的二十大報告中強調，“深入實施區域協調發展戰略”“推進京津冀協同發展”。京津冀三地是我國文化資源豐富、歷史底蘊深厚、文化發展最具活力的地區之一。推進京津冀文化協同發展是落實京津冀協同發展戰略的具體舉措，對統籌三地文化資源、實現文化優勢互補、打造區域文化特色、促進文化產業發展具有重要意義。作為以有聲資訊為特色的中央重點新聞網站，央廣網不斷在創新傳播模式、賦能文化傳承等方面進行探索，著眼于京津冀協同發展背景下的文化產業創新和發展，圍繞非遺傳承、鄉村文化、文創經濟等，推出大量傳播廣泛的報道與影響深遠的活動，為京津冀協同發展營造良好的輿論氛圍。

建立京津冀融媒報道中心 講好區域協同發展故事

為了做好京津冀協同發展各方面的宣傳報道工作，央廣網成立了京津冀融媒報道中心，統籌央廣網在北京、天津、河北三地分網，聯合開展采訪報道，全方位、寬領域展示協同發展建設成果。

協同報道，統籌好是關鍵。依托北京、天津和河北三個分網，京津冀融媒報道中心精心統籌采編資源，認真謀劃，全力做好京津冀協同發展這篇大文章。報道時，根據京津冀協同發展戰略定位要求，從全國視野、媒體視角出發，聚集京津冀地區協同創新、發展模式等變革和探索，呈現京津冀協同發展的萬千氣象和蓬勃朝氣。據不完全統計，近3年來，央廣網累計播發涉京津冀協同發展的稿件1000余篇；近1年來，播發涉及北京、天津和河北三地的報道1.6萬余篇。

聚焦京津冀區域發展，結合北京、天津、河北區域特色，策劃推出《踔厲奮發看“津招”》《職教校長說》《對話文旅局長》《探古河北》等品牌欄目，邀請不同領域的人士，分享真知灼見，助推三地高質量發展。

例如，截至2023年8月，《踔厲奮發看“津招”》系列報道已發布12篇稿件，其中8篇獲全網置頂或全網轉發；《對話文旅局長》邀請北京各區文化和旅游局相關負責人，推薦當地文化旅游優勢資源及特色項目，暢談文化和旅游高質量發展的新思路、新做法、新經驗，受到各方好評。

未來，央廣網將進一步利用好京津冀融媒報道中心，統籌京津冀三地分網的資源和力量，更好助力京津冀協同發展這一重大國家戰略。

圍繞區域高質量發展 打造一系列有影響力的頭部IP

央廣網高度關注區域高質量發展。截至目前，已建立34個地方分網，實現中國大陸地區全面覆蓋，用心用情“講好中國故事，傳播中國聲音”。

央廣網深耕內容建設，圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，持續深化中央廣播電視總臺“思想+技術+藝術”融合傳播理念，創新全媒體傳播體系新模式，聚焦地方高質量發展，奮力打造一批思想性、時效性、貼近性與藝術性相結合的網絡視聽精品作品。

一是圍繞習近平總書記在各地考察調研期間的重要講話精神和指示批示精神，推出《習聲回響》地方版，用音視頻融合、圖文并茂的融媒體產品，全方位、多角度、深層次展示在習近平新時代中國特色社會主義思想指導下，各地以昂揚的精神狀態推進中國式現代化的生動實踐。截至目前，《習聲回響》地方版已推出50多期，多篇被中央網信辦全網置頂推薦，全網累計觸達量超50億次。

二是圍繞省域、市域、縣域高質量發展，從2022年1月開始，央廣網先后策劃推出了《開局十四五》《大時代》《大宏圖·“縣”在啟航》等系列主題報道。

其中，《開局十四五》聚焦省域“十四五”開局之考，推出系列報道28篇，半數以上被全網置頂推薦，全國700多家重點新聞網站、商業平臺首頁首屏重點推薦，全網觸達受眾超20億人次；《大時代》系列報道聚焦市域經濟社會高質量發展之路，推出40篇稿件，其中26篇獲中央網信辦全網置頂推薦，全網觸達人次超30億次。目前，正在進行的《大宏圖·“縣”在啟航》系列報道，聚焦縣域中國式現代化的探索與實踐，推出“中國式現代化”主題的系列報道，反響熱烈。

在系列報道中，還專門創新設計了“百家讀城”環節。讀城作者中有作家、音樂家、科學家、經濟學家和文化學者等不同身份的人士，以文化視角，解讀城市人文氣象、精神風貌和獨特魅力，形式獨樹一幟。這樣的解讀，有個性，有溫度，讓主題性極強的大型系列報道，富有煙火氣和人情味。

在這一系列主題類報道中，也分別對京津冀地區進行了重點關注。例如，《開局十四五》系列報道分別從省級層面對北京、天津、河北進行了全方位報道；《大時代》系列報道聚焦北京市海淀區、天津市濱海新區等地；《大宏圖》系列報道對北京市昌平區、天津市寧河區、河北省正定縣等進行了重點報道。

三是央廣網高度關注地方文化“兩創”方面的創新和發展，近年來圍繞非遺傳承、鄉村文化、文創經濟等，聯合各地宣傳部、網信辦、文旅、教育等部門，推出大量內涵豐富、形式多樣、傳播廣泛的報道。

四是在創新區域宣傳報道的同時，央廣網還創新推出“云遇中國”縣域原產經濟帶振興計劃，提升地標好物在全國的影響力和美譽度。截至目前，京津冀天津市寧河區等地已加入央廣網“云遇中國”縣域原產經濟帶振興計劃。

下一步，我們將繼續強化精品意識，圍繞京津冀協同發展，推出更多有力量、有溫度的精品力作和爆款產品。

策劃推出中華經典誦讀大會 為文化傳承貢獻媒體力量

2023年6月，由央廣網策劃推出的大型文化展演活動《中華經典誦讀大會（第一季）》北京站啟動儀式舉行。“中華經典誦讀大會”旨在通過誦讀的形式，感受經典文字的力量，傳承和弘揚中華優秀傳統文化，培養和提高全民的閱讀習慣和能力，讓經典文化的傳播起始于聲音、植根在人心。同時，通過活動的舉辦，為中華傳統經典文化的傳承提供新素材、新形式、新路徑。

“中華經典誦讀大會”獲得了包括中國老齡協會、各地政府部門的大力支持。很多老年朋友和青少年學生踴躍報名，參加誦讀大會。讓人印象深刻的是，在北京站啟動儀式上，一群小萌娃誦讀《中國娃說中國話》，雖然他們的聲音還很稚嫩，但毫無疑問的是通過這次活動，已經在小朋友心中播下了一顆誦讀經典的種子。

京津冀地緣相接、人緣相親，地域一體、文化一脈，歷史淵源深厚，是傳統文化的寶藏之地，有許多可供挖掘的傳統文化風韻和歷史印記，也有許多文化創新點值得傳播。未來，我們將攜手更多地區、更多部門，推出更多有價值、有內涵的報道和活動，共同為京津冀區域文化傳承與創新賦能。W