融媒體時(shí)代新聞采編變化及應(yīng)變對(duì)策研究

摘要：融媒體的誕生與發(fā)展，不僅為媒體注入了新鮮血液，還給新聞采編人員的工作帶來(lái)了新變化。如何順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)對(duì)新變化，成為新聞采編人員亟須深思的重要話(huà)題。本研究采用文獻(xiàn)分析法和案例分析法，基于融媒體的概念和融媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)，結(jié)合新聞采編工作實(shí)際，對(duì)融媒體時(shí)代新聞采編工作的變化展開(kāi)剖析，認(rèn)為主要變化有：新聞傳播渠道和傳播形態(tài)日益多樣化，新聞傳播越來(lái)越追求時(shí)效性，“受眾”變成“用戶(hù)”，受眾對(duì)采編人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)要求越來(lái)越高。文章在理論與實(shí)際相結(jié)合的基礎(chǔ)上，基于融媒體給新聞采編人員工作帶來(lái)的變化，提出了融媒體時(shí)代新聞采編人員的應(yīng)變對(duì)策：提高新聞深度策劃報(bào)道能力，學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息線(xiàn)索，提升數(shù)據(jù)新聞制作能力，注重受眾需求和互動(dòng)。融媒體時(shí)代，新聞采編人員要正視時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的變化，主動(dòng)轉(zhuǎn)變思維，積極創(chuàng)新工作思路和方法。同時(shí)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷提升新聞采編能力，在新技術(shù)運(yùn)用和新聞內(nèi)容質(zhì)量上下功夫，讓新聞傳播樣式更加多樣。唯有如此，才能讓新聞報(bào)道從信息海洋中脫穎而出，提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，推動(dòng)新聞事業(yè)更上一層樓。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞采編；媒體融合；變化；特點(diǎn)；應(yīng)變對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）06-0087-03

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。黨的二十大報(bào)告明確指出，要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。

融媒體時(shí)代，新聞采編人員必須從實(shí)際出發(fā)，轉(zhuǎn)變工作思路，不斷推動(dòng)媒體融合發(fā)展，為廣大人民群眾提供及時(shí)、有價(jià)值的新聞產(chǎn)品，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入[1]。

本文基于融媒體的概念和融媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)，剖析融媒體時(shí)代給新聞采編工作帶來(lái)的變化，并提出新聞采編人員回應(yīng)時(shí)代挑戰(zhàn)、提升新聞傳播“四力”的路徑建議，旨在推動(dòng)新聞采編工作質(zhì)量更上一層樓，更好地發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)作用。

一、融媒體概述

（一）融媒體的概念

“融媒體”是充分利用媒介載體，將報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念[2]。

“融媒體”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式或理念，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法[3]。

基于融媒體的概念，本文將融媒體給新聞采編工作帶來(lái)的影響具體到某個(gè)媒體機(jī)構(gòu)，以便更詳細(xì)、深入地探尋融媒體時(shí)代新聞采編工作的應(yīng)變對(duì)策。

（二）融媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)

融媒體時(shí)代，信息傳播體現(xiàn)出三大特點(diǎn)。

第一，交互性。受眾與媒體之間的互動(dòng)逐漸增多，改變了受眾接收信息、閱讀信息的習(xí)慣。媒體融合改變了傳統(tǒng)媒體的線(xiàn)性傳播模式，使信息傳播呈現(xiàn)多元流動(dòng)的狀態(tài)，表現(xiàn)為多點(diǎn)到一點(diǎn)、多點(diǎn)到多點(diǎn)、一點(diǎn)到多點(diǎn)的傳播形態(tài)，體現(xiàn)出互動(dòng)反饋、尊重個(gè)體、信息多元的特質(zhì)。融媒體時(shí)代，受眾可以根據(jù)自己的喜好和需要，隨意選擇接收信息的途徑。這極大地拓寬了受眾接收、解讀、消化及再反饋的傳播空間[4]。

第二，實(shí)時(shí)性。融媒體時(shí)代，媒體借助智能終端和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，為受眾提供即時(shí)、高效的信息內(nèi)容，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)效性不強(qiáng)、個(gè)性化不足等問(wèn)題。

第三，協(xié)同性。融媒體技術(shù)賦能下，多種媒體協(xié)調(diào)，確保了信息傳播的協(xié)同性[5]。

二、融媒體時(shí)代新聞采編工作的變化

（一）新聞傳播渠道和傳播形態(tài)日益多樣化

過(guò)去，新聞采編工作依賴(lài)單一的平臺(tái)開(kāi)展，融媒體時(shí)代的到來(lái)打破了這種局限性，信息可以通過(guò)報(bào)紙、電視、微信、微博等多種媒介平臺(tái)發(fā)布。并且，新聞傳播形態(tài)除文字、圖片外，還包括視頻、音頻、H5等。

融媒體時(shí)代，新聞傳播渠道和傳播形態(tài)越來(lái)越多樣，新聞報(bào)道更加生動(dòng)、更具現(xiàn)場(chǎng)感，充分滿(mǎn)足了當(dāng)代受眾的多樣化需求[6]。

以人民日?qǐng)?bào)為例。過(guò)去，人民日?qǐng)?bào)只依靠報(bào)紙這一單一的媒介平臺(tái)發(fā)布新聞，而如今，人民日?qǐng)?bào)不僅開(kāi)辟了人民網(wǎng)、微信、微博、客戶(hù)端，還開(kāi)發(fā)了抖音、快手等短視頻平臺(tái)，其傳播渠道和傳播形態(tài)越來(lái)越多樣化。

（二）新聞傳播越來(lái)越追求時(shí)效性

時(shí)效性是新聞的一大特點(diǎn)，尤其是在媒體深度融合發(fā)展的大背景下，時(shí)效性的價(jià)值愈加凸顯，成為影響新聞傳播價(jià)值的重要因素。

融媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”，人人都可以參與到新聞的生產(chǎn)與傳播過(guò)程中。媒體只有走在前列，及時(shí)傳播信息，才能贏得受眾關(guān)注[7]。如果媒體不能快速跟進(jìn)新聞，不僅會(huì)被同行甩在身后，還會(huì)被網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的同類(lèi)信息淹沒(méi)[8]。

（三）受眾變成用戶(hù)

傳統(tǒng)的新聞傳播環(huán)境中，新聞信息傳播的權(quán)力掌握在媒體手中，只有媒體從業(yè)人員才能通過(guò)媒體平臺(tái)發(fā)布新聞，人們往往只能被動(dòng)地接收，沒(méi)有選擇權(quán)。并且，人們獲取新聞的渠道也較為單一，主要依靠電視、廣播、報(bào)紙三種途徑。但在融媒體時(shí)代，自媒體層出不窮，人們被動(dòng)接收新聞信息的格局已被打破。如今不僅可以選擇信息，還可以成為信息發(fā)布者。新的傳播生態(tài)下，受眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)提高，只有獲得受眾關(guān)注的媒體，才能彰顯傳播能力，體現(xiàn)自身價(jià)值和意義[9]。

融媒體時(shí)代，受眾對(duì)媒體的關(guān)注度不僅是媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，還是影響媒體生存的重要因素。如何吸引、“搶奪”受眾，成為融媒體時(shí)代新聞采編人員必須思考的重要話(huà)題。換言之，過(guò)去被動(dòng)的受眾變成了掌握主動(dòng)權(quán)的用戶(hù)，媒體只有基于用戶(hù)需求生產(chǎn)新聞，才能提高自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（四）受眾對(duì)采編人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)要求越來(lái)越高

融媒體時(shí)代，受眾對(duì)采編人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)要求越來(lái)越高，要求采編人員不僅要具備采寫(xiě)新聞稿件的能力，還要掌握和熟練運(yùn)用新技術(shù)新手段，制作更加契合融媒體時(shí)代發(fā)展所需的新聞產(chǎn)品。簡(jiǎn)言之，就是要求采編人員要向全能型人才轉(zhuǎn)變[10]。

除此之外，采編人員還要具備較強(qiáng)的應(yīng)變能力。比如，遇到突發(fā)性事件或重大活動(dòng)時(shí)，能從容面對(duì)鏡頭，用精練的語(yǔ)言向觀眾傳遞現(xiàn)場(chǎng)信息。

三、融媒體時(shí)代新聞采編的應(yīng)變對(duì)策

（一）提高新聞深度策劃報(bào)道能力

融媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出碎片化、表面化、淺顯化特征[11]。針對(duì)同一個(gè)新聞事件，多家媒體的報(bào)道在信息視角、內(nèi)容上存在明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象。如此，不僅會(huì)造成信息過(guò)剩，使受眾產(chǎn)生審美疲勞，還會(huì)削弱媒體的傳播力、影響力。

新聞采編人員應(yīng)獨(dú)辟蹊徑，尋找更全面、獨(dú)特的新聞視角，注重新聞內(nèi)容的深度策劃報(bào)道，挖掘新聞事件背后更加深遠(yuǎn)并且與受眾密切相關(guān)的內(nèi)容，讓受眾獲取更全面、深刻的信息，從而提高新聞的價(jià)值。尤其是調(diào)查類(lèi)、突發(fā)性事件的報(bào)道，要做實(shí)做深做細(xì)，除了做好消息報(bào)道，還要做好后續(xù)調(diào)查、通訊報(bào)道。

當(dāng)前，部分新媒體平臺(tái)尤其是自媒體平臺(tái)，為了吸引受眾關(guān)注、提升流量，經(jīng)常會(huì)發(fā)布一些虛假、獵奇、媚俗性的信息，甚至?xí)鄹男侣勈聦?shí)。這不僅影響了良好的融媒體信息傳播環(huán)境的構(gòu)建，也給新聞采編工作帶來(lái)極大的負(fù)面影響，導(dǎo)致部分網(wǎng)友認(rèn)為當(dāng)下媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德素養(yǎng)普遍不高。面對(duì)這種境況，新聞媒體采編人員要主動(dòng)對(duì)焦這些平臺(tái)上的虛假信息，剖開(kāi)虛假傳播背后的真實(shí)情況，對(duì)事實(shí)內(nèi)容進(jìn)行深度報(bào)道，傳遞給受眾真實(shí)的新聞內(nèi)容，引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展[12]。

（二）學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息線(xiàn)索

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)成為信息的集散地，每天都有大量信息內(nèi)容誕生于網(wǎng)絡(luò)，為新聞采編人員提供了豐富的信息線(xiàn)索。新聞采編人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新興媒體的優(yōu)勢(shì)，在日常工作、生活中，不僅要善于利用這些平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容，還要將之作為新聞線(xiàn)索的重要來(lái)源地，打破傳統(tǒng)線(xiàn)下固定通訊員和深入基層尋找線(xiàn)索的局限性。尤其要關(guān)注微信、微博、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)。在平臺(tái)所發(fā)布的信息中，可以看到受眾的關(guān)注熱度，而受眾的關(guān)注熱度，正是評(píng)價(jià)一則新聞傳播效果和傳播價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)[13]。

例如，在2022年重慶山火撲救中涌現(xiàn)出的女孩吳樸惠，是媒體報(bào)道的典型人物之一。而她的信息最早來(lái)源于網(wǎng)友們的微信朋友圈和短視頻平臺(tái)。記者依靠新聞敏感性，對(duì)其進(jìn)行了進(jìn)一步的宣傳報(bào)道，進(jìn)而贏得了更多關(guān)注。2023年2月14日，吳樸惠與心上人結(jié)婚，被新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等新媒體平臺(tái)報(bào)道，再次贏得了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和點(diǎn)贊。

融媒體時(shí)代，新聞采編人員要打開(kāi)思維，站在更廣闊的視角去發(fā)掘新聞線(xiàn)索，多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息，發(fā)展一些網(wǎng)絡(luò)通信員，讓網(wǎng)絡(luò)上的信息“為我所用”，并用專(zhuān)業(yè)的方式將這些信息制作成好的新聞產(chǎn)品。與此同時(shí)，還應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注同行的報(bào)道方向，從中獲得啟發(fā)，以豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，更好地服務(wù)廣大受眾。

（三）提升數(shù)據(jù)新聞制作能力

隨著媒體融合不斷深入，大數(shù)據(jù)技術(shù)成為重要的新聞生產(chǎn)力，數(shù)據(jù)處理分析能力成為當(dāng)前新聞采編人員的必備技能之一。也就是說(shuō)，融媒體時(shí)代，新聞采編人員必須具備一定的數(shù)據(jù)新聞制作能力。

相較傳統(tǒng)的圖文新聞，數(shù)據(jù)新聞的可視性、可讀性更強(qiáng)，不僅可以生動(dòng)、形象地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，還可以與受眾產(chǎn)生簡(jiǎn)單交互，從而優(yōu)化新聞的傳播效果[14]。因而，新聞采編人員要掌握數(shù)據(jù)新聞的傳播特點(diǎn)，在新聞采訪(fǎng)和寫(xiě)作過(guò)程中善于運(yùn)用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，提高新聞的可讀性、生動(dòng)性，滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞傳播樣式的多樣化需求。

但需注意的是，數(shù)據(jù)新聞制作不僅需要采編人員有好的思路，選擇適合數(shù)據(jù)化的選題，還要求采編人員能夠運(yùn)用一些數(shù)據(jù)新聞制作技術(shù)。從現(xiàn)階段來(lái)看，數(shù)據(jù)新聞的形式包括圖、文、H5、視頻等，大多由團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成。因而，采編人員還應(yīng)注重與技術(shù)人員的協(xié)作，在協(xié)作過(guò)程中不斷提升數(shù)據(jù)新聞制作能力，以制作出更多優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品[15]。

（四）注重受眾需求和互動(dòng)

受眾的關(guān)注度，是衡量媒體發(fā)展成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。融媒體時(shí)代，眾多信息傳播平臺(tái)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，其受眾群體大幅縮減。但從另一層面看，這也為其維護(hù)和提高受眾關(guān)注度帶來(lái)了機(jī)遇。

新聞采編人員可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，發(fā)展電子報(bào)、APP、網(wǎng)站等多種形式，借助微信、微博、短視頻等平臺(tái)不斷擴(kuò)大傳播范圍。更重要的是，運(yùn)用新媒體，可以讓受眾和媒體、受眾和采編人員之間的溝通交流更加順暢，實(shí)現(xiàn)即時(shí)性互動(dòng)，不僅解決了傳統(tǒng)媒體信息收看收聽(tīng)不便的難題，而且為受眾提出自己的意見(jiàn)建議拓寬了平臺(tái)和途徑[15]。

一方面，要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)思維，對(duì)受眾主體的上網(wǎng)行為進(jìn)行分析，以受眾為中心，了解其興趣愛(ài)好，進(jìn)而在確保新聞采編基本準(zhǔn)則、原則不變的基礎(chǔ)上，采用其喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，提高新聞的可讀性。

另一方面，要強(qiáng)化與受眾之間的互動(dòng)，及時(shí)在微信、微博、抖音、快手等平臺(tái)回應(yīng)受眾的反饋。這能充分體現(xiàn)出媒體對(duì)受眾的尊重，讓受眾感受到媒體的親和力，提高受眾對(duì)媒體的黏性，為媒體更好地開(kāi)展采編工作，提高新聞的傳播力、影響力奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合發(fā)展是一篇大文章，每一個(gè)新聞采編人員都是這篇文章的作者。為推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，提高融媒體時(shí)代新聞的傳播力、影響力，新聞采編人員要全面認(rèn)識(shí)融媒體給新聞采編工作帶來(lái)的變化，總結(jié)剖析自身應(yīng)作出的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變；要善于利用新媒體去挖掘更多具有價(jià)值的新聞線(xiàn)索；要不斷提升自我，提高自身專(zhuān)業(yè)技能與素養(yǎng)，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)新手段，以生產(chǎn)更多適應(yīng)不同傳播平臺(tái)的、大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李永光.融媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)變探討[J].新聞文化建設(shè)，2023（2）：188-190.

[2] 車(chē)延明.融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾叩牟删幉邉潉?chuàng)新思考[J].采寫(xiě)編，2023（1）：36-38.

[3] 陳創(chuàng)榮.融媒體環(huán)境下新聞采編的變化與應(yīng)對(duì)策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023，14（1）：151-154.

[4] 德吉.淺論融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾卟删幠芰μ嵘窂絒J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（35）：53-55.

[5] 余嬙.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒新聞采編的創(chuàng)新探索[N].山西市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)，2022-12-13（A05）.

[6] 盧寶曉.融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯膭?chuàng)新[J].采寫(xiě)編，2022（11）：57-59.

[7] 田偉.融媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞采編工作創(chuàng)新路徑分析[J].記者觀察，2022（32）：76-78.

[8] 王丹.融媒體時(shí)代電視新聞采編創(chuàng)新研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2022（20）：112-113.

[9] 夏春陽(yáng).融媒體時(shí)代下電視新聞采編人員職業(yè)能力的提升[J].記者搖籃，2022（10）：114-116.

[10] 袁黎，唐曉雁.廣播新聞?dòng)浾卟删幠芰μ嵘窂絒J].記者搖籃，2022（10）：138-140.

[11] 劉健.融媒體下的新聞采編新特點(diǎn)[J].采寫(xiě)編，2022（10）：23-25.

[12] 王芳.融媒體時(shí)代新聞采編創(chuàng)新探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（19）：4-6.

[13] 敖恩畢力格.融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞采編人員面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)措施[J].西部廣播電視，2022，43（19）：172-174.

[14] 拉巴次仁.融媒體時(shí)代廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2022（18）：104-105.

[15] 黃建偉，李學(xué)欽.融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾卟删幑ぷ髅媾R的挑戰(zhàn)及改善策略[J].西部廣播電視，2022，43（18）：167-169.

作者簡(jiǎn)介 王英，主任編輯，研究方向：編輯采訪(fǎng)。