鄉村振興背景下陜西地域特色旅游產業鏈宣傳視頻創作策略探究

2023-04-29 00:00:00趙佩茹

新聞研究導刊 2023年6期

摘要：隨著鄉村振興戰略的實施，鄉村旅游逐漸成為廣大農村地區重要產業之一。如何才能通過鄉村旅游促進農村經濟發展，也成了眾多研究者討論的話題。短視頻在快速興起的同時，也為鄉村旅游宣傳提供了廣闊的平臺。從受眾角度來講，相比傳統的宣傳方式，短視頻更為直觀、生動，承載的信息量更大，也更貼合當前受眾碎片化、多元化的瀏覽需求。受眾在觀看地域特色旅游產業鏈宣傳視頻時，不僅可以了解更多歷史文化知識，還能從中獲得美的享受，精神上的壓力也能夠得到有效釋放。從鄉村旅游管理者角度而言，合理運用短視頻，能夠顯著提高鄉村文旅資源的宣傳效率，為鄉村經濟發展添磚加瓦。陜西經濟高速發展的同時，鄉村地區旅游產業的規模也在不斷擴大，產業鏈變得更加完善，國內多個媒體抓住短視頻這一突破口，基于鄉村振興這一宏觀視野，制作了大批精美的陜西地方特色旅游產業鏈宣傳視頻，通過抖音、快手等新媒體平臺投放，獲得了良好的宣傳效果。文章首先分析鄉村振興背景下陜西旅游產業鏈宣傳視頻在助推農村地區經濟發展中的重要作用，然后提出陜西地方特色旅游產業鏈宣傳視頻的創作思路，最后結合互聯網上相關作品，分析此類短視頻的創作策略，希望能為相關研究者提供有益參考。

關鍵詞：鄉村振興；陜西；地域特色旅游產業鏈；短視頻；創作策略

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）06-0050-03

基金項目：本論文為2021年度西京學院省級大學生創新創業訓練計劃項目“鄉村振興背景下構建陜西地域特色旅游產業鏈的視頻宣傳創造”研究成果，項目編號：S202112715021

2021年“中央一號文件”明確提出，要堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，把全面推進鄉村振興作為實現中華民族偉大復興的一項重大任務，舉全黨全社會之力加快農業農村現代化，讓廣大農民過上更加美好的生活[1]。作為鄉村振興最為重要的產業模塊，鄉村旅游已經成為促進農村地區經濟高質量發展的重要環節。如今短視頻正展現出強勁的勢頭，在農產品銷售、農村形象塑造、鄉村網紅打造方面爆發出極強的生命力。在此背景下，探索如何通過短視頻賦能鄉村旅游，打造新農村形象，走出一條“短視頻+鄉村旅游”的發展道路，對農村建設有著重要意義[2]。為了更好地借助短視頻的巨大優勢，國內媒體制作了多條優質陜西地域特色產業鏈宣傳視頻，投放至各大平臺，類似的視頻不僅為陜西鄉村旅游帶來了大量的人氣，也為陜西鄉村形象重塑提供了助力。

一、陜西地域特色旅游產業鏈宣傳視頻的重要作用

（一）帶動農村地區產業經濟發展

陜西省擁有大量珍貴的文化資源、旅游資源，創作相關的旅游產業鏈宣傳視頻并投放到各大平臺，可以顯著地增強地方特色文化資源的影響力，助推農村地區產業經濟發展[3]。以陜西韓城為例，韓城古稱“龍門”，不僅擁有韓城古城、黃河龍門、梁帶村遺址等歷史文化資源，還有黨家村這樣的古建筑村落群以及羊肉饸饹等典型的地方美食。央視財經頻道聯合盈科旅游、觀正影視共同拍攝的短視頻《魅力中國城·韓城》，將韓城地方特色文化資源、旅游資源融為一體，向受眾展現了韓城的古風古韻，不僅讓更多人了解了韓城這樣一座特殊的地域文化名城，也吸引了大量游客前往韓城旅游參觀，從而有效地帶動了當地旅游經濟發展。尤其是黨家村一帶因此受惠，為當地農民提供了大量新的就業機會，極大地促進了當地農村經濟發展。

（二）增強陜西地域特色旅游產業宣傳效果

目前，陜西已經形成多個旅游產業鏈，通過視頻的方式宣傳，可以擴大整個產業鏈在市場中的影響力，從而獲得更大的效益。比如陜西安康平利縣，其是女媧故里，擁有天書峽、女媧山等景區，當地的女媧茶同樣遠近馳名。央視拍攝的短視頻《大美中國·陜西平利》集當地自然風光、人文風俗、鄉村旅游于一體，向受眾展現了當地民眾在茶園勞作的情形，以及平利縣當地的特色景觀，以陌生化的視角展現陜西鄉村地區的影像，激發受眾的好奇心，在一定程度上增強了對平利縣女媧茶種植、女媧山旅游等產業的宣傳效應。

（三）樹立良好的新農村形象

鄉村振興視野下，農村建設的目標已經發生變化，如何從脫貧攻堅過渡到鄉村振興，已經成為各個地方的主要任務。創作旅游產業鏈宣傳視頻，可以通過各種類型的短視頻樹立良好的新農村形象[4]。

2017年2月24日，陜西省發改委發布《加快發展特色小鎮的實施意見》，文件中特別提出，陜西將以大西安周邊區域、秦嶺沿線為重點，在陜西省首批培育和規劃10個特色小鎮，具體包括湯峪鎮、照金鎮、青木川鎮等，在打造特色小鎮的同時，陜西各級地方政府拍攝制作了大量的短視頻，投放至各大新媒體平臺，對特色小鎮進行宣傳。短視頻宣傳不僅成功地重塑了陜西鄉村地區的形象，而且極大地增強了陜西鄉村旅游對外地游客的吸引力。

二、陜西地域特色旅游產業鏈宣傳視頻創作思路

（一）以促進農村經濟發展為出發點

在制作地域特色旅游產業鏈宣傳視頻時，要將推動農村經濟發展放在首位，以農村地區的特色產物、特色景觀、特色文化為宣傳重點[5]。制作播出旅游產業鏈宣傳視頻不僅是為了宣傳當地的歷史文化知識，塑造良好的鄉村形象，更重要的目的在于帶動當地經濟發展。因此，在拍攝制作此類視頻時，要深挖當地的文旅資源，始終將地方特色作為核心，通過視頻宣傳的方式帶給游客良好的體驗，吸引游客前來投資或者消費。

（二）注重體現地方特色

地域特色旅游產業鏈宣傳視頻創作要始終以地方特色為核心，要體現陜西特有的人文風俗以及景觀特點[6]。陜西不僅擁有豐富的人文歷史資源，地域風貌也和其他省市有顯著的差異，在制作地域特色旅游產業鏈宣傳視頻時，要通過現代媒體技術放大這種差異，讓受眾更加直觀地感受陜西的特色，并且在腦海當中形成深刻的印象[7]。以陜西安康為例，這里的古建筑群和大院都具有十分濃厚的陜西味道，在拍攝視頻時，可以將當地的民居作為表現的對象，采用特寫、全景、長鏡頭等多種方式，從不同的角度展現陜西大院的建筑特征，讓受眾充分了解陜西民居的特征，使受眾對陜西民居產生濃厚的興趣，進而選擇到陜西旅游，親身體驗和觀看，有效地帶動當地農村經濟發展。

（三）基于鄉村振興宏觀視野

地域特色旅游產業鏈宣傳視頻創作不能只著眼于一村一鎮，而是要從宏觀大環境著眼，要凸顯鄉村振興這一時代背景，與陜西鄉村旅游的多個產業集合起來，才能體現陜西地域特色旅游的當代價值[8]。作為華夏文化的重要發祥地之一，陜西在經濟、文化、歷史、城市建設等方面都具有極為突出的優勢。在拍攝視頻時，不僅要關注某一方面的發展，還要注意將各個方面結合起來，形成集群效應。通過文旅產業的發展，帶動當地其他產業，如種植業、服務業、餐飲業等，從宏觀視野著眼，全面驅動陜西鄉村地區經濟發展，實現共同富裕的目標。

三、陜西地域特色旅游產業鏈宣傳視頻創作策略

（一）充分挖掘農村地區資源

陜西地大物博，很多地方都有自己獨特的民俗，在制作地域特色旅游產業鏈宣傳視頻時，可以深入農村，挖掘當地資源，通過實地拍攝的方式，獲取大量優質的素材[9]。比如陜西安塞地區，不僅有著名的安塞腰鼓、安塞秧歌，還有農民畫、雕塑、刺繡等文化藝術資源，在創作地方特色旅游產業鏈宣傳視頻時，可以深入當地每個村落，近距離地與民間藝人接觸，了解他們平時的生活，通過鏡頭的方式記錄陜西農村人的日常生活，向受眾展現陜西農村最有特色的一面，從而顯著增強視頻的感染力。

（二）運用先進的媒體技術

在創作陜西地域特色產業鏈宣傳視頻時，還要恰當地運用先進技術，如無人機航拍、VR、AR等，通過先進的設備全方位展示陜西鄉村地區的風景名勝，才能帶給受眾更大的視覺沖擊，深化受眾的記憶[10]。首先，在構建畫面時，可以適當地借鑒當下爆款視頻的制作方式，巧妙地運用視頻剪輯、視頻鏡頭，通過優質的畫面吸引受眾關注。其次，可以運用VR、AR等技術，360度展現拍攝目標，為受眾提供身臨其境的豐富體驗[11]。最后，為增強陜西鄉村旅游宣傳效果，還可以采用當前最時興的直播，通過“云端旅游”的方式，將所見所感的影像實時傳輸給受眾，讓受眾更加深刻地體會陜西鄉村旅游的魅力。

（三）豐富視頻宣傳內容

從現階段的情況來看，陜西地域特色旅游產業鏈宣傳視頻的內容以農村景觀、農業發展、人文建筑為主，稍顯單薄，所以在創作時可以適當加入其他元素，如美食養生、歷史趣聞等，增強視頻的可看性。隨著農村經濟的發展，人們對鄉村旅游的期待不斷提高，很多游客希望在觀光的同時，能夠獲得更豐富的體驗。因此，在制作地域特色產業鏈宣傳視頻時，要集合各個方面的要素，帶給受眾更強的沖擊力，才能有效地吸引高質量的游客前來消費[12]。

以陜西榆林為例，其不僅擁有榆林古城、盤龍山古建筑群、白云山等人文景觀，還擁有榆林小曲、綏米嗩吶、靖邊跑驢等國家級“非遺”項目，以及榆林豆腐、橫山羊肉、榆林大紅棗、子洲黃芪等多種地方特產[13]。中共榆林市委宣傳部、中共榆林市委對外宣傳辦公室為加大對榆林文旅經濟的宣傳力度，共同拍攝短視頻作品《大美榆林》，通過多種形式的鏡頭，記錄關于榆林的各種影像，包括自然景觀、古代建筑、傳統民居、鄉村民俗、地方美食等，給人一種大氣磅礴之感，不同的元素一方面豐富了視頻的內容，另一方面成功地吸引了無數受眾的視線，深化了榆林在游客心中的形象。

（四）創新視頻表現形式

在創作陜西地域特色旅游產業鏈宣傳視頻時，還要注意創新表現形式，比如可以加入動畫、模型等元素，讓視頻變得更加豐富有趣。鄉村旅游興起的同時，網絡上關于鄉村旅游的短視頻數量也不斷增多，如果制作的短視頻缺乏新意，就很難吸引受眾關注。因此，在體現視頻創意的同時，要創新表現形式，可以根據視頻的主題恰當地加入多種新的元素，來增強視頻的趣味性，從而帶給受眾輕松愉悅的感受[14]。

比如陜西青木川古鎮，擁有200多座完好的特色建筑，包括洋房子、船形屋、古祠堂等，在拍攝地方特色旅游產業鏈宣傳視頻時，可以融入AI語音講解、建筑平面圖、三維立體模型等多種元素，向受眾講述建筑的歷史，介紹各種建筑的特征，讓受眾更好地了解當地建筑的“前世今生”，吸引受眾到當地觀光旅游，從而推動當地文旅經濟發展。

（五）提煉文化符號體現地方特色

大量短視頻平臺興起的同時，“鄉村旅游景點一夜爆紅”開始成為常見現象，很多原本籍籍無名之地，借力短視頻這一新風口，開始成為大量游客向往的觀光勝地，如貴州銅仁煥河村、貴州貴陽烏當區水田鎮上壩村等。此類鄉村旅游之所以能夠火爆，在于其體現了鄉村旅游的特色，在游客心中形成了相應的形象記憶。在運用短視頻構建鄉村形象時，要以本土資源為立足點，將最具有地方特色、原汁原味的符號呈現給受眾，再搭配特有的地方音樂、地方文化等多種符號，打造出與眾不同的人文景觀。在提煉這種符號時，視頻創作者可以從當地的歷史文化、地方建筑、人文風俗等不同方面挖掘，也可以從游客反饋的信息當中挖掘有價值的符號，這種提煉方式更容易獲得游客的認同[15]。

陜西不僅擁有豐富的傳統文化資源，還擁有許多特色景觀，如西安大雁塔、驪山景區、寶雞法門寺、黃河壺口瀑布等，此外還有多個特色小鎮，如長安鎮、柳林鎮、照金鎮等。在創作旅游產業鏈宣傳視頻時，可以提煉類似的景觀資源，形成相應的符號，再融入視頻中，借以體現陜西地域特色，增強視頻的宣傳效果。

四、結語

鄉村振興視域下，合理運用短視頻，能夠使原本默默無聞的鄉村文化進入公眾視野，讓原本貧瘠的鄉村重新釋放活力，也能為城市居民提供豐富的旅游信息。但是相較于各大短視頻平臺上爆紅的城市打卡地，鄉村旅游的后續影響力明顯不足。雖然陜西省擁有豐富的人文旅游資源，而且在打造鄉村形象、推動鄉村文旅經濟發展方面投入了大量的人力與物力，但是仍然需要結合短視頻的優勢，持續發力。通過創作系列優質的地方特色旅游產業鏈宣傳視頻，加大對外宣傳的力度，才能進一步加快陜西鄉村旅游發展，真正實現通過發展鄉村旅游推動當地新農村建設的目標。

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