從《羅輯思維》探究羅振宇的主持藝術

摘要：近年來，隨著互聯網的飛速發展，大批網絡節目隨之出現，一些制作精良、風趣幽默的自媒體節目逐漸引起了受眾的關注，受眾在“追節目”的同時紛紛點贊留言，網絡上出現了自媒體節目的收看熱潮。在一眾自媒體節目中，不乏引起受眾高度關注的“爆款”和精品節目，比如知識類脫口秀節目《羅輯思維》與娛樂類脫口秀節目《吐槽大會》等。和傳統電視節目相比，自媒體節目除了具備電視節目的基本要素之外，還有更寬松的自由度，在節目劇本、節目語言上更偏向網絡受眾。由于是自媒體節目，流量是其成功與否的關鍵。文章采用事例分析法，以網絡自媒體節目《羅輯思維》為研究對象，以羅振宇在《羅輯思維》中的主持藝術為研究重點，從羅振宇的個性表達和個人魅力、主持人運用互聯網思維對現實進行剖析、多元精準的脫口秀化語言特色、創新觀點表達等方面分析節目主持人對自媒體節目的重要作用和影響，得出網絡自媒體節目需要通過凸顯主持人的人格魅力、創新思維和語言能力，做優節目內容，從而提高自媒體節目的品牌影響力。旨在為我國網絡自媒體節目未來發展提供一個可以參考借鑒的范本，為自媒體節目的未來走向提供良好范式，同時也為網絡自媒體節目主持人的成長提供通道。

關鍵詞：《羅輯思維》；羅振宇；主持藝術；人格魅力；主持語言

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）06-0136-03

課題項目：本論文為2022年度貴陽市社科聯項目“媒體融合背景下廣電媒體的創新發展策略”研究成果，項目編號：GSK20223541

《羅輯思維》由資深媒體人、著名制作人和主持人羅振宇與獨立新媒創始人申音聯手制作，是一檔典型的網絡自媒體節目，該節目于2012年12月21日正式開播[1]。截至2017年3月前四季播放完畢時，《羅輯思維》在喜馬拉雅以及優酷等網絡平臺的播放量已經超過了10億次，每期節目平均點擊量高達上百萬。可以說，《羅輯思維》節目獲得了巨大成功，在自媒體快速發展的新時期，《羅輯思維》節目為其他自媒體節目起到了示范作用，成為自媒體節目的品牌代表。節目的成功既離不開互聯網技術的強力支撐，也離不開優秀主持人的巨大影響。

本文以羅振宇在《羅輯思維》中的主持藝術為研究對象，通過分析羅振宇在節目中的表達藝術、主持藝術和思維藝術等，指出全媒體時代優秀自媒體節目主持人的成功要素，以及主持人在自媒體節目中發揮的重要作用。

一、個性表達彰顯個人魅力

羅振宇并非專業科班主持出身，從主持人標準來看，他的普通話并不標準，完全達不到專業主持人的業務水平，但是，綜合各方面素質來看，羅振宇也就普通話這一個比較明顯的短板，其他各方面素質都遠超優秀節目主持人標準[2]。在《羅輯思維》中，羅振宇通過個性化語言向受眾傳達其對事件的認識和看法，并積極倡導“有種、有趣、有料”。他的語言幽默風趣、表達豐富多彩，充分彰顯了個人魅力，成為節目的一大亮點[3]。正如他所講的，優秀的自媒體節目大部分是脫口秀主持模式，而這類節目之所以會贏得受眾喜愛，除了豐富精彩的內容和風趣的語言外，節目主持人的個人魅力和影響力也十分重要，能夠對節目的發展起到重要的促進作用[4]。

縱觀當前熱度較高的自媒體節目，每一位主持人都有鮮明個性，例如，張紹剛在諸多藝術領域都有獨到建樹，在語言表達上極具個性，理論功底也十分深厚，節目忠實受眾中有許多都是他的“鐵粉”，而這就是人格魅力的體現[5]。和傳統電視節目相比，自媒體節目擁有更大的自由度，但是在網絡自媒體蓬勃發展的今天，自媒體節目也面臨著更激烈的競爭，所以自媒體節目主持人的人格魅力是吸引粉絲和獲得流量的重要法寶。而在自媒體節目《羅輯思維》中，羅振宇就是節目的“靈魂”[6]。

在《羅輯思維》中，“人格魅力”更多地體現為羅振宇的“不靠譜”“超自戀”“真本事”三方面。

首先，“不靠譜”。主要指選題的不確定性，受眾永遠無法猜到下期節目會講些什么，這就為節目披上了神秘面紗，有效調動了受眾的好奇心，而羅振宇也不負受眾所望，在趣味內容上下足功夫，通過自身的“不靠譜”增強節目吸引力。

其次，“超自戀”。按照羅振宇本人的說法，自戀是自我意識的覺醒，是呈現人格魅力的一種重要形式。自戀有的時候可凸顯個性，個性的凸顯有利有弊，若主持人人格魅力較強，凸顯個性則會更加吸引粉絲，若主持人人格魅力較弱，凸顯個性則有可能起到反作用[7]。但是，從自媒體的特性來看，自媒體從誕生起就崇尚個性，這就需要以一種“超自戀”的心態去主持，而這也是羅振宇的一大風格。

最后，“真本事”。在“羅輯思維”微信公眾號上，羅振宇日復一日地堅持每天發布一分鐘語音，為了精準掐到60秒，羅振宇付出了許多常人看不到的努力，這種將事情做到極致的堅持充分彰顯了其人格魅力。

二、互聯網思維下現實剖析

羅振宇是互聯網的追隨者，有著超前的、獨具個性的互聯網思維，在自媒體節目《羅輯思維》中，他能夠將所有內容與互聯網聯系起來，對現實內容進行全新解析。以他的觀點來講，互聯網思維就是一種魅力思維，采用互聯網思維深入思考現實，實際上是一個挖掘與完善個人魅力的過程[8]。

關注時事熱點是《羅輯思維》的一大內容特色，在主題選擇上，其對現實問題的剖析非常深入，而話題內容也十分寬泛，有對末日世界主題的思考（《末日啟示：向死而生》），有對兩性戀愛技巧的探討（《你的女神你不懂》），還有對社會歧視問題的探討（《治不好的地域歧視》）等等。這些現實問題既涉及了經濟、科學、政治等領域，又涵蓋了自我價值、愛情觀念、思維方式等主題，雖然這些問題都是受眾常見和熟知的內容，但所有現實內容經過羅振宇互聯網思維的審視后，都會呈現出全新視角，極具個性，成為節目的一大亮點。

羅振宇經常說自己講的盡是些“胡言亂語”，從節目內容呈現上看也確實“不走尋常路”，但這恰好是羅振宇利用互聯網思維所呈現的個性東西。引經據典、另辟蹊徑，都成了他對現實問題“胡言亂語”的強有力支撐[9]。

三、多元精準的脫口秀化的語言特色

自媒體節目《羅輯思維》爆火現象背后，除了內容豐富精彩外，最吸引人的還是主持人羅振宇獨具特色的語言風格，而語言風格作為“魅力人格體”的一大要素，能夠有效拉近與受眾的心理距離。從心理學觀點來講，個體之間容易相互信任、理解、交流和認同的現象，是一種“自己人效應”[10]。在這樣的語境中，信息能夠高效、快速傳播，若可以形成這種效應，那么傳播主體與受體之間將會更加親近，能有效縮短傳播主體與受體之間的心理距離。但這種人格魅力的最終呈現十分考驗主持人的臨場應變能力、親和力以及強大的語言能力。

在《羅輯思維》這個自媒體節目體系中，羅振宇算得上是節目的品牌核心要素，始終堅持塑造自媒體主持人的人格魅力，以此拉近與受眾的距離[11]。他作為《羅輯思維》的主持人，盡管不是科班出身，但結合自媒體傳播規律，以及豐富的實踐經驗，在長期探索中形成了符合自媒體信息傳播規律的語言特色，而對節目定位的精準把握也使其充分發揮了自身的語言功力，其獨具個性的脫口秀語言特色，無疑為節目傳播效果的最佳化夯實了基礎。

《羅輯思維》每期開始，羅振宇都會通過自身經歷、人生故事、思想感悟等巧妙切入主題，而這就是對其主張的“死磕自己，愉悅大家”的一種充分踐行。羅振宇通過對自己人生的調侃，向受眾傳達獨特思想和觀點[12]。這種形式就像是兩個久別的知心老友聊天，沒有忌諱和禁忌，通過自嘲來營造輕松的氛圍，推動聊天的進行。在《羅輯思維》中，羅振宇通過這種生活化的聊天方式來增進與受眾的情感互動，并且表達多元而精準，具有鮮明的脫口秀特色。自媒體節目在與受眾的交流上更加強調互動性，所以主持人也要以此為基調塑造自身的語言風格，通過生活化的語言拉近與受眾的距離，讓雙方產生“自己人效應”，進而推動節目的可持續發展[13]。

四、創新觀點映射出的類比思維

在《羅輯思維》中，羅振宇經常提出創新觀點，雖然受眾不一定全部欣然接受，但主持人為了客觀全面、恰當明了地將創新觀點表達出來，就需要采用類比思維[14]。創新觀點映射出的類比思維，是羅振宇主持《羅輯思維》的一大特色，也成了其“魅力人格體”的核心要素[15]。

對于創新觀點的類比思維，在《3D打印有未來嗎》一期中，羅振宇就為受眾呈現了一個全新視角。3D打印對于大部分受眾而言是一個比較陌生的詞語和概念，但羅振宇為了讓大家能夠對這一主題內容形成清晰的認知，通過與傳統科技的類比分析和內容解讀，提出了創新觀點。

在《3D打印有未來嗎》這期節目中，羅振宇先是站在中立角度客觀分析有關3D打印的兩大派系，一個是支持派，一個是冷漠派，此時主持人并沒有明確表明自身態度。隨后在分析3D打印優勢時，羅振宇站在樂觀立場審視3D打印，并認為它是工業革命的終結者。但講到3D槍支打印的問題時，羅振宇又站在悲觀立場去審視3D打印的未來發展。節目最后，羅振宇提出了自己的觀點，明確提出人要“成為活在趨勢中的人”，對于任何新事物，都不要盲從地評價其優劣，而是要做一個關注新事物的先驅者，并不斷深入思考，如此才能在新事物發展過程中準確把握其動向，并推動它朝著健康方向發展。

不難發現，在《羅輯思維》中，羅振宇對傳統觀念性事物始終報以批判眼光和態度，不受傳統觀念桎梏，創造性地提出自己的觀點，并對傳統思想進行創新解讀。而對待新事物，羅振宇堅持不妄下定論的原則，善于將事物本質轉移到人文關懷層面，凸顯人的主觀能動性。這種思維方式有效增強了《羅輯思維》的觀賞性和親和性，有效吸引了受眾的關注。作為自媒體節目主持人，培養自己的忠實受眾群尤為關鍵，以強烈的批判思維重構傳統，以類比思維創新觀點，以人文關懷回歸價值本位，通過思維方式充分彰顯主持人的個人魅力。

五、結語

目前，國內自媒體節目在發展過程中，為提高品牌知名度和影響力，大部分采取的都是以主持人為節目核心的傳播模式，憑借主持人語言風格、個人魅力、思維方式等，形成一檔脫口秀風格顯著的節目，《羅輯思維》無疑就是這一類型的成功典范。《羅輯思維》之所以能夠成功，主要源于三點，一是凸顯節目主持人的人格魅力，打造節目主持人的“魅力人格體”，二是增強主持人創新思維能力，豐富節目內容，使節目主持人從不同視角出發帶領受眾分析問題，三是增強主持人的語言能力，尤其是確保主持人的幽默感和語言親和力。

可以說，《羅輯思維》為國內自媒體節目未來發展提供了一個可以參考借鑒的范本，也為國內自媒體節目的未來發展走向提供了良好范式。羅振宇通過其高超的主持藝術，向受眾呈現了全媒體時代語境中如何提高自身的文化素養和節目質量。雖然自媒體節目具有較強的開放性，但羅振宇的主持藝術以及個人魅力的塑造，不僅對同類節目有重要參考價值，還能對傳統媒體的發展帶來諸多啟示。

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作者簡介 杜鶴鶴，講師，研究方向：廣播電視、播音主持。