全媒體時代中國元素藝術表達的創新研究

摘要：中國元素承載著中國傳統文化，在“互聯網+”的社會背景下，技術進步使藝術創新有了新的特點、新的載體以及新的外在表現形式。例如河南衛視的“中國節日”系列節目等，使“中國風”在全媒體時代被賦予新的藝術表達技巧及表現形式。全媒體使中國元素的藝術創新具有鮮明時代特性，生動體現了藝術表達中“以古人之規矩，開自己之生面”的基本原則，具有鮮明的親民性、時尚性和現代化特點。文章主要研究全媒體時代傳統文化藝術表達的創新，通過分析和探討全媒體對傳統文化藝術表達的影響，探索如何創新和傳承傳統文化。文章采用文獻研究和案例分析相結合的研究方法，首先對相關文獻進行梳理和分析，探討傳統文化藝術表達在全媒體時代的創新問題。研究結果表明，在全媒體時代，傳統文化藝術表達面臨著新的挑戰和機遇，它不僅需要與時俱進，還需要保持自身的獨特性，并通過創新表達形式和內容來提高傳統文化的吸引力和影響力。文章主要從節目IP品牌化、藝術風格時尚化、傳播途徑全媒體化和藝術表達年輕化四個方面分析全媒體環境下中國元素藝術風格創新實踐，旨在推動傳統文化藝術表達的創新和發展，促進傳統文化的傳承和普及，同時也能夠豐富全媒體時代的文化生態，促進文化的多元發展。

關鍵詞：全媒體；中國元素；傳統文化；藝術表達；創新；發展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）06-0007-04

一、引言

全媒體時代是技術不斷發展的時代，是受眾范圍不斷拓寬的時代，也是傳統文化在不斷創新中被賦予新的生命活力的時代。以河南衛視的“中國節日”系列節目為例，中國傳統文化藝術表達在舞臺、造型、傳播、審美等諸多方面都有深刻的時代印記，既是數千年的藝術積淀，又帶有鮮明的全媒體時代特色。研究“中國節日”系列節目的迅速“出圈”，對研究全媒體時代傳統文化藝術表達的創新具有積極意義。

二、傳統文化是藝術表達的創作源頭

藝術表達是一種在藝術創作者對生活的感受基礎上的創作，將藝術工作者的情感、情緒和思考通過藝術技巧進行審美表達，表達藝術家對審美的思維認知方式，體現出審美意向的物化，藝術表達是藝術創作者情感與情懷、藝術表達技巧和藝術表達能力的具體體現，具有個性化、審美化[1]。不同的藝術表達方式方法本質都回歸于藝術創作者個人的世界觀、人生觀和價值觀。

中國傳統文化是中華民族發展過程中，經過時間積淀而存留于世界的民族特色和精神底色，中國文化與中國歷史、中國傳統藝術的發展息息相關，是穿越時空的藝術體現和文化氣質。中國傳統文化是藝術表達的創作源頭，只有理解中國傳統文化的精髓，才能在時代發展、技術創新、國外各種藝術理論蜂擁而至的雜亂之中，找到藝術表達的創新點和突破點，創作出“破圈”的藝術作品[2]。

中國年輕一代在成長過程中處于國家開放、大量外國文化進入的歷史時期，互聯網、全媒體發展成為媒體傳播重要力量和傳播途徑的大環境下，藝術表達必須建立在深刻理解中國傳統文化和傳統藝術的基礎上[3]。因此，藝術表達應以深刻理解傳統文化藝術內涵為基礎，將中國傳統文化進行創新性表達，通過技術技巧將千年歷史文化的傳統表現形式進行全媒體時代的物化和再塑造。傳統文化藝術表達需建立于深刻理解和傳承中國傳統文化和傳統藝術精髓的基礎上，兼顧傳統文化藝術內涵和全媒體時代藝術表達形式。

三、全媒體拓展中國元素藝術表達創新平臺

（一）全媒體時代的傳播特點

“互聯網+”的發展賦予了媒體新的傳播方式、傳播信息體系結構、信息表現內容、受眾等。傳播方式由傳統線式傳播變成立體體系化傳播。傳統的傳播主體由原來的傳播者和節目制作者決定，全媒體時代的傳播則變為傳播者與受眾的雙向選擇，具有互動式、多元化、非線性、雙向選擇性、信息相關性、弱化時間秩序等特點。信息表現內容具有平臺化、網絡化、全民化、個性化、價值化等特點，門戶網站、微博、微信、游戲、視頻網站等具有巨大的生產力效應。盈利模式隨著全媒體不斷發展和完善，也在發生改變[4]。具體有以下幾個層面的特點：

首先是多元化的傳播渠道和方式。在全媒體時代，傳播媒介不再局限于傳統的媒體渠道，如電視、廣播、報紙等，還包括新興的媒體渠道，如互聯網、社交媒體、手機APP等，傳播的方式也更加多元化，包括文字、圖片、音頻、視頻等多種形式。其次是傳播效果互動化。與傳統的單向傳播不同，全媒體時代的傳播更加互動化，用戶可以通過社交媒體等渠道進行反饋和互動，形成更加復雜和多層次的傳播效果。最后是巨大的傳播效應。隨著移動互聯網和社交媒體的發展，全媒體時代的信息傳播速度和范圍都得到了大幅提升，可以更快地影響更廣泛的受眾，產生巨大的傳播效應。

（二）“互聯網+”背景對中國元素藝術表達的影響

“互聯網+”背景下，社會環境、技術環境和人文環境深刻影響著藝術創作者的價值觀，進而影響到藝術創作形式。中國元素藝術表達扎根于中國傳統文化，具有民族化、世界化和歷史化的鮮明特點，而全媒體賦予了中國元素以新的審美內涵及藝術表達形態的創新技巧和傳播途徑[5]。

1.拓展中國元素藝術表達的美學內涵

傳統文化藝術的新美學內涵，體現在創作者與作品之間的相融合、共表達、同審美，表達創作者在感性理解和理性探索過程中，對美的認知和創造，實現對美的理解和創作[6]。例如在2021年河南衛視的“中國節日”系列節目中，創作者立足中國傳統文化傳承，運用全媒體效應，通過真假結合、虛實融合等技術手段，迅速破圈。在創造了驚人點擊率的同時，拓展了中國元素藝術表達的美學內涵，帶領觀眾進一步深入挖掘中國傳統節日的淵源、發展以及時代變化過程中節日表現形式的心理變化、形象變化。在多層次、多空間、多角度的全媒體表達中，激發觀眾興趣，弘揚中國文化，使文化自信、民族自信具有鮮活的藝術體現，使人們對中國元素的審美內涵有了新的認知[7]。

全媒體意味著更多的受眾、更有特色的平臺、更豐富的途徑和更有效的互動以及更廣闊的創新窗口。追尋中國人集體感和國家認同感，通過技術融合強化藝術形象塑造，探尋時代背景下的藝術美學內涵，使中國人的民族責任感和民族自尊心得到加強[8]。全媒體狀態下的中國藝術創新，是具有中國元素精神共性下的個性化具體體現，既具有普適性，又蘊含著創作者的個人藝術素養和個人藝術品性，是創作者所處的時代感和個人閱歷的綜合物化體現[9]。

2.探索中國元素藝術表達形態

中國元素藝術表達表現形式多樣，發展歷史悠久。中國幾千年的發展歷史賦予了中國元素鮮明特色，尤其是在改革開放后，中國傳統文化面臨大量外國文化進入的社會環境下，大眾從良莠不分到堅定民族自信、文化自信，中國元素也逐漸在改變創新中呈現新的藝術表達形態[10]。例如李子柒的系列視頻作品中，通過采用中國傳統方式表現耕種、秋收、制作節日菜肴等形式，發揮視頻傳播的優勢，將中國風主題元素結合全媒體傳播形式，在全世界范圍展現了中國傳統文化藝術的現代表達形式。

四、全媒體環境下中國元素藝術風格創新實踐

（一）節目IP品牌化

隨著全媒體時代的到來，越來越多的藝術家開始探索和嘗試結合中國元素的藝術風格，對中國文化的傳承和發揚起到了積極的推動作用。其中，節目IP品牌化是一種創新實踐，通過將節目打造成具有品牌效應的IP，提高節目的知名度和傳播力，同時實現商業利益的最大化。

在中國元素藝術風格創新實踐中，節目IP品牌化的具體操作包括以下幾個步驟。首先要明確品牌概念和定位，打造一個具有品牌特色的節目IP需要明確的品牌概念和定位。要先確定節目的主題、風格、定位等，以確保整個品牌形象的一致性和連貫性。其次要營造獨特的節目風格，藝術節目的成功離不開獨特的藝術風格和節目元素，在中國元素藝術風格創新實踐中，可以通過充分挖掘中國傳統文化元素、歷史背景、現代社會的文化氛圍等，打造獨具風格的節目IP。再次要進行營銷推廣，打造一個成功的節目品牌，離不開充分的市場營銷和推廣，通過廣告宣傳、社交傳播等方式，將品牌形象傳播給更多的觀眾，提高品牌知名度和美譽度。最后要積極探索商業化實踐，節目IP品牌化的最終目的是實現商業利益的最大化，在實踐中，可以通過產品推廣、授權合作等方式，提高品牌的商業利益和影響力[11]。總之，節目IP品牌化是中國元素藝術風格創新實踐的一種新興形式，有助于打造具有中國元素的文化藝術品牌，并推動中國文化的傳承和弘揚。

全媒體作為一種集合平臺，將藝術創新賦予新形態的同時，使藝術表達具有品牌化特點，并帶來相應的經濟效益。例如河南衛視的“中國節日”系列節目，通過中國傳統節日中的中秋、重陽等節日，結合歷史文化、時代特點推出了“清明奇妙游”等節目，取得了良好效果，實現了IP品牌化。節目具有鮮明的中國風特色，使人們看到了全媒體對藝術創新的影響之所在，突破了傳統文化的表達方式，將河南的文化特色鮮明地呈現在全媒體受眾面前，使河南相關地區旅游人數劇增[12]。在藝術創新方面，節目讓人們發現中國元素與現代計算機技術的統籌與綜合效果，體現了河南媒體在全媒體運用方面的領先地位，流量快速增加，獲得良好口碑，而且獲得人民日報等媒體轉發、評論并給予肯定。

（二）藝術風格時尚化

藝術創新受到全媒體手段的影響，例如在“短視頻+”的創作形式下，時尚與藝術創新具有辯證關系，時尚不再高高在上，藝術創新建立在受眾的需求基礎上，實現了藝術創新中的藝術風格時尚化[13]。全媒體平臺成為藝術創新的有效工具和傳播途徑，打破了傳統媒體中國家之間、城鄉之間、專業之間的固有壁壘，為人們接觸藝術、理解藝術和創新藝術提供了時代機遇，同時也為藝術創新提供了更多人表達和闡述自己見解的環境氛圍。

隨著信息技術的快速發展和全球化意識的增強，全媒體環境下各種藝術形式也在發生深刻的變化。在這樣的背景下，中國元素藝術風格的創新實踐更加需要時尚化，以更好地滿足當代人的審美需求。

例如，現代服飾品牌YOHOOD在2019年首次推出了與東方風格結合的時尚單品，這些單品以中國傳統文化中的龍、鳳、麒麟等為主題，在設計上加入了新的元素和創意，使整個系列既符合傳統文化的審美要求，又富有現代時尚感。這種風格的創新實踐不僅推廣了中國傳統文化，還滿足了當今青年對時尚和個性化的需求，具有較高的市場競爭力。

又如北京文化創意產業園區內的策展項目——“Sino Malls”，該項目以當代藝術為核心，結合中國元素，將文化、藝術、時尚等多個元素有機結合起來，成為一個獨特的文化體驗空間。這種創新實踐不僅創造了一個新的文化和藝術生態系統，還突破了傳統的文化和藝術與商業空間之間的界限，體現了當代藝術與商業的融合。

再如知名設計師王陳彩霞的創作，她將中國傳統文化元素融入現代家具設計中，創造了許多著名的作品。她設計的“飄”系列家具將中國傳統酒窖的元素與現代設計融合，以靈活自由、空間感突出的風格表現了現代人的生活狀態，這種創新實踐打破了以往家具設計的單一模式，更好地滿足了現代人對家居生活品質和藝術體驗的需求。

以上案例表明，在全媒體環境下，中國元素藝術風格的創新實踐需要更加注重時尚和個性化。通過將中國傳統文化元素與當代的設計語言、材料、技術等有機地融合起來，可以創造出更具價值和市場競爭力的藝術品，同時，這種創新實踐也推動了傳統文化的傳承和創新，為當代藝術的發展提供了新的思路和方法[14]。

（三）傳播途徑全媒體化

全媒體語境下，傳播途徑具有網絡化、實時化和直達化的鮮明特點。通過重構傳統傳播方式，實現傳統媒體與新興媒體融合共生[15]。傳播格局的變化帶著“互聯網+”的烙印，智能手機、互聯網以及各種閱讀終端的不斷普及，使傳播途徑立體化，傳播速度呈現爆炸式效果，帶來經濟效益。在傳播途徑全媒體化背景下，全民傳播成為必然趨勢。這也刺激了中國元素在傳播過程中產生新的中國情懷，激發民眾的愛國熱情。

全媒體化的傳播途徑為中國元素藝術風格創新實踐提供了廣泛的傳播平臺和機會。首先，互聯網已經成為當代傳媒環境中最為重要的媒介之一，廣泛應用于各種信息傳播、交流和互動。在互聯網平臺上建立專門的網頁或社交媒體賬號，可以讓創新實踐者發布作品、分享交流經驗和觀點，與廣大粉絲建立長期互動關系，提高品牌影響力和美譽度。其次，現代傳媒技術如VR、AR等為中國元素藝術風格創新實踐的傳播提供了新的可能性。例如，利用VR技術可以創造出逼真的虛擬現實環境，使觀眾能夠身臨其境地感受中國元素藝術創新的獨特魅力和美感，利用AR技術則可以推出具有互動性的親子體驗項目，帶領兒童一起探索中國元素的奧秘和樂趣。最后，傳統媒體仍然保持著很大的影響力，例如電視、廣播、報紙等傳統媒體可以通過特別報道、專題、欄目等形式，向公眾介紹中國元素藝術創新的成功經驗和嘗試，并提高其信用度和認可度。因此，中國元素藝術風格創新實踐可以通過全媒體化的傳播途徑，尋找更多的發展空間。

綜上所述，創新實踐者應該結合自身的特色和優勢，選擇合適的傳播渠道和形式。如李子柒的系列視頻作品中，以較少的語言和大量的畫面創作凸顯中國元素特色，古典服裝和背景的藝術設計風格，鏡頭簡潔，節奏平緩，內容既有中國傳統文化藝術的精髓，又創造性地展現出時代背景下的農耕藝術。借助全媒體化傳播途徑，李子柒及其作品突破了國際語言限制，宣傳具有中國元素的文化和藝術，帶有全媒體的深刻烙印，并成功使淘寶、拼多多等購物平臺上的相關產品銷量大增。全媒體傳播、全民傳播、個體間傳播形式之下，李子柒現象附帶的生產價值共創（指李子柒帶貨）或者價值共創（指直播帶貨）甚至帶動部分地區經濟發展。

（四）藝術表達年輕化

中國元素脫胎于中國歷史發展過程中的藝術和審美，在傳承中帶有鮮明的“古色古香”，同時又在傳承中不斷接受新事物的影響，通過藝術創新繼續發揚光大，蘊含著強大的生命力，并呈現出藝術表達年輕化的特征。中國元素傳播在全媒體的轉型探索中，依靠計算機技術、先進理論支撐以及巧妙藝術設計和技巧，依托創作者對藝術審美的不斷認知和完善，結合移動流量為先導、融媒體立體傳播以及多種藝術形式互相聯系、互相融合等基本原則，發揮技術優勢，以全新藝術形式對中國元素進行審美再創造。

一方面，年輕化藝術表達的體現在于對傳統元素的加入和重新詮釋。例如，“國潮”是一種將中國元素與現代元素結合在一起的創新實踐，它不僅保留了傳統元素的美感，還為年輕人帶來了新的審美感受和文化認同。另一方面，年輕化藝術表達還體現在對當代社會和文化的關注和表達。例如，藝術家李禹展覽作品《太空的風景》就是一種對當代生活思考的藝術表達。他以太空作為視角，將日常生活中的各種元素融入其中，以此呈現當代社會的多元性和變幻不定的狀態。

值得注意的是，年輕化藝術表達并不是簡單地向年輕人靠攏，而是透過對新青年審美、生活方式、文化消費的理解，對傳統元素巧妙地進行轉化和重構，以達到超越時代和文化的表達效果。綜上所述，年輕化藝術表達已經成為中國元素藝術風格創新實踐的一種趨勢。通過對傳統元素的重新詮釋和對當代社會的關注與表達，藝術家將藝術表達與當代生活緊密結合起來，創作出鮮明而又充滿時代感的藝術作品。

五、結語

全媒體語境促使中國元素在歷史文化的發展積淀中不斷完善和鞏固，既有集體的智慧結晶，也體現著個性化的理想因素。人們通過對中國風、中國元素、中國藝術、中國文化的創新、認知和探索，使現代藝術表達中的中國元素突破歷史的束縛，融合現代社會政治、經濟、文化對民眾的影響，呈現出具有新特色的新藝術形態。依托“互聯網+”技術，在發展中傳承，在傳承中創新，在創新中保留歷史和民族的精髓，使中國元素在藝術的創作和創新中既年輕又古老，既有朝氣又蘊含中國傳統文化審美。

河南衛視的“中國節日”系列節目等火爆“出圈”，充分展現出中國元素恒久的藝術生命力，也表明了全媒體時代背景下，靈活運用傳統媒體和新興媒體，采用多種方式方法進行藝術創新具有重要意義。

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作者簡介 王巧至，研究方向：新聞傳播。