融媒體時代時政類新聞報道創新路徑研究

摘要：文章立足融媒體時代背景，研究目的在于促進時政類新聞報道的系統性革新，提升其在融媒體時代的傳播力、引導力、影響力與公信力，研究范圍涵蓋融媒體時代特點，以及時政類新聞報道內容、形式及語言風格等。時政類新聞報道既擔負著黨和國家大政方針、重要會議精神、重大活動等的宣傳報道職能，也是引導正確輿論、守住意識形態陣地、塑造良好風氣的重要手段，使其更符合“互聯網+新聞”的傳播生態，具有重要的現實意義。文章采取文獻法及對比法展開研究工作，一方面參考文獻，通過提煉融媒體時代信息生產、傳播特點，論證了時政類新聞報道創新的必然性，即順應了時政類新聞報道適應新媒體環境、增強輿論引導功能、滿足用戶個性化的需求；另一方面采用對比研究法，分析傳統媒體時代時政類新聞報道的常見問題，以及在融媒體時代暴露出的缺陷，即內容單調枯燥，報道形式單一；單向傳播，互動性較弱；語言嚴肅乏味，不符受眾習慣。在此基礎上，文章提出融媒體時代時政類新聞報道的創新路徑，包括融入融媒體視聽場景，豐富時政類新聞報道內容；順應融媒體互動特點，創新時政類新聞報道方式；迎合融媒體用戶習慣，優化時政類新聞報道語言等。文章旨在提升時政類新聞在融媒體時代的傳播效能，增強用戶黏性。

關鍵詞：融媒體；傳統媒體；時政新聞；創新路徑；“互聯網+新聞”

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）06-0081-03

時政類新聞是一種重要的新聞類型，它主要報道國家政治生活中最近或正在發生的事實[1]。時政類新聞中“時”是指時效性、時代性，“政”是指政治性、政策性，由此不難判斷，時政類新聞報道主體多為主流媒體，如人民日報、新華社、央視等。

融媒體對于時政類新聞報道的影響，包括創新敘事方式、增強媒體互動、秉承“互聯網+”思維改革等[2]，和繼續做好“喉舌”與“話筒”，考驗著其創新時政類新聞報道的能力。

一、融媒體時代時政類新聞報道創新的必然性

（一）為適應新型媒體環境的必然舉措

長期以來，時政類新聞報道給人疏離感，一方面是因為此類報道主要通過主流媒體傳播，語言較生硬，對于普通人缺乏吸引力，另一方面是此類報道強調權威渠道，肩負著特定的輿論導向作用[3]，如人民日報、光明日報等主流報刊，央視、各大衛視等主流電視臺，此類“一線媒體”報道之后再經過其他媒體渠道分流，導致時政類新聞的時效性差且社會大眾獲取時政類新聞的形式被動。

簡言之，傳統時政類新聞報道對于普通受眾而言，具有一定的獲取壁壘。

而在融媒體時代，信息傳播場域日漸突出快節奏、便捷性、無限制等特點，尤其互聯網用戶規模的持續增長，促使“互聯網+傳統媒體”的改革趨勢勢不可擋，由此衍生出的新型媒體環境，倒逼時政類新聞報道必須在傳播維度實施創新。

（二）為增強輿論引導功能的必然選擇

增強輿論引導功能是時政類新聞報道的應有之義。從某種意義上說，時政類新聞報道的輿論引導功能是由“政治與生活的融合度”決定的，而要提高“融合度”，時政新聞報道首先要增強時效性[4]。傳統時政類新聞報道依賴報紙、廣播、電視臺等傳統媒體傳播，新聞時效性難以保證，有時甚至新聞變舊聞。

為了保障時政類新聞的權威性與價值，立足融媒體時代背景積極創新是必然之舉。換言之，融媒體時代的時政類新聞不能停留在“傳播出去”的傳統認知層面，需要進一步轉變思維，將報道工作重點放在“大眾獲取”的層面，這樣才能保持時政類新聞報道的話語權與權威性，繼而增強輿論引導功能。

（三）為滿足網絡新聞用戶的必然手段

時政類新聞報道主體應該認清一個基本現實，即融媒體時代的新聞受眾擁有更大的自主選擇權，相比傳統媒體時代的被動接收狀態，融媒體新聞受眾可以自主選擇時政類新聞主題、渠道、形式等。換言之，網絡新聞用戶的個性化需求更加強烈。基于此，時政類新聞報道必須全面創新，以契合網絡新聞用戶的需求，以便在日漸激烈的新聞受眾爭奪戰中獲得一席之地。

二、融媒體時代時政類新聞報道暴露的缺陷

（一）內容單調枯燥，報道形式單一

時政類新聞內容以黨的路線方針政策、黨和政府決策部署、社會熱點等為主[5]，并且內容生產過程中大多是直白陳述，缺乏廣度分析和深度解讀[6]，其整合力度較差，這導致時政類新聞內容長期滯留于表象符號陳述上。同時，報道形式較為單一，無論是圖文排版還是“念稿式”播報，都給人以千篇一律、嵌套模板的感覺，受眾難以產生強烈的閱讀欲望。融媒體時代強調流量效應，時政類新聞單一的報道形式，自然會影響內容傳播效應與價值。

（二）單向傳播，互動性較弱

從現實維度出發，我國近年來在經濟、生態、民生、科技等各領域成績斐然，極大地提升了老百姓的幸福感，尤其新冠肺炎疫情中政府表現出強大的動員力與組織力，賦予人民群眾安全感，提升了人民凝聚力，國家命運與個人命運的關聯越發緊密。基于此，社會大眾對于時政類新聞報道的關切程度逐漸提高，這也是人民群眾政治參與的一種最直接有效的方式。

部分受眾對時政類新聞報道不感興趣，主要是因為不滿足于信息的單向傳播（單純輸入）[7]，或者說，人們對時政類新聞報道的可讀性提出了更高的要求。從這個角度出發，時政類新聞報道主體必須強化用戶意識，建立雙向互動機制，這樣才能了解新聞受眾需求，從而提高新聞受眾的忠誠度[8]。

（三）語言嚴肅乏味，不符合受眾習慣

鑒于時政類新聞報道內容具有政治性、政策性的特征，傳統媒體在內容生產及傳播過程中又強調自身的權威性、專業性，因此在語言上會強調措辭嚴謹、邏輯性強，對于官員、特定領域專家等群體而言，這種語言風格是優勢體現，但對于普通大眾而言，時政類新聞報道語言就顯得過于嚴肅。語言是表述的工具、意義的載體，只有語言范式契合受眾習慣，才有可能被受眾接受與認可。

顯然，時政類新聞報道側重于客觀理性地表達大政方針、宏觀趨勢，如羅列數據、機械讀稿等，無法在報道中展示時政新聞的獨特性[9]，且與普通人的生活、行為及心理缺乏銜接點。

三、融媒體時代時政類新聞報道的創新路徑

（一）融入融媒體視聽場景，豐富時政類新聞報道內容

融媒體時代背景下，時政類新聞報道應始終堅持“內容為王”的原則，不斷推出精品佳作、拳頭欄目[10]，鞏固自身在“互聯網+新聞”傳播生態中的地位。從內容角度出發，要生產出時政類新聞報道精品佳作，必須跳出固有認知，不能僅僅鎖定“大政方針”“國家政策”“重大會議”等傳統領域，還應該圍繞時政類主題積極拓展，擴大報道內容的深度、廣度，以豐富時政類新聞報道內容。

一方面，在拓展時政類新聞報道內容深度的基礎上，應積極發掘新聞核心與社會大眾的相關性[11]，提高普通受眾對時政類新聞的關注度。例如，開封日報（2023年4月4日）頭版發布《2023中國（開封）清明文化節開幕晚會圓滿播出》這則消息，繼而在二版對這一消息進行了延伸，包括《清明文化節祥符區、產城融合示范區簽約儀式》《清明文化節系列活動·對話清明》《一城宋韻作舞臺 千年繁華入夢來——2023中國（開封）清明文化節開幕晚會側記》等，以上三個延伸報道分別涉及經濟、民生、文化三個領域，實現了對“清明文化節”這一主題的深入發掘與解讀。

另一方面，在拓展時政類新聞報道內容廣度上，可通過奠定重大主題、展開全方位策劃，從差異化角度實施內容生產。客觀上，雖然政治性、政策性主題是唯一的，但對于時政類新聞報道內容而言，針對不同的融媒體平臺，可以衍生出多樣化的融媒體產品[12]。在此基礎上，再根據不同網絡平臺的特點，實現“一中心、多形式”內容的全網絡覆蓋與傳播。以“伊沙和解”為例，作為一個典型的時政類新聞主題，如果只是客觀陳述事實、經過及意義等，國內新聞受眾缺乏直觀體驗。針對這一主題展開全方位策劃，加強“伊沙和解”與國內政治、政策的關聯，讓內容更接地氣，如該事件對我國外交領域的影響、對石化能源價格的影響、對國民經濟的影響等。

（二）順應融媒體互動特點，創新時政類新聞報道方式

直觀地理解“融媒體”，是指多種傳播媒介的一體化，以達到信息相互融通、相互分享的目的，這也表明融媒體本身具有很強的互動性優勢[13]。同時，所謂“互動”不僅發生在媒體之間，也發生在內容供應者與內容接收者之間，或者說，融媒體時代的內容生產者與傳播者是一體的。

例如，新聞創作主體既可以是正規新聞機構的記者，也可以是自媒體運營者，還可以是普通人的隨性記錄。因此，融媒體時代，很難嚴格區分時政類新聞的作者與受眾，一個典型的現象就是，很多重大新聞源頭是個人微博發布的“爆料”，隨后主流媒體才跟進，并形成了一般意義上的時政類新聞報道。

因此，為了確保時政類新聞報道的價值，就要順應融媒體互動特點，積極創新時政類新聞報道方式。例如，將刊載于報刊、廣播電視上的新聞內容，轉化為互聯網風格的視頻、圖文、語音等并上傳到網絡平臺。同時，開放評論、彈幕等溝通渠道，讓受眾針對一則時政類新聞報道提出意見、建議等。在深度互動機制下，有益于時政類新聞報道主體自我鑒定缺陷、找出問題所在，進而提出針對性的解決方案，促使時政類新聞報道更加完善。例如，央視在抖音、B站、西瓜視頻等推出的《主播說聯播》欄目，基本方式是主持人圍繞一個時政新聞主題，以第一人稱進行報道，給受眾仿佛在面對面與主持人交談的新鮮體驗，很容易拉近與受眾的距離，有利于增強受眾與時政類新聞報道主體的互動意愿。

（三）迎合融媒體用戶習慣，優化時政類新聞報道語言

融媒體時代形成了獨特的語言風格，包括增加口語化、提升趣味性、解讀平實化等，是典型的互聯網語言范式[14]。相應的，時政類新聞報道想要得到受眾認可，必須迎合融媒體用戶的習慣，積極探索語言優化策略。

首先，時政類新聞報道的整體語言風格要“由硬變軟”，特別要將一些專業的政治性、政策性術語轉化成生動通俗的白話，讓普通新聞受眾更容易理解。例如，“供給側結構性改革”一詞可以簡單地解釋為“生產高級產品，提高價格、增加收入”。

其次，要精簡時政類新聞報道的語言容量，面向普通大眾傳播時，要杜絕空話、套話、“羅圈話”，多講一些與人民群眾關系密切的實在話。例如，面向農民解讀2023年“中央一號文件”時，可以精簡鄉村振興政策、意義、保障等部分，重點告訴新聞受眾“做什么”“怎么做”，多采用新聞案例組織內容。

最后，時政類新聞報道的語言應積極吸收網絡熱詞，以新生代的語言符號消融時政類新聞報道的嚴肅性。網絡熱詞是融媒體時代的重要符號，能夠增強貼近性、趣味性[15]，讓人對以嚴肅、權威形象示人的主流媒體產生親近感。例如，央視農業頻道在報道“中國漁政亮劍”專項執法行動（2023年2月3日）時，主持人引用電視劇《狂飆》中的臺詞“我想吃魚了”，整個報道的語言風格變得十分接地氣，不再是中規中矩、毫無感情地播講我國治理“非法電魚”的新聞內容。

四、結語

時政類新聞報道要積極適應融媒體時代的發展趨勢，優化報道內容和方式，創新報道語言，縮小與普通受眾的距離，令時政類新聞報道成為大眾參與政治生活的有效途徑，同時也更好地發揮自身的輿論引導與自上而下的信息傳遞功能。

參考文獻：

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[15] 金昌波.融媒體時代時政新聞報道創新研究[J].中國報業，2020（17）：78-79.

作者簡介 王曉丹，記者，研究方向：新聞。