融媒體時代時政類新聞報道創(chuàng)新路徑研究

摘要：文章立足融媒體時代背景，研究目的在于促進(jìn)時政類新聞報道的系統(tǒng)性革新，提升其在融媒體時代的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力，研究范圍涵蓋融媒體時代特點，以及時政類新聞報道內(nèi)容、形式及語言風(fēng)格等。時政類新聞報道既擔(dān)負(fù)著黨和國家大政方針、重要會議精神、重大活動等的宣傳報道職能，也是引導(dǎo)正確輿論、守住意識形態(tài)陣地、塑造良好風(fēng)氣的重要手段，使其更符合“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”的傳播生態(tài)，具有重要的現(xiàn)實意義。文章采取文獻(xiàn)法及對比法展開研究工作，一方面參考文獻(xiàn)，通過提煉融媒體時代信息生產(chǎn)、傳播特點，論證了時政類新聞報道創(chuàng)新的必然性，即順應(yīng)了時政類新聞報道適應(yīng)新媒體環(huán)境、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)功能、滿足用戶個性化的需求；另一方面采用對比研究法，分析傳統(tǒng)媒體時代時政類新聞報道的常見問題，以及在融媒體時代暴露出的缺陷，即內(nèi)容單調(diào)枯燥，報道形式單一；單向傳播，互動性較弱；語言嚴(yán)肅乏味，不符受眾習(xí)慣。在此基礎(chǔ)上，文章提出融媒體時代時政類新聞報道的創(chuàng)新路徑，包括融入融媒體視聽場景，豐富時政類新聞報道內(nèi)容；順應(yīng)融媒體互動特點，創(chuàng)新時政類新聞報道方式；迎合融媒體用戶習(xí)慣，優(yōu)化時政類新聞報道語言等。文章旨在提升時政類新聞在融媒體時代的傳播效能，增強(qiáng)用戶黏性。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)媒體；時政新聞；創(chuàng)新路徑；“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）06-0081-03

時政類新聞是一種重要的新聞類型，它主要報道國家政治生活中最近或正在發(fā)生的事實[1]。時政類新聞中“時”是指時效性、時代性，“政”是指政治性、政策性，由此不難判斷，時政類新聞報道主體多為主流媒體，如人民日報、新華社、央視等。

融媒體對于時政類新聞報道的影響，包括創(chuàng)新敘事方式、增強(qiáng)媒體互動、秉承“互聯(lián)網(wǎng)+”思維改革等[2]，和繼續(xù)做好“喉舌”與“話筒”，考驗著其創(chuàng)新時政類新聞報道的能力。

一、融媒體時代時政類新聞報道創(chuàng)新的必然性

（一）為適應(yīng)新型媒體環(huán)境的必然舉措

長期以來，時政類新聞報道給人疏離感，一方面是因為此類報道主要通過主流媒體傳播，語言較生硬，對于普通人缺乏吸引力，另一方面是此類報道強(qiáng)調(diào)權(quán)威渠道，肩負(fù)著特定的輿論導(dǎo)向作用[3]，如人民日報、光明日報等主流報刊，央視、各大衛(wèi)視等主流電視臺，此類“一線媒體”報道之后再經(jīng)過其他媒體渠道分流，導(dǎo)致時政類新聞的時效性差且社會大眾獲取時政類新聞的形式被動。

簡言之，傳統(tǒng)時政類新聞報道對于普通受眾而言，具有一定的獲取壁壘。

而在融媒體時代，信息傳播場域日漸突出快節(jié)奏、便捷性、無限制等特點，尤其互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)增長，促使“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”的改革趨勢勢不可擋，由此衍生出的新型媒體環(huán)境，倒逼時政類新聞報道必須在傳播維度實施創(chuàng)新。

（二）為增強(qiáng)輿論引導(dǎo)功能的必然選擇

增強(qiáng)輿論引導(dǎo)功能是時政類新聞報道的應(yīng)有之義。從某種意義上說，時政類新聞報道的輿論引導(dǎo)功能是由“政治與生活的融合度”決定的，而要提高“融合度”，時政新聞報道首先要增強(qiáng)時效性[4]。傳統(tǒng)時政類新聞報道依賴報紙、廣播、電視臺等傳統(tǒng)媒體傳播，新聞時效性難以保證，有時甚至新聞變舊聞。

為了保障時政類新聞的權(quán)威性與價值，立足融媒體時代背景積極創(chuàng)新是必然之舉。換言之，融媒體時代的時政類新聞不能停留在“傳播出去”的傳統(tǒng)認(rèn)知層面，需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思維，將報道工作重點放在“大眾獲取”的層面，這樣才能保持時政類新聞報道的話語權(quán)與權(quán)威性，繼而增強(qiáng)輿論引導(dǎo)功能。

（三）為滿足網(wǎng)絡(luò)新聞用戶的必然手段

時政類新聞報道主體應(yīng)該認(rèn)清一個基本現(xiàn)實，即融媒體時代的新聞受眾擁有更大的自主選擇權(quán)，相比傳統(tǒng)媒體時代的被動接收狀態(tài)，融媒體新聞受眾可以自主選擇時政類新聞主題、渠道、形式等。換言之，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶的個性化需求更加強(qiáng)烈。基于此，時政類新聞報道必須全面創(chuàng)新，以契合網(wǎng)絡(luò)新聞用戶的需求，以便在日漸激烈的新聞受眾爭奪戰(zhàn)中獲得一席之地。

二、融媒體時代時政類新聞報道暴露的缺陷

（一）內(nèi)容單調(diào)枯燥，報道形式單一

時政類新聞內(nèi)容以黨的路線方針政策、黨和政府決策部署、社會熱點等為主[5]，并且內(nèi)容生產(chǎn)過程中大多是直白陳述，缺乏廣度分析和深度解讀[6]，其整合力度較差，這導(dǎo)致時政類新聞內(nèi)容長期滯留于表象符號陳述上。同時，報道形式較為單一，無論是圖文排版還是“念稿式”播報，都給人以千篇一律、嵌套模板的感覺，受眾難以產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀欲望。融媒體時代強(qiáng)調(diào)流量效應(yīng)，時政類新聞單一的報道形式，自然會影響內(nèi)容傳播效應(yīng)與價值。

（二）單向傳播，互動性較弱

從現(xiàn)實維度出發(fā)，我國近年來在經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、民生、科技等各領(lǐng)域成績斐然，極大地提升了老百姓的幸福感，尤其新冠肺炎疫情中政府表現(xiàn)出強(qiáng)大的動員力與組織力，賦予人民群眾安全感，提升了人民凝聚力，國家命運與個人命運的關(guān)聯(lián)越發(fā)緊密。基于此，社會大眾對于時政類新聞報道的關(guān)切程度逐漸提高，這也是人民群眾政治參與的一種最直接有效的方式。

部分受眾對時政類新聞報道不感興趣，主要是因為不滿足于信息的單向傳播（單純輸入）[7]，或者說，人們對時政類新聞報道的可讀性提出了更高的要求。從這個角度出發(fā)，時政類新聞報道主體必須強(qiáng)化用戶意識，建立雙向互動機(jī)制，這樣才能了解新聞受眾需求，從而提高新聞受眾的忠誠度[8]。

（三）語言嚴(yán)肅乏味，不符合受眾習(xí)慣

鑒于時政類新聞報道內(nèi)容具有政治性、政策性的特征，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)及傳播過程中又強(qiáng)調(diào)自身的權(quán)威性、專業(yè)性，因此在語言上會強(qiáng)調(diào)措辭嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯性強(qiáng)，對于官員、特定領(lǐng)域?qū)＜业热后w而言，這種語言風(fēng)格是優(yōu)勢體現(xiàn)，但對于普通大眾而言，時政類新聞報道語言就顯得過于嚴(yán)肅。語言是表述的工具、意義的載體，只有語言范式契合受眾習(xí)慣，才有可能被受眾接受與認(rèn)可。

顯然，時政類新聞報道側(cè)重于客觀理性地表達(dá)大政方針、宏觀趨勢，如羅列數(shù)據(jù)、機(jī)械讀稿等，無法在報道中展示時政新聞的獨特性[9]，且與普通人的生活、行為及心理缺乏銜接點。

三、融媒體時代時政類新聞報道的創(chuàng)新路徑

（一）融入融媒體視聽場景，豐富時政類新聞報道內(nèi)容

融媒體時代背景下，時政類新聞報道應(yīng)始終堅持“內(nèi)容為王”的原則，不斷推出精品佳作、拳頭欄目[10]，鞏固自身在“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”傳播生態(tài)中的地位。從內(nèi)容角度出發(fā)，要生產(chǎn)出時政類新聞報道精品佳作，必須跳出固有認(rèn)知，不能僅僅鎖定“大政方針”“國家政策”“重大會議”等傳統(tǒng)領(lǐng)域，還應(yīng)該圍繞時政類主題積極拓展，擴(kuò)大報道內(nèi)容的深度、廣度，以豐富時政類新聞報道內(nèi)容。

一方面，在拓展時政類新聞報道內(nèi)容深度的基礎(chǔ)上，應(yīng)積極發(fā)掘新聞核心與社會大眾的相關(guān)性[11]，提高普通受眾對時政類新聞的關(guān)注度。例如，開封日報（2023年4月4日）頭版發(fā)布《2023中國（開封）清明文化節(jié)開幕晚會圓滿播出》這則消息，繼而在二版對這一消息進(jìn)行了延伸，包括《清明文化節(jié)祥符區(qū)、產(chǎn)城融合示范區(qū)簽約儀式》《清明文化節(jié)系列活動·對話清明》《一城宋韻作舞臺 千年繁華入夢來——2023中國（開封）清明文化節(jié)開幕晚會側(cè)記》等，以上三個延伸報道分別涉及經(jīng)濟(jì)、民生、文化三個領(lǐng)域，實現(xiàn)了對“清明文化節(jié)”這一主題的深入發(fā)掘與解讀。

另一方面，在拓展時政類新聞報道內(nèi)容廣度上，可通過奠定重大主題、展開全方位策劃，從差異化角度實施內(nèi)容生產(chǎn)。客觀上，雖然政治性、政策性主題是唯一的，但對于時政類新聞報道內(nèi)容而言，針對不同的融媒體平臺，可以衍生出多樣化的融媒體產(chǎn)品[12]。在此基礎(chǔ)上，再根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)平臺的特點，實現(xiàn)“一中心、多形式”內(nèi)容的全網(wǎng)絡(luò)覆蓋與傳播。以“伊沙和解”為例，作為一個典型的時政類新聞主題，如果只是客觀陳述事實、經(jīng)過及意義等，國內(nèi)新聞受眾缺乏直觀體驗。針對這一主題展開全方位策劃，加強(qiáng)“伊沙和解”與國內(nèi)政治、政策的關(guān)聯(lián)，讓內(nèi)容更接地氣，如該事件對我國外交領(lǐng)域的影響、對石化能源價格的影響、對國民經(jīng)濟(jì)的影響等。

（二）順應(yīng)融媒體互動特點，創(chuàng)新時政類新聞報道方式

直觀地理解“融媒體”，是指多種傳播媒介的一體化，以達(dá)到信息相互融通、相互分享的目的，這也表明融媒體本身具有很強(qiáng)的互動性優(yōu)勢[13]。同時，所謂“互動”不僅發(fā)生在媒體之間，也發(fā)生在內(nèi)容供應(yīng)者與內(nèi)容接收者之間，或者說，融媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)者與傳播者是一體的。

例如，新聞創(chuàng)作主體既可以是正規(guī)新聞機(jī)構(gòu)的記者，也可以是自媒體運營者，還可以是普通人的隨性記錄。因此，融媒體時代，很難嚴(yán)格區(qū)分時政類新聞的作者與受眾，一個典型的現(xiàn)象就是，很多重大新聞源頭是個人微博發(fā)布的“爆料”，隨后主流媒體才跟進(jìn)，并形成了一般意義上的時政類新聞報道。

因此，為了確保時政類新聞報道的價值，就要順應(yīng)融媒體互動特點，積極創(chuàng)新時政類新聞報道方式。例如，將刊載于報刊、廣播電視上的新聞內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的視頻、圖文、語音等并上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺。同時，開放評論、彈幕等溝通渠道，讓受眾針對一則時政類新聞報道提出意見、建議等。在深度互動機(jī)制下，有益于時政類新聞報道主體自我鑒定缺陷、找出問題所在，進(jìn)而提出針對性的解決方案，促使時政類新聞報道更加完善。例如，央視在抖音、B站、西瓜視頻等推出的《主播說聯(lián)播》欄目，基本方式是主持人圍繞一個時政新聞主題，以第一人稱進(jìn)行報道，給受眾仿佛在面對面與主持人交談的新鮮體驗，很容易拉近與受眾的距離，有利于增強(qiáng)受眾與時政類新聞報道主體的互動意愿。

（三）迎合融媒體用戶習(xí)慣，優(yōu)化時政類新聞報道語言

融媒體時代形成了獨特的語言風(fēng)格，包括增加口語化、提升趣味性、解讀平實化等，是典型的互聯(lián)網(wǎng)語言范式[14]。相應(yīng)的，時政類新聞報道想要得到受眾認(rèn)可，必須迎合融媒體用戶的習(xí)慣，積極探索語言優(yōu)化策略。

首先，時政類新聞報道的整體語言風(fēng)格要“由硬變軟”，特別要將一些專業(yè)的政治性、政策性術(shù)語轉(zhuǎn)化成生動通俗的白話，讓普通新聞受眾更容易理解。例如，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”一詞可以簡單地解釋為“生產(chǎn)高級產(chǎn)品，提高價格、增加收入”。

其次，要精簡時政類新聞報道的語言容量，面向普通大眾傳播時，要杜絕空話、套話、“羅圈話”，多講一些與人民群眾關(guān)系密切的實在話。例如，面向農(nóng)民解讀2023年“中央一號文件”時，可以精簡鄉(xiāng)村振興政策、意義、保障等部分，重點告訴新聞受眾“做什么”“怎么做”，多采用新聞案例組織內(nèi)容。

最后，時政類新聞報道的語言應(yīng)積極吸收網(wǎng)絡(luò)熱詞，以新生代的語言符號消融時政類新聞報道的嚴(yán)肅性。網(wǎng)絡(luò)熱詞是融媒體時代的重要符號，能夠增強(qiáng)貼近性、趣味性[15]，讓人對以嚴(yán)肅、權(quán)威形象示人的主流媒體產(chǎn)生親近感。例如，央視農(nóng)業(yè)頻道在報道“中國漁政亮劍”專項執(zhí)法行動（2023年2月3日）時，主持人引用電視劇《狂飆》中的臺詞“我想吃魚了”，整個報道的語言風(fēng)格變得十分接地氣，不再是中規(guī)中矩、毫無感情地播講我國治理“非法電魚”的新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語

時政類新聞報道要積極適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢，優(yōu)化報道內(nèi)容和方式，創(chuàng)新報道語言，縮小與普通受眾的距離，令時政類新聞報道成為大眾參與政治生活的有效途徑，同時也更好地發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)與自上而下的信息傳遞功能。

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作者簡介 王曉丹，記者，研究方向：新聞。